朋友圈廣告網(wǎng)上線，坐擁6億用戶的微信變現(xiàn)之路正在加速自媒體
朋友圈里刷出了寶馬的廣告或者可口可樂的廣告，你是屌絲還是高富帥？除了時代廣場的大屏幕，大概沒有什么廣告能像朋友圈廣告這樣受到萬眾矚目。坐擁7億用戶的微信，無論是朋友圈廣告還是突然的「抖動」，無一不備受矚目。
昨天，微信朋友圈廣告網(wǎng)正式上線
，微信官方在網(wǎng)站上公布了合作流程，廣告主只需通過官網(wǎng)自主申請，審核通過即可接入微信朋友圈廣告，五步操作即可獲得億級社交流量。
這個擁有6億用戶的App，其變現(xiàn)方式正在沖進快車道。
朋友圈廣告「懂你」？
在朋友圈廣告網(wǎng)的頁面頂部，赫然寫著“廣告，也可以是生活的一部分”。而早在今年1月份，「微信團隊」發(fā)布第一條朋友圈廣告時，其文案就寫道：“它是什么，它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖，做些改變。”當時，這份文案還在社交網(wǎng)絡上引發(fā)了一大波模仿營銷的熱潮。
朋友圈第一條「廣告」
「微信之父」張小龍不止一次地說過，對于微信來說，「用戶價值」永遠第一位的。在這個原則的指導下，微信對朋友圈廣告的態(tài)度相當謹慎，「不是它可惡，而是它不懂你」的廣告詞背后，則是微信希望朋友圈廣告可以依靠大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準推送。
正是因為這個原因，當用戶在朋友圈刷出英菲尼迪、寶馬、可口可樂、Vivo廣告的時候，都會掀起一場「高富帥or屌絲」的炫耀或自嘲。“年收入100萬以上的用戶消費能力強，收到的是寶馬廣告；買不起iPhone6但買得起小米的，收到的是Vivo的廣告；連小米甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂的廣告。”這條信息在各種社交平臺上得到廣泛轉載，似乎被視為微信朋友圈廣告根據(jù)“大數(shù)據(jù)”精準投放的一種標準。然而，筆者作為屌絲，寶馬、vivo、可口可樂的廣告都刷到過，可見在目前的條件下，說朋友圈廣告「十分精準」并不準確。
微信變現(xiàn)在加速
2015年微信用戶數(shù)據(jù)顯示，截至今年第一季度，微信每月活躍用戶已達到5.49億，微信用戶平均年齡只有26歲，97.7%的用戶在50歲以下，86.2%的用戶在18-36歲之間。25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次。
作為一個平臺，微信已經(jīng)成長為覆蓋了通訊社交、公眾平臺、手機支付、社交游戲等領域的巨無霸。對于微信來說，用戶數(shù)的增長和粘性的提升都趨于放緩，如何變現(xiàn)成為這個巨型App面臨的新問題。
朋友圈廣告合作流程
朋友圈廣告網(wǎng)顯示，廣告商投放廣告的流程依次是郵件溝通、前期準備、方案審核、方案執(zhí)行、效果跟蹤。在網(wǎng)站上，并沒有廣告報價的數(shù)據(jù)。但在朋友圈廣告內(nèi)測初期，據(jù)稱首批僅有 50 個廣告主能夠獲得曝光機會，且要求對廣告內(nèi)容進行審核，價格從 1000 萬起。
這樣看來，朋友圈廣告無疑將成為微信變現(xiàn)的一大「神器」。騰訊公司副總裁張穎曾做出過這樣的預估，初期朋友圈廣告能為騰訊貢獻 50億元左右的收入，后續(xù)可能達到百億級別。
如果說此前微信對朋友圈廣告的態(tài)度還是「私下溝通」的話，廣告網(wǎng)的正式上線，則意味著微信在變現(xiàn)的路上要加速了。
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