微博CEO王高飛：10%的垂直媒體貢獻(xiàn)微博70%的流量創(chuàng)投
12月14日，2014中國(guó)自媒體年會(huì)在北京舉行。新浪微博CEO王高飛在會(huì)上進(jìn)行了主題為“微博自媒體黃金時(shí)代，服務(wù)化與商業(yè)之道”的演講。王高飛談到，目前10%的垂直媒體已經(jīng)貢獻(xiàn)了微博70%的流量，未來(lái)最好能做到在專業(yè)領(lǐng)域里，能有500家自媒體號(hào)。
未來(lái)自媒體的生存之道
王高飛認(rèn)為，未來(lái)的媒體生存離不開三因素：
1.品牌。一個(gè)媒體沒(méi)有品牌就沒(méi)有明確的受眾，只靠流量無(wú)法與大平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
2.受眾。更關(guān)注媒體是否擁有一個(gè)品牌與受眾相契合的群體，這個(gè)群體不一定多，但一定要精。
3.商業(yè)化。商業(yè)化并不等于賺錢，擁有自己的品牌、自己的受眾，擁有幾家或幾十家長(zhǎng)期合作的伙伴，這些商業(yè)伙伴認(rèn)同你的品牌價(jià)值。
社交平臺(tái)更易于創(chuàng)造新平臺(tái)
社交平臺(tái)首先可以生產(chǎn)個(gè)人品牌，其次是內(nèi)容，用戶每一次對(duì)內(nèi)容的閱讀和訪問(wèn)，都是用戶對(duì)品牌認(rèn)知的一次強(qiáng)化，所以在這樣的社交的平臺(tái)上更容易創(chuàng)建自己的平臺(tái)。
垂直領(lǐng)域自媒體賬號(hào)未來(lái)獲80%流量
王高飛談到，希望能做到在每個(gè)專業(yè)領(lǐng)域里能有500家自媒體。“比如以前微博80%可能集中在幾萬(wàn)個(gè)帳號(hào),未來(lái)80%將集中在頭部50萬(wàn)、100萬(wàn)的帳號(hào),從目前來(lái)看,垂直行業(yè)10%幾乎已經(jīng)占我們頭部這些運(yùn)營(yíng)下獲得了70%流量的貢獻(xiàn)。”
自媒體需要策略扶植來(lái)擴(kuò)大受眾
王高飛認(rèn)為，很多自媒體是個(gè)人經(jīng)營(yíng)的，信息生產(chǎn)能力遠(yuǎn)弱于企業(yè)與一些傳統(tǒng)媒體，如果在策略上不加以扶植過(guò)程引導(dǎo)，很多自媒體在微博里邊獲得的閱讀量會(huì)越來(lái)越低。最后，自媒體的商業(yè)化并不是把媒體的用戶、流量賣錢，真正有價(jià)值的媒體應(yīng)選擇與其契合的長(zhǎng)期商業(yè)伙伴。
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