再造新浪，大數(shù)據(jù)時代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型創(chuàng)投
今天科技界最性感的詞莫過于“大數(shù)據(jù)”，大數(shù)據(jù)正在改變每個企業(yè)做業(yè)務的方式，也在推動社會每個層面的商業(yè)變革。新浪這樣的老牌傳統(tǒng)媒體平臺，在新浪11月21日一年一度的OpenDay就把譽為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應用第一人”的牛津大學教授、《大數(shù)據(jù)時代》作者維克托·邁爾-舍恩伯格，請到了現(xiàn)場與大家一起探秘大數(shù)據(jù)時代下不一樣的新浪。
新浪如何的不一樣?這是很多人會問的問題。很顯然，過往新浪依靠的是海量的內(nèi)容，及時的熱點，和優(yōu)秀的編輯打遍天下，從而服務品牌主的廣告和營銷需求。而今天的移動互聯(lián)網(wǎng)年代，打破了人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時間界限，用戶隨時隨地永遠在線;而內(nèi)容消費者也同時是生產(chǎn)者。新浪的業(yè)務模式也隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，而發(fā)生了顛覆性的改變。
圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
新浪是傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者。新浪以微博獲得了移動互聯(lián)網(wǎng)的一張重量級船票。而未來新浪將全面圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。實際上，早在兩年前新浪就提出“移動為先”的策略，即業(yè)務和產(chǎn)品開發(fā)都從移動做起，并且營銷思維也是先從移動角度考慮客戶的需求。
從內(nèi)容方面，新浪將利用移動互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地在線的特性，嫁接新浪本身的直播優(yōu)勢，從而提供更多現(xiàn)場鮮活的內(nèi)容。2015年開始，新浪將推出新浪全球直播頻道，匯聚所有的直播資源，包含時政類、財經(jīng)類、體育類、時尚類，變被動直播為主動直播。并結(jié)合微博社交媒體優(yōu)勢，增加直播話題，形成與用戶的實時精彩互動。
為品牌推廣到服務的轉(zhuǎn)型
新浪在門戶網(wǎng)站時期，以提供資訊、內(nèi)容等新聞類的產(chǎn)品為主，主要業(yè)務為滿足品牌廣告商品牌推廣的需求。而在移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代，用戶更加垂直化，傳統(tǒng)廣告形式也不再能吸引用戶吸引力。所以移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷中要解決的問題就是如何把用戶的行為和企業(yè)關(guān)聯(lián)起來：用戶有瀏覽行為、互動行為和消費行為。企業(yè)相對應的行動就是推廣、營銷和售后服務。用戶在瀏覽、互動和消費的時候，它產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是什么?實際上是對企業(yè)的認知、了解和接觸。透過數(shù)據(jù)，了解到用戶的興趣、偏好和態(tài)度，并由此調(diào)整推廣、營銷以及售后服務，那么企業(yè)營銷會更加高效、精準和便捷。
新浪由此依托新浪網(wǎng)和微博，深挖平臺數(shù)據(jù)，并布局垂直領域，建立垂直領域的媒體加服務能力。比如新浪財經(jīng)，除了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容之外，將充分利用大數(shù)據(jù)提供精準服務，新浪汽車則加大汽車電商類的合作，從而實現(xiàn)銷售閉環(huán);新浪體育實現(xiàn)線上線下賽事的整合，包括用戶可在線上預定體育場地、在線下親臨賽事現(xiàn)場等;新浪娛樂則需要逐步深入產(chǎn)業(yè)布局，參與熱門作品投拍或聯(lián)合投拍等。這一切的轉(zhuǎn)型，新浪將更深入的滲透到各大產(chǎn)業(yè)鏈，從而完成對更多品牌客戶從簡單廣告推廣到服務的轉(zhuǎn)變。
在數(shù)據(jù)中尋找營銷新機會
新浪網(wǎng)和微博共同構(gòu)建了強大的用戶基數(shù)和數(shù)據(jù)，而且移動互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷產(chǎn)生實時數(shù)據(jù)、動態(tài)數(shù)據(jù)，基于對數(shù)據(jù)的整合挖掘以及與用戶平臺有效結(jié)合，新浪在2015年將推出移動時代的新的廣告模式和廣告產(chǎn)品，更好的為用戶服務。
維克托教授指出，如同每秒鐘拍攝16張照片就可以成為畫面、電影，大數(shù)據(jù)同樣如此，數(shù)據(jù)量增加到一定程度，會實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，給人更加深刻的理解。在小數(shù)據(jù)時代，是先界定問題，然后采集數(shù)據(jù)，而在大數(shù)據(jù)時代可以先采集數(shù)據(jù)，再分析數(shù)據(jù)、最后界定問題。新浪是通過自己生成數(shù)據(jù)、吸引別人數(shù)據(jù)的最好代表，通過用戶在新浪平臺的互動產(chǎn)生的巨大數(shù)據(jù)，是其他平臺完全無法比擬的。
移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代下的新浪，新的啟航!
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