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“網(wǎng)絡(luò)書(shū)香節(jié)”是當(dāng)當(dāng)自2007年以來(lái)在每年的“世界讀書(shū)日”期間都會(huì)舉辦的活動(dòng)，今年剛好舉辦第10屆。

4月16日，當(dāng)當(dāng)發(fā)布了“書(shū)香十年.當(dāng)當(dāng)國(guó)民圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告”，從地域、性別、年齡、數(shù)字閱讀等不同維度掃描了2006-2015年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)消費(fèi)數(shù)據(jù)。

當(dāng)當(dāng)成立了16年，占全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)30%左右的份額，購(gòu)書(shū)用戶超過(guò)1億，累計(jì)銷售圖書(shū)20億冊(cè)，這份報(bào)告比較能代表國(guó)人閱讀現(xiàn)狀。

數(shù)字閱讀：5年復(fù)合增長(zhǎng)率354%

報(bào)告顯示，當(dāng)當(dāng)自2011年上線了數(shù)字館以來(lái)，5年數(shù)字書(shū)復(fù)合增長(zhǎng)率為354%，2015年當(dāng)當(dāng)讀書(shū)電子書(shū)的下載量過(guò)億冊(cè)，借閱量過(guò)千萬(wàn)，APP累計(jì)用戶近兩千萬(wàn)。

目前，當(dāng)當(dāng)讀書(shū)社群每天產(chǎn)生超過(guò)6000萬(wàn)條數(shù)據(jù)，4000篇優(yōu)質(zhì)文章，超過(guò)50000條評(píng)論。每天人均打開(kāi)使用近10次，平均閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)。

在回答記者關(guān)于“數(shù)字書(shū)的高速發(fā)展是否會(huì)擠壓紙書(shū)市場(chǎng)”的提問(wèn)時(shí)，當(dāng)當(dāng)副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均表示，目前當(dāng)當(dāng)數(shù)字書(shū)和紙書(shū)的發(fā)展相輔相成，未來(lái)5年看不到替代趨勢(shì)。“一些小說(shuō)、歷史書(shū)，可能慢慢被電子書(shū)取代，但一些書(shū)，比如說(shuō)童書(shū)，我相信所有的家長(zhǎng)都不愿意孩子老去看電子屏”，陳立均說(shuō)。

區(qū)域差異：朝陽(yáng)群眾勝過(guò)海淀學(xué)子

從省份來(lái)看，2006-2015年，北京、廣東、上海是我國(guó)圖書(shū)消費(fèi)的最強(qiáng)省份（直轄市），十年穩(wěn)居圖書(shū)購(gòu)買力最強(qiáng)TOP3；江蘇、山東兩個(gè)文化大省步步緊追，實(shí)力不菲。

值得注意的是，北上廣圖書(shū)消費(fèi)占比從2006年的66%下降至2015年的42%。而十年整體排名后半段的省份圖書(shū)消費(fèi)占比從2006年的6.3%提升至2015年10.9%。地域間的閱讀鴻溝呈現(xiàn)逐年收窄趨勢(shì)。

河南省是圖書(shū)購(gòu)買力提速最快的省份，十年來(lái)第一人口大省的消費(fèi)力得到快速釋放；內(nèi)蒙古、青海、甘肅等內(nèi)陸區(qū)域的圖書(shū)購(gòu)買也增速很快。

在十年書(shū)香50城中，廣東包攬冠、亞軍。有意思的是，東莞位列第9位，當(dāng)當(dāng)用圖書(shū)銷售數(shù)據(jù)為東莞再次正名。

十年書(shū)香50區(qū)，北京攬下前三甲，朝陽(yáng)群眾勝過(guò)海淀莘莘學(xué)子摘得頭牌，看來(lái)朝陽(yáng)群眾不僅神通廣大，還愛(ài)讀書(shū)。

而在全國(guó)書(shū)香30縣中，1/3花落浙江。

除GDP和文化傳承的影響外，買書(shū)的便利與否也很大程度上影響著當(dāng)?shù)鼐用竦馁?gòu)書(shū)量。陳立均表示，當(dāng)當(dāng)每新建一個(gè)倉(cāng)庫(kù)，周邊配套的送貨速度，服務(wù)質(zhì)量均得到有效提升，周邊居民的圖書(shū)消費(fèi)提升明顯。

兩性差異：女性比男性愛(ài)看書(shū)

報(bào)告顯示，女神們的閱讀量早就甩開(kāi)注意力分散的boy們幾條街了。男女圖書(shū)消費(fèi)比例2006年基本持平為1:1，10年間差距悄然拉開(kāi)，到2015年，女性的圖書(shū)消費(fèi)量已經(jīng)是男性的1.5倍。

女性和男性購(gòu)書(shū)差距逐年拉大

也許是女性更習(xí)慣從書(shū)本中獲得知識(shí)，男性更喜歡實(shí)踐出真知。此外女性更操心子女教育，購(gòu)買了大量童書(shū)和中小教輔。不過(guò)排除童書(shū)和教輔，2015年男女圖書(shū)消費(fèi)比依然為1：1.3，看來(lái)女神們真的更愛(ài)讀書(shū)啊。

在閱讀類型上，女性愛(ài)看故事，偏好勵(lì)志和修養(yǎng)；男性愛(ài)講邏輯，迷戀成就和探索，在管理、哲學(xué)/宗教、歷史、政治/軍事、計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)、投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域消費(fèi)更多。

代際差異：80后是閱讀擔(dān)當(dāng)

報(bào)告顯示，過(guò)去十年80后的圖書(shū)消費(fèi)量是90后的54倍，是70后的9倍，是60后的169倍。“當(dāng)然這并不意味著其它年齡段不閱讀，只是不同年代的主流閱讀路徑存有差異。”陳立均說(shuō)。

在閱讀口味上，90后學(xué)海無(wú)涯，考試類書(shū)籍占比最高；80后三十而立，童書(shū)消費(fèi)占比最高，購(gòu)買成功/勵(lì)志書(shū)籍的也不少；70后四十不惑，除了操心子女學(xué)習(xí)，還要抓緊時(shí)間研讀管理；60后天命之年回歸健康，最愛(ài)養(yǎng)生/保健、醫(yī)學(xué)書(shū)籍。

童書(shū)市場(chǎng)空前釋放

報(bào)告顯示，十年來(lái)童書(shū)市場(chǎng)空前釋放，以每年4-5億碼洋遞增。以此判斷，4-5年內(nèi)，童書(shū)市場(chǎng)將突破50億碼洋。

從區(qū)域來(lái)說(shuō)，北京、廣東、江蘇10年童書(shū)購(gòu)書(shū)量排名前三；山東童書(shū)消費(fèi)占比最高，是最關(guān)注兒童閱讀的省份；深圳的十年童書(shū)購(gòu)買力排名第一，超過(guò)整體購(gòu)書(shū)量排名第一的廣州。

從童書(shū)消費(fèi)還可以看到不同城市的性格。武漢人最愛(ài)科普/百科，中國(guó)兒童文學(xué)占比高，是一座支持中國(guó)原創(chuàng)的城；成都精裝圖畫(huà)書(shū)的購(gòu)買表現(xiàn)突出，兒童文學(xué)購(gòu)買占比也很大，閱讀推廣活動(dòng)如火如荼；廣州、深圳動(dòng)漫/卡通閱讀普及度高，孩子們的自主購(gòu)買意愿強(qiáng)烈；北京覺(jué)得平裝圖畫(huà)書(shū)最實(shí)惠，嬰兒讀物占比較高，閱讀從娃娃開(kāi)始；上海最愛(ài)進(jìn)口兒童書(shū)、少兒英語(yǔ)，不愧是國(guó)際化大都市。

陳立均表示，童書(shū)除了要求內(nèi)容優(yōu)質(zhì)外，對(duì)色彩、印刷品質(zhì)的要求比普通出版物更高。童書(shū)是當(dāng)當(dāng)圖書(shū)銷售占比最大的品類，當(dāng)當(dāng)專門(mén)為童書(shū)設(shè)立了優(yōu)秀編輯獎(jiǎng)、優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、優(yōu)秀印刷獎(jiǎng)，希望市場(chǎng)良幣驅(qū)逐劣幣。

【作者：佳音】