要?dú)⑺酪磺蠥PP，微信應(yīng)用號是不是被神化了？專欄
昨晚打開微信朋友圈，關(guān)于微信“小程序”發(fā)布內(nèi)測邀請函的消息漫天飛舞。今天一早翻閱新聞，各大媒體也紛紛表示看好微信應(yīng)用號，有些媒體甚至揚(yáng)言微信應(yīng)用號將殺死一切APP，大量的APP都將會被用戶卸載。不可否認(rèn)，微信憑借著強(qiáng)大的用戶量和高強(qiáng)度用戶粘性，其推出應(yīng)用號的確會給整個應(yīng)用市場帶來新的機(jī)會和一定的沖擊，但是揚(yáng)言其要?dú)⑺酪磺蠥PP，未免有些將其神化了。
的確，應(yīng)用號給開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者們帶來了一片新天地
對于很多開發(fā)者以及創(chuàng)業(yè)者們來說，他們開發(fā)一款A(yù)PP的確會遇到了開發(fā)周期長、運(yùn)營成本高等諸多難題，而微信應(yīng)用號的出現(xiàn)則給他們帶了新的希望。
一、應(yīng)用號普降甘露，創(chuàng)業(yè)開發(fā)成本終于可以降低了
開發(fā)一款A(yù)PP，不僅需要ios開發(fā)團(tuán)隊(duì)，還需要android團(tuán)隊(duì)，這無形之中就增加了創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的人力成本，不少創(chuàng)業(yè)公司有相當(dāng)一部分成本就耗費(fèi)在龐大的手機(jī)APP開發(fā)團(tuán)隊(duì)上。對于很多創(chuàng)業(yè)者來說，搭建一個較強(qiáng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)本身就不容易，很多企業(yè)甚至不惜花費(fèi)高薪重金來聘用技術(shù)團(tuán)隊(duì)。相比之下，微信應(yīng)用號的開發(fā)更多是基于網(wǎng)頁前端即html5開發(fā)，省去了龐大的后端開發(fā)工作，自然而然也就會節(jié)省大量的人力。
而此前創(chuàng)業(yè)者們好不容易把團(tuán)隊(duì)搭建好了之后，又面臨著大量的開發(fā)成本和漫長的時間歷程。如果技術(shù)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)非常熟練還好說，但如果技術(shù)實(shí)力一般的話，要想實(shí)現(xiàn)設(shè)想的一些功能，有些技術(shù)團(tuán)隊(duì)甚至無法完成，還需要外聘專家。相比之下，微信應(yīng)用號的開發(fā)就要簡單很多，工作量也大幅減少。
此前最讓創(chuàng)業(yè)者頭疼的還是運(yùn)營成本。除了服務(wù)器成本之外，要推廣一個APP需要付出大量的資金，而手機(jī)應(yīng)用分發(fā)渠道們不斷漲價也是再正常不過的事情了，最讓創(chuàng)業(yè)者們痛心的是，有些用戶即便下載安裝了也會卸載自己的應(yīng)用，甚至換了手機(jī)之后也不會去重新下載該APP。微信應(yīng)用號的出現(xiàn)，就大幅降低了這個成本，用戶只需要掃描二維碼就可以了。
二、應(yīng)用號將給開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者帶來新一波移動紅利期
在手機(jī)APP最開始掀起的時候，涌現(xiàn)出了大量的移動應(yīng)用開發(fā)創(chuàng)業(yè)者，也有很多創(chuàng)業(yè)者因此一夜暴富，成為了移動互聯(lián)網(wǎng)第一波紅利期的受益者。隨后微信公眾號的興起，讓很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者以及企業(yè)受益，其中不乏諸多草根借助微信公眾號實(shí)現(xiàn)了自己的財(cái)富夢想。那么，應(yīng)用號的推出，必然也將會帶來一波新的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期。
目前微信應(yīng)用號處于內(nèi)測階段，很多用戶對于應(yīng)用號都會抱有一定的好奇心理，在前期借助應(yīng)用號開發(fā)一些有趣味性的應(yīng)用，很容易將吸引用戶前來關(guān)注。那么，哪些創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者能夠抓住這個機(jī)會，就能成為這一波紅利的受益者，一旦等大家都紛紛涌入進(jìn)來的時候，那個時候市場機(jī)會就又不多了。
三、應(yīng)用號還將給創(chuàng)業(yè)者們帶來更多的試錯機(jī)會
應(yīng)用號本身是基于html5網(wǎng)頁，不像ios或者android，它擁有非常強(qiáng)大的跨平臺特性，不僅降低了創(chuàng)業(yè)成本，最為重要的是給創(chuàng)業(yè)者們帶來了更多的試錯機(jī)會。
過去創(chuàng)業(yè)者在開發(fā)一款app之前，技術(shù)團(tuán)隊(duì)們需要提前設(shè)想好并搭建好框架，好不容易開發(fā)完了之后卻發(fā)現(xiàn)這款A(yù)PP與市場并不吻合，并不適用于用戶。但是這個時候要對APP進(jìn)行功能上的修改就需要浪費(fèi)大量的時間，重新開發(fā)一款A(yù)PP就更是得不償失。
應(yīng)用號因其簡單的開發(fā)成本以及快速的傳播特性，創(chuàng)業(yè)者很快就能將自己的產(chǎn)品推向市場進(jìn)行試驗(yàn)，如果效果不好可以馬上重新對其進(jìn)行改良，即便重新打造一款新的應(yīng)用號也并不需要太多的時間。相比過去而言，創(chuàng)業(yè)者擁有了更多的試錯機(jī)會。
然扼殺一切APP，應(yīng)用號不可被神化
正因?yàn)閼?yīng)用號擁有如此巨大的優(yōu)勢，所以很多人開始將其神化，甚至認(rèn)為其將扼殺一切手機(jī)APP。至少在劉曠個人看來，應(yīng)用號還不具備這么大的魔力，它也不敢這么做。
一、應(yīng)用號在功能方面還需加把勁
提到應(yīng)用號，很多人存在一個誤區(qū)，認(rèn)為他就等同于一個手機(jī)APP，其實(shí)不然。應(yīng)用號只是一個功能相對簡單的輕應(yīng)用，在很多功能體驗(yàn)方面其實(shí)還是比不上手機(jī)APP。對于很多功能較多，要求較為復(fù)雜的APP來說，在應(yīng)用號里面往往難以得到較好的功能實(shí)現(xiàn)。
此前，不論是百度、360還是UC瀏覽器、QQ瀏覽器等，其實(shí)他們都有推出自己的輕應(yīng)用，意圖將自身打造成為了一個眾多輕應(yīng)用的集成者。但是縱觀當(dāng)前他們的成效來看，沒有哪一家最后取得了成功，反而是被微信公眾號搶走了入口。應(yīng)用號歸根到底，其實(shí)也是為企業(yè)、開發(fā)者以及創(chuàng)業(yè)者們打造的一個輕應(yīng)用入口，至少短時間內(nèi)它在功能以及用戶體驗(yàn)方面還是比不上手機(jī)APP，尤其是一些游戲APP，很多功能在應(yīng)用號里無法實(shí)現(xiàn)。
二、應(yīng)用號只是微信生態(tài)體系的一種補(bǔ)充，而非替代
當(dāng)前，很多微信訂閱號以及服務(wù)號，通過在訂閱號以及服務(wù)號里面接入html5頁面以及基于微信后臺開發(fā)一些功能，實(shí)際上已經(jīng)就是一個輕量級的應(yīng)用了。這些訂閱號以及服務(wù)號憑借著此前的運(yùn)營，已經(jīng)積累了大量的粉絲，很顯然他們不會將粉絲轉(zhuǎn)移到應(yīng)用號，也難以轉(zhuǎn)移。
應(yīng)用號對于自己的定位，既不會去替代手機(jī)APP，更不會去替代自己的微信訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號，應(yīng)用號只是幫助整個微信打造一個更完整的生態(tài)，吸引更多的開發(fā)者前來開發(fā)更多有趣味性的應(yīng)用號，進(jìn)一步開放和擴(kuò)大微信生態(tài)，從而進(jìn)一步增加微信的用戶粘性和活躍度。
此外，對于很多開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者們來說，未來隨著應(yīng)用號不斷增多，對于應(yīng)用號的推廣成本將會變得越來越高。事實(shí)上，當(dāng)前微信訂閱號、服務(wù)號的推廣成本已經(jīng)大大高于前幾年，應(yīng)用號上線之后的推廣成本并不見得比手機(jī)APP能低多少。
三、應(yīng)用號不會直接去挑戰(zhàn)ios與android
對于微信來說，它本身就是一款手機(jī)APP，用戶下載微信需要通過蘋果手機(jī)的Appstore以及安卓手機(jī)的應(yīng)用市場。如果微信推出應(yīng)用號就是為了打造一個新的應(yīng)用分發(fā)市場，它必然會直接向蘋果以及其他安卓手機(jī)和應(yīng)用分發(fā)市場發(fā)起挑戰(zhàn)。那么，如此一來這些應(yīng)用分發(fā)市場還不紛紛下架微信？最終大家只會兩敗俱傷。
這其實(shí)也是在給微信自己挖一個坑，然后自己往下跳，最終給其他移動語音社交平臺創(chuàng)造機(jī)會。事實(shí)上，國外的whatsApp、LINE等移動語音社交平臺早已對中國市場虎視眈眈，微信絕不會自掘墳?zāi)谷ソo別人創(chuàng)造機(jī)會。
由此看來，應(yīng)用號對于開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者們來說的確是一個福音，但是說未來應(yīng)用號將取代一切手機(jī)APP著實(shí)有些言過其實(shí)了。
砍柴網(wǎng)作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110
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