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在這個(gè)“全民創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代，作為自帶流量的明星們也絕不會(huì)放棄這個(gè)商業(yè)化的機(jī)會(huì),紛紛開(kāi)啟撈金之旅，明星們創(chuàng)業(yè)所選擇的行業(yè)多數(shù)以“名氣轉(zhuǎn)化”為主，所以很多明星會(huì)選擇從事餐飲行業(yè)，比如周杰倫、韓寒、孟非、薛之謙等等。也有少數(shù)明星選擇了從事科技行業(yè)，就像鄭智化、王自健等也做過(guò)手機(jī)。當(dāng)然，這其中的佼佼者就是剛剛發(fā)布辟謠說(shuō)并沒(méi)有贊助希拉里的趙薇。

幾家歡樂(lè)幾家愁的明星創(chuàng)業(yè)潮

有成功的明星在前，很多的明星在通過(guò)演藝事業(yè)完成原始資本的積累之后紛紛轉(zhuǎn)型去開(kāi)展投資其他業(yè)務(wù)。可是在這個(gè)過(guò)程中，賺盆滿缽滿的人雖大有人在，但是失敗賠錢(qián)的也不在少數(shù)。早年的劉德華就做過(guò)自己的影視公司，就欠了銀行一筆不小的債務(wù)；吳宗憲投資LED產(chǎn)業(yè)也是虧的一塌糊涂，甚至薛之謙也在節(jié)目中多次表示餐廳生意相當(dāng)?shù)膽K淡…...

明星創(chuàng)業(yè)相比普通人的優(yōu)勢(shì)在于除了資金和人脈上的積累以外，更重要的是個(gè)人IP的產(chǎn)生的影響力，這種影響力是可以對(duì)商業(yè)的經(jīng)營(yíng)起到很大的推動(dòng)作用，孟非的面館就是這其中成功的例子，近期還在三里屯開(kāi)了北京分店。

但是這其中也有很多明星因?yàn)楦鞣N各樣的原因沒(méi)有發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)在商業(yè)運(yùn)作上掉進(jìn)了很多的坑。演員聶遠(yuǎn)曾開(kāi)的“黔菜研究館”，經(jīng)營(yíng)僅一年就倒閉；2010年8月，田亮和葉一茜的夫妻飯店“靚廚”開(kāi)了不到二十天，就被迫歇業(yè)，理由是該餐廳無(wú)證營(yíng)業(yè)；成名于《中國(guó)好聲音》節(jié)目的歌手平安與人合伙創(chuàng)立的公司——上海奧奇進(jìn)出口有限公司正在破產(chǎn)清算，大股東“失蹤”，多名債主追債無(wú)門(mén)；就連趙薇的創(chuàng)業(yè)也并非順風(fēng)順?biāo)顿Y餐飲曾遭遇創(chuàng)業(yè)滑鐵盧........

近期讀娛君獲悉，人氣明星韓寒的餐廳“很高興遇見(jiàn)你“武漢分店被上周五被武漢市食品藥品監(jiān)督管理局列入“很不高興遇見(jiàn)你”餐廳之一，并且因?yàn)闊o(wú)證經(jīng)營(yíng)、鼠患嚴(yán)重，直接被關(guān)門(mén)。對(duì)此該局官微稱(chēng)：食品安全永遠(yuǎn)是重中之重，不論你來(lái)頭多大，只要觸及了消費(fèi)者的健康底線，就必須整改甚至關(guān)門(mén)。

所以讀娛君想說(shuō)：明星創(chuàng)業(yè)遭遇的“坑”和眾多創(chuàng)業(yè)者一樣多！很多時(shí)候明星自帶的IP并不等于商業(yè)的成功。下面讀娛君就從為大家分享一下這些年明星創(chuàng)業(yè)的那些事兒,以及都有那些明星進(jìn)了創(chuàng)業(yè)的坑,和這些入坑現(xiàn)象背后的原因。

明星創(chuàng)業(yè)風(fēng)口已不止這幾波

最早明星創(chuàng)業(yè)成為矚目的焦點(diǎn)可以追溯到10年前！第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的事件就是女明星扎堆成立文化公司，開(kāi)辦明星電子雜志,通過(guò)發(fā)行和廣告賺取收入。這也是早期的粉絲經(jīng)濟(jì)的雛形。

2005年，楊瀾創(chuàng)辦了第一本雙周刊個(gè)人電子雜志《瀾LAN》，開(kāi)創(chuàng)了女明星創(chuàng)辦電子雜志的先河。

隨后，徐靜蕾的《開(kāi)啦》、魯豫的電子雜志《豫約》、趙薇的《天使旅行箱》、高圓圓的《圓來(lái)是你》、秦嵐的《嵐嵐細(xì)語(yǔ)》和李湘的《相信》相繼面世。

在2007年，明星電子雜志達(dá)到鼎盛時(shí)期。這些雜志部分免費(fèi)部分收費(fèi)，依托明星的知名度和影響力，火爆異常。據(jù)稱(chēng)，徐靜蕾的《開(kāi)啦》一年的廣告收入超過(guò)2000萬(wàn)元。

接下來(lái),在演藝收入大幅上升后，諸多明星紛紛開(kāi)始進(jìn)入“開(kāi)店”的模式,其中有餐飲店,也有服裝店。因?yàn)殚_(kāi)辦個(gè)人色彩濃厚的餐館酒吧或者是服飾店，不僅能增加收益，也能間接對(duì)個(gè)人風(fēng)格形成宣傳。增加粉絲粘性。再者,通過(guò)開(kāi)店是可以通過(guò)接地氣的方式來(lái)獲取粉絲的好感，突破以往高高在上的明星形象，讓明星形象變的鮮活有趣。

到如今的時(shí)代,隨著雙創(chuàng)的浪潮涌現(xiàn),明星創(chuàng)業(yè)逐漸變成了以下四種的模式：

第一種是變身投資人或者成立基金去投資項(xiàng)目,比如黃曉明的STARVC；

第二種就是變身合伙人加盟公司,比如王力宏加入QQ音樂(lè)；

第三則是選擇去做那頭站在風(fēng)口上的豬,開(kāi)發(fā)有自己色彩鮮明硬件或者軟件,比如汪峰做耳機(jī),以及黃磊的”黃小廚”軟件；

第四，有太多的明星開(kāi)淘寶店和做微商，但并不屬于本文的討論重點(diǎn)。

由此可以看出，很多明星在創(chuàng)業(yè)方向的選擇上大多數(shù)是基于趨勢(shì)的判斷和對(duì)于自身的IP色彩延伸，希望能夠充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的作用產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，但是讀娛君想說(shuō)一句，明星的確為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或者是產(chǎn)品增加名氣，但是所有的商業(yè)行為都是要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)才可以被稱(chēng)為成功。

那些創(chuàng)業(yè)進(jìn)坑了的明星們

這些年，有明星通過(guò)創(chuàng)業(yè)風(fēng)風(fēng)火火的將自己的“副業(yè)”搞的風(fēng)生水起，同時(shí)為自己鋪好了后路。也有人跳進(jìn)了創(chuàng)業(yè)的大坑。比如姚明，鄧亞萍。

退役后的姚明，開(kāi)啟了自己的從商之路，在短短的幾年時(shí)間里，投資的領(lǐng)域涉及餐飲、房產(chǎn)、音樂(lè)、股票、籃球俱樂(lè)部、電影、購(gòu)物網(wǎng)站等行業(yè)，可謂十分廣泛。如今直接參股甚至發(fā)起PE基金管理公司，姚明已完成從做單一項(xiàng)目直接投資者到成為合伙人身份的轉(zhuǎn)變,如果單從收益的結(jié)果來(lái)看。廣泛的投資卻沒(méi)有給姚明帶來(lái)收益。

就像姚明自己所說(shuō)，對(duì)于失敗的投資而言，是因?yàn)樽约旱慕?jīng)驗(yàn)不足，姚明的投資所分為兩大類(lèi)：一種是興趣愛(ài)好的投資，一種則是商業(yè)的投資。而姚明大部分投資，則是基于自己的興趣愛(ài)好，自從2009年成為上海大鯊魚(yú)球隊(duì)主人后，姚老板每年都得自掏腰包2000萬(wàn)元左右。此外，姚明投資的巨鯨音樂(lè)網(wǎng)也瀕臨倒閉邊緣，即使是超級(jí)明星的光環(huán)，也無(wú)法拯救。

明星創(chuàng)業(yè)頻頻遇“坑”原因何在？

就像前文讀娛君說(shuō)的，明星創(chuàng)業(yè)有自身的優(yōu)勢(shì)，但是如果沒(méi)有注意到以下的問(wèn)題，則注定不可能成功：

第一是產(chǎn)品。所有的創(chuàng)業(yè)最根本的就是產(chǎn)品，無(wú)論是做餐飲，還是做服裝，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位的，沒(méi)有好的產(chǎn)品一切都是空談。

在餐飲業(yè)，味道永遠(yuǎn)是立身之本。味道差，體驗(yàn)壞，甚至出現(xiàn)了衛(wèi)生問(wèn)題。即使有明星的光環(huán)也于事無(wú)補(bǔ)，在服裝行業(yè)，服飾質(zhì)量、設(shè)計(jì)感和對(duì)時(shí)尚的靈敏度決定了品牌生命力。隔行如隔山，明星多數(shù)缺乏餐飲或服飾行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有十分的精力投入，一窩蜂扎堆，必然是交了大把學(xué)費(fèi)，結(jié)果卻不盡人意。

第二，個(gè)人風(fēng)格要適度。明星創(chuàng)業(yè)很多時(shí)候都體現(xiàn)了很多其個(gè)人風(fēng)格。因?yàn)槊餍瞧放频南M(fèi)者通常是將用戶圈定在粉絲圈內(nèi)，并逐步通過(guò)粉絲圈的傳播擴(kuò)展到普通消費(fèi)者身上。這就要求店鋪的定位跟明星個(gè)人的定位，還有粉絲的定位是趨向一致的。在這些星店里，無(wú)論是店面的裝潢，服裝風(fēng)格，都有著濃烈的明星個(gè)人風(fēng)格，是專(zhuān)為粉絲定制的商品。如榜單中劉嘉玲的自創(chuàng)品牌ANIRAC，周杰倫的時(shí)尚球鞋服飾店“phantac”，薛之謙自創(chuàng)的男裝品牌Dangerous People（DSP）。

由于明星處在社會(huì)需求的前端，一直在和新鮮潮流的思想打交道，加上自身名氣帶來(lái)的粉絲效應(yīng)，開(kāi)潮流店的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。但明星開(kāi)店并不是萬(wàn)無(wú)一失，明星若傾注過(guò)多個(gè)人喜好，自我陶醉的結(jié)果就是叫好不叫座，如徐靜蕾的服裝品牌藍(lán)蓮花。

第三，粉絲經(jīng)濟(jì)是商業(yè)推動(dòng)的基礎(chǔ)，但是不要過(guò)于依賴粉絲價(jià)值。明星從商，直接的顧客就是自己的粉絲，但是商業(yè)的可持續(xù)化運(yùn)作需要考慮”拉新，留存，促活”三個(gè)維度的事情，只有把這三個(gè)維度的事情都考慮好了，才能持續(xù)的良性的去做商業(yè)的事情。

第四，團(tuán)隊(duì)。明星創(chuàng)業(yè)固然有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人脈基礎(chǔ)，但是創(chuàng)業(yè)需要團(tuán)隊(duì)，而明星自己不具備或者欠缺這個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，所以在找團(tuán)隊(duì)的時(shí)候難免會(huì)看走眼，或者找到不合適的人，這點(diǎn)需要注意。

尾聲：

如今的明星創(chuàng)業(yè)是一個(gè)熱門(mén)現(xiàn)象。通過(guò)長(zhǎng)期關(guān)注讀娛君發(fā)現(xiàn)，明星創(chuàng)業(yè)不僅僅是跟風(fēng)開(kāi)餐館，開(kāi)小店， 更多的開(kāi)始了從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向了精神需求，開(kāi)始有了對(duì)行業(yè)的深層次思考，甚至玩起了高級(jí)的金融游戲。

明星創(chuàng)業(yè)雖有光環(huán)，但是依然要踏踏實(shí)實(shí)，如何利用自己的影響力，如何做好產(chǎn)品，如何尊重商業(yè)規(guī)律，如何找團(tuán)隊(duì)，讀娛君認(rèn)為，做好了這幾點(diǎn)，才可以避免進(jìn)入創(chuàng)業(yè)的大坑中。

【來(lái)源：鈦媒體     作者：讀娛】