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文 | 楊君君

微信直播雖然到目前為止都還未能見(jiàn)到“廬山真面目”，但微信出直播已經(jīng)基本上成為定局。根據(jù)消息人士披露，在今年的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，微信將會(huì)正式揭開(kāi)微信直播的廬山真面目。要知道，作為騰訊每年最重要的會(huì)——沒(méi)有之一，在合作伙伴大會(huì)上，騰訊各個(gè)拳頭產(chǎn)品都會(huì)拿出看家的法寶。據(jù)傳，這次微信除了直播之外，另一個(gè)很可能面世的法寶叫“應(yīng)用號(hào)”。

人們之所以對(duì)微信直播保持如此之高的關(guān)注，其實(shí)原因莫過(guò)于，大家將直播視為跟搖一搖、掃二維碼一樣的工具，顯然微信有足夠大的平臺(tái)帶動(dòng)這個(gè)工具的發(fā)展——盡管直播發(fā)展到現(xiàn)在，內(nèi)容和平臺(tái)已經(jīng)足夠的豐富，但仍然避免不了微信一出、誰(shuí)與爭(zhēng)鋒的行業(yè)趨勢(shì)。

在所有的直播平臺(tái)中，陌陌應(yīng)該對(duì)微信直播會(huì)相對(duì)敏感，一方面在于跟YY一樣，陌陌同樣是在騰訊社交帝國(guó)的籠罩下偷偷溜出來(lái)的兔子，陌陌直播也跟YY秀場(chǎng)一樣，成為支撐業(yè)績(jī)的頂梁柱，微信直播的殺出究竟會(huì)不會(huì)奪走用戶，這是需要考慮的問(wèn)題；另一方面則在于，微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品之王，微信直播的產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容或許會(huì)給整個(gè)直播行業(yè)帶來(lái)顛覆性改變。

也就是在這個(gè)前提下，陌陌在最近進(jìn)行了7.0版本公測(cè)。在新的版本中，已經(jīng)5歲的陌陌上線了類(lèi)似于短視頻的“時(shí)刻”功能，用戶可以在個(gè)人頁(yè)面的動(dòng)態(tài)中錄制一段10秒的短視頻發(fā)布出來(lái)。整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程跟短視頻類(lèi)似，不過(guò)不同的是，時(shí)刻上的這段小視頻用戶可以自定義展示時(shí)間，預(yù)期24小時(shí)后會(huì)自動(dòng)刪除。

從命名上來(lái)看，陌陌推出時(shí)刻應(yīng)該是想增加用戶實(shí)時(shí)性動(dòng)態(tài)展示，有點(diǎn)類(lèi)似于直播，不過(guò)表現(xiàn)形式相對(duì)較輕。你看到Ta在時(shí)刻中的視頻，你就可以知道Ta現(xiàn)在在哪兒、在干什么。個(gè)人推測(cè)，陌陌推出這個(gè)功能的原因有三個(gè)：

第一，進(jìn)一步刺激陌生人社交。過(guò)往大家在陌陌里，只能看看資料、照片，簡(jiǎn)單判斷下這個(gè)人的喜好、品性，之后再進(jìn)行搭訕，而時(shí)刻出現(xiàn)之后，可以直接看到時(shí)刻里的內(nèi)容，這樣陌生人之間的開(kāi)始有更好的互動(dòng)性；

第二，嘗試“輕直播”的模式。對(duì)于大多數(shù)普通用戶來(lái)說(shuō)，直播模式還是太重了。播主和用戶必須實(shí)時(shí)……My God，我討厭一切實(shí)時(shí)的東西。陌陌試圖通過(guò)時(shí)刻這種模式，讓播主和用戶之間可以相對(duì)的異步進(jìn)行——只要在定義露出的時(shí)間內(nèi)即可；

第三，增加用戶打開(kāi)頻次。對(duì)于移動(dòng)App而言，個(gè)人以為我們傳統(tǒng)意義上所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)維度MAU/DAU（月活/日活）已經(jīng)不具有太多的意義，現(xiàn)在衡量App發(fā)展?jié)摿Φ淖钪苯拥臄?shù)據(jù)是打開(kāi)頻次——近期支付寶“作死”式的做社交、今日頭條飛一樣的增長(zhǎng)，無(wú)不是在為這個(gè)數(shù)據(jù)努力。陌陌的時(shí)刻功能，因?yàn)闀r(shí)間定義，理論上可以刺激用戶去增加打開(kāi)陌陌的頻次。

時(shí)刻內(nèi)的短視頻，我們可以理解為這是一種“去中心化”的模式，這跟直播完全的“中心化”模式完全不同。前者是鼓勵(lì)大家人人做直播、后者的核心是讓大家看直播。這又讓我想起了微信，一直崇尚“去中心化”理論的張小龍是否也會(huì)把微信直播做成去中心化模式，陌陌倒算是開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的思路。

不過(guò)，就如大多數(shù)平臺(tái)都會(huì)遇到的問(wèn)題那樣，用戶是否會(huì)按照產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路去使用這個(gè)功能對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)，同樣也將會(huì)有不小的挑戰(zhàn)。短視頻錄制、自定義露出時(shí)間等等，這些其實(shí)同樣也給廣告、色情提供了一個(gè)溫床，未來(lái)針對(duì)于這塊陌陌會(huì)如何去規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，讓理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)就要看陌陌運(yùn)營(yíng)的功力了。

值得關(guān)注的是，陌陌給時(shí)刻同樣也配置了打賞功能，用戶可以給自己喜歡的內(nèi)容送皇冠、小紅花，這讓我想到了微信的“毛玻璃”。作為一個(gè)短暫出現(xiàn)的產(chǎn)品，毛玻璃最大的意義在于給用戶之間搭起了一個(gè)“真金白銀”建立起來(lái)的橋梁。但與毛玻璃不同的是，時(shí)刻采用的是虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，這恐怕還在于兩個(gè)產(chǎn)品本身定位的不同，微信一直在做的是連接現(xiàn)實(shí)世界，而陌陌現(xiàn)在則偏向于虛擬世界。

據(jù)陌陌官方披露，7.0版本將會(huì)在8月17日上線。在微信正式揭開(kāi)微信直播的面紗之前，陌陌用時(shí)刻進(jìn)行先行布局，我們已經(jīng)能夠感受到在不久后，由直播大戰(zhàn)帶給我們的陣陣寒意。

不過(guò)，對(duì)于陌陌這個(gè)曾經(jīng)約人效率還很高的平臺(tái)，很多人表示“已經(jīng)基本上約不到了”。不知道對(duì)于陌陌內(nèi)部來(lái)看，這究竟算是好事還是壞事。

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