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本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)用戶規(guī)模 Top5 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 ; 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)細(xì)分應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng) ; 中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ; 中國(guó)數(shù)字音樂(lè)活躍用戶年齡結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)為產(chǎn)業(yè)需求首位

隨著高清視頻、直播互動(dòng)、短視頻等內(nèi)容形式的不斷創(chuàng)新，以及 5G 等新技術(shù)的應(yīng)用推廣，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)體驗(yàn)得到極大提升，憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)和便捷的訪問(wèn)方式，吸引了大量用戶，尤其在年輕人群體中占據(jù)主導(dǎo)地位。截至 2023 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá) 10.74 億人，網(wǎng)民使用率為 98.3%。

短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高

2023 年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為 435 分鐘 ; 移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為 187 分鐘，超過(guò) 3 小時(shí)。其中，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為 151 分鐘，隨后依次為長(zhǎng)視頻應(yīng)用 ( 112 分鐘 ) 、娛樂(lè) / 游戲直播應(yīng)用 ( 63 分鐘 ) 和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用 ( 29 分鐘 ) 。

電商直播 / 直播帶貨為最受歡迎的直播類型

在直播領(lǐng)域，結(jié)合了娛樂(lè)與購(gòu)物的新型消費(fèi)模式——電商直播 / 直播帶貨憑借其實(shí)時(shí)互動(dòng)性和直觀的產(chǎn)品展示，迅速贏得了消費(fèi)者的青睞，已成為當(dāng)下最受歡迎的直播類型之一 ;2023 年，七成以上用戶因看短視頻 / 直播購(gòu)買商品，53.7% 的用戶經(jīng)常收看電商直播 / 直播帶貨。

音樂(lè)直播占據(jù)數(shù)字音樂(lè)最大市場(chǎng)份額

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，涵蓋了在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線 K 歌等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中音樂(lè)直播占據(jù)了最大市場(chǎng)份額 ;2023 年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò) 1900 億元，其中音樂(lè)直播時(shí)長(zhǎng)規(guī)模占比高達(dá) 56%。

00 后用戶是數(shù)字音樂(lè)核心消費(fèi)群體

從數(shù)字音樂(lè)活躍用戶群體來(lái)看，年輕一代的消費(fèi)群體已經(jīng)成為數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的核心力量，他們對(duì)數(shù)字音樂(lè)有著更高的接受度和參與度 ; 據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)對(duì)調(diào)研，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中，00 后活躍用戶占比最高為 43.2%，其次為 90 后和 10 后。

來(lái)源：前瞻網(wǎng)