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白酒旺季迎漲價潮 蘇寧易購99白酒節(jié)橫空出世打起低價牌專欄

/ 楊世界 / 2016-09-07 14:34

國人擅以白酒助興,于推杯換盞間把酒言歡,親友團聚的中秋帶來下半年白酒消費旺季,高端白酒紛紛開啟漲價模式。

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    然而,蘇寧易購超市卻反其道而行,聯(lián)合劍南春、郎酒、洋河、瀘州老窖、古井貢牌、紅星、江小白、酒鬼、汾酒等知名白酒品牌,打造“蘇寧易購99白酒節(jié)”,同時在9月7日至9月9日特別推出“五糧液超級品牌日”,全線白酒正品低價以酒會友,這場傳統(tǒng)酒企與電商巨頭合作的新酒節(jié),將會碰撞出怎樣的火花呢?一個竹林七賢的故事,也許會告訴我們答案。  

    9月2日,蘇寧發(fā)布五糧液超級品牌日倒計時5天海報。繼阮咸與向秀之后,以劉伶為主角帶來新的故事。海報中劉伶手抱五糧液酒壇,以“率情真我,風骨獨存,邀三五好友醉生夢死,相飲5日后”,引發(fā)業(yè)界和消費者的關(guān)注。

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    海報對卡通青蛙的選取頗具深意。據(jù)悉,劉伶死后葬于河北徐水,春秋戰(zhàn)國時期的徐水一帶,一酒商得一酒寶金蟾蜍,能將水變?yōu)楹镁?。后不慎此酒寶蟾蜍逃脫至遂州地?nèi),從此,遂州城周圍二十里內(nèi),河水井水皆含酒味,甚至徐水縣境內(nèi)青蛙,入水后出來再也不會呱呱叫,活動起來,盡是東搖西擺,晃晃悠悠,只因喝了地下的酒水致醉。這次活動借此典故來講傳統(tǒng)白酒的品質(zhì)口感,也是小心機十足。

    以圖傳情,以酒結(jié)友!竹林七賢之前,酒尚沒有那么濃厚的色彩,也無人如劉伶這般單純?yōu)榫贫?。今時今日,“99白酒節(jié)”借竹林七賢以酒為媒慶中秋,是致敬歷史,是致敬古代圣賢,更是傳統(tǒng)白酒品牌與蘇寧易購戰(zhàn)略合作新的升級,也將成就9月份白酒屆最值得關(guān)注的電商節(jié)。這場由眾多知名白酒企業(yè)參與的電商節(jié),足可見規(guī)模之大、影響之遠。

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    蘇寧超市與五糧液等白酒品牌,前者是電商界流量之王,后者是白酒屆領(lǐng)頭羊。借由五糧液超級品牌日活動開啟此次此次白酒節(jié),足見五糧液在此次電商節(jié)中的重要性。這一年,從蘇寧獲得五糧液官方O2O銷售授權(quán)、到雙方合作開設(shè)線下旗艦店打通白酒市場閉環(huán),再到此次99白酒節(jié),借助蘇寧的渠道零售能力和物流業(yè)務(wù),一場“低價+正品+服務(wù)”的白酒盛宴,將帶來白酒下半年銷售的滿門紅。

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    當然,這并不是一場單純的促銷活動。互聯(lián)網(wǎng)浪潮下,傳統(tǒng)白酒企業(yè)紛紛觸網(wǎng),以“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”的形式探索新出路。這次的99白酒節(jié),蘇寧易購將在互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷定制等方面,與各大白酒品牌進行更深層次的合作。這是高端白酒漲價現(xiàn)狀下新的行業(yè)探索,也是一個新視角下新的戰(zhàn)略升級,將以打造命運共同體的方式,來共建白酒品質(zhì)生態(tài)圈。我們且期待一場即將上演的電商白酒傳奇。



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筆名:獨孤依風,互聯(lián)網(wǎng)資深觀察家,深喉TMT創(chuàng)始人,各大科技專欄作家。今日頭條“互...


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