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雖說(shuō)微信游戲一經(jīng)發(fā)布依舊能夠迅速登頂暢銷榜首位，但在大量唱衰聲音的背后，微信游戲的發(fā)展的確值得我們深思。一直以來(lái)，千軍游戲認(rèn)為：騰訊的重度手游之所以可以取得不錯(cuò)的突破，其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，那就是放棄自研。在過(guò)去的一年時(shí)間里，騰訊自研線擔(dān)當(dāng)了微信手游供應(yīng)方，但從10月份開(kāi)始演變成“三方產(chǎn)品交棒”的新局面，第三方獨(dú)代產(chǎn)品在10月份成為了騰訊微信平臺(tái)的主力。

騰訊游戲壟斷地位被打破

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，《橫掃西游》《三國(guó)之刃》《全民斬仙》、即將全平臺(tái)發(fā)布的《天天來(lái)戰(zhàn)》《七雄爭(zhēng)霸》都為三方游戲 廠商開(kāi)發(fā)，近期屬于騰訊自研的手游產(chǎn)品只有2款《天天風(fēng)之旅》《天天來(lái)塔防》。《天天來(lái)塔防》已經(jīng)跌到排行榜50名開(kāi)外，《天天風(fēng)之旅》也迅速?gòu)牡谝幻降谄呙?，并且無(wú)法超越《天天酷跑》。

所以現(xiàn)在的一片欣欣向榮之勢(shì)，離不開(kāi)騰訊第三方研發(fā)的游戲增多。但在趨勢(shì)的變化下，我們也發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常重要的情況：前十名中非騰訊系游戲的占比已經(jīng)越來(lái)越高。按照曾經(jīng)的情況，10款中有9款是騰訊系游戲的情況也能夠出現(xiàn)，但現(xiàn)在是10款中只有5款是騰訊系游戲，騰訊的壟斷地位正在被迅速打破。

也就是在這樣一個(gè)階段，我們或許到了“需要打開(kāi)微信，將騰訊在微信渠道中所有的游戲，做一個(gè)詳細(xì)的分析報(bào)告的時(shí)候了”

此前游戲茶館對(duì)比過(guò)騰訊系游戲《全民英雄》、《橫掃西游》及網(wǎng)易的《影之刃》三款產(chǎn)品的真實(shí)數(shù)據(jù)。其實(shí)在簡(jiǎn)單地對(duì)比之后，我們就可以輕而易舉地得出一個(gè)結(jié)論：微信游戲的效果(收入、用戶導(dǎo)入等)越來(lái)越差，用戶獲得收入分成在不斷下滑，收入甚至低于同等級(jí)非微信游戲。

7月21日，群星玩具14.4億收購(gòu)《全民英雄》開(kāi)發(fā)商的數(shù)據(jù)表示，微信導(dǎo)用戶能力強(qiáng)，《全民英雄》登陸騰訊平臺(tái)后，總用戶數(shù)持續(xù)上升，但活躍用戶數(shù)，付費(fèi)用戶數(shù)及月流水逐漸下降，持續(xù)遭遇滑鐵盧，5個(gè)月內(nèi)，流水從13828萬(wàn)元跌至1000萬(wàn)元。

而博瑞傳播《橫掃西游》運(yùn)營(yíng)公告也顯示，應(yīng)用寶首周日流水35萬(wàn)，接入微信21天獲得分成收入983萬(wàn)。但是，《影之刃》安卓上線20天流水逼近4000萬(wàn)元。

簡(jiǎn)單來(lái)算一筆賬。同為2款安卓單渠道月流水過(guò)1000萬(wàn)的游戲，A款接入微信平臺(tái)后流水做到1億元(安卓+iOS)，B款非微信游戲但同為A+級(jí)產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)和渠道力推，流水做到7000萬(wàn)(安卓+iOS)，哪種劃算?

微信分成，研發(fā)能拿到3成，已是極好。但如果是非微信游戲，一般是五五分成，(iOS要先除去30%平臺(tái)費(fèi))。接入微信拿近3000萬(wàn)，非微信開(kāi)發(fā)商卻獲得分成收入高于3000萬(wàn)，且不用排隊(duì)，過(guò)關(guān)斬將。

渠道上的沖擊 微信游戲的危機(jī)

騰訊要求獨(dú)代的霸權(quán)，還有過(guò)低的分成比例，都讓最優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)商都無(wú)法接受與騰訊的合作，而這卻給了百度和360機(jī)會(huì)。曾航曾說(shuō)過(guò)“微信游戲的生命周期普遍較短，騰訊需要不停找主流游戲堆積上去來(lái)保證業(yè)績(jī)……微信游戲相當(dāng)于建立了中國(guó)手游業(yè)最大的院線，騰訊要把市面上所有成功的‘大片’都翻拍一遍，但當(dāng)這些大片都被翻拍過(guò)一遍(甚至好幾遍)的時(shí)候，騰訊就不得不原創(chuàng)，這需要一些時(shí)間"

現(xiàn)在的微信游戲，其實(shí)已經(jīng)明顯地在其發(fā)展中遇到了危機(jī)、一方面，騰訊自主研發(fā)游戲并不給力，騰訊內(nèi)部也因?yàn)槿瞬藕蛨F(tuán)隊(duì)的流失，不得不重新進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整。另一方面，優(yōu)質(zhì)的游戲團(tuán)隊(duì)又不愿意和騰訊合作，優(yōu)質(zhì)游戲或?qū)で笃渌献骰锇?，這會(huì)導(dǎo)致騰訊出現(xiàn)難以擁有優(yōu)質(zhì)第三方游戲內(nèi)容的窘境。而對(duì)騰訊的市場(chǎng)地位沖擊最大的情況是，越來(lái)越多的端游巨頭開(kāi)始進(jìn)軍移動(dòng)游戲，而這勢(shì)必將會(huì)導(dǎo)致勢(shì)力格局的重新劃分。

網(wǎng)易、搜狐、完美已經(jīng)先下一城，盛大、巨人、金山已然也不遠(yuǎn)，到那時(shí)會(huì)發(fā)生什么情況?暢銷榜前10名，可能只會(huì)有3款騰訊系游戲，而移動(dòng)游戲本來(lái)就是依靠高收入游戲帶動(dòng)的，就算從第11名到30名都是騰訊的游戲，那也有可能比不上第10名的游戲收入多。下降的游戲收入接下來(lái)要如何支撐騰訊這么大的市值呢?

知乎網(wǎng)友周健睿曾表述過(guò)“PC端游，騰訊殺進(jìn)來(lái)，切走六成市場(chǎng)，頁(yè)游騰訊殺進(jìn)來(lái)，切走六成市場(chǎng)。”的大局發(fā)展觀點(diǎn)。

在業(yè)內(nèi)，目前支持騰訊手游殺進(jìn)來(lái)，基本切走六成是定局的看法的人不少。渠道雖然重要，但渠道不是全部，騰訊有微信這個(gè)端口確實(shí)挺可怕的，但不代表以后一直是這樣的局面，行業(yè)變化太快了。幾年前，手機(jī)市場(chǎng)還是摩托羅拉諾基亞稱王稱霸的時(shí)候，但現(xiàn)在卻早已改朝換代了。

一切都是不斷變化的，人的需求也在不斷變化，當(dāng)有一天某個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)滿足了微信無(wú)法滿足的功能，并取代微信，也不是不可能的事情。騰訊的手游也不是抱著微信就高枕無(wú)憂了。

至于“只認(rèn)為騰訊強(qiáng)在渠道，但渠道背后的東西往往被我們忽略，而那才是最有價(jià)值的一部分。”這個(gè)爭(zhēng)論，其實(shí)千軍游戲覺(jué)得最好可以結(jié)合騰訊系游戲在非應(yīng)用寶安卓渠道的成績(jī)分析一下，這樣你可能會(huì)得出一個(gè)結(jié)論：渠道仍然是騰訊唯一的法寶。

游戲的社交屬性，這一直都是騰訊的渠道優(yōu)勢(shì)。知乎上有網(wǎng)友對(duì)微信游戲這么火有不錯(cuò)的見(jiàn)解：巴菲特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，推動(dòng)人類進(jìn)步的前提不是競(jìng)爭(zhēng)，是嫉妒，就我前段時(shí)間每天在廁所里玩天天酷跑把腿給蹲麻的忘我歲月來(lái)看，我之所以會(huì)對(duì)一個(gè)游戲癡迷成那樣，是因?yàn)槲覍?shí)在是不能容忍在分?jǐn)?shù)上輸給一些平時(shí)看起來(lái)很LOW的人。

由此，如果我們將理由反推過(guò)來(lái)的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非?？植赖氖聦?shí)：如果我看不到排行榜了，這個(gè)游戲其實(shí)也就那么回事了。不可否認(rèn)的是，渠道優(yōu)勢(shì)是游戲運(yùn)營(yíng)中的確擁有著強(qiáng)大的說(shuō)話力，但隨著其他游戲巨頭的渠道優(yōu)勢(shì)也在不斷加強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容要合作并非只能與騰訊合作，同樣的合作形式，更優(yōu)的回報(bào)，其他渠道的強(qiáng)勢(shì)崛起讓微信游戲感受到了巨大的壓力，也迎來(lái)了其最危難的時(shí)刻。

作者：小謙，千軍游戲創(chuàng)始人，微博@小莫謙，微信聯(lián)系net1996.

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