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小刀馬

         眾所周知，近日微博又“火”了，無論是王寶強半夜發(fā)布的離婚聲明，引發(fā)微博上各種“自嗨”的助威；還是奧運會上涌現(xiàn)出的“泥石流”傅園慧直逼“最紅的網(wǎng)紅”架勢，跳水賽場上的求婚也塞了網(wǎng)友滿滿一嘴狗糧。這樣的火爆似乎也逐漸變成一種常態(tài)，在微博上曝出的一些消息，經(jīng)常會占據(jù)各大媒體的重要版面。這些都是通過微博引發(fā)的全民傳播，不是微信，也不是其他媒體。這也再次驗證了微博無疑還是廣場式傳播的最大載體，也是效果最好的媒體平臺，沒有之一。承接著微博出色的二季度財報，再加上近期奧運的助威，微博的市值也首次突破了百億美元，成為僅次于阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、京東和攜程的第六大在美國上市中概股公司。

受眾下沉 全民熱點的策源地

         微博的價值本身就是廣場式傳播，不是點對點，也不是熟人之間的私密甚至單向傳播，而是大眾化的快速擴散，隨著微博在三四線城市的下沉，低線城市的用戶微博使用率的上升，這樣的傳播更容易變成全民參與。這是其他任何的媒介都無法比擬的，尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速迭代傳播，造成的影響無疑也是最大的。尤其是針對公眾事件的傳播效果更好，傳播渠道以及輻射方位都是最快捷擴散最廣的。再加上本身具備互動的交互，因此可以形成循環(huán)發(fā)酵的過程。

微博已經(jīng)成為熱點事件的最重要策源地，這已經(jīng)毋庸置疑。以這次王寶強事件為例，王寶強的一紙離婚聲明引發(fā)了網(wǎng)友310萬的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，470萬次點贊，遠超王菲和李亞鵬離婚、文章的周一見和陳赫出軌事件。從這四個轟動娛樂圈的熱門事件也可以看出，微博的用戶在呈現(xiàn)階梯式的增長，并且有繼續(xù)延續(xù)的趨勢。作為這次事件的另一個主角馬蓉，其微博@金耳朵兔子 的粉絲在短短三天時間已經(jīng)增至近500萬，原因是其設(shè)置了關(guān)注后才能評論，她的一條微博下的留言已經(jīng)突破400萬。這都是龐大的數(shù)據(jù)流，在其他媒體平臺下根本無法達到這樣的傳播廣度。很顯然，熱點事件的傳播效率微博是最好的，也是影響面和波及面最寬泛的。

奧運狂歡 中國youtube嶄露雛形

         隨著微博的再度崛起，微博的廣場式傳播價值在中國更是無可替代。即便微信的發(fā)展如此迅猛，依然無法替代微博這種價值。如果說王寶強搶了奧運的風頭，其實也不為過。一方面是因為奧運漸入尾聲，再加上這屆網(wǎng)友很行，不再單純以金牌去論成敗，這也讓網(wǎng)民的視線就發(fā)生了轉(zhuǎn)移。不過之前傅園慧的橫空出世，“泥石流”化的傳播速度依然彰顯了微博的強大。“傅爺”一周增粉500多萬，4小時播放量1570萬，累計播放量達6500多萬，熱門程度超過了小鮮肉寧澤濤、孫楊和張繼科。而秦凱向何姿求婚的微博30個小時播放量突破一億，成為微博上首條播放量破1億的短視頻。種種跡象都表明，微博可能會培育出中國的youtube，視頻成為微博再度崛起的一項重要因素。

         我們再簡單看看奧運會開始之后，微博的影響擴張。在奧運開幕第一天相關(guān)內(nèi)容開始就占據(jù)熱門微博話題榜，共有92位奧運參賽運動員在微博上發(fā)布了169條微博，與網(wǎng)友分享奧運經(jīng)歷。其中視頻扮演了更重要的角色，根據(jù)微博提供的數(shù)據(jù)，開幕式當天，微博上奧運相關(guān)內(nèi)容的互動量達6140萬，相關(guān)話題的總閱讀量達100億。央視和參賽運動員發(fā)布的奧運相關(guān)視頻，在微博上的總播放量達到3.8億。

用戶活躍  帶動百億市值

         很顯然，在傳統(tǒng)的優(yōu)勢熱點事件上，微博保持著強大的影響力，甚至可以說壟斷了娛樂圈的一手消息。在大體育IP上微博的價值非同凡響，而這背后是強大的用戶活躍度支持。微博2016年二季度財報顯示，截至第二季度末，微博月活躍用戶達2.82億，連續(xù)九個季度保持30%以上增長，其中，移動端月活躍用戶同比增長40%。這也是讓微博不斷被投資人看好，微博的市值也首次突破百億。

在新興的短視頻市場，微博也牢牢抓住了風口，接連打破記錄的互動量和播放量也讓資本市場看到了微博的活躍度和潛力，突破百億可能只是微博被資本市場認可的第一步。事實上，近年來，微博的增長勢頭異常迅猛，而且熱點事件的切換和受關(guān)注度也越來越強大，我們看到，近半年來的熱點事件幾乎都是在微博上首先被爆出來的，然后在其他諸如微信朋友圈、門戶網(wǎng)站、貼吧論壇等進行二次傳播，但微博一直是信息傳播的主戰(zhàn)場，許多的“吃瓜”群眾都愿意在微博獲取信息。

在商業(yè)化方面，第二季度微博實現(xiàn)營業(yè)收入9.27億元，同比增長36%；盈利同比增長246%，創(chuàng)下歷史盈利新高。眾所周知，微博作為一個公眾平臺，傳播價值不僅體現(xiàn)在娛樂、民生、社會等新聞的大事件傳播上，更多的是營造一種人人都可以參與的傳播陣地，這恰恰也是微博平臺無法被替代的重要屬性。而且作為一個重要的發(fā)聲平臺，微博始終給草根留下空間，這無疑是微博增長的依賴點之一。

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（作者簡介：小刀馬，微信公眾號：daomawuyu（刀馬物語）。QQ：15567321。轉(zhuǎn)載煩請保留此段。）