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撕逼背后:樂視在害怕什么?自媒體

砍柴網(wǎng) / 筱瞧來(lái)了 / 2015-06-15 09:32
你可能會(huì)說(shuō),樂視還有自己的內(nèi)容上游,有自制劇,但是,跟海量的內(nèi)容聯(lián)盟相比,自制劇只是九牛一毛,就算有甄嬛,生意還是要做的,樂視想必也不會(huì)為了供給自家視頻內(nèi)容而自...

我想,沒有比王川那句——“樂視封閉的模式并不是生態(tài),只能稱為多元化!”更刺激樂視的了!

這也讓這兩天的樂視小米撕逼大戰(zhàn)再次升級(jí)。

一切源于近期一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。6月10日,小米聯(lián)合優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等一幫視頻網(wǎng)站與影視劇制作友軍“海納百川”,雷布斯宣布小米10億美元?jiǎng)?chuàng)建的大聯(lián)盟已納入超過(guò)100家視頻公司,擁有視頻內(nèi)容市場(chǎng)份額超過(guò)85%。

隨后第二天,賈躍亭開始對(duì)外炮轟小米模式是松散的聯(lián)盟,其競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)于樂視生態(tài)并不高。樂視正在積極打造以產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合為基礎(chǔ)的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。

更有趣的是:雷布斯將在下周一邀請(qǐng)各大證券記者、基金經(jīng)理、分析師參會(huì),上演一場(chǎng)扒樂視底褲的大會(huì)。“口水戰(zhàn)”筱瞧不喜歡,但是,如果是“真材實(shí)料”的互扒底褲也或許是好事,那些沒邊的超級(jí)故事也該曬一曬了!

劇情如何反轉(zhuǎn)不好說(shuō),但是,這場(chǎng)圍繞智能電視內(nèi)容的大戰(zhàn)已經(jīng)開始,按理說(shuō),樂視雖然是一個(gè)“造夢(mèng)”的超級(jí)公司,但是,到目前為止其在智能電視領(lǐng)域的確發(fā)展得比雷布斯好,這一次為什么會(huì)接招?筱瞧覺得原因有二:

第一:“內(nèi)容無(wú)敵”的虛幻

業(yè)內(nèi)都知道一個(gè)事實(shí):視頻是樂視起家的核心業(yè)務(wù),但是相比于優(yōu)土,愛奇藝,搜狐還有騰訊,樂視不管是拼錢拼品牌,還是拼流量入口、用戶數(shù)通通都不占優(yōu)勢(shì)。

但是,在樂視發(fā)展初期,其以超低價(jià)積累了巨量視頻版權(quán),在版權(quán)價(jià)格日益高漲的那幾年,憑借“剪刀差”,樂視的“版權(quán)二道販子”生意也獲利不少。

內(nèi)容制作方的覺醒,版權(quán)價(jià)格的日益高漲,樂視的“二道販子”生意紅利逐漸失去,但是,也必須佩服賈布斯的講故事能力,無(wú)論是樂視盒子、還是在后來(lái)推出的智能電視領(lǐng)域,樂視都以正版高清內(nèi)容為賣點(diǎn),樂視的內(nèi)容付費(fèi)模式也由此開始。

關(guān)于超級(jí)電視,筱瞧本人也使用過(guò),最大的感受就是超級(jí)電視并沒有那么超級(jí),也談不上什么顛覆,說(shuō)句不好聽的,看著那款復(fù)雜無(wú)比遙控器就明白,和傳統(tǒng)廠商沒有啥區(qū)別,客服也跟不上。

但是,這不妨礙樂視超級(jí)電視的銷售,此前賈躍亭對(duì)外公布過(guò)樂視電視的銷量大概是150萬(wàn)臺(tái),所以說(shuō),價(jià)格和內(nèi)容依然是樂視超級(jí)電視的兩個(gè)殺手锏。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的來(lái)看,智能電視和智能手機(jī)一樣,硬件和價(jià)格的比拼一定是一個(gè)紅海,就像今天的安卓手機(jī),比來(lái)比去都是在配置和價(jià)格上,所以,內(nèi)容對(duì)于智能電視的重要性可想而知。

這也是開始小米在智能電視不得志的原因,內(nèi)容是短板,雷布斯請(qǐng)來(lái)老沉也是要解決內(nèi)容問(wèn)題。但是,如果老沉拿著雷布斯10億美金到處去買版權(quán)內(nèi)容的話,無(wú)疑解決不了什么問(wèn)題。

為什么這么說(shuō)?筱瞧也算視頻網(wǎng)站的深度用戶,這么多年在一線跑互聯(lián)網(wǎng),看慣了那些視頻土豪們動(dòng)輒幾億的版權(quán)投入,而對(duì)用戶而言:誰(shuí)有我想要看的內(nèi)容,我就上誰(shuí)那里看!

因此視頻網(wǎng)站用戶的忠誠(chéng)度很低,別跟我說(shuō)什么用戶體驗(yàn),如果你沒有我想要看得版權(quán)內(nèi)容,什么體驗(yàn)都是徒勞!當(dāng)然,只有在同樣擁有版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的情況下,用戶才會(huì)選擇體驗(yàn)服務(wù)好的!

所以,這就注定了小米的內(nèi)容模式不能走視頻網(wǎng)站的“老路”。從目前王川所闡述的小米內(nèi)容聯(lián)盟的邏輯,筱瞧大概明白了:小米要做類似于視頻內(nèi)容的“今日頭條”。

說(shuō)“今日頭條”大家就很容易明白了:小米不做內(nèi)容,但是,他可以是把流量導(dǎo)給合作伙伴,各家去運(yùn)營(yíng),你可以有廣告、你也可以向用戶收費(fèi),我就做好技術(shù)接入、支付服務(wù)和流量分發(fā),然后我和你分成。

賈躍亭說(shuō)了,小米的內(nèi)容大聯(lián)盟將雇傭兵松散的拼湊在一起,是自有內(nèi)容為零的偽生態(tài),對(duì)內(nèi)容和服務(wù)沒有絲毫掌控力。

是的,過(guò)去無(wú)數(shù)次經(jīng)驗(yàn)告訴我們,任何松散的聯(lián)盟都是耍流氓,但是,如果建立在商業(yè)利益捆綁的基礎(chǔ)上,松散的聯(lián)盟其實(shí)已經(jīng)變成了生態(tài)的一部分。說(shuō)的再白一點(diǎn),如果小米的“內(nèi)容聯(lián)盟”模式能夠給優(yōu)酷、愛奇藝們提供一個(gè)賺錢的生態(tài)系統(tǒng),那么大家自然可以愉快玩耍!

這就是小米內(nèi)容聯(lián)盟的聰明之處,或許這種模式可以改變過(guò)去粗礦的版權(quán)買賣模式。

就連馬化騰都說(shuō)了,騰訊帝國(guó)的半條命都給了合作伙伴,騰訊只做平臺(tái)和服務(wù),做自己擅長(zhǎng)的那部分。

當(dāng)然,小米也試圖通過(guò)投資、入股的方式來(lái)加強(qiáng)這種生態(tài)合作,也就是利益綁定,這從老沉接管內(nèi)容業(yè)務(wù)之后,連續(xù)通過(guò)投資的方式拿下了視頻領(lǐng)域的第一陣營(yíng)的兩家:優(yōu)酷土豆、愛奇藝。

用王川的話來(lái)說(shuō),這叫“結(jié)親”。

小米“海納百川”的模式能不能湊效,目前還很難說(shuō),但是,這種模式對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)一個(gè)最大的好處是:我們的內(nèi)容是友商的幾倍哦!過(guò)去你要搜索某部影視內(nèi)容,你需要從優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝等視頻APP中逐一搜索,直到找到你要的內(nèi)容,但是,現(xiàn)在你只需要進(jìn)入小米的就可以了,小米就是要告訴用戶:我們家的好處是在這里,你只要一搜,我們這兒要沒有了,其他這些都沒有了。更重要的哦:我們是免費(fèi)的,沒有年費(fèi)!

這種用戶認(rèn)知一旦建立,將會(huì)極大的瓦解樂視此前建立的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。你可能會(huì)說(shuō),樂視還有自己的內(nèi)容上游,有自制劇,但是,跟海量的內(nèi)容聯(lián)盟相比,自制劇只是九牛一毛,就算有甄嬛,生意還是要做的,樂視想必也不會(huì)為了供給自家視頻內(nèi)容而自斷手臂,放棄版權(quán)買賣。

目前第一陣營(yíng)只有騰訊視頻沒有和小米合作,而據(jù)筱瞧了解,小米還在跟騰訊視頻談合作,以雷布斯和馬化騰的關(guān)系,要拿下這個(gè)合作也不是難事,何況,騰訊在硬件領(lǐng)域一直沒有野心。

這會(huì)極大孤立樂視。擺明了就不跟你玩了嘛!當(dāng)然如果樂視愿意和小米合作,那最大的贏家也還是小米。

我們來(lái)看看苦練半年內(nèi)功之后,小米“內(nèi)容大聯(lián)盟”的業(yè)績(jī):網(wǎng)羅了超過(guò)100家網(wǎng)站聯(lián)盟成員,并與國(guó)內(nèi)前12大視頻網(wǎng)站中的10家建立了合作關(guān)系,小米電視上接入播控平臺(tái)的正版視頻內(nèi)容總量達(dá)到1.8萬(wàn)部,手機(jī)上達(dá)到3.32萬(wàn)部。

除了智能電視,手機(jī)、路由器的入口也可以成為“小米內(nèi)容大聯(lián)盟”的渠道,而寄生在小米大生態(tài)的100多家智能硬件未來(lái)也將都是“小米內(nèi)容大聯(lián)盟”的渠道。

還有另外一個(gè)很重要的原因:樂視每銷售一臺(tái)超級(jí)電視綁定了24個(gè)月的會(huì)員費(fèi),以去年150萬(wàn)臺(tái)的出貨量,490元的會(huì)員費(fèi)就是7.35億,但是,雷布斯說(shuō)了,小米電視的兩倍內(nèi)容均無(wú)捆綁會(huì)員費(fèi),這是要斷了樂視的財(cái)路??!

現(xiàn)在知道樂視為什么急了吧!

第二:超級(jí)樂視的想象空間還有多少?

樂視是一個(gè)“造概念”、“造夢(mèng)”的公司,想想這些年,超級(jí)樂視都造過(guò)什么:就連發(fā)布手機(jī),也要聲稱自己要“顛覆蘋果”,“超級(jí)”一詞更是用了再用,前有超級(jí)電視、后有超級(jí)汽車、左邊樂視影業(yè)、右邊樂視體育,前后左右都是樂視音樂,天上還漂著樂視云……

以至于筱瞧那些不明真相的“資深股民”同學(xué)都鄙視我:筱瞧,樂視這么牛,你咋這么淺薄呢?

王川說(shuō)樂視封閉的模式并不是一種生態(tài),只能稱為多元化。在他看來(lái),樂視擁有的業(yè)務(wù)如視頻網(wǎng)站、電視終端、手機(jī),未來(lái)還會(huì)有汽車,但這些都是樂視自有業(yè)務(wù),多了幾個(gè)產(chǎn)品,“想一下自然界的生態(tài)是如何構(gòu)成的,各種動(dòng)物、植物組成一個(gè)完整的生態(tài)”,蘋果是生態(tài),是因?yàn)樘O果有很多家軟件開發(fā)商跟他一起玩,阿里是生態(tài),是因?yàn)橛心敲炊嗟昙腋?,他認(rèn)為,松散是生態(tài)的必然形態(tài)。

而王川認(rèn)為,樂視跟內(nèi)容商只是簡(jiǎn)單的買賣關(guān)系,是生意,他認(rèn)為,內(nèi)容的生態(tài)就應(yīng)該是內(nèi)容方、平臺(tái)方都做好自己分內(nèi)的事,各司其職,“如果按樂視的模式,在它多元化的體系下,如果其視頻網(wǎng)站弱了一點(diǎn)就會(huì)拖累到其電視業(yè)務(wù)”。

王川的話有無(wú)道理,“仁者見仁智者見智”,樂視自然有自己的說(shuō)法:樂視生態(tài)是由垂直的閉環(huán)生態(tài)鏈和橫向的開放生態(tài)圈共同構(gòu)成的完整生態(tài)系統(tǒng),產(chǎn)業(yè)鏈的核心要素有機(jī)的垂直整合,已形成五大子生態(tài):互聯(lián)網(wǎng)(平臺(tái)+應(yīng)用)、內(nèi)容、智能終端、汽車、體育,通過(guò)強(qiáng)烈的生態(tài)化反,不斷創(chuàng)造全新的產(chǎn)品體驗(yàn)和更高的用戶價(jià)值。

云里霧里,反正筱瞧是沒聽懂,所謂生態(tài)無(wú)論是垂直還是水平,都應(yīng)該是相融共生的格局,而反觀樂視,視頻、影視、體育更像是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸布局,還沒有上升到生態(tài)的層次,盒子、電視、汽車等硬件布局也同理,更像多元化,其背后是資本的游戲。

但是,筱瞧更好奇的是:賈躍亭所說(shuō)的“開放的閉環(huán)”到底是一個(gè)啥商業(yè)生態(tài)?

還記得賈躍亭在發(fā)布超級(jí)手機(jī)的時(shí)候是如何批判蘋果的:蘋果落后的ID、傲慢的定價(jià)、封閉的系統(tǒng)、專制的模式都成為樂視超級(jí)手機(jī)要脫穎而出的理由,樂視手機(jī)時(shí)代正式開啟。

但是,樂視手機(jī)希望打智能手機(jī)這張牌令“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式看起來(lái)更加完備可能不太容易。

在國(guó)內(nèi),從功能機(jī)轉(zhuǎn)換到智能機(jī)的紅利幾乎已經(jīng)被瓜分殆盡,智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩幾乎已是業(yè)界共識(shí),先不說(shuō)蘋果,樂視手機(jī)要邁過(guò)二座大山:小米、華為,智能手機(jī)今年有增加了許多新手,例如360等,從目前來(lái)看,樂視手機(jī)要突圍難度還是蠻大的。

核心業(yè)務(wù)視頻網(wǎng)站已經(jīng)被擠出第一陣營(yíng),強(qiáng)勁業(yè)務(wù)電視盒子將受到小米的沖擊,新生業(yè)務(wù)智能手機(jī)又是一個(gè)難啃的骨頭,汽車業(yè)務(wù)還只是一個(gè)噱頭——

在這樣的情況下,樂視的想象空間還有多大呢?

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