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文/千軍游戲

2014 年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模已經(jīng)達到1108.1億，電競大火、主機解禁等一系列利好消息的傳出，讓中國的游戲產(chǎn)業(yè)進入了一個新的發(fā)展階段。在整個游戲產(chǎn)業(yè) 高速發(fā)展的過程中，包括電子競技和游戲直播的很多細分市場也得以成功爆發(fā)，當Twitch的10億美元收購案將游戲直播推向了一個新的高度，斗魚、戰(zhàn)旗、 龍珠、火貓等一系列游戲直播獲得資本的認可;當百萬級、千萬級年薪的游戲主播不再成為游戲圈的新鮮事;當若風、小蒼、小智、Miss等當紅電競主播們年收 入都已突破千萬元大關(guān)，游戲直播市場已經(jīng)成為游戲行業(yè)不可或缺的一部分，甚至大量的廠商和玩家對于游戲直播市場擁有空前的熱愛。但無論是斗魚還是龍珠、虎 牙，整個游戲直播行業(yè)增速太過迅猛的背后也存著不小的發(fā)展隱患。在這些隱患長期存著的情況下，或?qū)谖磥碜璧K游戲直播行業(yè)的發(fā)展，各大游戲直播平臺更好 地完善生態(tài)建設(shè)解決游戲直播高速發(fā)展背后的隱患，很有必要。

發(fā)展太猛 2017年游戲直播市場規(guī)模將超過50億

從 2013年僅有YY一家稍具規(guī)模的游戲直播平臺，到如今斗魚、虎牙、龍珠、戰(zhàn)旗等一系列直播平臺都受到廣大玩家的喜愛，游戲直播市場的爆發(fā)速度實在是太過 驚人了。也正是隨著游戲直播市場的火熱，我們最終才能發(fā)現(xiàn)一些更加精準有效的游戲市場規(guī)律：現(xiàn)如今市場越來越多的玩家觀看游戲直播，并非只是純粹為了借 鑒、學習，而是通過游戲主播更為嫻熟的操作，能夠更好地了解游戲內(nèi)容、了解游戲的劇情、打法，從而更好地玩好游戲。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在游戲 直播領(lǐng)域目前游戲直播為4935萬人次，游戲點播為4410萬人次。預計到2017年，中國游戲直播市場規(guī)模將達50億元以上，觀看游戲直播的用戶規(guī)模則 將達到1.7億人。僅僅2014年一年，整個市場上就出現(xiàn)了十余家游戲直播平臺，這些游戲直播平臺從無到有雖然只有短短1年多的時間，卻依舊表現(xiàn)出了非常 好的成績。為何這個市場會發(fā)展如此迅猛?頻繁的擦邊球背后究竟有哪些隱患?這些隱患又該怎樣解決呢?

游戲主播生存艱難 擦邊球事件屢見不鮮

盡 管目前游戲直播行業(yè)的發(fā)展正在呈迅猛之勢，但繁華的背后卻依舊隱藏著滿目瘡痍?？v觀現(xiàn)如今游戲直播市場，除卻二十名知名游戲主播以外，另外那些草根游戲主 播還只是處在水深火熱之中，甚至溫飽都成問題。由于草根主播和擁有職業(yè)背景或者多年經(jīng)驗的主播存在業(yè)務能力上的差異，他們只能以插科打諢的風格來另辟蹊 徑。

前一陣子，斗魚TV游戲女主播不雅事件的曝光再一次將游戲主播該職業(yè)推至風口浪尖。不看不知道，一看嚇一跳，百度搜索“斗魚艷照門”的 關(guān)鍵詞竟然可以搜出一名女主播艷照門事件。當然像斗魚這類艷照門事件在游戲直播領(lǐng)域也早已不是什么新鮮事，幾乎每隔一段時間游戲主播該職業(yè)就會因為這樣的 桃色事件而備受社會職責，甚至在游戲主播們備受社會人士指責的時候，因為游戲直播平臺的主要玩家是愛玩游戲愛看美女的宅男屌絲的緣故，游戲主播背著罵名反 而會吸引大量的宅男玩家進入游戲直播平臺觀看，這便是為何經(jīng)常也有行業(yè)人士爆出游戲直播平臺要求主播刻意露點的原因。

此前曾有行業(yè)人士爆料，為了能夠在游戲直播領(lǐng)域分一杯羹，不少游戲主播不惜“賣肉”，甚至與客人進行性交易等。這樣的爆料不僅不會給游戲直播平臺的長期發(fā)展帶來明顯的幫助，反而還會導致世人們對這個行業(yè)存在一定的偏見，人們給游戲女主播貼上賣肉” “青春飯”“低俗”等刻板印象不絕于耳。

事實上，大多數(shù)游戲主播打擦邊球也只是屬于被逼無奈，近年來游戲直播平臺為了獲取流量可謂是不擇手段，要求主播做擦邊球行為便是游戲直播平臺最大的隱患之一。

追求流量過度 玩家跟著主播跑

據(jù) SuperDataResearch和Newzoo2014年的報告，在過去4年內(nèi)，全球在線競技游戲觀眾數(shù)量增長了8倍，而中國版協(xié)游戲工委發(fā)布的報告 則稱，2014年中國游戲市場用戶數(shù)量約5.17億人。其中端游用戶數(shù)量約為1.58億。而游戲視頻覆蓋的端游用戶數(shù)為1.05億人次。

在大市場上的流量迅猛發(fā)展的過程中，當游戲主播成為直播平臺獲取流量最關(guān)鍵人群的時候，為了追求流量，游戲主播也成為各大平臺爭奪的焦點。

隨 著行業(yè)的競爭越來越大，不僅是游戲主播會被各大平臺挖來挖去，就連不少玩家也會因為主播的流動而跟著流動。“大神去哪個平臺，我就去哪個平臺。”一句話說 出了多少游戲玩家的心聲。主播作為連接選手和觀眾的橋梁，其重要性不言而喻。作為游戲領(lǐng)域的退役冠軍選手或者是知名主播其粉絲經(jīng)濟大伙更是可想而知。

隨著游戲直播平臺爭搶著簽約知名游戲主播，知名游戲主播的身價也水漲船高。而其他草根游戲主播的發(fā)展卻還是得寄托于平臺本身。如果說沒有了平臺的支主播們也就沒有收入的來源難以生存，但目前多數(shù)平臺對于主播待遇卻并不夠公正，例如經(jīng)常拖欠主播薪資等。

前不久，斗魚主播“欠薪門”事件可謂是在整個行業(yè)內(nèi)掀起了一陣浪潮，甚至就連國民老公王思聰都曾參與到斗魚討薪們之中。由于知名游戲主播文森特未能了解到斗魚合同里面存在的貓膩，貿(mào)然簽下合同所產(chǎn)生的糾紛。事后還引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)紅人王思聰、LOL小智等人出口幫忙討薪的景象。

眾所周知，大多數(shù)游戲主播不夠懂法。如果說直播平臺做事不講良心，將主播們玩弄于鼓掌之中，這背后不僅只是損害了平臺的利益打擊了主播的積極性那么簡單了，這將會影響整個游戲直播行業(yè)的發(fā)展。

平臺盈利模式受困 未能找到良好的盈利點

追究根底，之所以平臺會欺壓主播，最主要的原因還是在于平臺自身的盈利模式受困?，F(xiàn)如今即使是主流平臺也未找到贏盈利點，更多的是用金錢來換取用戶。直播平臺運營的背后終究只是在不斷的燒錢，屬于一直處于靠投資活著的畸形狀態(tài)。

據(jù) 相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游戲直播的盈利模式大體分為虛擬道具、廣告、游戲分發(fā)三大塊收入，各家在收入表現(xiàn)上，也各有差異。YY的虎牙直播移植了娛樂主播的收入模 式，由于其平臺特性，用戶較多且比較穩(wěn)定，可以通過粉絲送禮物的分成模式獲得穩(wěn)定的收入，并且可以依靠用戶的增長實現(xiàn)收入的同步增長。其他平臺，如斗魚還 主要通過與頁游的合作，分流用戶產(chǎn)生價值，這種通過主播吸流量，再通過流量換頁游收入的盈利模式的持續(xù)性以及市場預期，都還有待進一步觀察。

在 目前整個游戲直播市場非常依賴于游戲主播的情況下，切實為游戲主播的個人發(fā)展而考慮，多做游戲主播的積極形象宣傳，甚至是為游戲主播正名;幫助新入游戲主 播解決獲取人氣和商業(yè)變現(xiàn)的難題;全面完善整個平臺生態(tài)鏈，誠信誠心對待游戲主播，便是游戲直播行業(yè)要真正正規(guī)化發(fā)展必須解決的三大問題。雖然游戲直播行 業(yè)還得重新整頓，但在廣闊的市場前景下，建立并完善好游戲直播行業(yè)生態(tài)，解決行業(yè)發(fā)展的隱患問題，將能幫助游戲直播行業(yè)走得更加順暢。