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作者：龔進輝

人手一部的智能手機，長期以來一直在追求功能的豐富強大和設(shè)計的絕對輕薄之間的平衡，以貼合用戶的使用體驗，這也是智能手機產(chǎn)品形態(tài)演進的一大趨勢。于是，各大手機廠商紛紛選擇將輕薄作為產(chǎn)品一大賣點猛推，輕薄迅速成為手機行業(yè)標(biāo)配。

所以，當(dāng)你把各大廠商旗艦機型去掉Logo擺放在一起，很難分清各自品牌歸屬，原因是外觀設(shè)計大同小異，都長著一張輕薄的面孔，這也是手機行業(yè)同質(zhì)化競爭的一個縮影。當(dāng)然，任何事務(wù)都有兩面性，手機輕薄化有利有弊，利好是便攜、易用，弊端是脆弱、不耐用。從產(chǎn)品迭代和行業(yè)發(fā)展角度看，手機輕薄化大勢所趨，這也就解釋了各大玩家不遺余力地?fù)屨驾p薄這一市場制高點。

在我看來，輕薄化設(shè)計的優(yōu)點固然值得深挖，但切勿忽略其帶來的潛在隱患。要知道，用戶購機主要看中綜合使用體驗，輕薄可以使手機吸睛指數(shù)飆升、回頭率猛增，但無法使用戶放棄對使用體驗的關(guān)注。所以，手機廠商死磕輕薄的正確姿勢是以輕薄為核心突破點，并盡量淡化弊端對用戶體驗的影響。

手機輕薄化大勢所趨，但一味強調(diào)不妥

智能手機時代，由于觸摸屏等必硬件元素，使手機無法變得更小巧，連5.0英寸都被當(dāng)作小屏手機，加上系統(tǒng)、功能創(chuàng)新乏力，所以手機廠商只能在輕薄上下功夫，加上輕薄手機更受亞洲人，尤其是亞洲年輕女性青睞，因此輕薄化設(shè)計成為手機行業(yè)共識，各大廠商均希望在輕薄方面占據(jù)一席之地。

盡管用戶喜歡輕薄化設(shè)計，但一味迎合不完全是好事，大屏幕易碎、機身材質(zhì)韌性不足等問題層出不窮，前者需要“帶套”防摔，后者iPhone 6“彎曲門”備受詬病。事實上，無論性能還是體驗，智能手機均領(lǐng)先10年前的功能機不止一個檔次，但其脆弱、不耐用等缺點屬于開行業(yè)倒車，質(zhì)量事故頻發(fā)沖擊用戶購機熱情，連行業(yè)翹楚蘋果也無法幸免，不禁讓人對輕薄手機信心出現(xiàn)動搖。

不得不說，iPhone 6“彎曲門”給劍走偏鋒的手機廠商敲響警鐘：不要因死磕輕薄而對其他環(huán)節(jié)全然不顧。要知道，在中國智能手機市場步入存量替換時代的大背景下，用戶普遍使用過2—3部智能手機，嘗鮮之后購機需求更明確，耐用呼聲越來越高。所以，手機廠商一味強調(diào)輕薄是個大坑。

事實上，輕薄化設(shè)計本身沒錯，錯就錯在手機廠商在輕薄大道上只顧蒙眼狂奔而忽略用戶的核心關(guān)切，用戶真正需要的是功能豐富強大、外觀漂亮、結(jié)實耐用的手機，而不是輕薄之外毫無建樹的手機。目前，市場上急需一款既功能強大、耐用又輕薄的手機，為行業(yè)發(fā)展注入新的動力，moto z無疑是最佳選擇。

moto z致敬刀鋒V3：技術(shù)、品牌雙輪驅(qū)動

正如前文所言，手機功能豐富強大與輕薄便攜不可兼得，突破難度極大，不少手機廠商從現(xiàn)實利益出發(fā)，選擇了后者。在輕薄化設(shè)計大潮中，絕大多數(shù)玩家隨波逐流，眼里只有輕薄，掉進輕薄陷阱比比皆是，唯獨moto z特立獨行，猶如一股清泉，既不失本色又與眾不同。

談及moto z，外界印象最深的莫過于模塊化設(shè)計，以模塊化思路有效解決手機功能豐富強大與輕薄便攜的矛盾，構(gòu)成其核心競爭力。有強大功能的支撐，moto z輕薄優(yōu)勢才得以顯現(xiàn)，其在輕薄化設(shè)計上做足文章，拒絕根基不穩(wěn)的病態(tài)創(chuàng)新。

moto z擁有137克同級最輕質(zhì)量，5.2mm超薄機身，比同為5.5英寸屏幕的iPhone6S Plus足足輕了30%、薄了30%。當(dāng)然，參數(shù)只是moto z輕薄的表面，并非全部實力的展現(xiàn)，質(zhì)地、韌性、安全性、散熱一個都不能少，使輕薄化設(shè)計不再是空中樓閣。

那么問題來了，moto z做到極致輕薄的底氣從何而來？信心來源無外乎兩方面，要么技術(shù)先進要么理念延續(xù)，手機行業(yè)元老moto是技術(shù)和理念的集大成者，其技術(shù)優(yōu)勢和品牌理念在moto z上體現(xiàn)得淋漓盡致。

先說技術(shù)優(yōu)勢，極致輕薄本質(zhì)上是手機廠商工業(yè)設(shè)計能力的體現(xiàn)，必須做到內(nèi)外兼修，部分廠商只重視外表而忽略內(nèi)在美，moto z則采取雙線出擊的策略。對外，“彎曲門”是輕薄手機的一大隱患，iPhone 6易被坐彎的根本原因是在輕薄和材質(zhì)安全性之間沒有達到完美平衡，為避免“彎曲門”重演，moto z采用獨特的航空級不銹鋼外殼——波紋鋼，強度比同級產(chǎn)品提升85%，保證輕質(zhì)特性的同時增加時尚感、現(xiàn)代感。

對內(nèi)，moto z對智能手機內(nèi)部構(gòu)造進行徹底重構(gòu)，采用一體化電路板設(shè)計，從而做到更小間隙。由于采用全金屬超薄機身，導(dǎo)致內(nèi)部空間寸土寸金，moto z在重新布置內(nèi)部組件的同時對天線進行重新設(shè)計，并周全考慮其放置位置，實現(xiàn)全球全金屬機身手機中最少的信號斷點數(shù)量（2個）這一創(chuàng)舉。

再說品牌理念，致力于為用戶提供極致體驗已成為流淌在moto血液里的品牌精神，還記得大明湖畔的刀鋒V3嗎？2004年上市的刀鋒V3是當(dāng)時最薄的手機，也是手機史上最偉大的產(chǎn)品之一，憑借薄如刀片的獨特造型設(shè)計風(fēng)靡全球，厚度僅為13.9mm，高級金屬取代傳統(tǒng)塑料材質(zhì)成就其經(jīng)久耐用和超薄設(shè)計，從此開創(chuàng)moto輕薄品牌形象。

事實上，刀鋒V3大獲成功的根基是moto長期倡導(dǎo)的工程師文化，軍工出身的moto把工程師文化視為企業(yè)發(fā)展靈魂，嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實、講技術(shù)、求創(chuàng)新、重專業(yè)等優(yōu)點為moto迅速崛起立下汗馬功勞，在相當(dāng)長一段時間保證其在通信行業(yè)的領(lǐng)先地位，這是蘋果、三星所不具備的軟實力。

作為全球最薄的全金屬旗艦手機，moto z繼承了刀鋒V3薄如刀片的品牌理念，儼然刀鋒再續(xù)。難怪聯(lián)想移動聯(lián)席總裁、中國區(qū)總經(jīng)理陳旭東忍不住在微博曬出粉絲用moto z切披薩的短視頻，想必對moto z輕薄化設(shè)計頗為滿意，不少鐵桿粉絲也認(rèn)為moto z在致敬刀鋒V3。

寫在最后

中國手機市場走向成熟的標(biāo)志，不僅體現(xiàn)為中高端市場崛起、線下渠道價值回歸、娛樂體育營銷走俏，而且要聚焦更實用的產(chǎn)品創(chuàng)新。市面上絕大多數(shù)輕薄手機只是一時的興奮劑，短期內(nèi)可以促進銷量增長，時間一久因脆弱、耐用表現(xiàn)不足而淪為雞肋，有損品牌形象，削弱用戶的品牌認(rèn)同感。

隨著用戶消費日趨理性，輕薄仍是購機優(yōu)先選項，其天然的視覺沖擊效果不可取代。有輕薄這一強勁賣點支撐，功能強大、外觀漂亮、結(jié)實耐用的手機勢必越來越吃香，這恰恰是moto z的一大顯著優(yōu)勢。對于準(zhǔn)備重返巔峰的moto而言，moto z將是其搶占市場先機的殺手锏。