Papi醬為2000萬人帶來了八卦和雞湯：為網(wǎng)紅身份續(xù)命，她會用更多方式吸引你的注意力觀點
哦，看在上帝的面子上，7月11日晚上九點，我花了近一個半小時圍觀了Papi醬的直播啊，我的老朋友。我是說，那個被稱做“網(wǎng)紅界”清流的中戲研究生，如果你知道的話。我不得不說，這次直播實在是太卡了，或許，我是說或許，你也看了吧？
Papi醬直播截圖
1個小時，2000萬觀眾，1億點贊
晚上九點，我按時在手機上打開了一直播、在電腦上打開了優(yōu)酷直播（毫無意外地卡成了馬賽克，兩手準備才安全），但是，Papi醬并沒有如約出現(xiàn)。兩位負責(zé)串場的工作人員，從Papi醬的每一位同事介紹到了在廚房準備晚餐的阿姨，無聊到快要死掉，忍耐值達到99.999%的時候，Papi醬終于出來了。這已經(jīng)是12分鐘以后。
一襲低胸黑裝，像極了睡衣（網(wǎng)友說的，好吧，我也是這么想的），Papi醬后來打趣說，白色的更像睡衣。一副大煙嗓。（沒想到你是這樣的Papi醬）對于觀眾詢問，“為什么你的嗓音這么man？”她回答說，“這個我也沒辦法，要不我去做個聲帶手術(shù)？”還讓大家不適應(yīng)她的真聲，就適應(yīng)一下。
從一上來就拆包裝吃零食，到后來直接深夜放毒吃廚房阿姨端上來的晚餐，如果說這場毫無頭緒的直播需要一個統(tǒng)一的主題的話，“吃”應(yīng)該是最當仁不讓的。她在直播中表示，自己曾因減肥住過院，所以對于彈幕上網(wǎng)友關(guān)于如何減肥的提問，她的回答是，“按時吃飯”。不過，Papi醬確實給這次直播事先定了主題，叫“畢業(yè)萬歲”。雖然，在出場十分鐘后才進入主題，不到二十分鐘，主題便又下線了。
Papi醬是在本科畢業(yè)四年后才考的研，在此前，她做過演員、編劇等所有跟這個行業(yè)有關(guān)的職業(yè)。對于選擇考研，她在直播中耿直說道，當時只是在想，什么職業(yè)可以有寒暑假，可以不用坐班，一下子就想到了老師。便選擇去考研，殊不知，讀研后才發(fā)現(xiàn)，讀博后才能當老師，所以，從研一開始就想退學(xué)。并聲稱，打死都不會讀博。
就這般，嚼嚼薯片、嗑嗑瓜子、喝喝西瓜汁、吃吃公主餐， papi醬在直播一個小時后，觀看人數(shù)便突破2000萬，收獲了1億多次的點贊。這個數(shù)字綜合了她此次同時直播的8個平臺的數(shù)據(jù)。除了最開始提到的一直播和優(yōu)酷直播，還有熊貓TV、斗魚直播、花椒直播、美拍、百度視頻等。
雖然直播內(nèi)容零散，水瓶座的papi醬也沒有以往錄制好的短視頻中那般搞笑愛鬧、出口成段子，但直播應(yīng)該只是papi醬多樣化之路的又一次試水。
直播只是開始，“續(xù)命”網(wǎng)紅身份，papi醬們會用更多方式吸引你的注意力
在早期，Papi醬的微博多為段子和視頻動圖。2015年7月開始，她陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻，但都是相對常見的無厘頭惡搞視頻。在這個過程中，她的風(fēng)格也在不斷更新變化。
2015年8月，她首次在微博試水，發(fā)布了一系列秒拍視頻，像嘴對嘴小咖秀、臺灣腔＋東北話。后又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點評、上海話＋英語等等。
2015年10月開始，她選擇發(fā)布變音處理的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，之后便人氣一路高漲，迅速斬獲大批粉絲?，F(xiàn)在，她的個人微博上已有1678萬粉絲。原創(chuàng)視頻總播放量已經(jīng)超過3億次，單條視頻最高播放量超過了2725萬，均集播放量達到753萬次。
從Papi醬的“成名”之路，我們可以看到，她一直在緊隨媒介潮流，不斷嘗試。在這個日新月異的時代，對新興的事物迅速做出反應(yīng)，并瞅準時機緊跟上去，才能不被拍死在沙灘上。不光是在成名前，成名后的Papi醬依然在不斷地尋求變化，去融合新的事物。
今年3月份，她拿了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的1200萬融資；此后，她第一次拍賣貼片廣告，贏得2200萬元高價；6月初，她試水電商，6月13日Papi醬的淘寶店上線了三款“Papi醬心智造”、以魔獸為主題的印花短袖T恤并正式開賣，每款定價99元，限量99件，在36分鐘之后全部售罄。
直播與電商的結(jié)合拓寬了網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道，曾經(jīng)的淘寶店主們一躍成為主播，實體展示商品，用直播帶動銷量。而在這片新的疆土上，Papi醬已然試水電商，直播也迅速地跟上了。直播的變現(xiàn)，讓網(wǎng)紅們看到了更多的可能，盡管目前的變現(xiàn)方式，還集中在虛擬打賞上，但未來讓品牌營銷場景化等新興的方式也很令人心動?！?/p>
Papi醬一路不斷嘗試才有了今天的網(wǎng)紅界一股清流，但世事瞬息萬變，你不知道下一個顛覆性的新生事物會在什么時候出現(xiàn)，但自己要想不被顛覆，就得靈敏地察覺市場的變化，以正確的姿勢去進入新的領(lǐng)域或嘗試新的東西。
1997年，美國學(xué)者邁克爾·戈德海伯在一篇題為“注意力購買者”的文章中指出，“獲得注意力就是獲得一種財富。在信息爆炸的新經(jīng)濟下，這種形式的財富使你在獲取任何東西時處于優(yōu)先位置。”當下的網(wǎng)紅經(jīng)濟無疑是注意力經(jīng)濟的最極致體現(xiàn)。但怎樣黏住這些注意力，才是Papi醬們需要時刻考慮的問題。
就像在直播中，有網(wǎng)友通過彈幕問Papi醬，未來會不會做導(dǎo)演和演員，她回答說，“我剛考試的時候，是想做導(dǎo)演，但導(dǎo)演太累了?？墒钦l知道呢，說不定也會做吧。演員也有可能做。我還剛畢業(yè)，大家知道，畢業(yè)的時候，都會很迷茫。”
未來有無限可能，你不能說，我一定不做什么，而是在某類新的媒介成為新主流時，能及時并正確地運用它，如此，才能做“生命力”長久的網(wǎng)紅。網(wǎng)紅臉千篇一律，但內(nèi)容千姿百態(tài)，不過，這些都不是未來可能會讓網(wǎng)紅變現(xiàn)的品牌方們所關(guān)注的，他們的注意力，只集中在網(wǎng)紅身后的流量和觀看直播的細分用戶群上。
最后，Papi醬的段子、八卦和雞湯奉上，請自取。
1、一定要好好對待你身邊的同學(xué)們，因為你不知道，誰以后是你的老板、同事或老公。
2、我和老胡（她老公）是大四才好的，他追的我，后來就結(jié)婚了。
3、我覺得我以后對小孩都不會像對貓這么好，我每天都抱著它們聊天。
4、我們家的地位排序是：我、大咪、小咪、老胡。（大咪小咪是Papi醬家的貓）所以大家不要羨慕老胡了，他被我欺負的可慘了。
5、我不僅掛過科，還重修過。沒掛過科的大學(xué)不完整。我不是學(xué)霸，但我沒留過級。在研究生期間，我專業(yè)課成績還是比較高的。
6、我的氣質(zhì)都是裝出來的。
7、有人問我的夢想是什么？我的夢想和理想就是在家躺著，這是我的終極夢想。
8、我喜歡什么類型的男人？長得帥的。
9、為什么叫Papi？因為一個美劇里有個父親一直叫自己的兒子Papi、Papi，這是寶貝兒的意思。我叫這個名字已經(jīng)好多年了。
10、給粉絲起名字？我們都是Papi醬的人？醬的人？
11、（雞湯來了）畢業(yè)寄語：做你想做的事，成為你自己想成為的人。有些人很幸運，從一開始就知道自己想做什么。但很多人是像我一樣，不是很清楚自己想做什么，那就慢慢來吧，往前走，你就會知道了。
新芽NewSeed 占莎
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