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今年9月廣電總局聯(lián)合公安部等四部門發(fā)布了229號文件，這份文件被業(yè)內(nèi)稱作為“史上最嚴(yán)的非法互聯(lián)網(wǎng)電視終端查處文件”。229號文件由多部委聯(lián)合出臺，這文件的發(fā)布意味著對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的監(jiān)管不再是一紙空文，而是聯(lián)合執(zhí)法。

毫無疑問，廣電對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管正在加強。過去無視法律法規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視野蠻生長，很快占據(jù)了市場份額。伴隨著相關(guān)法規(guī)走向明朗，今年上半年就曾出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之間舉起“違規(guī)”大棒進(jìn)行對殺的戲碼，未來行業(yè)格局逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)象只會越來越多。

萬變不離其宗。不管相關(guān)規(guī)定合理與否，挑戰(zhàn)監(jiān)管無益自身發(fā)展，市場參與者遵循法律法規(guī)，順應(yīng)游戲規(guī)則才是增強競爭力的應(yīng)對之策。

打擦邊球牟利，害了用戶苦了自己

廣電對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的監(jiān)管始終未變。早在2011年，廣電181號文件就對互聯(lián)網(wǎng)電視做出了相關(guān)規(guī)定；而去年6月，廣電也曾重申相關(guān)法律法規(guī)，對市場中的灰色地帶進(jìn)行了明確規(guī)定。

雖然三令五申，但由于廣電缺乏執(zhí)法權(quán)，市場上的違規(guī)行為依舊不絕如縷，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商紛紛打擦邊球謀取利益，抱著僥幸心態(tài)觸碰政策底線，無論廣電系的牌照商，還是合法或違法的內(nèi)容提供商，都或多或少做出了不少違規(guī)行為。

過去此類行為不絕如縷，但229號文件出臺后，情況發(fā)生了變化。由于是多部委聯(lián)合出臺，過去的指導(dǎo)性意見的逐漸演變成多部委聯(lián)合執(zhí)法，廣電與工商等部門已經(jīng)在多地對不合規(guī)的電視盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行了查處，部分互聯(lián)網(wǎng)電視的寒冬已經(jīng)來臨。

不合規(guī)廠商在牟利的同時給消費者正常收看埋下了隱患。此次229號文件還給市場帶來了不少連鎖反應(yīng)。11月15日,國內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)機頂盒都進(jìn)行了系統(tǒng)升級,第一批公布的81個非法視頻應(yīng)用軟件被屏蔽。不少在15號之前購買不合規(guī)電視盒子的用戶發(fā)現(xiàn)無法安裝第三方直播軟件，將怒火撒在了電視盒子廠商身上，引發(fā)了退貨風(fēng)波。

這些廠商不僅害了用戶，也苦了自己，但這種情況正是給過去遵循法律法規(guī)，在嚴(yán)守政策底線的基礎(chǔ)上布局內(nèi)容生態(tài)的廠商帶來了機會。

行業(yè)大勢逆轉(zhuǎn)，合規(guī)內(nèi)容成為王道

互聯(lián)網(wǎng)電視廠商之間的比拼的重點有兩個，一是硬件，而是內(nèi)容。在硬件層面上，歐美、韓日等廠商作為上游供應(yīng)商和電視廠商的雙重身份，一直都占據(jù)優(yōu)勢，比如說三星、LG、索尼等廠商的電視面板技術(shù)始終獨步天下，三星的曲面屏和超高清技術(shù)，LG、索尼的色彩調(diào)教，這些都一直被業(yè)內(nèi)稱道；但從內(nèi)容來看，由于國際廠商一直都遵循國內(nèi)法律法規(guī)，電視內(nèi)傷層面上相比國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視始終差了一截。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視相比韓日、歐美電視最大的優(yōu)勢在于內(nèi)容，但這種內(nèi)容優(yōu)勢建立在違規(guī)的基礎(chǔ)之上——沒有牌照限制，沒有三方監(jiān)管的電視內(nèi)容給用戶帶來了極大的便利，電視盒子低廉的價格機上聚合軟件，用戶所有的需求都可以解決。

只是，這種便利在法律法規(guī)面前虛無縹緲。229號文件出臺后，內(nèi)容依舊會是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商比拼的兩大戰(zhàn)場之一，但內(nèi)容層面上的競爭逐漸出現(xiàn)了兩個新維度，第一個是選擇一個強大的播控平臺，第二則是擁有一個開放的電視系統(tǒng)。

1、播控平臺的內(nèi)容基礎(chǔ)

今年上半年，國產(chǎn)廠商之間嗆聲的主要根源其實就是在與播控平臺和內(nèi)容合法這兩個要點。

互聯(lián)網(wǎng)電視廠商以及視頻服務(wù)提供商想要合規(guī)運營，只有至少與CNTV、華數(shù)、芒果TV等七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中的一家合作，才能名正言順的在電視端提供服務(wù)。終端內(nèi)容不管來源是哪里，都計入集成播控平臺管理，平臺上所有內(nèi)容都由七大牌照方負(fù)責(zé)。

不得不承認(rèn)，以三星為代表的韓日電視廠商在內(nèi)容差異上的優(yōu)勢正在縮小，而且未來在內(nèi)容上的比拼，更多比的是合規(guī)內(nèi)容，而不是挖空心思鉆營的非法內(nèi)容。以三星為例，三星電視一直不參與過去的灰色地帶競爭，維持行業(yè)正常運轉(zhuǎn)，2014年接入芒果TV VOD平臺之后，在合法內(nèi)容上內(nèi)其實已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢。

芒果TV背靠湖南衛(wèi)視，強勢娛樂資源不必多說。這幾天馬云造訪芒果TV，阿里投資傳言不脛而走。雖說不少消息只是傳聞，但其實讓業(yè)內(nèi)對阿里娛樂和芒果TV之間的合作產(chǎn)生了諸多聯(lián)想。擁有芒果TV這樣的合作伙伴，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在合法內(nèi)容的競爭上必然還會占據(jù)更大優(yōu)勢。

2、操作系統(tǒng)的生態(tài)服務(wù)

內(nèi)容基礎(chǔ)是一方面，生態(tài)服務(wù)則是電視內(nèi)容競爭的另一個層面。國內(nèi)無論是小米、樂視、阿里其實都在基于自身的生態(tài)圈打造自家的電視產(chǎn)品。

生態(tài)一直都是國內(nèi)廠商喜歡打造的概念。小米、樂視的電視操作系統(tǒng)基于安卓，兩家的系統(tǒng)好用、便捷已是行業(yè)公認(rèn)；阿里則是與傳統(tǒng)電視廠商合作，推出了電視版的YunOS，其生態(tài)野心不可小覷。

國外的索尼、LG在硬件上同樣所建樹，但在生態(tài)系統(tǒng)層面上還是略遜一籌。相比而言，三星在軟硬件統(tǒng)一上走的更遠(yuǎn)。三星電視搭載了最新研發(fā)的Tizen系統(tǒng)，搭載的APP均經(jīng)過審查，提供了雙重保證。

其實這種推出自家電視操作系統(tǒng)的做法為電視、手機之間的未來整合夯實了基礎(chǔ)。電視未來不僅僅是一個觀影觀劇平臺，更是多屏互動的重要重心——游戲、生活、支付、旅行等生活服務(wù)都將在電視和手機的互動中進(jìn)行，這種生態(tài)級別的內(nèi)容服務(wù)更值得期待。

后記：

面臨229號文件，互聯(lián)網(wǎng)電視其實能做的事情依舊很多。有人對文件無腦謾罵，但市場從不相信謾罵和眼淚，順應(yīng)大勢進(jìn)行改變才是正確做法。

三星為代表的國際廠商一直都走的很穩(wěn)健?；ヂ?lián)網(wǎng)電視經(jīng)歷了前兩年的狂飆突進(jìn)已經(jīng)逐漸走向平穩(wěn)，接下來構(gòu)建生態(tài)、細(xì)心合作打磨內(nèi)容才是各家競爭的重點。

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本文作者吳俊宇。微信號：852405518，微信公眾號“深幾度”，期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。