為什么說“全民直播、全民圍觀”是個偽命題專欄
直播很火，八月尤甚。對于各大直播平臺來說，今年八月更應當是值得載入史冊的一月——奧運網紅與王寶強離婚案的疊加，使得這些平臺們不僅享受了前所未有的流量涌入，并且進一步的培育了用戶使用、圍觀習慣。在亮眼的數(shù)據(jù)面前，諸多平臺進一步的歡呼“全民直播、全民圍觀”時代已經到來。但是從偶然性疊加因素造就的熱潮中冷靜下來，我們發(fā)現(xiàn)：全民直播、全民圍觀在很大程度上是個偽命題。
一、奧運網紅、王寶強離婚案雙重疊加更讓直播平臺數(shù)據(jù)進入新高點
直播很火，數(shù)據(jù)很亮，而這個八月，在奧運網紅、王寶強離婚案雙重疊加帶來的狂歡之下，更讓直播平臺數(shù)據(jù)進入新高點。傅園慧、張國偉、張繼科、杜麗等奧運網紅們貢獻了第一批火爆數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：杜麗、張國偉、傅園慧的直播在直播頻道的觀看數(shù)據(jù)一次次的打破原有記錄，分別為1600萬次、1700萬次和超5000萬次，而張繼科在吸引迷妹們涌入直播頻道時更是一度讓服務器癱瘓。而娛樂八卦與民間柯南們則借著王寶強離婚案裹挾著正義的渴望帶來新一波的高潮。無論是實探王寶強美國豪宅還是自告奮勇要為其“捉奸報仇”亦或是依靠炒作上位，都讓直播數(shù)據(jù)奔著數(shù)千萬次而去。
而在此之前，資本已經讓直播平臺呈現(xiàn)出野蠻生長態(tài)勢。隨著360、百度、阿里巴巴、騰訊、小米、新浪以及風險資本的紛紛入局，讓善于嗅到資本動向的創(chuàng)業(yè)者聞風而動，使得直播平臺如雨后春筍，曾有媒體報道稱：從2016年5月起，平均每3個小時就有一款新的直播軟件上線。
二、全民直播、全民圍觀時代來了嗎？
平臺的野蠻生長、資本的青睞有加、一次次刷新紀錄的直播數(shù)據(jù)，都彰顯出直播在當下發(fā)展的一片欣欣然，以至于諸多平臺已經驕傲的宣稱“全民直播、全民圍觀”時代已經到來。
但是全民直播、全民圍觀時代真的來了嗎？撕開熱潮，冷眼旁觀，我們卻能發(fā)現(xiàn)：八月熱潮在很大程度上并不能實現(xiàn)常態(tài)化、直播引流馬太效應明顯，直播平臺陷入燒錢戰(zhàn)爭、支撐直播平臺發(fā)展的中間層主播生存艱難，內容同質化嚴重、利益的分成不均更是潛在危機、而對于普通用戶而言的高門檻也顯然難以讓其在當下具備普及可能；而監(jiān)管的日益完善更是讓此前依靠色情擦邊球的發(fā)展變得日益艱難。
1.八月的直播數(shù)據(jù)熱潮在很大程度上并不具備后續(xù)常態(tài)化特征
如前所述，直播平臺的圍觀數(shù)據(jù)在八月上演了一波又一波的超越奇跡，頗為讓人歡欣鼓舞。但是在繁華之下，有一個問題卻不容忽視：這一波數(shù)據(jù)的大爆發(fā)是否具備可持續(xù)性或者說能否在后續(xù)實現(xiàn)常態(tài)化？然而很顯然，這一次直播數(shù)據(jù)的大爆發(fā)在后續(xù)并具備常態(tài)化特征。八月這一波直播數(shù)據(jù)的瘋狂，其實是建立在可復制性較小的全民高關注事件之上的——四年一屆的奧運會、王寶強離婚，并且還有一個巧合是二者在發(fā)生時間上竟然形成了疊加狀態(tài)，從而創(chuàng)造了更大的傳播勢能。
傅園慧、張繼科、張國偉等在當下的熾手可熱，離不開奧運的推波助瀾。一個事實是：其實在奧運之前，他們就已經畫風新奇，但是卻并未引起網絡的火爆，各家的追逐?？梢钥闯觯喝窀叨汝P注下的出其不意才是引爆熱潮的重點。如今，隨著這一批運動員在奧運會上傳遞出的享受過程、釋放個性亦或是畫風新奇，已然成為了觀眾對于一個運動員的新要求。
在此后就應當會常態(tài)化，而常態(tài)化的另一個解釋就是“見怪不怪”，自然使得沖擊力大大減小。對于后繼者而言則是意味著：無論如何表現(xiàn)，則必然難以再現(xiàn)當下這般追捧熱潮。而在互聯(lián)網陰謀論與批判精神下，過渡的表現(xiàn)在很大程度上還會懷疑是否是為了實現(xiàn)網紅價值的故意炒作。從上我們可以看出：八月的火熱它只具備獨特性，但不具備普遍性和常態(tài)化。
2.網紅引流馬太效應與時效性明顯，網紅爭奪戰(zhàn)實質上依舊是燒錢大戰(zhàn)
從當前傅園慧、張繼科等當紅網紅在直播平臺上展現(xiàn)出的引流能力，我們可以明顯看出一個現(xiàn)實是：直播平臺主播的馬太效應明顯，明星鮮肉、熱點才是流量爆發(fā)的核心，也將成為平臺追逐搶奪的核心。
此前，Papi醬這位2016第一網紅在第一次直播時，就曾有多家直播平臺想取得獨家直播權限，但最后的結果卻是罕見的八家聯(lián)播?？梢钥吹骄W紅爭奪戰(zhàn)其實與當下的視頻網站爭奪優(yōu)質IP獲得獨家播放權的戲碼如出一轍，而后續(xù)更將會如此。但要吸引這些具備強大引流能力的網紅在自家平臺上進行獨播，需要的是經濟利益，要用真金白銀去砸。到最后，依舊是資本的較量，還是一場燒錢戰(zhàn)爭。
而另一方面，網紅也是迅冷的，時效性特征在網紅身上體現(xiàn)得異常明顯。對于平臺與網紅而言，在最熱的時候才能實現(xiàn)最大價值。但是這個時候，也是燒錢最厲害的時候。
3.直播平臺的中間層——普通主播們同質化嚴重，吸金能力下降，爆紅可能性微乎其微
普通主播形作為直播平臺的中間層，它是平臺發(fā)張壯大的支撐性力量。普通主播對于觀眾的吸引力的強弱，才更應該是判斷一個平臺是否真正繁榮的標準。然而不幸的是，從當下主播的生存境遇來看，絕大多數(shù)成為了蕓蕓一員，在后續(xù)爆紅的可能性將會越來越微乎其微，直播爆發(fā)的大紅利已經過去。
直播的火爆在很大程度上并非是社交需求而是對感官需求、私窺欲的荷爾蒙釋放，此前許多色情擦邊球讓一些主播們賺得盆滿缽滿。但是在一條條“上不漏胸下不漏臀，連香蕉都不能吃”的平臺新規(guī)出來之后。這千人一面的錐子臉真正能夠吸引消費者的或許就是才藝表演了。而縱觀這些才藝表演，似乎都是這些主播們的標配技能——閑聊嘮嗑、跳舞唱歌然后謝謝打賞、帥哥么么噠。
除此之外我們在主播身上難以看到真正的差異化內容，主播界的內容呈現(xiàn)出高度的同質化。而同質化使得他們對觀眾的吸引力變得越來越弱，觀眾給普通主播打賞的沖動已經日漸于無。而坊間更是傳聞，此前主播們有平臺簽約時，都不提底薪的事兒，而當下，多數(shù)主播入駐平臺，都要看看是否有底薪支持。而如今還有一個比較搞笑的事情是，主播們也開始從此前的造作發(fā)嗲轉型真誠直播，希望再次撩動觀眾的神經。
4.平臺與主播之間利益分潛藏危機
從直播平臺來說，其盈利模式相對簡單單一，當下來看，一般有虛擬道具收入、打賞分成以及廣告收入，而在未來可想象的則有電商導購、品牌植入等收入方式。而這種收入來源依靠的則是平臺上的主播們。但是一個不容忽視的問題是：平臺與主播之間雖然是相互依存，但也是處于一種動態(tài)博弈之中。平臺與主播在收入分成模式上很有可能會爆發(fā)分歧。
當下，在平臺與主播的的收入分成上，平臺一般占據(jù)了大頭，主播只能在禮物中得到提成。然而已個悖論是：主播們具備引流和用戶遷移能力，當紅主播更是如此，平臺需要依靠主播創(chuàng)收。而在逐利的人性下，而這種分成模式很有可能會讓具備引流能力的主播是否會心生不滿，從而提出諸如提高分成比例餓或者獨占廣告收入等要求，然而平臺在很大程度上卻無法反制。畢竟在當紅主播資源緊缺的當下，“此處不留爺自有留爺處”。
5.直播門檻高，對于普通用戶而言，既存在動力不足也存在技能不足
雖然當下一個賬號，一部智能手機就能讓你開啟直播之路。表面看來，似乎是抹平了準入門檻。但是從實際上而言，直播依舊是存在著較高門檻。對于普通用戶而言，既存在動力不足也存在技能不足。在此門檻下，全民直播可能也就無法談起。
從動力上來說，直播需要的是觀眾的互動，是關注體系的激勵發(fā)展，需要的是被關注的感覺，但是作為一個普通用戶，去開一個直播，又會有多少人回去圍觀打賞？首先從動力上來說就存在先天不足。
而從技能上來說，雖然我們說當下主播們呈現(xiàn)出嚴重同質化，但是他們卻比我們不知道高到哪里去了。從打開話題、延續(xù)話題、情緒引導、唱歌跳舞等等來說，他都是一門技術活兒，然而從實際上來說，多數(shù)普通用戶并不具備這樣的能力，技能不足。
結語：
不可否認當下直播的火爆與其存在的意義和潛在的廣闊市場，但是我們也能明顯的發(fā)現(xiàn)直播平臺在當下存在的一些困境。在這些困境尚未解決的當下，就以不具備常態(tài)性的事件來鼓吹“全民直播、全民圍觀”的時代的來，似乎有些操之過急。當下看來，直播火了不假，但是全民直播、全民圍觀就是一個偽命題。而資本爸爸們，又可還記得大明湖畔的O2O？
注：本文所有圖片源自網絡。
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