騰訊QQ牽手二十世紀(jì)福斯：想在娛樂(lè)社交分杯羹？自媒體
“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的誕生，催生了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)的探索模式潮流，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)作為其中的一個(gè)行業(yè)也出現(xiàn)了“百家爭(zhēng)鳴”的局面。且不論前段時(shí)間的樂(lè)視影業(yè)、阿里影業(yè)如何“挑戰(zhàn)”傳統(tǒng)影視行業(yè)的江湖地位，單騰訊QQ布局的“娛樂(lè)社交”戰(zhàn)略也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的一種嘗鮮探索。
12月3日，騰訊 QQ 與二十世紀(jì)福斯聯(lián)合推廣戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京舉行，雙方宣布將會(huì)以《火星救援》電影合作為契機(jī)，持續(xù)展開(kāi)電影授權(quán)、植入等多元化合作。除此之外，騰訊QQ還會(huì)通過(guò)虛擬周邊、社群運(yùn)營(yíng)和聯(lián)合推廣等方式與二十世紀(jì)福斯開(kāi)展電影方面的合作，重點(diǎn)挖掘娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和QQ相結(jié)合能給用戶帶來(lái)的價(jià)值。
騰訊公司副總裁彭迦信表示，此次騰訊QQ和二十世紀(jì)福斯達(dá)成戰(zhàn)略合作，是好萊塢公司首次與中國(guó)社交平臺(tái)展開(kāi)的合作，它也標(biāo)志著QQ“娛樂(lè)社交”戰(zhàn)略進(jìn)入了一個(gè)新的階段。
抓住年輕用戶內(nèi)容是關(guān)鍵
電影作為大眾最喜愛(ài)的娛樂(lè)方式之一，在社交越來(lái)越快捷的今天，年輕人成為電影市場(chǎng)的主力軍，社交平臺(tái)已成為影院之外的第二獲取渠道，而騰訊公司的戰(zhàn)略是連接一切，專注做好“連接器”和“數(shù)字內(nèi)容”兩大業(yè)務(wù)，從這兩點(diǎn)上來(lái)看，完全符合現(xiàn)在年輕用戶對(duì)電影的需求。
與二十世紀(jì)福斯公司合作，首先就是看中了它高質(zhì)量的電影內(nèi)容資源，無(wú)論是在電影類型多樣化上，還是在電影品味上都是值得觀眾期待的。像目前上映的《火星救援》，還有觀眾所熟悉的《泰坦尼克號(hào)》《小鬼當(dāng)家》《阿凡達(dá)》《冰川時(shí)代》《少年派的奇幻漂流》《為奴十二年》《鳥(niǎo)人》等經(jīng)典好萊塢電影都出自二十世紀(jì)福斯公司，另外《少年派的奇幻漂流》《為奴十二年》《鳥(niǎo)人》等還拿過(guò)歷年奧斯卡的多項(xiàng)提名及獲獎(jiǎng)。未來(lái)二十世紀(jì)福斯還會(huì)陸續(xù)推出《X戰(zhàn)警：天啟》《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》《冰川時(shí)代：星際碰撞》《死待》等，這在電影內(nèi)容和質(zhì)量上都保證了騰訊QQ“娛樂(lè)社交”戰(zhàn)略的實(shí)施。
騰訊公司副總裁彭迦信表示，“我們跟二十世紀(jì)福斯公司的合作是一個(gè)水到渠成的過(guò)程，我們看到二十世紀(jì)福斯在內(nèi)容生產(chǎn)和電影方面的成績(jī)，對(duì)方亦看到QQ在年輕人的號(hào)召力，內(nèi)容加連接，對(duì)未來(lái)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很有意思的趨勢(shì)，雙方可以實(shí)現(xiàn)共同的價(jià)值。”
二十世紀(jì)福斯國(guó)際制作總裁Tomas Jegeus先生表示，“QQ目前的月活躍用戶為8.6億，比美國(guó)人口數(shù)的兩倍還多，也超過(guò)整個(gè)歐洲人口的總和，這很了不起。”他們深知QQ在中國(guó)的用戶量，并且長(zhǎng)期與年輕用戶產(chǎn)生連接，與QQ合作是二十世紀(jì)福斯在中國(guó)戰(zhàn)略布局的非常重要的一步，相信二十世紀(jì)福斯將會(huì)借助QQ的平臺(tái)能力進(jìn)一步擴(kuò)大旗下電影在中國(guó)乃至華語(yǔ)地區(qū)的影響力。
數(shù)據(jù)顯示，QQ目前整體月活躍用戶為8.6億，移動(dòng)端也達(dá)到6.39億，是目前國(guó)內(nèi)用戶最多的社交軟件。其中70%以上為90后用戶。而在其個(gè)性化裝扮產(chǎn)品中，QQ表情、主題、多彩氣泡的日均下載量均在千萬(wàn)量級(jí)，且每天用戶使用次數(shù)也超過(guò)3億次。而年輕用戶最活躍的QQ空間，也是95后非常喜歡的社交平臺(tái)之一，95后月活躍用戶也超過(guò)2億。
騰訊QQ以最新上映的《火星救援》為契合點(diǎn)，與二十世紀(jì)福斯公司嘗試展開(kāi)合作，在QQ個(gè)性化裝扮中推出了《火星救援》題材的表情、個(gè)性化簽名和背景。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《火星救援》上映一星以來(lái)，火星救援表情3天下載量達(dá)到150萬(wàn)，發(fā)送量達(dá)500萬(wàn)。對(duì)未來(lái)展開(kāi)全方位的合作雙方來(lái)說(shuō)，意味著前景無(wú)限。
天生“娛樂(lè)社交”基因 開(kāi)創(chuàng)跨界新模式
QQ作為中國(guó)資歷最深的社交軟件，它從一開(kāi)始就具備娛樂(lè)基因，像QQ秀、QQ空間、QQ表情等不僅趣味十足還兼具時(shí)代創(chuàng)新性，這些都是它能夠吸引廣大年輕用戶的原因。騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹不忘幽默提醒在場(chǎng)所有人，“我們不僅有娛樂(lè)基因，還有農(nóng)業(yè)基因，大家記得QQ農(nóng)場(chǎng)嗎？全民偷菜，那個(gè)時(shí)候簡(jiǎn)直是風(fēng)靡全國(guó)，有時(shí)人們半夜起床都不忘去偷菜。”QQ娛樂(lè)元素已不知不覺(jué)融入了用戶的生活。
然而電影作為年輕用戶喜歡的娛樂(lè)休閑之一，騰訊QQ抓住電影這個(gè)市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。從QQ的占比上看，年輕用戶12-29歲的用戶占到整體占比的三分之二，這部分用戶對(duì)電影的價(jià)值其實(shí)是蠻重要的。李丹表示，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與社交平臺(tái)的融合，將讓社交行為更加豐滿、有趣。娛樂(lè)元素天然具有強(qiáng)大的話題性，QQ平臺(tái)則擁有虛擬產(chǎn)品等承載手段，雙方將形成相互促進(jìn)的發(fā)展模式。“現(xiàn)在走進(jìn)電影院的人們，主要的消費(fèi)人群都是來(lái)自于這部分用戶，他們也是社交傳播的最核心的用戶，所謂的“自來(lái)水”都會(huì)出自這部分人，所以騰訊QQ與二十世紀(jì)福斯共同有一起做電影社交的娛樂(lè)基因。”
QQ目前和電影的合作形式主要是虛擬周邊、社群運(yùn)營(yíng)和聯(lián)合推廣。虛擬周邊指的是QQ的虛擬個(gè)性化產(chǎn)品，例如表情、個(gè)性化簽名、頭像掛件、來(lái)電動(dòng)畫(huà)、空間皮膚等等。通過(guò)電影公司授權(quán)后，QQ會(huì)將電影原版形象、元素或者企鵝“Cosplay”的相關(guān)形象制作成個(gè)性化產(chǎn)品，上線QQ平臺(tái)供用戶下載使用；社群運(yùn)營(yíng)指的是，利用QQ關(guān)系鏈下的群、興趣部落、公眾號(hào)、熱聊等等平臺(tái)能力，幫助電影進(jìn)行粉絲營(yíng)銷，與電影產(chǎn)生雙向促進(jìn)；聯(lián)合推廣指的是在品牌層面進(jìn)行一些相互植入、互動(dòng)式的推廣，并包括定制首映禮、票務(wù)衍生品等方面的內(nèi)容。
“QQ在娛樂(lè)社交方面的布局主要在三個(gè)方面：首先在于強(qiáng)IP的引入，未來(lái)QQ會(huì)努力引進(jìn)更多的IP，包括電視、電影、動(dòng)漫等等，這些可以為QQ用戶提供更多娛樂(lè)化的內(nèi)容；其次，QQ在社群方面有龐大的資源，強(qiáng)IP的引入，將會(huì)使得群、興趣部落、公眾號(hào)、熱聊等平臺(tái)內(nèi)容更加充實(shí)，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)內(nèi)容在社群平臺(tái)的流轉(zhuǎn)；最后，QQ將會(huì)更加多元化的呈現(xiàn)娛樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值，比如QQ音樂(lè)、QQ空間、企鵝FM等平臺(tái)，這些可以和IP產(chǎn)生更多層面的合作。”李丹表示。騰訊通過(guò)與優(yōu)秀的電影公司一起開(kāi)發(fā)娛樂(lè)虛擬周邊產(chǎn)品，搭建社群運(yùn)營(yíng)體系，創(chuàng)新推廣玩法，共同構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放的“娛樂(lè)社交生態(tài)”。
騰訊公司副總裁彭迦信還提到，“整個(gè)娛樂(lè)的元素對(duì)于我們的用戶來(lái)講，確實(shí)是非常有價(jià)值的東西，而且給他們?cè)谏缃恢袔?lái)更多的樂(lè)趣，希望以騰訊平臺(tái)的架構(gòu)，希望有開(kāi)放的合作心態(tài)，跟整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)里面的優(yōu)秀合作伙伴有更深入的合作探討。這樣一個(gè)舉動(dòng)是打開(kāi)了這個(gè)門，可以跟文化產(chǎn)業(yè)中不同的娛樂(lè)公司、內(nèi)容生產(chǎn)商有更緊密的合作。”看來(lái)，騰訊QQ與二十世紀(jì)福斯“社交娛樂(lè)”戰(zhàn)略的布局，不僅是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的一種新模式創(chuàng)新，亦是一種行業(yè)間的跨界。
（文/欒延群）
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