互聯(lián)網(wǎng)打破影視界桎梏，但過(guò)度沖擊形成畸形生態(tài)自媒體
最近，阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔“攤上大事兒了”，起因是他最近發(fā)表了一次“不著調(diào)”的演講。
11月27日至28日，“派樂(lè)盟影視創(chuàng)意峰會(huì)”在天津舉辦。許多著名的編劇、IP賣家以及影視行業(yè)負(fù)責(zé)人等相關(guān)人士出席了這次會(huì)議。包括電視劇編劇工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、《闖關(guān)東》編劇高滿堂，《離婚律師》、《一仆二主》的編劇陳彤等。
會(huì)上，大家以分成不同派別，就當(dāng)下影視網(wǎng)絡(luò)化、IP化對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響、如何把握原創(chuàng)能力等問(wèn)題各抒己見(jiàn)。
但是，本來(lái)熱烈而和諧的氣氛卻被徐遠(yuǎn)翔“給各位編劇指條明路”的演講打破。其內(nèi)容概括起來(lái)大概就是：強(qiáng)調(diào)了IP和“粉絲經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大，表示內(nèi)容已經(jīng)不重要，重要的是“IP+明星+概念”的模式；認(rèn)為傳統(tǒng)編劇的位置應(yīng)該是強(qiáng)IP助理，表示自己不會(huì)再請(qǐng)編劇，而是要大量圈養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手。
這些言論激起了眾怒，編劇們甚至紛紛表示“阿里影業(yè)，走好，不送”。
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，影視行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)都有被撼動(dòng)的趨勢(shì)。其中，IP對(duì)行業(yè)的改變最為明顯。
隨著IP的逐漸火熱，它甚至顛覆了傳統(tǒng)的編劇行業(yè)。給越來(lái)越多有才能的普通人開(kāi)辟了很好的創(chuàng)作通道，也豐富了影視劇內(nèi)容。
但另一方面，IP的過(guò)度被熱炒形成了一種畸形的觀念。
徐遠(yuǎn)翔的言論讓人感覺(jué)非常不舒服，但悲哀之處在于，它恰恰反映出了在互聯(lián)網(wǎng)衍生出來(lái)的IP、“粉絲經(jīng)濟(jì)”等概念的沖擊下，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的畸形現(xiàn)狀，這也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)影視行業(yè)存在的核心問(wèn)題。
一、互聯(lián)網(wǎng)顛覆影視行業(yè)，傳統(tǒng)編劇模式被撼動(dòng)
其實(shí)在徐遠(yuǎn)翔整個(gè)的演講中，有些觀點(diǎn)還是有一定道理的。
比如談到IP如何顛覆編劇行業(yè)時(shí)，他說(shuō)道：“沒(méi)有IP這個(gè)概念，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)生之前，我們是怎么理解的呢？編劇基本壟斷了劇本創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈的前端和后端，從抓什么選題，然后怎么做劇本，怎么去磨”。
在傳統(tǒng)的影視行業(yè)中，編劇起著至關(guān)重要的作用。影視劇內(nèi)容為核心的年代，對(duì)編劇的依賴程度極高。即便是需要改變的文學(xué)作品，也是由編劇親自操刀，對(duì)故事進(jìn)行重塑。
自從IP火熱之后，編劇們就被搶了風(fēng)頭。電影方面，《小時(shí)代》、《鬼吹燈》等強(qiáng)IP形成了強(qiáng)大的票房號(hào)召力；電視劇方面，《花千骨》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》也獲得了極高的關(guān)注度。
“現(xiàn)在的編劇第一條先從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈把前端抽出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也好，是一個(gè)游戲也好，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期孵化的舞臺(tái)劇也好，一個(gè)動(dòng)漫也好。先抽出來(lái)，這個(gè)前端是屬于純IP，后端需要加工成好的劇本，編劇是必不可少的”。
徐遠(yuǎn)翔認(rèn)為，在現(xiàn)今IP成為重中之重的時(shí)代，編劇的工作主要應(yīng)該做IP的加工以及改編。
在近年來(lái)影視劇內(nèi)容匱乏的情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確實(shí)為其注入了新鮮的血液。IP與編劇相輔相成，IP為編劇提供了很好的素材，編劇可以賦予IP更專業(yè)的角度，讓它們更適合展現(xiàn)在熒屏之上。
所以，從好的方面來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)打通了影視行業(yè)的桎梏：
比如顛覆了制片方和編劇的絕對(duì)權(quán)威性，使得影視作品更貼近大眾；
優(yōu)化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為真正有才華的創(chuàng)作者們提供了更多的機(jī)會(huì)，讓更多優(yōu)秀的內(nèi)容被發(fā)掘；
打破傳統(tǒng)編劇行業(yè)中存在的小圈子的狹隘思想，將編劇放到影視產(chǎn)業(yè)鏈條中思考其真正的價(jià)值所在。
由此看來(lái)，徐遠(yuǎn)翔的觀點(diǎn)中有一定的可取之處。但是，此次演講“一石激起千層浪”也是因?yàn)槠湓S多觀點(diǎn)都是互聯(lián)網(wǎng)過(guò)度沖擊下的畸形產(chǎn)物。
二、過(guò)度熱炒概念使觀念畸形，內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道
在徐遠(yuǎn)翔的演講中，“給編劇指條明路”、“請(qǐng)IP的貼吧吧主和無(wú)數(shù)的同人小說(shuō)作者……跟殺人游戲一樣不斷淘汰”、“屌絲購(gòu)票心理學(xué)”等槽點(diǎn)滿滿的言論讓網(wǎng)友感嘆其“智商感人”。
但問(wèn)題就在于，以下這些畸形的觀點(diǎn)正是當(dāng)下國(guó)內(nèi)影視行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)過(guò)度沖擊下真實(shí)存在的現(xiàn)狀。
粉絲經(jīng)濟(jì)：故事不重要，IP+名氣+概念最重要
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，徐遠(yuǎn)翔說(shuō)：“IP真的很偉大，我就舉一個(gè)例子，《盜墓筆記》這個(gè)IP，它的文字只有180萬(wàn)字，同人小說(shuō)好幾億字，這個(gè)劇在愛(ài)奇藝上播出以后，點(diǎn)擊量接近30億人次”。
“這兩年我自己研究了一個(gè)名詞很有意思，這個(gè)名詞叫‘屌絲購(gòu)票心理學(xué)’。中國(guó)電影市場(chǎng)接近500億的市場(chǎng)，平均觀眾年齡21.3歲，大概85%到86%的群體來(lái)自于19到29歲，也就是說(shuō)臺(tái)上在座各位都是被電影票房拋棄的，可以說(shuō)你們加起來(lái)，加上外延那么多人也就是10%多一點(diǎn)的票房”。
“這個(gè)現(xiàn)實(shí)決定了什么呢？我認(rèn)為有三件事，首先有一個(gè)IP，第二是強(qiáng)大的明星陣容，韓國(guó)、臺(tái)灣、意大利這些地方，導(dǎo)演身價(jià)比明星低多了。這個(gè)故事雖然很爛，但是有很多明星陣容，我至少看張臉也可以。第三條，你這個(gè)電影有沒(méi)有概念，有沒(méi)有可逆襲的可能性。如果這三個(gè)條件一條都不具備，你肯定是顆粒不收”。
徐遠(yuǎn)翔所提到的“屌絲購(gòu)票心理學(xué)”，說(shuō)白了就是“粉絲經(jīng)濟(jì)”。而這段話里大概的意思就是故事不重要，強(qiáng)大的IP、明星和概念才是票房的保證。這種觀點(diǎn)雖然畸形，但這就是目前國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的現(xiàn)狀。
比如他提到的《盜墓筆記》，雖然點(diǎn)擊量和人氣都很高，但多數(shù)都是來(lái)吐槽的。原著粉無(wú)法忍受面目全非的改編，明星粉與吐槽者互噴，路人則對(duì)盜墓筆記產(chǎn)生了惡劣印象。總之局面非?；靵y。
在一片混亂中，各方都忽略了內(nèi)容的精良，而明星、IP、概念等原本應(yīng)該處于輔助地位的東西被捧上神壇，這一點(diǎn)在《小時(shí)代》中也有所體現(xiàn)。
而近年來(lái)，中國(guó)不少影視作品也都在走這種“粉絲經(jīng)濟(jì)”的路子：弄一個(gè)不錯(cuò)的IP，請(qǐng)幾個(gè)明星，開(kāi)播前在網(wǎng)上造勢(shì)，播出時(shí)弄些花邊新聞，播出后大量圈錢(qián)，圈完錢(qián)就趕緊跑。至于故事內(nèi)涵、演技什么的通通可以視而不見(jiàn)。
比如冠上恐怖片名號(hào)的《孤島驚魂》，完全沒(méi)有內(nèi)容和演技。觀眾從頭到尾就只聽(tīng)到女主角的各種尖叫，而根本沒(méi)看出“怕點(diǎn)”在哪兒。
可就是這么一部大爛片，票房卻高達(dá)9000萬(wàn)，也從此開(kāi)啟了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代。
雖然這是個(gè)圈錢(qián)的好方法，但真的不能想象未來(lái)中國(guó)影視界被這種級(jí)別的影視劇充斥是怎樣悲慘的畫(huà)面。
弱化編?。阂院蟮?ldquo;生路”是強(qiáng)IP小助理
“所以編劇也很清楚，不要認(rèn)為還要像以前一樣，一個(gè)項(xiàng)目給我，我把前端后端都做了，現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯蟹止さ?，前端是IP，后端是編劇，這是我的理解”。
“我是在給在座的編劇指出一生路，IP真的是信息傳播有效的傳達(dá)方式，以前沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)之前是什么呢，因?yàn)榫巹《己苈斆?，都很淵博，現(xiàn)在是你知道他也知道，但是有些東西他知道你不知道”。
“由于信息的傳播方式，如果信息有效到達(dá)，人越多就越成為一個(gè)超級(jí)IP，因?yàn)樽罱K是靠某種精神層面的東西去植入到人們的內(nèi)心里，這個(gè)東西我們要尊重”。
徐遠(yuǎn)翔所謂的“生路”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是編劇以后就只管改編IP就好，以后編劇們就是強(qiáng)IP專職小助理。發(fā)出這種言論也無(wú)怪乎他遭到集體炮轟了。
IP確實(shí)重要，但還不至于被捧到“沒(méi)有IP就沒(méi)法拍電影”的地步。編劇行業(yè)雖然也受到了沖擊，徐遠(yuǎn)翔也確實(shí)表達(dá)出了劇本創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈的殘酷。但他自以為給編劇指出了一條生路，其實(shí)根本不需要?，F(xiàn)在，優(yōu)秀的編劇仍然很搶手，影視行業(yè)也不敢否定編劇的重要性。
而且，所謂的生路也不是那么好走的，優(yōu)秀的IP就那么幾個(gè)，與其去爭(zhēng)搶還不如編劇自己搞原創(chuàng)，總比戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的去改別人的東西要來(lái)的痛快。
夸大網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手：“草臺(tái)班子”是創(chuàng)造強(qiáng)IP的主力軍
既然徐遠(yuǎn)翔如此看重IP，那么這方面內(nèi)容應(yīng)該從何而來(lái)呢？
他說(shuō)：“我們現(xiàn)在的方式完全是顛覆性的，我們不會(huì)再請(qǐng)專業(yè)編劇，包括跟很多國(guó)際大導(dǎo)演談都是這樣，我們會(huì)請(qǐng)IP的貼吧吧主和無(wú)數(shù)的同人小說(shuō)作者，最優(yōu)秀的挑十個(gè)組成一個(gè)小組，然后再挑幾個(gè)人寫(xiě)故事，我不要你寫(xiě)劇本，就是寫(xiě)故事，也跟殺人游戲一樣不斷淘汰，最后那個(gè)人寫(xiě)的最好，我們給重金獎(jiǎng)勵(lì)，然后給他保留編劇甚至是故事原創(chuàng)的片頭署名。然后我們?cè)僭谶@些大導(dǎo)演的帶動(dòng)下找專業(yè)編劇一起創(chuàng)作，我們覺(jué)得這個(gè)是符合超級(jí)IP的研發(fā)過(guò)程”。
這段話是激起編劇們怒氣的核心。
《心花路放》編劇董潤(rùn)年說(shuō)：“把貼吧吧主和無(wú)數(shù)同仁小說(shuō)作者圈養(yǎng)在一起廝殺，這不叫創(chuàng)作，叫養(yǎng)蠱，這是對(duì)所有人尊嚴(yán)的踐踏。創(chuàng)作從根本上關(guān)乎的是人心，不是金錢(qián)”。
《重案六組》編劇于飛表示：“請(qǐng)IP吧主和小說(shuō)作者進(jìn)入斗獸場(chǎng)自相殘殺，這是挾資本以奴化網(wǎng)絡(luò)作家，殺伐過(guò)后再在尸堆中攜導(dǎo)演、專業(yè)編劇來(lái)收割這血洗的IP，專業(yè)編劇不一定配合，網(wǎng)絡(luò)作家也會(huì)揭竿而起，我們是社會(huì)主義，不是奴隸社會(huì)”。
《神醫(yī)喜來(lái)樂(lè)》編劇高大庸認(rèn)為：“資本的意義本來(lái)是中性的，可以促進(jìn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也可以毀滅一個(gè)產(chǎn)業(yè)。這兩年闖入文化產(chǎn)業(yè)的這波資本其實(shí)和制造615股災(zāi)的是同一撥人：窮兇極惡、無(wú)所顧忌、殺雞取卵……最終自取滅亡”。
邀一幫業(yè)余粉絲編故事，捆綁ip的熱度炒作。對(duì)于原創(chuàng)ip的剽竊，過(guò)度重視“草臺(tái)班子”的作用，都是非?；蔚南敕ā７劢z對(duì)于IP的熱情，只能作為影視創(chuàng)作的參考，讓粉絲進(jìn)入創(chuàng)作核心體系的做法，無(wú)異于將雞肋當(dāng)寶貝。
而且對(duì)于相對(duì)弱勢(shì)的編劇和網(wǎng)絡(luò)作者來(lái)說(shuō)，既要面對(duì)作品被剽竊、版權(quán)被剝奪的風(fēng)險(xiǎn)，還要接受“殺人游戲”這種讓人不舒服的說(shuō)法，也是對(duì)他們極大的不尊重。
不該過(guò)度熱炒IP，回歸內(nèi)容最重要
這種畸形的觀點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)和大資本侵略下的必然產(chǎn)物。阿里影業(yè)以為掌握了互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)就擁有了一切，其實(shí)不然，對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，最不可缺少的不是強(qiáng)IP，也不是明星，而是內(nèi)容。
觀眾觀看影視作品的過(guò)程，相當(dāng)于和創(chuàng)作者展開(kāi)了一次精神層面的交流，而其他的東西都是在這一基礎(chǔ)上附加上去的。觀眾真正需要的是劇本的“走心”，所以內(nèi)容才是王道。
在“炮轟”高遠(yuǎn)翔的同時(shí)，也應(yīng)該思考如何改變國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的畸形發(fā)展態(tài)勢(shì)。
《闖關(guān)東》編劇高滿堂認(rèn)為，編劇們也不要只顧著在網(wǎng)上與人計(jì)較，這樣很難靜下心來(lái)寫(xiě)東西。他建議編劇們“亮出真本事，終結(jié)原創(chuàng)與IP之爭(zhēng)”。
中國(guó)新聞周刊記者楊時(shí)旸認(rèn)為，編劇們這次集體恐慌，反映出了他們的自我危機(jī)感以及對(duì)自身存在價(jià)值的懷疑。
面對(duì)影視行業(yè)發(fā)展的畸形態(tài)勢(shì)，與其在網(wǎng)上炮轟言論發(fā)表者，不如共同努力來(lái)改變現(xiàn)狀。
作者用心創(chuàng)作內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)純正的IP壓倒胡編濫造的粗劣內(nèi)容；編劇用心創(chuàng)作高質(zhì)量的作品，堅(jiān)守底線?；ヂ?lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)影視行業(yè)也應(yīng)該學(xué)會(huì)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)而非對(duì)立。
否則，就算趕走了徐遠(yuǎn)翔，也無(wú)法改變整個(gè)影視行業(yè)的畸形生態(tài)。或許當(dāng)影視行業(yè)變得像中國(guó)男足那樣令人絕望時(shí)，我們就只能寄希望于這種虛假繁榮的泡沫消退后的“否極泰來(lái)”。
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