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今天一整天，都被朋友圈有關(guān)“丟書大作戰(zhàn)”的活動(dòng)刷屏，《我準(zhǔn)備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方》，沒過多久，閱讀量就飆升十萬加。原來這是“新世相”發(fā)起的一個(gè)人氣營銷活動(dòng)。據(jù)說，新世相準(zhǔn)備了10000本書，丟在北上廣的地鐵站和順風(fēng)車附近，號(hào)召大家去找書看書，以及持續(xù)丟書。

這次活動(dòng)還邀請(qǐng)了黃曉明、徐靜蕾、張靜初、董子健、張?zhí)鞇鄣让餍羌尤?，我們也可以看?4日下午黃曉明、張靜初手持新書在地鐵站拍照的場(chǎng)景以及明星們紛紛在微博上宣傳這個(gè)活動(dòng)的身影。而京港地鐵、滴滴順風(fēng)車以及海南航空都是此次活動(dòng)的贊助商。

同樣是丟書，為何差別如此之大？

此次“丟書大作戰(zhàn)”的活動(dòng)并不是來自新世相的原創(chuàng)，而是來自于電影《哈利波特》中赫敏的扮演者艾瑪·沃特森的一條推文！只見她用手指開心地放在嘴巴上，一種讓人保密的小竊喜。面帶微笑地把自己手中正在讀的書“丟”在了倫敦，聽說，這次她丟了100本！

這些書都藏在倫敦地鐵的各個(gè)角落，赫敏號(hào)召粉絲們?nèi)ふ疫@些散落在各處的書，很多人都興致勃勃地投入到這次尋寶游戲，丟的書被迅速傳閱，大有讀瘋了的氣勢(shì)。原來，艾瑪宣傳的是一個(gè)讀書協(xié)會(huì)，鼓勵(lì)人們利用空余時(shí)間多讀會(huì)兒書，而不是做手機(jī)低頭族。

只是，新世相簡(jiǎn)單照搬了這個(gè)活動(dòng)，卻并沒有讓人感覺到誠意。雖然邀請(qǐng)了更多的公眾明星擴(kuò)大了影響力，書的數(shù)量也從100飆到了10000，看起來是更為大力度的丟書活動(dòng)，效果卻不如赫敏的100本。

據(jù)國際在線報(bào)道，作為親眼見證此次活動(dòng)的周女士觀察了從她近地鐵上車到下車為止，并沒有一個(gè)人真正去看過書。作為上班早高峰時(shí)期，并沒有那么多人有這個(gè)閑情逸致去發(fā)現(xiàn)角落里的藏書。而上海地鐵運(yùn)營中心相關(guān)人士表示，這些“丟”在地鐵內(nèi)的書籍如果到了時(shí)間沒有人領(lǐng)走，結(jié)束運(yùn)營后會(huì)按照流程被保潔人員回收，車站進(jìn)行保管，等待“失主”領(lǐng)取。

只是，新世相忘記了一點(diǎn)，赫敏做這個(gè)丟書活動(dòng)并不是一時(shí)起意，斷斷續(xù)續(xù)四年，丟了2000本書，并成立了婦女權(quán)益讀書協(xié)會(huì)，來呼吁更多的人讀書。而相比中國的“丟書大作戰(zhàn)”，倒更像是一場(chǎng)作秀，高調(diào)的明星宣傳，巨大的商家LOGO，營銷策劃案的痕跡滿滿，不過就是借著讀書的噱頭來達(dá)到自己的目標(biāo)。

這樣的公益活動(dòng)，真的有實(shí)際意義嗎？

眾人參與“丟書大作戰(zhàn)”，那么看書的人真的多了嗎？

不得不說，這場(chǎng)營銷活動(dòng)，策劃得很到位，似乎每一個(gè)環(huán)節(jié)的參與者都收獲了他們想要的東西。新世相迅速漲粉，明星樹立良好形象，各大贊助商也在這場(chǎng)活動(dòng)中盛大亮相。從結(jié)果上來看，似乎除了那些被回收的書之外，每個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的人，都獲利無數(shù)。

而反觀那些真正撿到書的人，認(rèn)真去閱讀的人又有多少？

大概會(huì)有三分之一的人，拍個(gè)照發(fā)個(gè)朋友圈，哎呀我今天撿到書了，好幸運(yùn)好開心，然后便沒有下文。也或許會(huì)有三分之一的人只是做一個(gè)看客，想著能有幾本書白拿也真是不錯(cuò)。而剩下那些真正愛書的人，也許更喜歡在一個(gè)安靜的角落捧幾本書看看，而不是如此招搖過市地非要參加一個(gè)活動(dòng)，來宣揚(yáng)自己有多么熱愛讀書。

我們不否認(rèn)，或許這個(gè)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是好的，也立足于呼吁國內(nèi)的所有人可以把時(shí)間和精力都放到書上，而不是整天捧著手機(jī)刷微博朋友圈看小說。可是，在地鐵站這樣的公眾場(chǎng)合丟書活動(dòng)，不覺得很不合實(shí)際嗎？

中國畢竟不是倫敦，而北上廣又是出了名的快節(jié)奏和忙碌，真正可以耐下性子來地鐵周邊找書的人著實(shí)不多。如果真心想要做一個(gè)讀書的活動(dòng)，完全沒必要如此嘩眾取寵，一杯暖心的熱茶，一個(gè)溫馨的角落，一本想看的書，其實(shí)這就夠了。

丟書活動(dòng)為何如此火熱？大概也與整個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)有關(guān)。當(dāng)人們?cè)絹碓讲恢匾曌x書，這個(gè)以倡導(dǎo)讀書的活動(dòng)，就更加顯得難能可貴。只是，不要單純只是把讀書作為一個(gè)引子，而放棄了后期的反饋。你可以宣傳，但請(qǐng)不要混淆了重點(diǎn)。

讓我們拋棄對(duì)丟書活動(dòng)營銷的水分，忘記這個(gè)活動(dòng)有多少大明星參與，只把它當(dāng)做一次走心的閱讀之旅，看自己想看的書，寫自己想寫的話，讓書的傳遞更有價(jià)值。這樣的活動(dòng)，或許會(huì)更深得人心，也更有現(xiàn)實(shí)意義。