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近日胡潤(rùn)百富榜鬧出了不小的動(dòng)靜，許家印榮登榜首、馬化騰和馬云顛倒位置、去年首富王健林跌落第五，除此之外，緋聞男友陳磊、期貨大佬葛衛(wèi)東等人相繼曝光度大增，再次成為引爆朋友圈的話題。

不過這些顯然都沒有阿里人和胡潤(rùn)百富之間的互撕來得熱鬧。先是彭蕾在微博中評(píng)價(jià)稱這是“抽風(fēng)榜”，后來支付寶公眾號(hào)也發(fā)布文章《我是陳亮，我真的沒有34個(gè)億》，對(duì)榜單進(jìn)行質(zhì)疑，陳亮更是直言“直播鐵鍋燉自己。”

雖然目前胡潤(rùn)已經(jīng)對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)，稱螞蟻金服諸位上榜人士的財(cái)富是按螞蟻金服市值估算而來，均為公開資料，但是一個(gè)副總裁的身價(jià)比逍遙子高出那么多，這本身就有些不合理，也難怪阿里人急于撇清。

當(dāng)然事實(shí)如何其實(shí)很難得知，只是有一點(diǎn)可以確認(rèn)，這件事令輿論對(duì)榜單的質(zhì)疑再次公開化，一個(gè)把富豪排名做成生意的企業(yè)，又如何能保證中立性？它本身的社會(huì)角色到底是一個(gè)媒體人，還是一個(gè)公司，又或者是一個(gè)營(yíng)銷主體？

對(duì)百富榜的質(zhì)疑為何會(huì)長(zhǎng)期存在？

國(guó)人素來喜歡這種公開性的榜單文化，從歷史故事或傳說中衍生的四大美女、才子，到水滸傳的一百零八將，再到金庸小說的南帝北丐、東邪西毒和中神通，無論有沒有確切性排名，似乎都顯示出一派煞有介事的氣勢(shì)，一般吃瓜群眾也看得津津樂道。

所以到了商業(yè)社會(huì)，各種排行榜就更成了市場(chǎng)需求、生活?yuàn)蕵返囊徊糠?，但唯一的區(qū)別在于，未經(jīng)商業(yè)過濾的榜單，通常按照一套系統(tǒng)的內(nèi)在邏輯或觀念制定，自然具有很強(qiáng)的中立性和可信度。但像胡潤(rùn)這樣將富豪排名做成一種生意的模式，不可避免地會(huì)產(chǎn)生諸多質(zhì)疑或非議。

就像這次螞蟻金服系高管集體吐槽百富榜，雖然事情的真相也有可能只是這群富豪實(shí)在不想財(cái)富外露，但顯然是胡潤(rùn)榜單承擔(dān)了更多的責(zé)任和罵名。這主要是因?yàn)榇饲暗闹T多事件已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p傷了胡潤(rùn)這一品牌的公信力，也暴露了榜單的一些根本性問題，甚至有些也牽扯到方向性的失誤。

在百富榜還沒不像如今備受質(zhì)疑之時(shí)，其實(shí)就已經(jīng)開始出現(xiàn)一些端倪。早在十幾年前的“觀瀾湖2004胡潤(rùn)百富榜”中，黃光裕“高中狀元”，而陳天橋財(cái)富屈居第二。但此前一周，盛大在納斯達(dá)克的股價(jià)已升到28.53美元，按此計(jì)算，陳天橋擁有的股票市值已經(jīng)超過黃光裕，顯然陳天橋才是真正的首富。

當(dāng)時(shí)胡潤(rùn)回應(yīng)的是，此次百富榜是一個(gè)月前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，那時(shí)盛大股價(jià)還沒有這么高。雖然這解釋合情合理，但盛大股價(jià)上漲持續(xù)一個(gè)星期之久，百富榜并沒有在公布前予以糾正，這沒法不令人質(zhì)疑胡潤(rùn)對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的客觀態(tài)度，尤其是這種公開性信息還恰恰是胡潤(rùn)榜單統(tǒng)計(jì)的最重要來源。

再比如給胡潤(rùn)榜單準(zhǔn)確性造成致命打擊的嚴(yán)介和事件，不僅使其榮升為“殺豬榜”，而且還一不小心暴露了和福布斯這個(gè)死對(duì)頭的差距，實(shí)在是傷及“顏面”。

商業(yè)化和公正性的矛盾，對(duì)榜單這種特定產(chǎn)物來講，確實(shí)是一個(gè)難解的謎題，但從一個(gè)商業(yè)公司的角度出發(fā)，胡潤(rùn)百富的前景規(guī)劃也可能正在走向某種誤區(qū)。一方面，巧立名目的垂直榜單實(shí)則對(duì)核心業(yè)務(wù)構(gòu)成了一定程度的沖擊，尤其是這種大大小小企業(yè)都能上榜帶來的廉價(jià)感，只會(huì)削弱胡潤(rùn)品牌的權(quán)威性。

另一方面，胡潤(rùn)個(gè)人形象和榜單直接掛鉤，近年來關(guān)于他游走在各大樓盤、商業(yè)活動(dòng)的消息此起彼伏，甚至還有榮譽(yù)校長(zhǎng)這種職稱加身。這意味著，他本人身上的商業(yè)符號(hào)明顯加重，對(duì)一個(gè)可以勉強(qiáng)算是以數(shù)據(jù)為生的公司來講，不見得是好事。

正如吳曉波在《激蕩三十年》里評(píng)價(jià)的那樣：對(duì)財(cái)富的追逐和關(guān)注，使排行榜倍受矚目，而原始積累的灰色、排名的不科學(xué)乃至相當(dāng)多人的仇富情結(jié)，則造成了觀念及商業(yè)運(yùn)作層面的混亂。

商業(yè)化正在讓富豪榜淪為土豪的游戲

從百富榜一開始在福布斯雜志上刊登，胡潤(rùn)就一直沒有從爭(zhēng)議和質(zhì)疑的漩渦中掙脫，直至現(xiàn)在，其公信力也只是在外界各種因素的作用下不斷被削弱，絲毫沒有提升的跡象。如此一來，消費(fèi)市場(chǎng)是不是會(huì)逐漸喪失對(duì)排行榜的追捧呢？

這個(gè)問題可以從受眾群體和存在價(jià)值兩個(gè)角度來看，前者的需求代表著市場(chǎng)的需求，而后者關(guān)系到排行榜的影響力，這是胡潤(rùn)榜單立足的兩個(gè)最重要因素。

對(duì)于每年的百富榜，其實(shí)可以用一句話來形容：行外人看熱鬧，行內(nèi)人看門道。如果要進(jìn)一步細(xì)分的話，大體上也可以認(rèn)定為行外人就是沒有上榜的絕大多數(shù)，而行內(nèi)人就是榜上有名的稀有少數(shù)。

這兩者的區(qū)別在于，百富榜的輿論造勢(shì)很大程度上是由前者完成，但真正的利益來源是后者，他們才是這場(chǎng)游戲的參與者。也正是這個(gè)原因，雖然外界輿論一直對(duì)榜單的公正性“不依不饒”，但最終決定胡潤(rùn)百富榜能否長(zhǎng)久進(jìn)行下去的，還是這部分少數(shù)人。

比如胡潤(rùn)公司最大的營(yíng)收項(xiàng)目—贊助商。按照慣用方式，胡潤(rùn)發(fā)布榜單時(shí)會(huì)搞一個(gè)發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)他的“富豪朋友”過來捧場(chǎng)，富豪們登場(chǎng)以后，贊助商就能獲得合作的機(jī)會(huì)，這是約定成俗的套路。再加上現(xiàn)場(chǎng)的很多媒體，贊助商品牌也會(huì)獲得更大范圍的傳播。

而針對(duì)富豪，胡潤(rùn)賺錢的方法則有些隱晦，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其最遭受詬病的地方，就是消榜和上榜所產(chǎn)生的金錢交易。有坊間傳聞，云南某地有個(gè)高干子弟，行蹤低調(diào)，但不小心上了某富豪榜的榜單，為了隱形，他花了近30萬“下榜”。雖然這很可能是以訛傳訛，但這種消息頻繁傳出，足以說明了一些問題。

當(dāng)然，胡潤(rùn)對(duì)“消榜”所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)倒是不大，但是給錢上榜這種操作才是消耗榜單價(jià)值的關(guān)鍵，尤其是牽扯到一些深層次的合作。

據(jù)悉，胡潤(rùn)百富持股80%的上海潤(rùn)百富商務(wù)咨詢公司，另外20%的股份由杭州胡潤(rùn)漢鼎投資管理有限公司持有，后者控股股東為王麒誠(chéng)、吳艷夫婦，這兩人恰好位居胡潤(rùn)2016年《80后白手起家富豪榜》的榜首。尤其值得注意的是，這對(duì)夫婦皆是榜單發(fā)布之后，才開始頻繁活躍于各種公開場(chǎng)所，這不免令人浮想聯(lián)翩。

這就說明一旦將名不副實(shí)的富豪推上榜單，也有可能會(huì)給謀求合作的贊助商帶來一種錯(cuò)誤信號(hào)，如果未來達(dá)成的合作出了嚴(yán)重問題，胡潤(rùn)榜單的可信度將會(huì)在核心的受眾群體中大打折扣，這才是最致命的。

胡潤(rùn)百富有其價(jià)值，但公信力需要重塑

2000年胡潤(rùn)百富榜首次公布時(shí)一鳴驚人，很大程度上和新世紀(jì)之初的社會(huì)環(huán)境有關(guān)。一方面歐美國(guó)家對(duì)中國(guó)的重視程度遠(yuǎn)不像現(xiàn)在這樣不可或缺，另一方面，國(guó)人的財(cái)富觀還停留在原始階段，貧富差距也沒有上升到社會(huì)問題。此時(shí)這個(gè)富人榜的公開化，等同于面向全世界揭開了中國(guó)富人階層的面紗，于公于私，都起到了正面效應(yīng)。

而時(shí)至今日，這種社會(huì)意義還存留幾何？

一則，胡潤(rùn)榜單影響力所輻射的范圍其實(shí)正在逐漸縮小。我們可以看到，新世紀(jì)初富人榜可以為我國(guó)對(duì)外吸引投資做出積極的宣傳作用，而現(xiàn)在胡潤(rùn)榜單漸趨轉(zhuǎn)為為地方招商引資服務(wù)。比如稍微爭(zhēng)議比較小的子榜單，有許多是和城市合作，以廣告置換等形式吸引胡潤(rùn)制作當(dāng)?shù)匕駟?，或?qū)駟伟l(fā)布地設(shè)置在當(dāng)?shù)亍?/p>

二則，窺探富豪群體的財(cái)富狀況、吸引普通大眾的關(guān)注，是百富榜能在輿論中形成影響力的關(guān)鍵，但這個(gè)目標(biāo)只有在信息不透明、公開度不高的情況下，才具備更高的價(jià)值。這點(diǎn)可以比較香港和內(nèi)地，前者雖然率先發(fā)展、早于內(nèi)地集聚了不少財(cái)富，但到現(xiàn)在也沒催生出像胡潤(rùn)這樣的富豪榜，主要原因在于香港市場(chǎng)的信息透明度更高，富豪本身對(duì)公眾來講也沒有那么多的神秘感。

而如今我國(guó)信息公開化、透明化的程度隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸深入，雖然步伐還較為緩慢，但未來探究富豪階層情況的渠道或信息可能變得更多，屆時(shí)胡潤(rùn)各種榜單的價(jià)值估計(jì)也要縮水。

當(dāng)然，社會(huì)價(jià)值不是胡潤(rùn)這門生意所關(guān)注的重點(diǎn)，只要有富豪捧場(chǎng)，這碗飯基本上就不會(huì)砸手里，尤其是在這個(gè)講究人脈的關(guān)系社會(huì)，胡潤(rùn)多次憑此度過難關(guān)。2002年胡潤(rùn)和福布斯決裂后，外界很多人以為他會(huì)就此沉淪，但2003年胡潤(rùn)在自己舉辦的企業(yè)家高峰會(huì)上，意外地請(qǐng)來了英國(guó)首相布萊爾和富豪榜上20%的企業(yè)家，從此奠定了在這個(gè)行內(nèi)的地位。

人脈是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中價(jià)值最高的隱性財(cái)富，也極易創(chuàng)造商業(yè)利益，對(duì)胡潤(rùn)來說也是如此。雖然很難詳細(xì)了解他掌握的商業(yè)資源到底有多少，但從發(fā)布會(huì)和各種舉辦晚會(huì)的陣容推測(cè)，胡潤(rùn)在富豪和贊助商之間的角色扮演得還是不錯(cuò)。而且他旗下的俱樂部也正在利用現(xiàn)有的商業(yè)聯(lián)系，產(chǎn)生新的價(jià)值。

不過不容忽視的一點(diǎn)是，胡潤(rùn)建立的人脈關(guān)系可能并不穩(wěn)固，一旦榜單因?yàn)楣帕κ軗p喪失現(xiàn)有的商業(yè)價(jià)值，恐怕沒有幾個(gè)富豪會(huì)再來光顧這種活動(dòng)。

胡潤(rùn)曾不止一次提及，要把榜單經(jīng)濟(jì)做成百年生意，然而沒有公正、中立的內(nèi)核，胡潤(rùn)百富榜也不過是公眾茶余飯后的閑談，亦或是富豪亮相的一場(chǎng)作秀罷了。

來源 | 歪思妙想（ID：wddtalk）