來(lái)源：雷科技
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) " 雷科技 "（ID:leitech），作者：三明治
談起每年 6 月份的活動(dòng)，自然不能夠錯(cuò)過(guò) 6 月 18 日這個(gè)一年一度的全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。作為 2020 年之后的首個(gè)電商旺季，很多消費(fèi)者在 5 月份就已摩拳擦掌，等待將新機(jī)一舉拿下，各家手機(jī)廠商的神經(jīng)更是在高度緊繃，品牌之間的斗爭(zhēng)顯得異常激烈。京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)也紛紛加入戰(zhàn)局，希望抓住 618 的消費(fèi)反彈機(jī)會(huì)，堪稱(chēng)史上最豪華陣容。
近些年來(lái)，每年的 618 大戰(zhàn)基本都會(huì)提前開(kāi)啟，今年同樣也不例外。雖然現(xiàn)在距離 618 大戰(zhàn)真正結(jié)束還有一段時(shí)間，不過(guò)各類(lèi)商品的戰(zhàn)況都已經(jīng)比較清晰了。借此機(jī)會(huì)，今天就由小雷來(lái)為大家解讀一下迄今為止的手機(jī)銷(xiāo)量戰(zhàn)報(bào)。順便分析一下，到底大家更適合買(mǎi)哪個(gè)品牌的產(chǎn)品。
蘋(píng)果：便宜，真香！
作為每年 618 購(gòu)物節(jié)的傳統(tǒng)促銷(xiāo)項(xiàng)目，手機(jī)一直是各大電商平臺(tái)打折促銷(xiāo)的核心硬件。今年情況和去年有點(diǎn)不同：在疫情的影響逐漸消散后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一下子火爆了起來(lái)。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Canalys 統(tǒng)計(jì)，2021 年第一季度中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 27%，這也是 4 年來(lái)首次出現(xiàn)同比上漲。
在這種背景下，各大手機(jī)品牌當(dāng)然需要趁熱打鐵，希望能夠通過(guò) 618 大促銷(xiāo)帶來(lái)的銷(xiāo)量，彌補(bǔ)去年疫情帶來(lái)的損失。
智能手機(jī)出貨量分析
讓我們先來(lái)看下京東單品銷(xiāo)量的累計(jì)榜，這份榜單統(tǒng)計(jì)的是從 6 月 1 日到 6 月 4 日賣(mài)得最好的手機(jī)產(chǎn)品?？梢钥吹剑趩纹蜂N(xiāo)量上排名第一位的，竟然是一直被大家吐槽的 iPhone 12。作為一款價(jià)格不菲的旗艦產(chǎn)品，iPhone 12 的單品銷(xiāo)量居然壓過(guò)了真我 Q3、Redmi K40 和 Redmi Note10 Pro 等性?xún)r(jià)比機(jī)型，簡(jiǎn)直不可思議。
京東單品銷(xiāo)量榜
再來(lái)看看天貓單品銷(xiāo)量的累計(jì)榜，這份榜單統(tǒng)計(jì)的是近七天內(nèi)賣(mài)得最好的手機(jī)產(chǎn)品。如圖所示，在小米和 Redmi 的性?xún)r(jià)比軍團(tuán)圍攻下，居然還是 iPhone 12 成功登頂，這不禁讓小雷十分驚訝。問(wèn)題來(lái)了，為什么 iPhone 12 能夠成為今年 618 的爆款產(chǎn)品呢？其實(shí)只要稍微分析一下，就不難發(fā)現(xiàn)原因。
原因很簡(jiǎn)單：便宜！
天貓銷(xiāo)量榜
對(duì)于手頭并不寬裕的消費(fèi)者而言，價(jià)格可以說(shuō)是決定購(gòu)買(mǎi)與否的關(guān)鍵因素。蘋(píng)果一直都有嚴(yán)格管控產(chǎn)品價(jià)格的習(xí)慣，作為去年發(fā)布的旗艦產(chǎn)品，iPhone 12 系列沒(méi)有參加雙十一優(yōu)惠活動(dòng)，官方旗艦店的雙十二優(yōu)惠活動(dòng)也只降價(jià) 200 元。在價(jià)格沒(méi)有什么優(yōu)惠的情況下，不少有購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)者選擇旁觀。
到了今年 618 購(gòu)物節(jié)，蘋(píng)果總算是憋不住了。在各大電商平臺(tái)的推波助瀾下，" 真香定律 " 的威力漸漸展現(xiàn)出來(lái)。
天貓這邊，6 月 1 日至 6 月 3 日期間，在蘋(píng)果天貓官方旗艦店購(gòu)買(mǎi) iPhone 12 可以參與滿(mǎn) 200-30 元的跨店滿(mǎn)減活動(dòng)，此外，88VIP 用戶(hù)還可以再減少 400 元。降價(jià)后的蘋(píng)果 iPhone 12 64G 售價(jià) 4869 元、128G 版售價(jià) 5309 元、256G 版售價(jià) 5989 元
京東這邊，6 月 1 日至 6 月 3 日期間，在京東商城購(gòu)買(mǎi) iPhone 12 最高可以實(shí)現(xiàn) 1400 元巨大降幅，降價(jià)后的蘋(píng)果 iPhone 12 64G 售價(jià) 4868 元、128G 版售價(jià) 5308 元、256G 版售價(jià) 5988 元，這也是迄今為止購(gòu)買(mǎi) iPhone 12 的最大優(yōu)惠幅度。
價(jià)格一出，蹲守優(yōu)惠的蘋(píng)果黨們一片歡呼。
當(dāng)然，能吸引果粉積極換機(jī)的，還有 iPhone 12 自身的賣(mài)點(diǎn)。對(duì)比 iPhone 11，iPhone 12 的處理器、外觀設(shè)計(jì)、續(xù)航能力、無(wú)線充電均有所提升。最重要的是，iPhone 12 支持 5G 網(wǎng)絡(luò)。即便目前 5G 覆蓋范圍一般、即便目前 5G 套餐資費(fèi)過(guò)高，如果你想要購(gòu)買(mǎi)一款能長(zhǎng)期使用的手機(jī)，那么 5G 網(wǎng)絡(luò)支持是必不可少的。
在 618 之前，iPhone 11 128GB 版要比 iPhone 12 128GB 版便宜近 1500 元?，F(xiàn)在，iPhone 11 128GB 版活動(dòng)價(jià)和 iPhone 12 128GB 版活動(dòng)價(jià)相差不到 500 元?？梢哉f(shuō)，在 iPhone 11 的陪襯下，iPhone 12 儼然成為了目前性?xún)r(jià)比最高的 iPhone。只需不到 5000 元就能購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)可以長(zhǎng)期使用的最新款 iPhone，這種誘惑力無(wú)人能擋。
小米：Redmi 領(lǐng)銜，性?xún)r(jià)比為王
盡管單品銷(xiāo)量被蘋(píng)果壓過(guò)一頭，作為一家深知消費(fèi)之道的廠商，小米在今年的表現(xiàn)依然十分亮眼。在京東的品牌累積銷(xiāo)量榜上，小米高居榜首，蘋(píng)果只能緊隨其后。在京東單品累積銷(xiāo)量榜上，小米手機(jī)占據(jù)了 TOP 10 里面的五個(gè)位置。在天貓單品銷(xiāo)量榜上，小米手機(jī)更是占據(jù)了 TOP 10 里面的九個(gè)位置。
京東銷(xiāo)量榜
在這些產(chǎn)品中，目前銷(xiāo)量表現(xiàn)最為出色的應(yīng)該還是 Redmi K40 系列。作為 Redmi K 系列旗艦新品，Redmi K40 采用驍龍 870 旗艦處理器，輕薄的機(jī)身、優(yōu)秀的配置和合理的定價(jià)，讓這款產(chǎn)品一經(jīng)推出便遭到哄搶。如今，在一系列優(yōu)惠活動(dòng)的加持下，Redmi K40 的香氣更加濃郁，能夠擁有這樣的銷(xiāo)量表現(xiàn)也在情理之中。
值得注意的是，除了性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的銷(xiāo)量表現(xiàn)出色以外，小米的高端旗艦機(jī)同樣擁有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。目前，小米 11 在京東單品累積銷(xiāo)量榜上排名第五位，在天貓單品銷(xiāo)量榜上排名第三位。這款產(chǎn)品也是目前幾家電商平臺(tái)銷(xiāo)量 TOP 5 中，唯一一款售價(jià)超過(guò) 3000 元的安卓旗艦手機(jī)。由此看來(lái)，小米的高端戰(zhàn)術(shù)確實(shí)初有成效。
作為國(guó)內(nèi)頗具性?xún)r(jià)比的廠商，小米在價(jià)格方面從未讓用戶(hù)失望過(guò)。除了 Redmi K40 外，高端用戶(hù)可以選購(gòu)小米 11 系列，中端用戶(hù)可以選購(gòu)小米 10S，學(xué)生黨也可以購(gòu)買(mǎi) Redmi Note10 Pro。如果你預(yù)算不是很充足，又比較喜歡功能完善的高配置手機(jī)，那么小米手機(jī)確實(shí)值得考慮。
真我：后起之秀，擠入前三
在今年的京東 618 手機(jī)品牌累積銷(xiāo)量榜單上，除了我們熟悉的蘋(píng)果和小米外，還擠入了一位新晉選手——真我。作為一家立足互聯(lián)網(wǎng)的新晉品牌，真我對(duì) 618 購(gòu)物節(jié)異常重視，他們甚至還在五月中旬舉辦了真我 618 狂歡夜，特地為 618 發(fā)布多款新品，以此吸引消費(fèi)者，希望能在電商節(jié)的活動(dòng)中給最終的成績(jī)單加點(diǎn)分。
真我的努力最終得到了回報(bào)，真我 Q3 成功拿下了京東單品銷(xiāo)量累計(jì)榜單的第三名，這對(duì)于一家回國(guó)時(shí)間并不長(zhǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常不錯(cuò)的成績(jī)。真我 Q3 采用驍龍 750G 處理器，搭載 120Hz LCD 屏幕，配備 5000mAh 電池和 30W 快充。作為一款售價(jià)僅 1299 元的千元 5G 手機(jī)，這個(gè)配置確實(shí)不錯(cuò)。
除此以外，真我今年所推出的幾款產(chǎn)品同樣頗具性?xún)r(jià)比。真我 GT 應(yīng)該是目前售價(jià)最低的旗艦手機(jī)，盡管其他配置有所簡(jiǎn)配，但是 65W 閃充和驍龍 888 處理器依然香氣四溢。真我 GT Neo 則是另一款表現(xiàn)出色的產(chǎn)品，該機(jī)擁有同價(jià)位罕見(jiàn)的三星 AMOLED 屏，支持 120Hz 的刷新率，天璣 1200 處理器雖然與驍龍 865 相比依然有些差距，但是在日常使用上反而更加出色。
目前真我 GT Neo 在京東上的券后價(jià)格為 1989 元（8+256G 版本），無(wú)法疊加消費(fèi)券使用。對(duì)于那些不喜歡 MIUI，但是又希望購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品能夠給予他們另外一種選擇。
總結(jié)
從目前的 618 累積手機(jī)銷(xiāo)量排行榜單中不難看出，蘋(píng)果依然是這次 618 購(gòu)物節(jié)的最大贏家。國(guó)產(chǎn)手機(jī)這邊，小米和 realme 在這次 618 購(gòu)物節(jié)中表現(xiàn)同樣足夠出色。Redmi 成功捍衛(wèi)了自己 " 性?xún)r(jià)比之王 " 的地位，而 realme 這一波沖上前三，也證明了消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)這個(gè) " 新品牌 " 的認(rèn)可。
當(dāng)然，今天不過(guò)是 618 購(gòu)物節(jié)的第四天，預(yù)計(jì)其他手機(jī)廠家還有不少優(yōu)惠活動(dòng)沒(méi)有正式上線。在目前各家電商平臺(tái)比較完善的保價(jià)機(jī)制幫助下，消費(fèi)者其實(shí)無(wú)需過(guò)度擔(dān)心，見(jiàn)到好價(jià)的心儀商品買(mǎi)就完事了。哪怕到時(shí)候廠商進(jìn)一步降價(jià)，自己也是能夠享受到優(yōu)惠的。但對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，今年的 618 之戰(zhàn)或許才剛剛開(kāi)始。
