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中怡康2016年前32周推總數(shù)據(jù)顯示，曲面電視銷售量滲透率已上升至6.3%，銷售額滲透率已高達(dá)15.2%。另據(jù)中怡康預(yù)測，中國市場曲面電視2016年銷量將達(dá)到230萬臺，下半年中國曲面電視市場總量將達(dá)到130萬臺，已成為中高端產(chǎn)品第一選擇。2017年曲面電視銷量將有望突破400萬臺。曲面顯示器銷量2016年預(yù)計(jì)將達(dá)到200萬臺，2017年將突破500萬臺。在8月23日中國“曲面電視/顯示聚力論壇”上，TCL多媒體CEO薄連明更是指出，曲面市場的快速擴(kuò)張是一個積極的征兆，將為中國電視行業(yè)帶來新的增長極。

曲不可擋，市場需求激活中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新機(jī)”

來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截止到2015年底三星、海信、TCL等大彩電廠商搭載最新、最頂級、最尖端技術(shù)，高配、高標(biāo)的曲面電視在北、上、廣、深滲透率達(dá)到市場總規(guī)模的25.6%，65英寸及以上滲透率已超過50%。并且這個趨勢，在2016年仍將呈逐步擴(kuò)大的趨勢。“與少部分放棄曲面戰(zhàn)略的企業(yè)相比，提前布局曲面的企業(yè)更有前瞻眼光。”業(yè)內(nèi)人士指出，“曲面電視/顯示聚力論壇”的召開是一道清晰分界線，代表著曲面大陣營徹底成型，曲面電視將成為影響行業(yè)走向的“勝負(fù)手”，曲面電視隨著3年培育期后的市場成熟，正在迎來收割期。

這一方面得益于是因?yàn)閺S商們對曲面電視產(chǎn)品的積極推動；另一方面則是因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者認(rèn)識到曲面屏電視的優(yōu)勢，細(xì)分需求逐漸覺醒。本質(zhì)上其實(shí)體現(xiàn)的是消費(fèi)者對差異化產(chǎn)品的需求，畢竟一切創(chuàng)新都是以需求為驅(qū)動力。相比較傳統(tǒng)電視，曲面電視主要滿足了消費(fèi)者如下幾種需求。

第一，對產(chǎn)品差異化，尤其是設(shè)計(jì)差異化的需求。。工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)有時候的確是玄之又玄的美學(xué)體驗(yàn)，就像人們普遍偏愛流線型汽車外觀、直板型觸摸手機(jī)一樣。在曲面電視出現(xiàn)之前，市場上只有單調(diào)的平面顯示，電視廠商們在追求產(chǎn)品差異化上可以做的改變并不是太多，除了配置之外，尺寸、外觀顏色、面板元素的重構(gòu)等設(shè)計(jì)已經(jīng)近乎瓶頸。而曲面屏幕的出現(xiàn)徹底打破了這一瓶頸，它賦予了電視廠商在追求產(chǎn)品差異化上更多的選擇，也滿足了不同用戶對電視產(chǎn)品的個性化需求，在實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)功能的同時，做到了工業(yè)和設(shè)計(jì)美學(xué)的完美融合。

第二，對大屏體驗(yàn)的追求。因?yàn)榍嫫聊坏膹澢匦?，決定了其可以在相同的空間獲得比平面屏幕更大的顯示面積，例如，1.3米的寬度空間正好擺放一臺55英寸傳統(tǒng)平板，卻可以放進(jìn)一臺58英寸的曲面電視。這從一定程度上滿足了目前消費(fèi)者對超大屏體驗(yàn)的需求。不僅如此，曲面屏還具有逼真的畫面臨場感，符合人類視覺結(jié)構(gòu)特性。因?yàn)榍嫫练先祟愐曈X構(gòu)造特性，能夠使屏幕上每一點(diǎn)到達(dá)眼睛的距離相等，消除了屏幕邊緣的視覺扭曲，創(chuàng)造出最自然舒適的觀感。

率先落子，TCL“畫”出最美“弧線”

曲面電視以其獨(dú)特的競爭力，成功在市場上開天辟地，在激烈的紅海競爭中掙得一席之地，將讓提前布局的企業(yè)飽享紅利。其中，TCL最具代表性。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，TCL曲面電視零售量份額高達(dá)29.7%，穩(wěn)居第一。7月，TCL曲面電視零售量份額一路飆升至34.7%，以壟斷性優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)，可謂是在曲面市場的競爭大潮中率先“畫”出了最美“弧線”?？梢哉f，35年電視產(chǎn)業(yè)積淀及3年來堅(jiān)持曲面電視技術(shù)探索，是TCL勝出的最大憑仗。據(jù)了解，TCL率先在中國市場推出最符合人眼眼球弧度的4000R黃金曲率曲面電視產(chǎn)品，并多次創(chuàng)造性地把全球最前沿科技與曲面相結(jié)合，打造了量子點(diǎn)曲面、超薄曲面、HDR曲面等系列全球領(lǐng)先的最強(qiáng)曲面產(chǎn)品陣營。

除此之外，TCL還依托于旗下華星光電，成就國內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組—整機(jī)制造”產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢的企業(yè)，可以輕松把控最核心的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等核心環(huán)節(jié)，一舉打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，形成最強(qiáng)的曲面產(chǎn)業(yè)鏈格局。而正是基于TCL等先發(fā)企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈等布局上的持續(xù)努力和推動，不僅讓曲面電視的技術(shù)水平達(dá)到了前所未有的高度，也拉動了整體曲面顯示產(chǎn)業(yè)的突飛式發(fā)展。目前，在中國市場上，除了曲面電視銷量份額穩(wěn)居第一的TCL外，已有三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、微鯨、小米等企業(yè)和冠捷、惠科等顯示器企業(yè)共20多個品牌加入曲面陣營，產(chǎn)品覆蓋所有主力尺寸，型號多達(dá)155款。曲面已毫無爭議的成為產(chǎn)業(yè)大趨勢，隨著曲面電視市場的大爆發(fā)和陣營化突破，而依然游走在曲面之外的少數(shù)企業(yè)或?qū)⒚媾R極大市場困局和挑戰(zhàn)。

“曲面電視的興起，就像當(dāng)年超薄液晶電視代替笨重的顯像管電視一樣，已是無法阻擋的主流趨勢。最先在棋盤上落子的TCL，無疑擁有更大的發(fā)展先機(jī)。”觀察人士表示，TCL曲面電視雄據(jù)行業(yè)第一位，讓人感受到TCL借曲面突擊中高端市場的決心，而目前來看，顯然TCL的前瞻性選擇是準(zhǔn)確無誤的。可預(yù)測，TCL在產(chǎn)業(yè)鏈以及技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，將會隨著金九銀十市場旺季的來臨進(jìn)一步釋放。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評論、電商研究