忘記IP 大熱“超級IP”才能大賣自媒體
跳出超級IP的固態(tài)范圍，抓住一個核心，即故事變了、場景換了，但人物氣質(zhì)不變，精神世界不變，原著的世界觀不變。
文/張書樂
刊載于《株洲日報》11月30日天臺時評版
下半年，在網(wǎng)絡(luò)文化圈，有一個名詞因為《大圣歸來》這部動畫電影而大紅——超級IP。所謂IP，看著玄乎，其實就是版權(quán)，而超級IP，其實就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里面那些諸如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》等大熱網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視作品。這一概念在短時間內(nèi)迅速躥紅，甚至一部網(wǎng)絡(luò)小說尚未動筆，就已經(jīng)賣出千萬影視改編費了。同時，當(dāng)下?lián)孖P的風(fēng)潮已經(jīng)沖出了網(wǎng)絡(luò)文化圈，《同桌的你》、《梔子花開》這類歌曲已然成了電影，就連《新華字典》也被搶注了改編權(quán)，也不知道拍成電影是啥樣。
頗感意外的是，在11月初的湖南藝術(shù)節(jié)上，株洲第一部音樂劇《天使合唱團》就是這樣一個超級IP作品。這部在藝術(shù)節(jié)上備受關(guān)注的音樂劇，除了關(guān)注青少年成長這個主旋律話題，以及大量植入COSPLAY、、柯南、魔法杖等90后熟悉的二次元宅文化主題外，往往被人選擇性忽略的一個核心元素就是它改編自曾獲得人民文學(xué)獎和郁達夫小說獎的中篇小說《你可以讓百合生長》。
在這種意義上，其實株洲已經(jīng)跟上了北上廣以及文化圈的主旋律，走上了超級IP的“康莊大道”上。且慢!超級IP大熱之下必定大賣嗎?
根據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)，截止到10月末的2015年中國電影票房百強排行榜上，也就票房7億、排名15《九層妖塔》和票房3億、排名34的《何以笙蕭默》兩根超級IP獨苗。
空前的熱炒，換來的是觀眾空前的冷遇。為何它們會失敗?一個吐槽點就在于改，同時它也是一個成功的關(guān)鍵節(jié)點。正面的例子是《大圣歸來》改出了意境，所以成功了，負面的例子如改編自《鬼吹燈》的《九層妖塔》，從原著的盜墓小場景，變成了打怪升級的特效大混戰(zhàn)，被粉絲們瘋狂吐槽。
其實這都沒有切中要點?！短焓购铣獔F》是小說改編的，并從文字表述變成了歌唱演繹，這其實就是一次再創(chuàng)造，《大圣歸來》是從我們都很熟悉的名著改編，在小說之外重新制造出一個故事，相當(dāng)于前傳，也是再創(chuàng)造。本身，他們已經(jīng)跳出了超級IP的固態(tài)范圍，但有一個核心抓住了，即故事變了、場景換了，但人物氣質(zhì)不變，精神世界不變，原著的世界觀不變。
超級IP的成敗，其實就在于改與不變這個平衡木走的是否穩(wěn)當(dāng)，考驗編劇功底和演員演技。突然想到另一部票房12億的大熱電影《夏洛特?zé)馈罚菜悴縄P劇，脫胎于同名舞臺話劇，從導(dǎo)演到演員基本上都是相同的，而這個舞臺劇演出了3年，演技到笑料包袱都已經(jīng)磨練成熟，影片也就底氣十足了。
或許，本土音樂劇《天使合唱團》可以試試……
作者 張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時代必先搞懂的大敗局》
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