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內容為王，是PC互聯(lián)網(wǎng)時代的鐵律。

這話具有普適性，不但在PC時代適用于門戶和垂直網(wǎng)站，同樣也適用于無線互聯(lián)網(wǎng)的APP和自媒體。因為，有了優(yōu)質內容就能吸引海量用戶，帶來可觀的點擊量和流量，換言之，優(yōu)質內容是自帶流量的稀缺品，這種稀缺品決定了網(wǎng)站的成敗。

這話更適用于網(wǎng)絡文學網(wǎng)站，過去近20年網(wǎng)絡文學發(fā)展史，就是一部不斷積累優(yōu)質IP和優(yōu)質內容的產出和商業(yè)化的歷史。

【網(wǎng)絡文化IP，隱藏巨大機會】

1998年是早期網(wǎng)絡文學的起點，大多作者更多出于愛好和興趣，在天涯等各大論壇上連載作品，不少優(yōu)秀的作品和作家受到了追捧，2003年后，隨著起點中文網(wǎng)和幻劍書盟等文學網(wǎng)站的興起，以及由起點開創(chuàng)的網(wǎng)絡VIP收費模式的出現(xiàn)，造就了一大批玄幻和穿越小說。其中《誅仙》后來被改編成網(wǎng)絡游戲，《傭兵天下》后來被改編成手游。

進入無線互聯(lián)網(wǎng)時代，最大的事件莫過于2015年，騰訊文學與原盛大文學整合而成的閱文集團，以及之后的2017年11月8日，閱文集團在港交所掛牌上市。

此時的中國網(wǎng)絡文學已經(jīng)大IP云集，來自閱文旗下的《盜墓筆記》《瑯琊榜》等幾十部人氣作品，成為國內文化產業(yè)極具影響力的IP，由此改編的影視劇，無論收視率、播放量還是下載量，大多占據(jù)TOP20中的70%以上份額。

從起點中文網(wǎng)到閱文集團上市，中國的網(wǎng)絡文學從稚嫩走向成熟，從邊緣走向主流，由網(wǎng)絡文學IP改編的影視劇、游戲、書籍和周邊已經(jīng)成為中國文化產業(yè)中一道靚麗的風景，擁有這些IP的閱文集團，已然成為中國文化產業(yè)的“孵化器”。

網(wǎng)絡文學的影響力，已經(jīng)不僅僅局限在內容層面，IP背后的粉絲勢能與商業(yè)鏈路的深度咬合，還蘊含著巨大的機會。一個IP可以衍生出不同的形式，比如游戲、影視和動畫。文學是電影和游戲的基礎，成功的網(wǎng)絡文學IP往往擁有一大批重度粉絲，也往往能造就成功的影視劇作品和網(wǎng)絡游戲。

IP背后隱藏著巨大的商業(yè)機會往往難以估量，這才是大IP的魅力所在。

【中國原創(chuàng)文學風云榜，打造IP奧斯卡】

據(jù)統(tǒng)計，2017年的網(wǎng)絡文化市場不足100億，但2017的泛娛樂產業(yè)規(guī)?？傮w超過了5800億，這其中包含媒體娛樂、互動娛樂和現(xiàn)場娛樂三大板塊。在泛娛樂版圖中，電影、電視劇、網(wǎng)劇、動畫和數(shù)字閱讀，都與網(wǎng)文市場IP相關，這為網(wǎng)文文化在泛娛樂市場的拓展提供了想象空間。

在美國，每一部漫威電影背后，可能都有一套暢銷的漫威漫畫，比如《復仇者聯(lián)盟》；在中國，一部網(wǎng)絡劇的超高的收視率或者點擊率，往往是因為網(wǎng)劇背后的大IP已經(jīng)在擁有大量粉絲，愛奇藝的《老九門》成為當年的爆款網(wǎng)劇，南派三叔的粉絲力量不容忽視。網(wǎng)絡文學給泛娛樂行業(yè)輸出了大量IP，也為網(wǎng)絡文學提供了新的商業(yè)變現(xiàn)空間。

現(xiàn)在，作為上市公司的閱文集團，已經(jīng)不是當年的文學網(wǎng)站和文學公司可比，只能產出幾個IP?，F(xiàn)在，閱文集團已經(jīng)成為中國最大的IP資源池和IP工廠，在打造優(yōu)質IP方面，閱文集團更是做足了功夫。

第一個舉措：給原創(chuàng)者豐厚的報酬與健康的版權環(huán)境

大舞臺，往往能創(chuàng)造更大的價值。閱文旗下的QQ閱讀APP，在閱讀量市場占有率第一，而且在年輕用戶群使用率也是第一。閱文旗下的文學網(wǎng)站十余家之多，海量用戶往往能夠帶來海量的閱讀，也能夠給創(chuàng)造者不錯的報酬收入。

2016年，閱文集團向旗下作家共發(fā)放稿酬近10億元。蘇童、劉震云、嚴歌苓等200多位知名傳統(tǒng)作家、社會名人的作品也在閱文平臺發(fā)布。

另外，閱文的發(fā)布渠道遍及電腦和手機，覆蓋各種渠道，同時有專人對全網(wǎng)進行監(jiān)控，作品被盜版的幾率也大為降低。有收入保障，還有健康的版權環(huán)境，閱文旗下的作者只需安心地產出優(yōu)質作品。

第二個舉措：大平臺的自由競爭機制

閱文集團的原創(chuàng)文學風云榜是一個高效的篩選體系和評價。這和電商網(wǎng)站相當類似。

在電子商務網(wǎng)站上，人們可以通過各種條件進行詳細篩選，同時，購買到商品后，還可以對賣家進行多維度打分，而這些分數(shù)，又成為后續(xù)購買者的參考。這種機制，讓真實的購買者用鼠標投票，并用投票結果影響排序。這讓電商店家必須保持優(yōu)質的服務和貨真價實，才不被淘汰。

同樣，在閱文平臺，用戶的購買和閱讀行為，也相當于是對作品進行鼠標投票，借助用戶大數(shù)據(jù)，優(yōu)秀的作品脫穎而出。擁有海量用戶的閱文集團，所擁有的平臺優(yōu)勢正如京東和淘寶已經(jīng)形成的規(guī)模優(yōu)勢。

第三個舉措：原創(chuàng)文學風云榜成IP界的奧斯卡

用戶的投票，最終匯總成年度風云榜。從影響力看，每年一次的閱文主辦的中國原創(chuàng)文學風云榜更像是中國網(wǎng)絡原創(chuàng)文學界的奧斯卡頒獎禮，我們稱之為中國IP界的奧斯卡，一點不為過。

奧斯卡評選由專業(yè)部門提名，最后經(jīng)過學院會員進行不記名投票。憑借著對規(guī)則的嚴格執(zhí)行和對電影藝術的尊重，奧斯卡成為全世界最有影響力的獎項；而中國原創(chuàng)文學風云榜，則是依賴真實的用戶大數(shù)據(jù)生成。

憑借超大數(shù)據(jù)形成的原創(chuàng)文學風云榜，在讀者和作家群中，原創(chuàng)文學風云榜有著如同奧斯卡，在影迷中的影響力。過去兩屆的風云榜已經(jīng)誕生了不少新的IP，比如貓膩創(chuàng)作的《擇天記》，被拍成同名電視劇后，全網(wǎng)播放量近300億，連續(xù)七周穩(wěn)居同時段電視劇收視率第一名。主演鹿晗、古力娜扎的搜索指數(shù)隨之暴漲?！秶窭瞎珟Щ丶摇贰度毟呤帧?，也是從閱文風云榜輸出的知名IP。

這樣看來中國原創(chuàng)文學風云榜成了IP界的金牌伯樂。

【IP奧斯卡只是開始，網(wǎng)文市場需要深耕】

可以想象，2017年的第三屆中國原創(chuàng)文學風云榜盛典上，又將有一大批優(yōu)秀的IP脫穎而出，正如同每一期超級女聲和中國好聲音，都會讓一批新秀歌手走紅。但這只是第一步，新的IP走向市場，并獲得成功，還需要網(wǎng)文平臺的生態(tài)，還有巨額的投入，需要整個產業(yè)鏈的共同努力。

網(wǎng)絡文學爆款作品并不少見，但如《三生三世十里桃花》《擇天記》拍成電視劇或者電影的，實在少之又少。即便是成本較低的網(wǎng)劇，也要導演、演員、編劇一整套制作班子，背后需要龐大資金的支持；即便拍成了影視作品，還需要渠道發(fā)布，市場宣傳。一句話，好作品還需要大平臺大投入。

所以，IP產業(yè)的競爭，已經(jīng)不是簡單的優(yōu)質IP競爭，而是新一輪的巨頭爭霸，拼的是資金、生態(tài)，以及IP的商業(yè)化能力。

這種競爭需要龐大的資金實力，完善的文化產業(yè)鏈生態(tài)實力。這樣看來，閱文的IP奧斯卡只是IP大戰(zhàn)的前奏。未來，閱文集團會借助更多強大的渠道資源，實現(xiàn)IP更深入的商業(yè)化，比如與騰訊視頻、影業(yè)、動漫合作，甚至將IP改編成游戲，實現(xiàn)IP與平臺的雙贏。

【結束語】

互聯(lián)網(wǎng)進入了云計算和大數(shù)據(jù)時代，圈內人喜歡把云計算提供的能力，比喻成類似“水電”的基礎服務；同樣，影視娛樂文化產業(yè)同樣需要這樣的基礎服務，需要像閱文集團這樣的平臺，源源不斷的輸出優(yōu)質IP。

2018年1月28日晚，閱文集團的第三屆中國原創(chuàng)文學風云榜盛典，將在湖南衛(wèi)視播出，眾多網(wǎng)文作家、泛娛樂業(yè)界大咖以及李宇春、楊洋、王源等多位知名藝人到場助陣。據(jù)說，當天的晚會上，多位網(wǎng)絡文學頂尖作家比如我吃西紅柿、唐家三少、辰東、蝴蝶藍等也將到場。可以想象，這臺盛典上，將輸出一大批優(yōu)質IP，但盛典的價值不止于此。

互聯(lián)網(wǎng)的本質就是連接，優(yōu)質的IP作品連接著用戶，但更為重要的是，讓優(yōu)質的IP展示給更多人，以更多形式（影視、游戲）實現(xiàn)最大價值的商業(yè)化。被業(yè)內稱為“IP奧斯卡”的中國原創(chuàng)文學風云榜盛典，扮演的角色也不僅僅是優(yōu)質IP的舞臺，也會成為連接影視制作者、游戲制作者的平臺。

或許，這次風云榜盛典是閱文集團一次關于“IP+文娛業(yè)態(tài)”的新嘗試，也將為眾多優(yōu)質IP實現(xiàn)新商業(yè)價值帶來更多機會。不管怎么說，閱文在IP商業(yè)化之路上，已經(jīng)越走越遠。

作者：王冠雄