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陌陌7.0終于如期而至，眾人所期待的陌陌“時(shí)刻”終于迎來(lái)更新，通過(guò)陌陌歷次的更新我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，陌陌從來(lái)不被社交的固定形式所束縛，其從來(lái)創(chuàng)新不斷，總能讓用戶獲得不同的驚喜，那么此次的時(shí)刻又將給短視頻社交領(lǐng)域帶來(lái)怎樣的改變？

一，“時(shí)刻”與其他短視頻社交的不同

陌陌的“時(shí)刻” 是一個(gè)短視頻分享功能，用戶可以錄制一個(gè)10秒的視頻，并可以加入文字、貼紙涂鴉等等，朋友可以對(duì)發(fā)布者進(jìn)行打賞，每條“時(shí)刻”最長(zhǎng)保留24小時(shí)。

事實(shí)上陌陌很早就推出了與微信類(lèi)似的短視頻功能，不過(guò)此前的短視頻功能僅僅作為用戶發(fā)布信息流中的附屬。此次的“時(shí)刻”則將其獨(dú)立于信息流，進(jìn)行的單獨(dú)的折疊，因此也意味著用戶可以更專(zhuān)注的進(jìn)行限時(shí)短視頻的交流。

此外，每當(dāng)我們談起短視頻總是以打造網(wǎng)紅的“美拍”、“秒拍”等短視頻平臺(tái)為標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為短視頻屬于網(wǎng)紅的特權(quán)，但此次陌陌推出的時(shí)刻卻并非為網(wǎng)紅所打造，而是為陌陌的全體用戶所量身定制，其更為全民化。

 “時(shí)刻”在設(shè)計(jì)上，既不是作為用戶信息流的附屬功能，也并非為了打造網(wǎng)紅而設(shè)計(jì)，其在設(shè)計(jì)上更為獨(dú)立以及親民，讓陌陌用戶可以有更多彼此展現(xiàn)與發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

二，“時(shí)刻”將為用戶帶來(lái)全新驚喜

對(duì)于當(dāng)前用戶來(lái)說(shuō)，發(fā)現(xiàn)彼此的方式都已經(jīng)開(kāi)始疲倦，越來(lái)越缺乏新意，所有發(fā)現(xiàn)彼此的方式都被局限在了圖文信息流之中，他們一直都在期待更多驚喜出現(xiàn)。

而“時(shí)刻”的推出則正是應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，隨著智能手機(jī)硬件發(fā)展的成熟，拍攝出畫(huà)質(zhì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)不再是問(wèn)題，而這也為“時(shí)刻”限時(shí)短視頻創(chuàng)造了條件，其模式可以為用戶帶來(lái)全新的驚喜。

對(duì)于發(fā)布“時(shí)刻”的用戶來(lái)說(shuō)，作為年輕用戶其天然就有著強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，圖文的方式并不能滿足其表達(dá)的訴求，而唯有視頻的方式才能夠讓其能夠更為立體全面的展現(xiàn)自己，讓自己與眾不同的一面得以釋放，這也是陌陌7.0Slogan“分享每時(shí)每刻”所希望的達(dá)成的目的。

 “時(shí)刻”24小時(shí)的限時(shí)模式，也可以讓這部分用戶極大的減少無(wú)謂的思想負(fù)擔(dān)，反正都是會(huì)消失的，還不如一次性的盡情的自我表達(dá)，讓朋友們更加立體的了解自己的性格，并以此結(jié)交更多有趣的人。

此外，時(shí)刻雖然有時(shí)間限制，但是對(duì)于發(fā)布的用戶來(lái)說(shuō)，其過(guò)期的時(shí)刻依然保存在自己的陌陌中，可以自己的一本“活”頁(yè)書(shū)，用戶可以隨時(shí)往回翻閱自己一天的記錄，并且對(duì)于有紀(jì)念意義的“時(shí)刻”還可以下載保存。

另外值得一說(shuō)的是，很多陌陌主播本來(lái)具備表演的天賦與經(jīng)驗(yàn)，其更愿意將自己的才華展示在“時(shí)刻”中，讓更多潛在用戶發(fā)現(xiàn)自己，進(jìn)而關(guān)注到自己的直播，形成良性的互動(dòng)。

對(duì)于觀看“時(shí)刻”的用戶來(lái)說(shuō)，其會(huì)發(fā)現(xiàn)更多驚喜，陌陌基于LBS本身就是幫助用戶縮小了空間，而基于限時(shí)的“時(shí)刻”則幫助用戶縮小了時(shí)間時(shí)間上的距離，在短距離的空間與時(shí)間之下，用戶更可能被他人的分享所打動(dòng)，發(fā)現(xiàn)更多的驚喜。

用戶可以通過(guò)“時(shí)刻”來(lái)發(fā)現(xiàn)那些有十足有趣的朋友，視頻+聲音的模式能夠比能夠比圖片與文字更為立體的展現(xiàn)出一個(gè)人，而那些“爆款”短視頻所帶來(lái)的驚喜，則會(huì)讓用戶重新燃起發(fā)現(xiàn)新朋友的樂(lè)趣，并且陌陌所開(kāi)辟的打賞功能還能夠增加彼此之間更為多遠(yuǎn)的交流，也反過(guò)來(lái)促進(jìn)發(fā)布者的動(dòng)力。

“時(shí)刻”為發(fā)布用戶提供了制造驚喜的全新方式，而同時(shí)又為觀看用戶提供了一個(gè)發(fā)現(xiàn)驚喜的新平臺(tái)，同時(shí)起到了兩個(gè)方面的作用。

三，“時(shí)刻”的閉環(huán)邏輯

對(duì)于任何產(chǎn)品功能來(lái)說(shuō)，如果不能夠達(dá)成閉環(huán)那必然是失敗的，而“時(shí)刻”的功能設(shè)計(jì)則有著完整的閉環(huán)邏輯。

在“時(shí)刻”上線早期，陌陌方面會(huì)通過(guò)通過(guò)“丑女秒變女神”、“神曲大PK”等等話題不斷讓用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而陌陌官方再通過(guò)運(yùn)營(yíng)，從中挑選出大量?jī)?yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容，進(jìn)而讓早期進(jìn)入用戶可以立即獲得意外驚喜。

但是“時(shí)刻”并非內(nèi)容平臺(tái)，其依然將價(jià)值的焦點(diǎn)放在了人身上，用戶如果在“時(shí)刻”中發(fā)現(xiàn)了讓自己感到驚喜的內(nèi)容后，其更容易選擇關(guān)注該用戶。而一旦關(guān)注達(dá)成，同時(shí)也意味著用戶將會(huì)與之建立起關(guān)系的沉淀，發(fā)布者其所有動(dòng)態(tài)、直播等內(nèi)容將會(huì)受到關(guān)注者的長(zhǎng)期關(guān)注，最后產(chǎn)生更多良性互動(dòng)。

因此從整套邏輯上看來(lái)，陌陌的“時(shí)刻”與所有的短視頻社交平臺(tái)全都不同，其并不像其他短視頻平臺(tái)一樣需要打造網(wǎng)紅，而是試圖通過(guò)限時(shí)短視頻來(lái)讓用戶之間能夠有更多彼此發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，并隨之形成關(guān)系鏈的深層次沉淀，最后達(dá)成更多的互動(dòng)，這才是“時(shí)刻”想要達(dá)成的重點(diǎn)。

換句話說(shuō)，“時(shí)刻"是陌陌的不斷走回初心的設(shè)計(jì)，“分享每時(shí)每刻”這句Slogan體現(xiàn)了陌陌用戶忠于自我表達(dá)的熱愛(ài)，本次陌陌基于自身的產(chǎn)品特性邏輯與短視頻進(jìn)行了一次獨(dú)特的結(jié)合，正在走出另一條全新的短視頻社交路線。