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越來越多的廠商發(fā)布會上，舉著自拍竿直播的網(wǎng)紅成為座上賓，她們的座位已經(jīng)排在了所有媒體前面，成為第一位的“媒體人”。以前發(fā)布會的座次安排是：重要嘉賓、媒體、觀眾，現(xiàn)在則是：重要嘉賓、直播網(wǎng)紅、媒體、觀眾。

上個月的一場百名網(wǎng)紅直播汽車發(fā)布會，嘉賓甚至排在了網(wǎng)紅的后面，自媒體則與保安一起被放在了最后一排。以后坐在發(fā)布會后面的人可能看到是這樣的場景，一個個架著自拍桿的手機屏幕交相呼應，而手拿自拍桿的人則對著屏幕“談笑風生”，這成為獨特一景。

這一幕是不是有點似曾相識，我們把時間切換回2013年。某手機廠商首次邀請自媒體參會，自媒體被單獨列出邀請名單，這對于國內媒體來說算是破天荒的一次，之后的這幾年，自媒體開始頻頻出現(xiàn)在各大發(fā)布會上。

自媒體也曾首次被單列出來受邀參加發(fā)布會

如今，網(wǎng)紅們戴起網(wǎng)絡主播證坐在了媒體前排，成為新的香餑餑。

戴著網(wǎng)絡主播證坐在前排的直播網(wǎng)紅

對此，某經(jīng)常出席各大發(fā)布會的自媒體老師不以為然的表示：網(wǎng)紅坐在前排是方便直播，自媒體與網(wǎng)紅各自的價值還是不同的，網(wǎng)紅在于現(xiàn)場的傳播效應，他們更需要特定的發(fā)布會內容和場景，比如大眾化的、娛樂化的。發(fā)布會結束后，網(wǎng)紅的使命就完成了。而自媒體的價值在于，基于數(shù)千人的微信好友，發(fā)布現(xiàn)場圖片加文字的朋友圈，會還又可以傳播圖片文字的資訊觀點，這些內容是可以留存下來的。

“當然，自媒體就不能做直播嗎？可以，直播+朋友圈+觀點+文字傳播，價值超過網(wǎng)紅。”他說。

某手機廠商發(fā)布會上第一排的主播們

而不管是直播網(wǎng)紅，還是自媒體們，都是社交網(wǎng)絡帶動的傳播效率革命下的產(chǎn)物。企業(yè)發(fā)布會上的傳播紅人，自然也就是一代又一代。

如今，傳播新渠道的興起越來越與社交平臺的迭代脫不了干系，網(wǎng)紅直播的這股浪潮到底會是什么走勢，不是一句話或是一個事件就能定論的，網(wǎng)紅直播的出現(xiàn)源于直播平臺興起，從這個角度來看，或許能從同樣仰仗社交平臺發(fā)家的自媒體身上找到一些答案。

此外，寬帶的普及和成本的降低，也是視頻直播類社交平臺興起的基本條件。 2015年，中國已基本實現(xiàn)城市光纖到樓入戶、農(nóng)村寬帶進鄉(xiāng)入村，城市和農(nóng)村家庭寬帶接入能力，應該基本達到 20兆比特每秒（Mbps）和 4Mbps，部分發(fā)達城市達到100Mbps。大眾寬帶能力的提升和4G的興起，讓直播的基本技術實現(xiàn)門檻幾乎為零。截至2016年5月，我國 4G用戶數(shù)已達到 5.1億。

從博客到微博再到微信再到直播平臺，其實輸出內容的人還是那批人（有表達意愿的人），只不過可能當時的很多人已經(jīng)退出了歷史舞臺，或者轉移到了新一代社交平臺上。相對而言，直播網(wǎng)紅對平臺的依賴更大，他們中的大多數(shù)更像是一個個移動的攝像頭，機械的充當著內容（甚至都不能稱之為真正意義上的內容）的搬運工。

值得一提的是，鈦媒體記者在采訪了幾家邀請網(wǎng)紅參會的主辦方了解到，這些網(wǎng)紅都是以公會或直播平臺為單位來參會的，也就是說，對于主辦方來說，他們看重的更多的是直播平臺的傳播作用，而非單個網(wǎng)紅，網(wǎng)紅具體是誰他們并不關心。這些直播網(wǎng)紅，更多時候只是被打包在一起，被展覽、被消費。

說回到發(fā)布會，產(chǎn)商辦發(fā)布會的核心就是盡可能的把信息傳遞給更多的人，最好是B端C端全覆蓋，除了行業(yè)內的人士，還有普通消費者。但此前大多數(shù)時候，發(fā)布會更多是圈里人自嗨，普通消費者根本不關心什么投資、并購、新戰(zhàn)略。

但如果有明星、娛樂元素，或與普羅大眾日常生活相關時，情況就不一樣了，直播剛好滿足了這些關心八卦、熱愛生活的普通消費者們，廠商也明白，這時候是增加品牌曝光的好機會了，所以就有了直播新車發(fā)布、直播周杰倫新專輯發(fā)布等等。

不過，直播作為一種視頻流媒體形式，受眾門檻低，善于呈現(xiàn)事件現(xiàn)場全貌，它傳播的內容從橫向上來說有優(yōu)勢，從縱向來說，也就是對事件的二次深度挖掘上看，卻是有短板的。相對來說，文字媒體雖然受眾門檻高，對事件現(xiàn)場的還原度較低，但卻善于發(fā)掘現(xiàn)象背后的深層意義。可以說，兩者相輔相成。

所以，不管你是誰，屬于哪一代，核心技藝在手，你就不會被一代又一代“拍死”在沙灘上。大王也是不會拋棄你的！

（本文首發(fā)鈦媒體，記者/謝康玉）