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品牌價值對衡量公司中長期的投資價值極有參考價值。

近日，全球著名品牌研究機構(gòu)BrandZ發(fā)布了2017年全球最有價值品牌排行榜。報告顯示，在2006-2017年間，入選BrandZ百強品牌的加權(quán)股價漲幅高達124.9%；相比之下，標普500大盤僅上漲82.1%，MSCI全球指數(shù)更是只有34.9%。

可見，品牌價值對一個公司、一只股票的估值有多重要。

BrandZ在報告中表示，今年全球前100的品牌估值上漲了8%。其中，最搶風(fēng)頭的依然是互聯(lián)網(wǎng)科技公司。

品牌價值排名前兩位的是蘋果和谷歌，兩者品牌價值均接近2500億美元，加起來能與瑞典GDP相抗衡。在品牌價值前100中，共有37家科技公司，占品牌總價值的54%。

電商零售行業(yè)品牌增長了14%，亞馬遜品牌價值上升41%，排名全球第4，阿里巴巴上升20%，排全球第14。

其它互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌價值增幅也不小，F(xiàn)acebook增加了27%。此前受《紙牌屋》停更影響的Netflix，品牌價值也大漲30%。

但今年品牌價值增長最猛的并不是來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而是傳統(tǒng)的服裝運動品牌——阿迪達斯。今年，阿迪的品牌價值增長58%，報告分析指出，這主要得益于阿迪復(fù)古運動鞋與時尚潮流緊密結(jié)合。

此外，茅臺不光是中國品牌中價值增長最快的，在全球品牌價值增速中，也高居第二。由于茅臺今年銷量和凈利潤持續(xù)飆升，其品牌價值上升48%。

品牌價值增長最快的企業(yè)，茅臺、騰訊入榜

在前100大品牌中，美國品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位，共有54個，占總品牌價值的71%，過去12年，美國品牌的總價值上升了181%。

中國品牌占13個，為世界第二，也是全球品牌價值增長最快的國家，過去12年中國品牌價值增長937%，占今年全球品牌百強總價值的11%。

BAT一同進入全球前40，騰訊一舉超越阿里巴巴，成為中國最具價值品牌，殺入全球前十；阿里位居中國第二，世界第14；百度位列全球第39；而BATJ中的京東并未入圍。

同時，全球還有另一大品牌價值評級機構(gòu)Interbrand，其2017年的品牌排行榜與BrandZ的結(jié)果稍有出入，全球第一和第二大品牌換了個順序，分別是蘋果和谷歌。

而進入Interbrand前百強的中國品牌，更是只剩下華為和聯(lián)想。在其排行榜中，并沒有財富500強中齊刷刷出現(xiàn)的能源、金融類公司，要求的并非公司營收大，而是更注重品牌足夠“強”。

品牌價值需要常年的積累，并非一朝一夕能提升。進入兩個全球品牌排行榜的企業(yè)，不乏“百年老店”，Interbrand的百強品牌，平均成立時間有94年，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌也有40年歷史。

除了高營收和利潤，中國品牌還需要時間的沉淀。

來源|華爾街見聞（ID：wallstreetcn）