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寫(xiě)在之前：本文源自新京報(bào)傳媒研究院執(zhí)行院長(zhǎng)朱學(xué)東的一篇文章， 原標(biāo)題是：做媒體就不要指望成為馬云，個(gè)人覺(jué)得今天馬云是否能成為一棵長(zhǎng)青樹(shù)，需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證，如果說(shuō)馬云代表了電子商務(wù)的一個(gè)時(shí)期，但是如果成為一個(gè)時(shí) 代的代表，還為時(shí)過(guò)早，從一個(gè)自媒體人個(gè)人的理解的角度，將標(biāo)題擬定為媒體人就不要奢望名利雙收，朱老師的這篇文章讀后深有感觸，所以在每一個(gè)部分，將所 感加入其中，供各位朋友共勉。

1、內(nèi)容為王，永遠(yuǎn)的硬道理。是記憶，但不遙遠(yuǎn)！

世間有各種說(shuō)法，內(nèi)容為王已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)了，回憶從都市報(bào)時(shí)代，就差點(diǎn)成為歷史，都在說(shuō)“渠道為王”，更不要說(shuō)面臨現(xiàn)在多變的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代了。

但是，作為內(nèi)容為王的一貫堅(jiān)持者，即使移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代商業(yè)英雄一統(tǒng)天下之際，我依然相信這四個(gè)字。 內(nèi)容為王。

曾經(jīng)幾何，晚報(bào)取代黨報(bào)，都市報(bào)又超越晚報(bào)，成為市場(chǎng)化媒體的引領(lǐng)者，最大的成功，不是通過(guò)掃樓建立自己的渠道——盡管渠道在都市報(bào)成功中居功至偉，而是內(nèi)容生產(chǎn)的改進(jìn)。

晚報(bào)比黨報(bào)多了些家長(zhǎng)里短的煙火氣，其實(shí)就是多了些人味。南方都市報(bào)、新京報(bào)這樣的都市報(bào)又比晚報(bào)多了些社會(huì)關(guān)懷，吃飽喝足了，還要有精神追求，在表達(dá)上也擺脫了過(guò)去的刻板，滿足了彼時(shí)公眾對(duì)于信息對(duì)于精神層面某些追求的滿足。

僅靠強(qiáng)大的渠道，沒(méi)有滿足用戶——過(guò)去叫受眾叫讀者——的內(nèi)容產(chǎn)品，在中國(guó)，無(wú)論那個(gè)媒體也不可能獲得真正的成功。中國(guó)那些純廣告資訊刊物最終沒(méi)有獲得日本式的成長(zhǎng)，只是小小的一例。

過(guò)去說(shuō)只要建立強(qiáng)大的渠道，哪怕一頁(yè)白紙，也能掙錢。這個(gè)說(shuō)法，跟移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的一些說(shuō)法具有高度的同源性。本質(zhì)上都是營(yíng)銷的大忽悠，說(shuō)騙子有些難聽(tīng)。

沒(méi)有內(nèi)容，就是掐嫩頭，就是粗暴地掠奪，勢(shì)不能持續(xù)。只能仗著中國(guó)人傻錢多，沒(méi)規(guī)矩，打一槍換個(gè)地，繼續(xù)忽悠掠奪。

個(gè)人感悟： 因?yàn)?a target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)，包括各種互聯(lián)網(wǎng)概念，無(wú)論以互聯(lián)網(wǎng)思維導(dǎo)向的，還是當(dāng)前背景下傳統(tǒng)同行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，媒體的變化從10年前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)用戶時(shí)的門(mén)戶，到現(xiàn) 在的社交應(yīng)用，曾經(jīng)的第四媒體也好，今日的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的社交媒體也罷，媒體的本質(zhì)就是內(nèi)容，渠道是一種傳播方式，這里面沒(méi)有優(yōu)先級(jí)關(guān)系，從博客興起 的時(shí)候，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)發(fā)出了，互聯(lián)網(wǎng)將要改變傳統(tǒng)媒體的傳播方式，人人都是主角，而伴隨著智能機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的廣泛 傳播，信息傳播就更加快速，好處就不談 了，但是隨之而來(lái)的問(wèn)題就是內(nèi)容的粗制濫造，甚至一些虛假信息等，而內(nèi)容為王，這句本是媒體人的基本底線，因?yàn)槭艿礁鞣N環(huán)境的影響，而一些媒體人卻丟失了 基本的職業(yè)道德，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在監(jiān)管、流通的各種現(xiàn)存的漏洞，利用自己在傳統(tǒng)媒體下的一些影響力，將一些不實(shí)或是失實(shí)的報(bào)道傳播給受眾，而很多時(shí)候大眾 的判斷是有限的，而內(nèi)容為王就慢慢的成立一句空話！

2、過(guò)去市場(chǎng)化媒體的成功，依托的是同類媒體內(nèi)容比價(jià)的進(jìn)步，一定程度上，仰仗的是壟斷和信息管控下資訊匱乏下的需求滿足。屬于短缺經(jīng)濟(jì)學(xué)的余緒。

滿足是解決短缺的方法，所以，做得粗糙些無(wú)所謂，品質(zhì)無(wú)所謂，地溝油無(wú)所謂，關(guān)鍵是填充需求，這跟當(dāng)年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)類似。

今天移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，盡管有墻，但信息海量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，過(guò)去的粗糙自然還有剩余市場(chǎng)，因?yàn)榘l(fā)展不平衡。

不能說(shuō)靠粗糙的產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)徹底過(guò)去，就像地溝油今天依然有市場(chǎng)一樣，但是，這種底端低端產(chǎn)品的暴利時(shí)代顯然不再，回歸微利甚至虧損即在眼前。

這樣做，無(wú)論是紙介質(zhì)還是移動(dòng)互聯(lián)介質(zhì)上，前者是殘余，后者是新忽悠，除了繼續(xù)蒙騙底層消費(fèi)者，肥皂泡很快也會(huì)破。 低端信息產(chǎn)品的海量泛濫，對(duì)應(yīng)的是深度有內(nèi)涵產(chǎn)品的稀缺。

在一個(gè)求新求快求變求財(cái)?shù)募雌诠髁x的現(xiàn)實(shí)社會(huì)里，有深度有內(nèi)涵的產(chǎn)品需要更大的投入更多的時(shí)間才能打磨出來(lái)，而且，即便做好了，在中國(guó)也賣不出好價(jià)錢，成不了馬云。

因?yàn)椋覀冞@個(gè)時(shí)代的口味，不僅被稀缺時(shí)代的劣質(zhì)食品養(yǎng)成了，還養(yǎng)成了敞開(kāi)肚皮吃白食的壞毛病，且振振有詞。 這個(gè)時(shí)代，喜歡深度有內(nèi)涵的東西的消費(fèi)者和用戶數(shù)量，有限。

物以稀為貴，中國(guó)人的一句老話。許多人不以為然。但我相信。貴不一定是純粹的商業(yè)價(jià)格，更多是影響力和社會(huì)價(jià)值。這種品質(zhì)永遠(yuǎn)是少數(shù)派。但卻維系了一個(gè)時(shí)代不墜的精神。

不必害怕喜歡嚴(yán)肅有深度內(nèi)容的讀者數(shù)量少，技術(shù)是普惠的，技術(shù)在瓦解一些東西的同時(shí)，也提供了聚攏這些分散的少數(shù)派的能力——聚攏好了，數(shù)量就不算少了，少數(shù)就成派了，而且有凝聚力。

泡沫會(huì)破裂，無(wú)論多大；劣質(zhì)品門(mén)檻低，競(jìng)爭(zhēng)力弱。只有那永遠(yuǎn)的少數(shù)派，卻能夠綿延不絕。 史有明鑒。那些流傳下來(lái)的詩(shī)詞歌賦，小說(shuō)雜論，都比王朝持久。

即便在今天功利主義如此繁盛的時(shí)代，其實(shí)我的上述觀點(diǎn)也得到了印證。

我們所在的媒體行業(yè)，當(dāng)年那些因?yàn)槎倘倍?jīng)繁茂的填飽肚子式產(chǎn)品的同行們，相比那些提供的內(nèi)容產(chǎn)品比他們略強(qiáng)的人更感到寒冷，即便家有余糧，甚至國(guó)庫(kù)相通。

另一方面，在寒意普襲的今天，能夠維持并在未來(lái)或許還能有新的機(jī)會(huì)的，都是內(nèi)容提供方面略勝一籌的媒體。無(wú)論是圖書(shū)出版領(lǐng)域的新晉品牌廣西師大理想國(guó)、漢唐陽(yáng)光，還是媒體里的財(cái)新、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、新京報(bào)，甚至，我看好人物雜志，我說(shuō)如果內(nèi)容上堅(jiān)持住，一定有未來(lái)。

這些年的媒體出版行業(yè)，常見(jiàn)的是城頭變幻大王旗，一家風(fēng)流只數(shù)載。維系不倒的，經(jīng)營(yíng)只是表面，根子還在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)管理上，對(duì)嚴(yán)肅的話題和個(gè)體命運(yùn)（從個(gè)人到企業(yè)到村莊城鎮(zhèn)）的認(rèn)真關(guān)注。

3、這個(gè)信息泛濫的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，內(nèi)容依然為王。

只不過(guò)，與短缺時(shí)代相比，內(nèi)容為王的內(nèi)涵發(fā)生了改變。

我們需要重新審視我們的產(chǎn)品內(nèi)容，如何在信息泛濫的時(shí)代，在新的傳播工具和平臺(tái)上，重塑我們的內(nèi)容產(chǎn)品，滿足用戶的需求和體驗(yàn)——都市報(bào)時(shí)代更多是需求的滿足，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，還有體驗(yàn)。這是技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的時(shí)代特征。

大 數(shù)據(jù)時(shí)代的特征，是可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)用戶的習(xí)慣并研判其可能選擇，這是與過(guò)去媒體發(fā)展截然不同的背景。一點(diǎn)資訊、今日頭條就在實(shí)踐著海量信息的精準(zhǔn)索 引，“澎湃新聞”和“熱門(mén)話題”客戶端，則致力于呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的精良內(nèi)容。無(wú)論是哪一種，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都離不開(kāi)技術(shù)對(duì)內(nèi)容的優(yōu)化再造，也缺不了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈 現(xiàn)，只是產(chǎn)品和用戶的定位取向不同。

現(xiàn)在乃至未來(lái)的嚴(yán)肅媒體，無(wú)論是紙介質(zhì)還是移動(dòng)互聯(lián)端，我只有幾點(diǎn)不成形隨想，需要時(shí)間金錢去試錯(cuò)：

第一，智能和機(jī)器能解決的，就交給智能和機(jī)器去做，技術(shù)員資料員能解決的交給技術(shù)員資料員，比如一般信息和數(shù)據(jù)的梳理整合。一個(gè)事件出來(lái)，追求的是快捷完備。

第二，大數(shù)據(jù)挖掘雖然厲害，智能和機(jī)器、技術(shù)員和資料員能夠取代許多媒體崗位，但整合梳理卻無(wú)法理解人的情感，無(wú)法取代記者的采訪溝通產(chǎn)生的情感關(guān)聯(lián)，而這是過(guò)去傳統(tǒng)媒體有擅長(zhǎng)的。

基于真相追索和社會(huì)關(guān)懷的內(nèi)容，是當(dāng)下所謂新媒體平臺(tái)最缺的。在碎片化的時(shí)代，深度閱讀成了一種真正的革命。

過(guò)去都市報(bào)和雜志定期會(huì)有真相追索和社會(huì)關(guān)懷這樣的杰作，在一般性信息中鶴立雞群。但因投入大，周期長(zhǎng)，似乎不經(jīng)濟(jì)，數(shù)量偏少。 今天即便做不到規(guī)模數(shù)量，但堅(jiān)持做了，經(jīng)常有產(chǎn)出，我相信，這樣的媒體很快也會(huì)在新的傳播平臺(tái)上脫穎而出。

有深度的嚴(yán)肅產(chǎn)品的規(guī)模數(shù)量其實(shí)是個(gè)真正有影響力的媒體的門(mén)檻，也是技術(shù)變革時(shí)代不會(huì)被打敗的基礎(chǔ)。

第三，不迷信短貧快。

短，指文章短小。據(jù)說(shuō)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，1000-2000字的閱讀量最大。

貧，是指逗貧八卦。這種東西過(guò)去喜歡的人多，現(xiàn)在和未來(lái)在新媒體平臺(tái)上喜歡的人依然最多，看看那些公號(hào)和營(yíng)銷帳號(hào)的排名、娛樂(lè)明星和頻道的點(diǎn)擊就知道。 快，自然是快捷，一馬當(dāng)先最好。

短貧快似乎是現(xiàn)在新媒體營(yíng)銷的“鐵律”。但是，嚴(yán)肅媒體的新媒體生存，未必需要遵循這種政治正確。

財(cái)新的谷俊山、周永康報(bào)道長(zhǎng)不長(zhǎng)？閱讀率高不高？

我自己每年寫(xiě)的再見(jiàn)傳媒業(yè)系列，都很長(zhǎng)，每年的網(wǎng)上傳播和閱讀率也很高，我年前寫(xiě)的《履新新京報(bào)》也很長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳播也很高…… 畢竟，能夠把文章寫(xiě)得短小精悍有深度的人不多；畢竟，有些東西未必是短文所能涵蓋的。

無(wú)論長(zhǎng)短，只要發(fā)乎內(nèi)心，只要能追索真相，關(guān)懷社會(huì)，關(guān)心命運(yùn)，就算長(zhǎng)文也有巨大的閱讀量，哪怕是在移動(dòng)端上。

第四，呈現(xiàn)表達(dá)形式多樣化，文字表達(dá)之外，可視化應(yīng)為一個(gè)重要努力方向。

深度的嚴(yán)肅地內(nèi)容可視化，這里邊有太多的技術(shù)壁壘和傳播壁壘，我不懂，比如，好萊塢電影模式尤其是編劇模式的借鑒，以及動(dòng)漫沙畫(huà)方式的借用。 既然是深度少數(shù)派的喜好，形式包裝自然都很重要。

什么是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代有粘性的好內(nèi)容？

有明確的主張和合乎文明的價(jià)值觀，這是毋庸置疑的前提。

技術(shù)上，可以歸結(jié)為，閱讀過(guò)程能夠讓人產(chǎn)生這其中任何一種反應(yīng)，即可：

一驚，一緊，一蕩，一暖，一喜，一悲，一用。

這是我借用并改造過(guò)的同鄉(xiāng)同行中國(guó)青年報(bào)包麗敏女士對(duì)于好文章的判斷。前六項(xiàng)關(guān)乎人的內(nèi)在情感，最后一用更多體現(xiàn)在媒體平臺(tái)信息給與消費(fèi)者的實(shí)用功能上。

還是老路子舊傳統(tǒng)。擱在今天移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，這就叫用戶體驗(yàn)。

當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，這樣的文字，如能有規(guī)模效應(yīng)，那就是了不起的了。

不過(guò)，不要指望做嚴(yán)肅媒體能夠成為馬云。做八卦媒體也成不了馬云。 但是，腳踏實(shí)地，耐心耕耘好身邊的一畝三分地，產(chǎn)品能夠提供獨(dú)特的情感體驗(yàn)，就有未來(lái)。

個(gè)人感悟： 一個(gè)是時(shí)代的過(guò)去，他不是打一場(chǎng)戰(zhàn)役，迅速結(jié)束，成王敗寇。時(shí)代 是需要變遷的，變遷是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中的守候著們，固步自封的結(jié)果可以想象，市場(chǎng)被慢慢蠶食。轉(zhuǎn)型成功的，很多是通過(guò)整個(gè)多方力量，各種平臺(tái) 資源，跳出傳統(tǒng)思維的方式才看到轉(zhuǎn)型的結(jié)果，就如同傳統(tǒng)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)一樣，大家都看到數(shù)字閱讀對(duì)以 紙質(zhì)為代表的傳統(tǒng)閱讀的沖擊，傳統(tǒng)行業(yè)的守候著們，有的比喻他是快餐式閱讀，有的認(rèn)為這種閱讀方式的改變，有可能將要影響了一代人，很多都是悲觀的想法。 但是勢(shì)不可擋，這就是現(xiàn)實(shí)，是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)、還是另避蹊徑多方面資源整合，不變不是你市場(chǎng)份額的丟失，而是你沒(méi)有獲取新用戶的機(jī)會(huì)，以為用戶的習(xí)慣在 改變，用戶的使用場(chǎng)景已經(jīng)變化。如同文章朱老師提到的，一家風(fēng)流只數(shù)載，有些借助政府資源優(yōu)勢(shì)、或是地方對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持等，在專項(xiàng)資金等獲取一定的支 持，但是最后沒(méi)有靜下心來(lái)做產(chǎn)品，錢沒(méi)了產(chǎn)品沒(méi)有積累下用戶，風(fēng)光不再！還有涉足其他領(lǐng)域的，房地產(chǎn)、駕校、餐飲，當(dāng)然也有做的有聲有色的，美其名曰是文 化產(chǎn)業(yè)的延伸，實(shí)際上很多時(shí)候還是受到行業(yè)的利益的誘惑，傳媒人的本質(zhì)的作為內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播者，很多時(shí)候就成了一句空話。

文\朱學(xué)東整理：馬玉華微信交流：17909852