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當(dāng)你還沉浸在研究95后群體時(shí)，00后們已經(jīng)橫掃整個(gè)文娛圈。

國(guó)慶假期第一天開始，一部完全由6-12歲小朋友出演的《小戲骨：紅樓夢(mèng)之劉姥姥進(jìn)大觀園》在湖南衛(wèi)視及騰訊視頻熱播，引發(fā)了一波自來水宣傳。

“我比你早兩個(gè)月，讓小戲骨帶到坑里了，差別只是，你由《白蛇傳》入坑，我由《紅樓夢(mèng)》入坑，”朋友在微信圈調(diào)侃道。

根據(jù)酷睿的最新數(shù)據(jù)，小戲骨版的紅樓關(guān)注度為0.1312%，市場(chǎng)占有率為5.3627%，位于同時(shí)段第一名，比浙江衛(wèi)視的《中國(guó)新歌聲》數(shù)據(jù)還要好。

有人說，小戲骨已經(jīng)成為一個(gè)IP，潛在價(jià)值很大。但據(jù)娛樂資本論了解，其背后制作團(tuán)隊(duì)、湖南衛(wèi)視旗下小戲骨文化傳媒公司并沒有因此賺翻。

一方面版權(quán)費(fèi)用不高，另一方面節(jié)目沒有開啟系統(tǒng)招商，再加上小戲骨系列除了《紅樓夢(mèng)》、《放開那三國(guó)》、《白蛇傳》等古典名著改編火爆外，像《焦裕祿》、《劉三姐》等紅色經(jīng)典年代戲似乎關(guān)注度較低，IP化、品牌化的道路仍然漫長(zhǎng)。

小戲骨一集片酬不到一線明星1/5000

小演員顏值逆天，劇情高度還原，是觀眾看完小戲骨系列作品的第一印象?！都t樓夢(mèng)》一經(jīng)播出，大家紛紛被其中寶釵黛的驚艷扮相，以及王熙鳳、探春、劉姥姥等小戲骨的嫻熟演技驚艷到，“看哭了”、“再也不擔(dān)心中國(guó)電視劇的未來”、“看完立馬回去補(bǔ)87版”等評(píng)論不絕于耳。

需要明白的是，任何小戲骨改編的作品都?xì)w結(jié)為劇集節(jié)目，而非電視劇。因?yàn)殡娨暸_(tái)播出的劇對(duì)時(shí)長(zhǎng)和劇集都都嚴(yán)格要求，比如，不得低于40集。而小戲骨系列最長(zhǎng)的《紅樓夢(mèng)》也只有9集，每集時(shí)長(zhǎng)多在20-30分鐘。

演技和片酬，同樣是觀眾免不了要拿來對(duì)比的。令人驚訝的是，小戲骨版《紅樓夢(mèng)》演技“秒殺千萬片酬的流量小生”；但演員們?cè)趧≈幸患?ldquo;片酬”才幾百塊錢，最多一兩千塊錢?，F(xiàn)在的明星什么價(jià)位呢？以《紅高粱》為例，共60集，周迅片酬3000萬，折算下來一集500萬，是小戲骨片酬的5000倍。

這個(gè)數(shù)字甚至比當(dāng)年拍攝87版《紅樓夢(mèng)》的演員片酬還要低。據(jù)了解，在當(dāng)年《紅樓夢(mèng)》劇組，導(dǎo)演、制片及寶黛釵鳳四人每拍一集的片酬為70元，其他演員按戲份多少依次遞減為50、40、30，有一兩句臺(tái)詞的小丫鬟，每集只有20元。

此外，每人每天還有1塊2的餐補(bǔ)和每個(gè)月10塊錢的住宿補(bǔ)貼。這個(gè)數(shù)字在今天看來或許少到驚人，但要知道在1983年的北京，一個(gè)普通的國(guó)企職工每月的工資也不過40元左右。按照80-100倍的通貨膨脹計(jì)算，相當(dāng)于87版演員一集片酬在6000元左右。

在成本方面，《小戲骨》團(tuán)隊(duì)系列作品制作成本不定，“一分鐘有的幾萬，有的十幾萬，”小戲骨團(tuán)隊(duì)總導(dǎo)演潘禮平向小娛透露。“早期的作品都非常便宜，現(xiàn)在的要求和規(guī)格越來越高了，比如三國(guó)這樣的，都是電影級(jí)別的要求。

如果按照每分鐘10萬計(jì)算，那么9集的《紅樓夢(mèng)》制作成本大致在250-300萬，單集制作成本30萬左右。而目前，市場(chǎng)上一集電視劇的制作成本都在百萬級(jí)別以上，《那年花開月正圓》的單集制作成本就達(dá)600w。

聽起來團(tuán)隊(duì)要賺翻了，但騰訊給出的版權(quán)費(fèi)用也并不高。在總導(dǎo)演潘禮平看來，這檔接拍攝初衷不是為了市場(chǎng)效益，還是為了傳承經(jīng)典。“以公益為主的東西，只要能保證運(yùn)轉(zhuǎn)就行。”

目前，節(jié)目的運(yùn)營(yíng)還來自于一部分湖南臺(tái)內(nèi)部的支持。

一位知情人士透露，湖南衛(wèi)視自有的IP應(yīng)該是免費(fèi)供應(yīng)給小戲骨的團(tuán)隊(duì)使用，而且，還會(huì)給到部分資源支持。

根據(jù)工商資料顯示，湖南芒果小戲骨文化傳媒有限公司是由湖南廣播電視臺(tái)電視劇頻道100%控股。

上述知情人士透露，這檔節(jié)目背后的制作團(tuán)隊(duì)目前都在湖南臺(tái)任職，做這檔節(jié)目是兼職。而整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有另外成立獨(dú)立公司的打算，而且，已經(jīng)有外來投資機(jī)構(gòu)在天使輪階段進(jìn)入。

但因?yàn)閯?chuàng)作團(tuán)隊(duì)跟湖南衛(wèi)視在“小戲骨”這三個(gè)字的IP歸屬權(quán)上沒有達(dá)成一致，因此，天使輪進(jìn)入的投資方還沒有在工商方面變更。

小戲骨缺廣告？

按說，一檔節(jié)目火了之后，應(yīng)該有不少廣告主趨之若鶩。播出4期的《爸爸去哪兒5》播放量破9億，10家品牌主，2.5-3億的廣告費(fèi)，招商成績(jī)斐然。

然而，《小戲骨·紅樓夢(mèng)》的片尾除了謝鳴和出品，也沒有品牌主出現(xiàn)。上述知情人士透露，小戲骨系列的廣告變現(xiàn)道路并不是十分暢通。

同是萌娃類節(jié)目，為何招商情況相距甚遠(yuǎn)？潘禮平告訴娛樂資本論，“湖南衛(wèi)視并沒有想用這檔節(jié)目賺錢，主要是想打造這個(gè)IP的影響力，所以并不是很在意廣告收益。”

潘禮平透露，“小戲骨系列原本的受眾群體是給中老年懷舊的群體看的，一般以年代戲?yàn)橹鳎苌儆锌梢灾踩霃V告的機(jī)會(huì)。”

而據(jù)小娛了解，《小戲骨·紅樓夢(mèng)》雖然在湖南衛(wèi)視的午間時(shí)段播出，但采取的是制播分離的模式，衛(wèi)視方面并未開啟系統(tǒng)招商。

從《焦裕祿》《劉三姐》《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》《白毛女》，再到《白蛇傳》《三國(guó)》《紅樓夢(mèng)》等作品。小戲骨的作品已經(jīng)從紅色經(jīng)典逐步過渡到比較大眾和市場(chǎng)化的作品，但一般還是以紅色經(jīng)典為主，市場(chǎng)化題材的選題比較慎重一些。

來自小戲骨制作團(tuán)隊(duì)的一位朋友稱，這檔節(jié)目的廣告招商并不在湖南電視臺(tái)，而在一個(gè)即將上線的APP猛犸象。

“資本和廣告這塊落地是通過猛犸象APP來落地的。也就是說，廣告招商并不是在臺(tái)里，所以廣告也不會(huì)出現(xiàn)在電視劇當(dāng)中，而是集中出現(xiàn)在APP上。”

曾接觸周星馳《大話西游》和《美人魚》等版權(quán) 未來變現(xiàn)重點(diǎn)在線下培訓(xùn)

目前，猛犸象的APP剛剛推出1.0版本，它更像是這個(gè)兒童視頻的輸出窗口。

“我們也在跟電影節(jié)也在對(duì)接合作，以后兒童的合作，和可能是放到更多的國(guó)際平臺(tái)上面去。小戲骨不僅僅是打造一個(gè)IP，可能是想打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”上述制作團(tuán)隊(duì)人表示。

小戲骨公司一年的產(chǎn)能可以達(dá)到1000分鐘左右，也就十三四部作品，如果市場(chǎng)有需求也可以做得更多，但對(duì)制作要求也越來越高，比如對(duì)接下來打算制作的《還珠格格》等項(xiàng)目。

“現(xiàn)在做的都是未成年人節(jié)目，所以，題材選擇要求很嚴(yán)格，主要是起到教育作用，寓教于樂。所以，可能沒法做到部部都火。”潘禮平表示。

整個(gè)團(tuán)隊(duì)也在慢慢摸索，未來會(huì)有更多兼顧市場(chǎng)和青少年的口味的作品出來。

比如此前還曾經(jīng)接觸過周星馳的《大話西游》以及《美人魚》等改編權(quán)，但因?yàn)椴惶m合改編以及各方面原因沒合作成，《射雕英雄傳》也因?yàn)榘鏅?quán)問題而無法合作。

小戲骨最好的商業(yè)模式，是線下，不是線上。“我們從來不說包裝童星，我們只培養(yǎng)小戲骨。線下的培訓(xùn)是相得益彰的。線上和線下結(jié)合的話，會(huì)很有號(hào)召力。”潘禮平表示。

不過，還是欣慰，中國(guó)演藝事業(yè)中，有這樣一群后起之秀的存在。

來源：娛樂資本論