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在業(yè)界素有“刷機(jī)小王子”之稱的一加手機(jī)，在今年上半年剛剛推出了旗下最新旗艦一加3。最新旗艦一加手機(jī)3一經(jīng)發(fā)布便在國(guó)內(nèi)外引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，發(fā)售后更是遭到瘋搶，體現(xiàn)出這個(gè)不將就品牌的蓬勃生氣。

但讓人意料未及的是，這款旗艦手機(jī)僅僅才發(fā)布兩個(gè)多月，一加就宣布位于北京、上海兩地的一加手機(jī)旗艦店（自營(yíng)店）將于今日關(guān)閉。這也是2015年11月以來(lái)，一加手機(jī)陸續(xù)關(guān)閉全國(guó)45家由OPPO代理的線下體驗(yàn)店后進(jìn)一步撤離線下。此次兩家最后的旗艦店關(guān)閉，也意味著一加手機(jī)在國(guó)內(nèi)的線下自營(yíng)渠道不復(fù)存在。

從一加手機(jī)官方微博發(fā)布的聲明來(lái)看：

一加手機(jī)表示，關(guān)閉線下體驗(yàn)店，是出于堅(jiān)持走精品路線，只做旗艦產(chǎn)品，確保生產(chǎn)資源效能快速提升的考量。該公司進(jìn)一步指出，今后將加大軟件開發(fā)投入，聚焦線上渠道，為消費(fèi)者提供高性能、優(yōu)設(shè)計(jì)產(chǎn)品?，F(xiàn)階段線下渠道是智能手機(jī)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，也是主流廠商爭(zhēng)相布局的關(guān)鍵，一加手機(jī)有點(diǎn)逆勢(shì)而為。但反觀一加目前的處境，這么做也并不是不可行。

畢竟小米、魅族如今都在水平擴(kuò)增產(chǎn)品線，而一加來(lái)來(lái)回回就只有那么幾款產(chǎn)品，其中還有些已經(jīng)停產(chǎn)。如此微小的規(guī)模，其線下體驗(yàn)的確過(guò)于單一，顯然這也是一種量力而為的做法。一加目前面臨的問(wèn)題，和不少國(guó)內(nèi)中小型互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)差不多，主要是投入和回報(bào)成反比。一加手機(jī)在國(guó)內(nèi)屬于小眾精品，具備線下覆蓋率不足，品牌知名度、號(hào)召力較低，受眾范圍狹窄等特點(diǎn)，因此產(chǎn)品很難成為全民、國(guó)民級(jí)別的爆款。就拿最新旗艦一加3來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，表現(xiàn)似乎并不突出，但在國(guó)外卻異常火爆。

一加手機(jī)的銷售主戰(zhàn)場(chǎng)在海外，因此在國(guó)內(nèi)拓展線下銷售推廣渠道并不是一個(gè)小公司要做的事情，而且線下費(fèi)用也不菲，一加沒(méi)有足夠的財(cái)力支撐去布局線下，選擇全力發(fā)展線上是明智之舉。

不過(guò)問(wèn)題在于，在消費(fèi)者無(wú)法親身體驗(yàn)的情況下，純粹靠口碑推動(dòng)是否能夠真正促進(jìn)產(chǎn)品銷售呢？

畢竟，線下的銷售渠道才是目前市場(chǎng)的主流渠道，而且還呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。而海外的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更是十分激烈，一加出海，還有很多不成熟、不了解的情況。要想純粹地依靠線上的產(chǎn)品和口碑獲得市場(chǎng)，很難。