劉翔的商業(yè)價(jià)值：背10億合同，10年個(gè)人狂賺3.7億 創(chuàng)投
劉翔，在倫敦奧運(yùn)會(huì)退賽后973天宣布退役。為何“拖”了這么久才做出這樣的決定，聰明絕頂?shù)?ldquo;陰謀論者”給出的答案是由于贊助合同以及相關(guān)的巨大商業(yè)利益讓翔飛人不敢輕易告退。實(shí)際上，李娜在去年宣布退役時(shí)也有過(guò)類(lèi)似的說(shuō)法。不管是真是假，在現(xiàn)今高度商業(yè)化的職業(yè)體壇出現(xiàn)這樣的情況并不稀奇。
（劉翔長(zhǎng)微博宣布退役截圖）
其實(shí)圍繞著劉翔站在奧運(yùn)賽場(chǎng)卻兩次退賽背后原因的討論不是什么新鮮話題，在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)二度退賽后，就有人說(shuō)從2008年北京奧運(yùn)會(huì)到現(xiàn)在的倫敦奧運(yùn)會(huì)，在劉翔有傷在身的狀況下，沒(méi)有一方強(qiáng)迫帶傷劉翔參賽，但背負(fù)著如此巨大利益的劉翔又怎敢輕言放棄！作為中國(guó)田徑隊(duì)獨(dú)一無(wú)二的搖錢(qián)樹(shù)，他必須遵守集體最大利益化的原則。實(shí)際上，在雅典奧運(yùn)會(huì)后，劉翔曾把自己MSN的簽名改為“超級(jí)身不由己”，或許這種感覺(jué)直到2015年才會(huì)逐漸消失。
劉翔的商業(yè)價(jià)值毫無(wú)疑問(wèn)是在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠后被徹底挖掘出來(lái)，要知道2002年時(shí)耐克簽下劉翔時(shí)付出的價(jià)格只有50萬(wàn)元；2003年劉翔為可口可樂(lè)代言更是只有區(qū)區(qū)的35萬(wàn)。不過(guò)隨著劉翔在雅典一飛沖天，圍繞著他所產(chǎn)生的商業(yè)開(kāi)發(fā)呈井噴式爆發(fā)。盡管北京奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)退賽情況，但由于賽前炒作在主場(chǎng)衛(wèi)冕的氛圍十分濃重，結(jié)果在2009年福布斯中國(guó)名人榜單上他的收入達(dá)到最高值1.3億。這比2005年時(shí)的2300萬(wàn)還高出了5.6倍之多。
設(shè)想一下，如果翔飛人不受傷病困擾，真的如國(guó)人期盼的那樣在鳥(niǎo)巢衛(wèi)冕，圍繞他所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值恐怕會(huì)是一個(gè)極其恐怖的數(shù)字。當(dāng)然兩次退賽對(duì)劉翔和中國(guó)田徑在商業(yè)價(jià)值方面的打擊也是十分沉重的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，劉翔的商業(yè)價(jià)值從2004年雅典奧運(yùn)奪冠后呈現(xiàn)高開(kāi)低走的趨勢(shì):2007年，其廣告收入1.63億元（之所以與上段有差距，原因是對(duì)于劉翔的商業(yè)開(kāi)發(fā)，田徑運(yùn)動(dòng)管理中心的分配政策是：運(yùn)動(dòng)員分得50%，教練員分得15%，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的地方體育局分得20%，剩下的15%由田管中心提取。）；2008年下跌至1.3億元；北京奧運(yùn)傷退后,從單筆1500萬(wàn)元跌至200萬(wàn)元，此后一直沒(méi)有太像樣的廣告合同。
（圖為福布斯中國(guó)名人百人榜劉翔收入統(tǒng)計(jì)，而從2013年起，劉翔就沒(méi)有再進(jìn)入過(guò)福布斯中國(guó)名人百人榜了）
國(guó)內(nèi)資深體育經(jīng)紀(jì)人楊博曾向媒體透露：“如果劉翔不能履行合同提前退役，那么他的身價(jià)將會(huì)受到影響，這也直接影響到贊助商的利益，一般來(lái)說(shuō)這種情況將賠償商家2至3倍的違約金。”曾有一種說(shuō)劉翔在倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)身上共帶著10億的贊助合約，如果不“吊”起來(lái)賣(mài)，在賽道上露個(gè)臉將賠付高達(dá)30億的違約金，但對(duì)此說(shuō)法田管中心予以否認(rèn)，并表明如果有損失的話，可能就是合同結(jié)束前最后一筆尾款被扣除，中心和劉翔都不需要再額外賠償什么，所以說(shuō)田管中心擔(dān)心為劉翔埋單才不讓他宣布退役的說(shuō)法有失偏頗。
即使如此，劉翔在宣布退役前仍在為贊助商拍攝廣告，雖然并非純商業(yè)廣告，但是可以看出“金主們”仍不想放過(guò)將翔飛人身上最后的商業(yè)價(jià)值榨干的念頭。實(shí)際上據(jù)知情人士透露現(xiàn)在劉翔除了與耐克的贊助合約是“終身制”外，其他的商業(yè)贊助在2014年都已經(jīng)結(jié)束。這也是翔飛人在2014年退出福布斯名人榜的原因。從近年來(lái)福布斯榜公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，自2004年起至2013年的十年間，劉翔的總收入為3.7185億，即使算上成名前和最近兩年的“微薄收入”也不會(huì)超過(guò)3.8億。當(dāng)然無(wú)論如何，劉翔現(xiàn)在終于可以過(guò)上自己想過(guò)的生活了，而中國(guó)田徑恐怕會(huì)因?yàn)檎也坏较駝⑾柽@樣一棵搖錢(qián)樹(shù)而正苦惱著。
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