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文/馬慶云

據(jù)新華網(wǎng)消息，從國(guó)家新聞出版廣電總局電影資金辦獲悉，截至12月3日晚，2015年全國(guó)電影票房收入為400．5億元，同比增長(zhǎng)48．4％。這是中國(guó)電影票房歷史上首次突破400億元大關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入為237．2億元，進(jìn)口影片票房收入163．3億元，國(guó)產(chǎn)片票房占比為59．2％，同比增長(zhǎng)73．1％。此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3日，2015年全年城市影院票房觀影人次為11．4億，同比增長(zhǎng)48．1％。截至11月底，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到30809塊，城市影院達(dá)到6210家。

同時(shí)，新華網(wǎng)的消息，還在最后增加了這樣一句：業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)5到10年，中國(guó)電影將邁向更有質(zhì)量、發(fā)展更快的黃金期。到“十三五”期末，中國(guó)電影年票房很有可能達(dá)到1000億元。老馬認(rèn)為，“業(yè)內(nèi)專家”到底是哪位，新華網(wǎng)的消息并未刊登，但“更有質(zhì)量”一詞，十分值得商榷。中國(guó)電影票房的400億是如何取得，非常值得關(guān)注。

首先，是各色影視公司出于各色目的考量的自費(fèi)票補(bǔ)。各大影視公司的自費(fèi)票補(bǔ)，有以下幾個(gè)情況。第一種，上市影視公司，通過(guò)自費(fèi)購(gòu)買票房方式，拉升公司股價(jià)。第二種，未上市公司，通過(guò)自購(gòu)方式，制造公司喜慶業(yè)績(jī)，試圖實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步資本融資。第三種，通過(guò)購(gòu)入票房方式，制造某位明星很紅的市場(chǎng)假象，試圖尋求廣告代言上的優(yōu)勢(shì)。第四種，捧紅一些公司導(dǎo)演后備人才，為下一部電影融資打基礎(chǔ)。

關(guān)于各大影視公司自費(fèi)票補(bǔ)的數(shù)額，截至目前，并無(wú)完整數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，業(yè)內(nèi)有一項(xiàng)較為大膽的估計(jì)，是2015年已經(jīng)接近100億，較為保守的估計(jì)，也已經(jīng)超過(guò)50億元。這一票補(bǔ)的費(fèi)用，在中國(guó)影視的11月份，有一個(gè)反面參照。最近一個(gè)月，華誼兄弟方面，對(duì)《壞蛋必須死》并無(wú)票補(bǔ)，結(jié)果票房截至目前，累計(jì)只有4548萬(wàn)。樂(lè)視影業(yè)對(duì)《消失的兇手》也是直接放到市場(chǎng)上去自我搏殺，結(jié)果票房截至目前，累計(jì)只有6510萬(wàn)元。在一部電影，動(dòng)輒就可以4到5億起的暑期檔和十一檔，沒(méi)有多少票補(bǔ)的11月，票房慘淡，成為2015年票房倒數(shù)第二低月份。影視公司的票補(bǔ)對(duì)票房成績(jī)貢獻(xiàn)極大水分，可見(jiàn)一斑。

其次，在線票務(wù)平臺(tái)的超低價(jià)資金補(bǔ)貼和人力補(bǔ)貼。業(yè)內(nèi)已經(jīng)有分析文章指出，即使不計(jì)算設(shè)備折舊等費(fèi)用，在線票務(wù)平臺(tái)以持平影院前臺(tái)賣價(jià)的方式出票，也會(huì)每張有三元上下的虧損。在這種情況下，貓眼、百度糯米、微票兒、格瓦拉、淘寶電影（以市場(chǎng)占有份額排序）均以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影院前臺(tái)價(jià)格的方式出票。單純依靠電影票務(wù)收入，一定是虧損嚴(yán)重的。美團(tuán)將貓眼分拆，試圖讓其獨(dú)立融資之后，算是甩掉負(fù)資產(chǎn)包袱，但自2015年年中開(kāi)始，貓眼獨(dú)立之后，自費(fèi)補(bǔ)貼能力迅速下滑，市場(chǎng)份額直線走低。在新美大團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)占有率逼近80%的情況下，最新的易觀數(shù)據(jù)顯示，貓眼與在線票務(wù)上的市場(chǎng)份額，不足25%。

現(xiàn)在，各家在線票務(wù)平臺(tái)的市場(chǎng)格局，依舊是，大力補(bǔ)貼，便能獲得市場(chǎng)占有率，一旦補(bǔ)貼走低，占有率迅速下滑。微票兒在十一檔期，一度實(shí)現(xiàn)“每四張電影票便有一張出自微票兒”，便是自費(fèi)補(bǔ)貼的功效。各家使勁補(bǔ)貼，均是出于戰(zhàn)略布局的考量。百度糯米電影要實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈閉合，微票兒要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行上的話語(yǔ)權(quán)，淘寶電影雖然后起，但布局整個(gè)娛樂(lè)帝國(guó)的意思，也是馬云的戰(zhàn)略考量。

所有在線票務(wù)平臺(tái)的大力補(bǔ)貼，都是挪用了電影資本之外的人力和財(cái)力。電影票房，并非是真實(shí)的民眾電影消費(fèi)數(shù)據(jù)的顯示，只是一種資本戰(zhàn)略布局的燒錢熔爐溫度的集中推高。各家平臺(tái)，2015年自費(fèi)了多少億人民幣，目前無(wú)任何整理數(shù)據(jù)。但貓眼急于再次融資，微票兒剛剛獲得15億C輪融投，百度糯米電影有200億做靠山，淘寶電影有馬云爸爸在，也什么都不怕。這些財(cái)力，左右了400億的票房數(shù)據(jù)。400億并非影迷的電影消費(fèi)數(shù)據(jù)，而是熱錢燒出來(lái)的溫度。

再次，商業(yè)地產(chǎn)對(duì)電影院布局的非理性建設(shè)。新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已有屏幕30809塊，城市影院達(dá)到6210家。至于到底有多少影院盈利，目前并無(wú)完整數(shù)據(jù)。從筆者所在城市情況來(lái)看，已經(jīng)開(kāi)業(yè)影城有35家，實(shí)現(xiàn)盈利的，只有3家，不足10%。商業(yè)地產(chǎn)，出于城市綜合體的戰(zhàn)略布局考量，雖然影院盈利艱難，但依舊上馬影城，開(kāi)張營(yíng)業(yè)。電影院布局，已經(jīng)與地產(chǎn)泡沫相輔相成。持續(xù)開(kāi)建的電影院，持續(xù)增加的屏幕數(shù)量，也是中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)11個(gè)月收獲400億數(shù)字的重要原因。

電影院并不盈利，甚至虧損，有大量商業(yè)地產(chǎn)的費(fèi)用補(bǔ)貼到影院中來(lái)。這是400億的間接助推力。目前，還有一些院線通過(guò)上市、融資等方式，大規(guī)模上馬電影院建設(shè)。這批熱錢，都是在實(shí)業(yè)投資中無(wú)法獲得應(yīng)有利益的泡沫資金。電影行業(yè)的火爆假象，助推了這批泡沫資金的無(wú)頭腦進(jìn)入。中國(guó)在五年內(nèi)，會(huì)迎來(lái)新一輪的影院倒閉潮，或許，不能避免。

400億票房數(shù)據(jù)，并非電影觀眾的理性消費(fèi)數(shù)據(jù)，而是各種熱錢的助推所得。電影行業(yè)看似火爆，實(shí)際上，電影院的盈利比例并無(wú)任何上升，電影投資項(xiàng)目中，十有九賠的現(xiàn)象，持續(xù)多年，2015年并無(wú)任何改觀。我們正在進(jìn)入一個(gè)全社會(huì)將熱錢注入電影產(chǎn)業(yè)的小高潮當(dāng)中。電影產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)之后，另一個(gè)所謂的投資藍(lán)海。而這個(gè)400億背后，正是大量的社會(huì)資本，吹起的一個(gè)又大又圓的泡沫。如果大量熱錢無(wú)度進(jìn)入電影市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地影視很可能走入90年代的香港影視怪圈，繁華之后，必然是大蕭條。因此，我的建議是，別看票房數(shù)據(jù)，中小影視公司入市之前，還是先找準(zhǔn)自己的位置再說(shuō)。

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