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不可否認(rèn)，黃金已經(jīng)成為當(dāng)下投資的最佳選擇。全球局部地區(qū)政治持續(xù)動(dòng)蕩、實(shí)體經(jīng)濟(jì)萎靡不振、主要國(guó)家陷入低利率或負(fù)利率泥潭、國(guó)內(nèi)房市和股市沒(méi)有走出低迷，金融市場(chǎng)的整體疲軟之勢(shì)，使得黃金再一次成為資產(chǎn)配置的避險(xiǎn)港，也使得黃金的投資熱度在今年繼續(xù)升溫。據(jù)《2016互聯(lián)網(wǎng)黃金報(bào)告（上半年）》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016上半年金價(jià)上漲黃金投資再度火熱，預(yù)計(jì)全年黃金消費(fèi)量將超過(guò)1000噸，再創(chuàng)歷史新高。

三大痛點(diǎn)：傳統(tǒng)黃金疲態(tài)盡顯

黃金憑借其天然避險(xiǎn)的屬性和持續(xù)攀升的金價(jià)，成為投資者資產(chǎn)配置中的第一選擇，而互聯(lián)網(wǎng)黃金也在人們的追捧下，悄然地轉(zhuǎn)變了人們對(duì)傳統(tǒng)黃金投資、消費(fèi)的認(rèn)知。相比于互聯(lián)網(wǎng)黃金的強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)黃金受限于自身的門(mén)檻和痛點(diǎn)，不免稍顯遜色。

痛點(diǎn)一：品類單一，選擇有限。雖然黃金身兼投資、避險(xiǎn)、消費(fèi)、傳承等多種功能，但在國(guó)內(nèi)黃金投資產(chǎn)品及其衍生品的投資品類相對(duì)單一，只能做家庭投資的一種輔助方式，占家庭投資比率也很低，多為10%。大體而言，黃金投資分為實(shí)物黃金和衍生品兩種。黃金實(shí)物又分為投資金條和黃金首飾兩類，黃金衍生品則有紙黃金、黃金期貨、ETF等產(chǎn)品。不過(guò)這些投資產(chǎn)品還處于比較初級(jí)的開(kāi)發(fā)階段，受限于成本、投資門(mén)檻、流通性等多種因素，優(yōu)質(zhì)的黃金產(chǎn)品太少，產(chǎn)品體系還不能滿足市場(chǎng)多樣化的需求。

痛點(diǎn)二：成本不低，攤薄利潤(rùn)。在實(shí)際的投資過(guò)程中，由于工費(fèi)、保管費(fèi)、手續(xù)費(fèi)乃至在機(jī)構(gòu)之間的“流轉(zhuǎn)”費(fèi)用，黃金投資具有較大的成本，扣除這些成本之后，投資收益也就大打折扣。黃金首飾的高工費(fèi)成本自不用說(shuō)，而工費(fèi)收取也無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可依；另外，投資金條在回購(gòu)時(shí)價(jià)格也必定高于同期市場(chǎng)價(jià)。同樣，就算是虛擬資產(chǎn)也有較高的投資成本，比如紙黃金需承受較高的點(diǎn)差，每克成本達(dá)0.7至1元之間；又比如黃金期貨交易最少購(gòu)買(mǎi)一公斤，而且最低保證金需要投入2.4萬(wàn)元以上，對(duì)用戶的投資門(mén)檻較高，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大。

痛點(diǎn)三：渠道不暢，轉(zhuǎn)換困難。不管是虛擬的還是實(shí)體的，黃金產(chǎn)品都分散在金店、銀行、證券公司或基金公司手中，沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)能夠兼具所有的投資、消費(fèi)渠道，單個(gè)平臺(tái)對(duì)黃金資源的統(tǒng)籌配置的難度很大。在這些傳統(tǒng)的平臺(tái)上，黃金的投資和消費(fèi)兩種功能難以兼顧，投資品和實(shí)物黃金的相互轉(zhuǎn)換困難。很多家庭購(gòu)買(mǎi)實(shí)物黃金之后成了“箱底金”，缺乏流通和變現(xiàn)渠道；還有家庭購(gòu)買(mǎi)黃金證券資產(chǎn)后亦不能低成本兌換成實(shí)物黃金。

趨勢(shì)：“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”應(yīng)運(yùn)而生

中國(guó)是全球最大的黃金生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，僅從實(shí)物黃金上來(lái)看，中國(guó)民間現(xiàn)有黃金儲(chǔ)備已超過(guò)9000噸，但人均黃金持有量不足6.6克，黃金利用率不足5%，而市場(chǎng)上金價(jià)持續(xù)上漲、黃金需求旺盛，預(yù)計(jì)今年黃金消費(fèi)量將再創(chuàng)新高；另一方面從目前黃金消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，黃金消費(fèi)正在走向80、90后的社會(huì)主力人群，正是在這樣的情況下，“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”憑借其便捷、靈活、穩(wěn)定的特點(diǎn)，迅速克服了傳統(tǒng)黃金的“三大痛點(diǎn)”，成為投資界的“寵兒”。相信伴隨中國(guó)市場(chǎng)對(duì)黃金需求的持續(xù)升溫和黃金市場(chǎng)流動(dòng)性的增強(qiáng)，黃金有望承載起互聯(lián)網(wǎng)投資的前景，而互聯(lián)網(wǎng)黃金將會(huì)成為眾人眼中下一個(gè)“萬(wàn)億藍(lán)海”。

“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”的運(yùn)作模式既有對(duì)傳統(tǒng)的黃金投資業(yè)務(wù)的優(yōu)化升級(jí)，使消費(fèi)者的收益更高，也有顛覆了傳統(tǒng)黃金消費(fèi)理念的新產(chǎn)品，促使投資選擇的多元化，盤(pán)活居民的存量黃金，并提高黃金市場(chǎng)的透明度，將黃金的高額、低頻、非標(biāo)準(zhǔn)交易整合為互聯(lián)網(wǎng)上低額、高頻、標(biāo)準(zhǔn)化的模式，使得用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)即可進(jìn)行一站式黃金投資和消費(fèi)，給單調(diào)的黃金市場(chǎng)帶來(lái)了鯰魚(yú)效應(yīng)。

自2015年以來(lái)，已經(jīng)有諸多互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)出現(xiàn)，憑借其互聯(lián)網(wǎng)特性打破了時(shí)間和地域的壁壘，減少黃金產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，迎合新時(shí)期人們的黃金消費(fèi)習(xí)慣。2015年國(guó)美集團(tuán)控股全資子公司多邊金寶建立了互聯(lián)網(wǎng)黃金交易垂直平臺(tái)——國(guó)美黃金，開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)黃金，為互聯(lián)網(wǎng)與黃金市場(chǎng)的融合拉開(kāi)了序幕，逐漸打破了老百姓對(duì)黃金投資、消費(fèi)的固有觀念，開(kāi)始了對(duì)傳統(tǒng)黃金的顛覆性變革。

打造互聯(lián)網(wǎng)黃金生態(tài)

在眾多平臺(tái)中，國(guó)美黃金通過(guò)國(guó)美集團(tuán)全資控股的方式，跨界入駐黃金市場(chǎng)并開(kāi)創(chuàng)了一種互聯(lián)網(wǎng)黃金生態(tài)的新型模式吸引了大家關(guān)注。此外，國(guó)美黃金在運(yùn)營(yíng)模式上也有很多創(chuàng)新之處。

第一，投資產(chǎn)品既齊全也安全

國(guó)美黃金集黃金產(chǎn)品之大成，涵蓋了投資類、支付類、提取實(shí)物類、回購(gòu)類等所有黃金投資消費(fèi)產(chǎn)品，在這一點(diǎn)上，不僅銀行、金店等傳統(tǒng)渠道不能做到，絕大部分互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)也只能望其項(xiàng)背。

在這里用戶不僅可以購(gòu)買(mǎi)黃金飾品和珠寶首飾，還能將“箱底金”進(jìn)行變現(xiàn)；同樣，國(guó)美黃金平臺(tái)上的投資品十分豐富，契合大眾用戶小數(shù)額、高頻次的投資習(xí)慣。此外，通過(guò)國(guó)美黃金的存金貸，客戶甚至可以憑黃金進(jìn)行抵押獲取零息貸款。憑借國(guó)美的品牌背書(shū)和集團(tuán)實(shí)力，國(guó)美黃金在提供有競(jìng)爭(zhēng)力的收益之余還保證了資金的安全性。

第二，黃金投資注重用戶體驗(yàn)

國(guó)美黃金在三年前開(kāi)始布局線下黃金零售業(yè)務(wù)，開(kāi)設(shè)線下實(shí)體門(mén)店，而后在前端首創(chuàng)了國(guó)內(nèi)線上垂直電商平臺(tái)，開(kāi)始黃金的線上銷售，滿足了買(mǎi)金、賣(mài)金和線下提金的需求。目前在國(guó)美黃金平臺(tái)的產(chǎn)品主要有積存金、理財(cái)金、保值必賺金等多個(gè)投資產(chǎn)品可供選擇。

其次，通過(guò)其后端，國(guó)美黃金創(chuàng)造性地將“互聯(lián)網(wǎng)+”與黃金進(jìn)行緊密結(jié)合，搭建了互聯(lián)網(wǎng)黃金投資消費(fèi)平臺(tái)。通過(guò)線下龐大的自營(yíng)門(mén)店和線上垂直電商平臺(tái)，使用戶可以進(jìn)行一站式的投資和消費(fèi)，讓線下體驗(yàn)+線上交易成為現(xiàn)實(shí)。一站式的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)?zāi)軌蚪鉀Q諸多手續(xù)繁雜、轉(zhuǎn)換成本高等行業(yè)痼疾，使用戶體驗(yàn)度更高、更受青睞。

第三，圍繞黃金形成了一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)圈

以黃金產(chǎn)品為依托，國(guó)美黃金通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式完成了兩個(gè)閉環(huán)，一是投資+消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)閉環(huán)；二是實(shí)物黃金和線上資產(chǎn)互相兌現(xiàn)的閉環(huán)。

國(guó)美黃金打通了與黃金有關(guān)的渠道，將其打造成互聯(lián)網(wǎng)黃金投資平臺(tái)，在這里用戶可以自由挑選黃金投資產(chǎn)品，在國(guó)美黃金的產(chǎn)品體系中，投資品和消費(fèi)品之間的界限被打破，實(shí)物黃金和線上資產(chǎn)的鴻溝被消除，用戶可以根據(jù)賬戶中的黃金克重，在前端門(mén)店免費(fèi)提取克重30%比例的黃金首飾，而且享受半年甚至更久的免費(fèi)期，在免費(fèi)期內(nèi)可以更換不同的款式，而客戶剩余的70%克重的黃金則被凍結(jié)起來(lái)專做投資；此外，國(guó)美黃金還支持提金、提現(xiàn)、回購(gòu)等服務(wù)，用戶可自由地將賬戶中的黃金資產(chǎn)變成現(xiàn)金，還也可以將家中的“箱底金”寄存平臺(tái)賺取收益。這樣通過(guò)國(guó)美黃金平臺(tái)，用戶既可以投資也可以消費(fèi)，既可以借錢(qián)也可以賺錢(qián)，可以用低成本實(shí)現(xiàn)多種黃金投資產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)互動(dòng)。

通過(guò)前端的實(shí)體門(mén)店+垂直電商以及后端的互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)，國(guó)美黃金在滿足用戶需求的同時(shí)也成就了自己，一個(gè)體系完善的閉環(huán)生態(tài)圈對(duì)其加強(qiáng)黃金產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)鏈管理、合理調(diào)度資源進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有重要的意義。更重要的是，搶占了渠道先機(jī)的國(guó)美黃金，憑借自身的實(shí)體門(mén)店和線上電商的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，構(gòu)筑了閉環(huán)式的互聯(lián)網(wǎng)黃金生態(tài)圈，借此擺脫了和其他平臺(tái)之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，憑借生態(tài)化的產(chǎn)品體系吸引用戶、留住用戶，并在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭。