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文\廬陵子村

9月20日，艾瑞發(fā)布了《2016年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，從多個(gè)側(cè)面揭示了短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)行業(yè)方向。過(guò)去幾年間，在市場(chǎng)和資本的雙重推動(dòng)下，涌現(xiàn)出一批如秒拍、小咖秀、美拍、快手等短視頻平臺(tái)。通過(guò)從資本、分發(fā)、內(nèi)容、產(chǎn)品、變現(xiàn)能力等多重因素進(jìn)行考量，秒拍與微博的生態(tài)聯(lián)合體，以良好的資本表現(xiàn)，龐大的用戶(hù)群體，強(qiáng)大的分發(fā)能力成為報(bào)告中體量最大的短視頻平臺(tái)。

秒拍是業(yè)內(nèi)極少數(shù)到D輪＋的短視頻平臺(tái)

艾瑞報(bào)告稱(chēng)：截止2016年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。從投資數(shù)量來(lái)看，短視頻無(wú)疑是近年間最具潛力的行業(yè)。2014年是短視頻行業(yè)投資火熱爆發(fā)元年，2015年持續(xù)火熱達(dá)到高峰，2016年截至7月已有9筆投資，更有超越去年態(tài)勢(shì)。

但短視頻畢竟還是屬于新興行業(yè)，產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式等尚處于摸索階段。從投資輪數(shù)來(lái)看，絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資，獲得C輪投資的已在少數(shù)，而像秒拍母公司一下科技獲得D輪融資的企業(yè)就更屈指可數(shù)。

早在2012年，在短視頻領(lǐng)域修煉多年的韓坤和他的一下科技與紅點(diǎn)創(chuàng)投、晨興資本一拍而合，獲得了300萬(wàn)美元的A輪融資；2013年B輪融資1千萬(wàn)美元，這次投資方加入了新浪微博，一下科技從此開(kāi)始共享中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)新浪微博的用戶(hù)活躍度；2014年一下科技抓住娛樂(lè)資本的黃金時(shí)代，拿到包括Star VC在內(nèi)5000萬(wàn)美金C輪融資；2015年資本寒冬，一下科技逆勢(shì)而為，成功獲得2億美元的D輪融資。目前，一下科技估值超過(guò)10億美元，成為行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的巨頭獨(dú)角獸。

秒拍所在的一下科技視頻矩陣生態(tài)是業(yè)內(nèi)唯一

在此次艾瑞公布的報(bào)告中不難發(fā)現(xiàn)，在眾多移動(dòng)短視頻公司中，秒拍所在的一下科技是唯一一家旗下產(chǎn)品能夠形成生態(tài)矩陣的公司。旗下的三個(gè)爆款產(chǎn)品秒拍、小咖秀、一直播，構(gòu)建起良性的三位一體移動(dòng)視頻生態(tài)產(chǎn)品矩陣，并且三款產(chǎn)品背靠中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)新浪微博，形成體量龐大的生態(tài)聯(lián)合體。

2013年推出的秒拍是一款典型的面向觀看的產(chǎn)品，解決的主要是“看”的需求；

2015年推出的小咖秀除了基于拍攝分享，最重要的是滿(mǎn)足用戶(hù)的創(chuàng)作的需求；而今年推出的一直播，解決的是用戶(hù)即時(shí)溝通的需求。

凱鵬華盈的中國(guó)基金主管合伙人周煒曾說(shuō)：“我從不認(rèn)為單靠直播（單一產(chǎn)品）就可以成為百億級(jí)的企業(yè)，一個(gè)產(chǎn)品無(wú)所滿(mǎn)足用戶(hù)所有的需求，一下科技的產(chǎn)品矩陣有著別人無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。”

微博&秒拍聯(lián)合體成短視頻行業(yè)最大分發(fā)平臺(tái)

艾瑞報(bào)告中提及：秒拍日均上傳視頻量150萬(wàn)，日均播放量達(dá)17億次，全網(wǎng)日活躍用戶(hù)6000萬(wàn)。內(nèi)容通過(guò)分享才有價(jià)值，秒拍和新浪微博的獨(dú)家排他性戰(zhàn)略合作，使秒拍上面的原創(chuàng)內(nèi)容能夠經(jīng)過(guò)億萬(wàn)微博網(wǎng)友們的觀看和二次傳播。微博&秒拍已成為目前中國(guó)短視頻領(lǐng)域最大的“分發(fā)+播放+社交”的生態(tài)聯(lián)合體。

短視頻是手段，社交分享平臺(tái)是廣告主到達(dá)用戶(hù)的“最后一公里”。短視頻的分發(fā)強(qiáng)調(diào)的是開(kāi)放、多平臺(tái)的舉和共贏。無(wú)論是秒拍、小咖秀、或是其他單一短視頻分享平臺(tái)個(gè)人的自嗨都很難實(shí)現(xiàn)開(kāi)放生態(tài)的打造。秒拍和新浪微博的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，所爆發(fā)出的能量是其他任何一個(gè)單一平臺(tái)都無(wú)法比擬的，在拍攝、上傳、分享、播放、互動(dòng)、社交等方面的一站式體驗(yàn)和傳播效應(yīng)也是其他但平臺(tái)無(wú)可比擬的。

秒拍日均播放次數(shù)達(dá)17億，月均逾500億次，這樣龐大的量級(jí)是其他任何產(chǎn)品都無(wú)法企及的。對(duì)用戶(hù)來(lái)講，短視頻+微博滿(mǎn)足了用戶(hù)社交的需求。不同于微信，微博的平臺(tái)是開(kāi)放的，有社交媒體的屬性。微博中粉絲的follow是單向性的，用戶(hù)看到好看、好玩的視頻可以隨意點(diǎn)贊甚至成為對(duì)方粉絲，都無(wú)需經(jīng)過(guò)對(duì)方許可，所以能使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到廣泛傳播。

秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)上線 完善產(chǎn)業(yè)鏈扶持PGC

艾瑞報(bào)告中也指出了目前短視頻行業(yè)存在的一些問(wèn)題：內(nèi)容質(zhì)量乏善可陳，缺乏垂直深耕；平臺(tái)同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，多數(shù)平臺(tái)只在美顏方面發(fā)力，缺乏創(chuàng)新活力；商業(yè)模式不明晰，單純以流量為導(dǎo)向，勢(shì)必會(huì)給低俗博眼球的平臺(tái)空子。

對(duì)此，一下科技作為移動(dòng)視頻行業(yè)的巨頭，將拿出1億美元來(lái)整合上下游企業(yè)，試圖打造一條短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)鏈，從上游創(chuàng)作和內(nèi)容生產(chǎn)，到中游推廣與廣告分成，到下游商業(yè)變現(xiàn)，整合當(dāng)前分化的產(chǎn)業(yè)鏈。

在剛剛結(jié)束的世界網(wǎng)紅大會(huì)上，秒拍“創(chuàng)作者平臺(tái)”橫空出世，旨在幫助原創(chuàng)視頻作者獲得更多營(yíng)銷(xiāo)技巧，加速成長(zhǎng)。在秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)上，視頻作者將可以一站式完成視頻上傳、視頻管理、視頻推廣、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)流程，幫助創(chuàng)作者更好的實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值。

此外，秒拍還推出一系列內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，在流量扶持、商業(yè)收入、視頻生產(chǎn)環(huán)節(jié)等方面對(duì)原創(chuàng)作者進(jìn)行資源傾斜，讓短視頻創(chuàng)作者更垂直化、知識(shí)化、圈層化發(fā)展，幫助原創(chuàng)作者領(lǐng)域內(nèi)深層發(fā)展，產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。

作為中國(guó)目前最大的PGC短視頻平臺(tái)，秒拍通過(guò)推出扶持內(nèi)容創(chuàng)作者這一系列計(jì)劃，既可以為內(nèi)容創(chuàng)作者提供便利，又可以通過(guò)聚集平臺(tái)上更加精良的視頻內(nèi)容沉淀自身的商業(yè)價(jià)值，鞏固秒拍在短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位。未來(lái)秒拍將成為中國(guó)整個(gè)短視頻行業(yè)的支點(diǎn)，通過(guò)投資、扶持、商業(yè)創(chuàng)新等方式，帶動(dòng)整個(gè)短視頻內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展。

注：本文作者@廬陵子村，微信公眾號(hào)：科技茶館（ID：kejichaguan），關(guān)注商業(yè)變革和科技公司。線下約聊請(qǐng)加我微信：lulingzicun。