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經(jīng)歷了2015年的狂歡、2016年的失意，一直高速前進(jìn)的中國電影市場(chǎng)在2017年似乎回到了應(yīng)有的溫度。

2017年的中國電影市場(chǎng)一方面不斷消化泡沫，另一方面在消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)下沉中不斷挖掘需求，在震蕩中調(diào)整與優(yōu)化，步入理性增長軌道。

從票房來看，2017年全國電影總票房559.11億元，同比增長13.45%；國產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億影片92部，其中國產(chǎn)影片51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長18.08%。

影院建設(shè)方面，全國影院數(shù)量達(dá)到9169家，同比增長17%；銀幕數(shù)達(dá)到50776塊，同比增長21%。

盡管2017年影院建設(shè)依然如火如荼，但相較于2016年30%的銀幕增速對(duì)應(yīng)僅3.73%的票房增速，2017年21%的銀幕增速對(duì)應(yīng)13.45%的票房增速，銀幕增速放緩，中國電影市場(chǎng)正逐步告別銀幕拉動(dòng)票房時(shí)代，逐漸向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)票房時(shí)代邁進(jìn)。

從國產(chǎn)影片創(chuàng)作上看，在這一年里，“大IP+流量明星”的票房神話難以延續(xù)，粉絲效應(yīng)日漸減弱，內(nèi)容品質(zhì)及口碑成為票房最大的保障；《戰(zhàn)狼2》刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，樹立了新主流電影的標(biāo)桿；多部小眾文藝片良好的口碑和不俗的票房成績成為全年一大亮點(diǎn)。

此外，進(jìn)口片市場(chǎng)不再是“好萊塢”一枝獨(dú)秀，中小成本的非美批片成為觀眾的多元選擇。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影市場(chǎng)的影響不斷加深，在線售票份額持續(xù)上升，在線票務(wù)平臺(tái)更加深入地參與到電影產(chǎn)業(yè)鏈上游。

總體來看，2017年中國電影市場(chǎng)并未延續(xù)2016年“拐點(diǎn)論”的悲觀論調(diào)，市場(chǎng)表現(xiàn)完全達(dá)到甚至超過業(yè)內(nèi)人士預(yù)期。

伴隨著電影文化的繼續(xù)普及和觀眾對(duì)于電影品質(zhì)要求的提高，國產(chǎn)電影創(chuàng)作在題材和類型上更加多元，中國電影市場(chǎng)褪去浮華、回歸理性，進(jìn)入穩(wěn)健增長新常態(tài)。

全年票房跌宕起伏，市場(chǎng)“頭部效應(yīng)”明顯

2017年中國電影總票房突破500億元大關(guān)，再創(chuàng)歷史新高的票房表現(xiàn)無疑給中國電影市場(chǎng)交上了一份耀眼的成績單。

然而縱觀全年，并不是一路順?biāo)欤强胺Q“跌宕起伏”。2017年單月最高票房74億元出現(xiàn)在8月，11月出現(xiàn)單月最低票房29億元，春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔表現(xiàn)優(yōu)異，但全年仍難改市場(chǎng)冷熱不均。

圖1 2017年1~12月電影票房收入情況（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：藝恩電影智庫

2017年春節(jié)檔33.55億元的票房刷新2016年同期創(chuàng)下的30.14億元票房紀(jì)錄，成為史上“最強(qiáng)春節(jié)檔”，大年初一也創(chuàng)下了8億元的單日票房新高。

不同于2016年《美人魚》一家獨(dú)大，2017年春節(jié)檔《功夫瑜伽》（17.52億元）、《西游伏妖篇》（16.55億元）、《乘風(fēng)破浪》（10.48億元）為國產(chǎn)影片“10億俱樂部”帶來三位新成員。2017年1月多部影片帶熱市場(chǎng)，票房同比增長27%。

然而，2、3月市場(chǎng)持續(xù)“遇冷”，即便有“最強(qiáng)春節(jié)檔”的加持，2017年中國電影市場(chǎng)的開局也并不算理想，直至3月1日全國電影票房才突破100億元，較2016年晚了6天。

盡管2017年全國電影票房超過200億元較2016年提前了16天，但春節(jié)檔后國產(chǎn)影片整體票房不振，被好萊塢大片碾壓。2月10日以后，國產(chǎn)影片幾乎沒有什么貢獻(xiàn)，尤其是5、6月，除《逆時(shí)營救》外，竟沒有一部國產(chǎn)影片票房過億。

直至7月27日《戰(zhàn)狼2》上映，才徹底扭轉(zhuǎn)了國產(chǎn)影片的尷尬局面?！稇?zhàn)狼2》以56.79億元票房和1.6億觀影人次打破了所有可以打破的國產(chǎn)片紀(jì)錄，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)8月單月票房突破74億元，同比增長高達(dá)82%，在有力提振市場(chǎng)的同時(shí)，也極大拉升了全年的票房增長率。

《戰(zhàn)狼2》不僅遠(yuǎn)超《美人魚》34億元票房，創(chuàng)造中國電影票房新榜首，更在全球票房榜上躋身第六位。

在《戰(zhàn)狼2》帶動(dòng)下，暑期檔總票房達(dá)到163億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長31%，也直接推動(dòng)全國電影票房突破400億元，較2016年提前了74天。

暑期檔后，國產(chǎn)片開啟逆襲之路，國慶檔延續(xù)熱度，30億元票房也創(chuàng)下同期歷史最高票房紀(jì)錄。年底的賀歲檔，《芳華》《前任3：再見前任》票房的不俗表現(xiàn)和超高社會(huì)話題熱度為2017年中國電影市場(chǎng)劃上了圓滿的句號(hào)。

2017年全年跌宕起伏的票房背后，中國電影市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升、馬太效應(yīng)加劇、“頭部效應(yīng)”更加凸顯的趨勢(shì)也不容忽視。

排名前十位的電影拿走了202.67億元的票房，占總票房543億元的近四成。TOP30的影片票房在全年總票房中占比達(dá)到66.2%，相比2016年的62.5%提升近4個(gè)百分點(diǎn)。

影片票房分區(qū)間的數(shù)量分布同樣呈現(xiàn)典型的金字塔結(jié)構(gòu)，15部票房過10億元影片強(qiáng)勢(shì)壟斷全年票房近五成，與此同時(shí)，去年仍有約六成的電影票房不到1000萬元。

表1 2017年全國電影票房收入排行榜前十位

2017年有超過500部電影上映，國產(chǎn)片比重超過90%，但票房占比卻僅過半。國產(chǎn)電影嚴(yán)重依賴“頭部作品”，如果將《戰(zhàn)狼2》扣除，其他國產(chǎn)片的票房占比數(shù)據(jù)創(chuàng)近年來最低。

單《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《西游伏妖篇》《芳華》4部電影就拿走了全年國產(chǎn)電影票房30%的份額。光鮮亮麗的頭部內(nèi)容主要集中在光線傳媒、北京文化、文投控股等幾家上市公司手中，小團(tuán)隊(duì)出品的電影基本淪為炮灰。

主流電影巨大突破，分眾市場(chǎng)逐步形成

2017年的電影市場(chǎng)上，《戰(zhàn)狼2》是至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！稇?zhàn)狼2》的意義不僅在于其對(duì)票房的提振，更是中國電影發(fā)展進(jìn)程中極為重要的現(xiàn)象之作。

它讓很多從未進(jìn)過或離開影院的觀眾回到影院，讓觀影成為全家人的文化消費(fèi)體驗(yàn)；它不僅引爆了電影有關(guān)的討論，更成為了社會(huì)話題的爆點(diǎn)?！稇?zhàn)狼2》的成功，為“主旋律”向“新主流”的漸進(jìn)轉(zhuǎn)型提供了良好的范式。

《湄公河行動(dòng)》讓觀眾看到了主旋律影片類型化、商業(yè)化探索轉(zhuǎn)型的魅力，而《戰(zhàn)狼2》這一現(xiàn)象之作讓更多人看到了新主流電影的無限可能。

《戰(zhàn)狼2》所塑造的人物形象成為新時(shí)代下的中國式“超級(jí)英雄”符號(hào)，體現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值與國家使命相結(jié)合的主流價(jià)值觀，凌厲干凈的剪輯、節(jié)奏緊湊的敘事、暢快淋漓的武打鏡頭等元素充分體現(xiàn)了國產(chǎn)影片的制作水準(zhǔn)，為新主流電影找到了市場(chǎng)訴求與社會(huì)主流價(jià)值傳達(dá)之間的契合點(diǎn)，開辟了“中國大片”新的道路。

長期以來，文藝片、紀(jì)錄片等同于不掙錢的觀念幾乎已根深蒂固，但2017年一些小眾影片突破自我，有幾部藝術(shù)電影在不少大片的截?fù)粝峦黄浦貒?，收獲了不俗的口碑和票房。

這充分說明隨著國內(nèi)觀眾欣賞水平的提升，出現(xiàn)了不同領(lǐng)域的觀眾需求缺口，電影分眾市場(chǎng)正在逐步形成。

紀(jì)實(shí)電影《岡仁波齊》講述藏區(qū)人民不遠(yuǎn)萬里進(jìn)行朝拜的故事，電影敘事節(jié)奏緩慢，無明顯戲劇沖突，更著重于人物內(nèi)心刻畫。

該片首周票房只有1703萬元，但憑借人們口口相傳的好口碑，影片第二周票房翻了3倍不止，第三周更是按照5倍進(jìn)攻，最終票房成功過億。

反映二戰(zhàn)“慰安婦”幸存者生存狀態(tài)的紀(jì)錄片《二十二》首日排片只有1.5%，但后來居上，在贏得市場(chǎng)強(qiáng)烈反響后，排片和票房均不降反升，最終票房定格于1.7億元，成為中國紀(jì)錄片票房冠軍。

馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《芳華》更是堪稱賀歲檔的“奇跡”。這部以上世紀(jì)70年代文工團(tuán)生活為背景的文藝電影，憑借出色的口碑，吸引了大批甚至于許久未曾走進(jìn)電影院的中年以上觀眾，在勁敵扎堆的賀歲檔，票房依舊堅(jiān)挺。截至2017年12月31日，《芳華》票房超過11億元，創(chuàng)下中國文藝片票房紀(jì)錄。

無論是《芳華》在口碑與票房上的雙豐收，還是《岡仁波齊》《二十二》《七十七天》等小眾影片取得的高于預(yù)期的票房成績，它們的成功逆襲都折射出中國電影市場(chǎng)一個(gè)令人可喜的變化——國內(nèi)電影市場(chǎng)正在進(jìn)入“口碑為王”的時(shí)代。

隨著中國電影觀眾欣賞水品以及品質(zhì)要求的提升，電影分眾化成為可能，也推動(dòng)著國產(chǎn)電影多元化的發(fā)展。

觀眾有了更多的個(gè)人選擇和對(duì)電影文化、電影價(jià)值的真正認(rèn)可，說明中國電影市場(chǎng)正在逐步走向成熟。

在日益成熟的電影市場(chǎng)里，品質(zhì)成為市場(chǎng)反映的最重要保障，這為電影創(chuàng)作者提出了更高的要求，當(dāng)然也為更多的好電影留出了更大的發(fā)展空間。

進(jìn)口片類型多樣，中小成本影片成逆襲“黑馬”

多年來，進(jìn)口片市場(chǎng)中，好萊塢一家獨(dú)大已是不爭的事實(shí)，憑借眾多大牌明星、炫酷的視覺特效、成熟的工業(yè)化體系，好萊塢在中國電影市場(chǎng)一直有著忠實(shí)的粉絲和雄厚的票房基礎(chǔ)，但2017年整體情況似乎也些許改變。

一方面，以《速度與激情8》《星球大戰(zhàn)8》以及漫威超級(jí)英雄系列為代表的大IP續(xù)作依舊占有強(qiáng)勁的市場(chǎng)地位?！端俣扰c激情8》自上映后票房一路呈碾壓之勢(shì)。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至5月6日晚，該片內(nèi)地票房突破26億元，成功打破系列前作《速度與激情7》在內(nèi)地創(chuàng)下的24.26億元總票房紀(jì)錄，成為國內(nèi)影史進(jìn)口電影票房新冠軍。

另一方面，以往在電影市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的好萊塢大片，在口碑不佳的情況下，票房后勁也遠(yuǎn)比不上前作或者此前的同類型作品，如《變形金剛5》《新木乃伊》《加勒比海盜5》。

《變形金剛5》上映的時(shí)候，發(fā)行方的估計(jì)是會(huì)超過前作19.76億元的票房，可最后只拿到了15.51億元的票房，雖說已經(jīng)不低了，但是像《變形金剛》這樣的大IP也會(huì)遭遇這樣的情況，確實(shí)說明了中國電影市場(chǎng)的觀眾審美口味正在發(fā)生變化，大IP未必就是萬無一失的票房保證。

2017年中國電影市場(chǎng)的又一現(xiàn)象級(jí)事件是“非美批片”的強(qiáng)勢(shì)崛起，出現(xiàn)了眾多“爆款”。2017年有不少非好萊塢制作的中小成本進(jìn)口片，因?yàn)槌霰姷目诒〉昧顺鋈艘饬系钠狈考芽儭?/p>

印度電影《摔跤吧！爸爸》豆瓣評(píng)分9.1分，攬下12.99億元票房；西班牙懸疑片《看不見的客人》豆瓣評(píng)分8.7分，票房過億；泰國電影《天才槍手》豆瓣評(píng)分8.3分，也取得了近3億元的高票房。

口碑對(duì)觀眾的觀影決策越來越重要，說明觀眾越來越理性，優(yōu)秀作品的生存空間將越來越大。

2017算是批片最擁擠的一年，批片數(shù)量與總體票房都創(chuàng)下了新高。

2017年的批片類型和題材更加豐富多樣，除了一貫熱門的好萊塢電影，也有如《天才槍手》《看不見的客人》這樣的小語種類型片；全年引進(jìn)批片數(shù)量超過70部，相比2016年，總票房和單片票房都有所增加；票房破億影片11部，票房冠軍《摔跤吧！爸爸》成為2017年票房黑馬，第二名《生化危機(jī)：終章》的11億元票房也超出2016年批片票房冠軍近一倍。

在線票務(wù)超八成，互聯(lián)網(wǎng)深度影響電影市場(chǎng)

自2015年以“BAT”為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足電影行業(yè)后，經(jīng)過近兩年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已深度融入電影市場(chǎng)，并對(duì)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生著重要影響。

其不僅為觀眾購票提供了便利，也成為電影營銷的重要途徑，同時(shí)基于大數(shù)據(jù)的分析，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效的數(shù)據(jù)支持和決策參考。

一方面，經(jīng)過各方的苦心經(jīng)營和大力貼補(bǔ)，在線票務(wù)平臺(tái)深刻改變了觀眾習(xí)慣，在線購票份額從2012年的18%迅速上升到2017年的81%。

從2017年開始，網(wǎng)絡(luò)購票時(shí)產(chǎn)生的電商服務(wù)費(fèi)也被統(tǒng)計(jì)在票房中。同時(shí)，在線票務(wù)平臺(tái)在影片宣發(fā)和用戶觸達(dá)中發(fā)揮著越來越重要的作用，影片評(píng)分評(píng)論極大地影響了觀眾對(duì)影片的選擇。

另一方面，在線票務(wù)平臺(tái)上干預(yù)制片發(fā)行，下控制影院排片，增強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的影響力和控制力，所使用的手段給其他各方都帶來了不小的壓力。

2016年開始，在線票務(wù)平臺(tái)已逐步開始介入上游制片環(huán)節(jié)。2017年，北京微影時(shí)代、貓眼電影、淘票票三家在線票務(wù)平臺(tái)分別出品或聯(lián)合出品了一大批影片。

淘票票除了出品《西游伏妖篇》《暴雪將至》兩部電影外，更是聯(lián)合出品了《乘風(fēng)破浪》《拆彈專家》《青禾男高》《三生三世十里桃花》《羞羞的鐵拳》《妖鈴鈴》《前任3：再見前任》等影片。

貓眼電影在過去的一年中出品了《絕世高手》《大鬧天竺》《羞羞的鐵拳》《心理罪》等4部票房均在億元以上的影片，并聯(lián)合出品了《記憶大師》《夏天19歲的肖像》《重返·狼群》《破·局》《奇門遁甲》《前任攻略3》等影片。微影時(shí)代也出品了電影《墊底聯(lián)盟》。

2017年對(duì)中國電影在線票務(wù)市場(chǎng)來說是重要的一年。電商格局在2017年出現(xiàn)重構(gòu)。

騰訊、光線傳媒支撐的貓眼微影宣布合并，與阿里旗下的淘票票形成兩強(qiáng)對(duì)立，雙方戰(zhàn)火由市場(chǎng)份額上升到互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)。在合并后，貓眼微影的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過50%，淘票票的市場(chǎng)占有率也超過了20%。

電商頭部平臺(tái)帶來的巨大流量讓包括制片方和放映段等在內(nèi)的眾多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)對(duì)電商平臺(tái)有相當(dāng)大的依賴，同時(shí)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的相關(guān)規(guī)范也進(jìn)入了主管部門的議程。

整體看來，經(jīng)過了2016年的震蕩調(diào)整，2017年的中國電影市場(chǎng)逐漸回歸理性，市場(chǎng)“新常態(tài)”正在形成。

一方面，觀眾欣賞水平逐步提升，分眾需求逐漸顯現(xiàn)，為多元、健康的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)；另一方面，市場(chǎng)發(fā)展過程中所產(chǎn)生的失范現(xiàn)象也將隨著電影市場(chǎng)的日漸成熟以及市場(chǎng)秩序逐步法制化規(guī)范的過程而得以有效控制。

2017年中國電影市場(chǎng)的走勢(shì)是讓人懷抱信心和期待的，相信中國電影將在理性增長的軌道中穩(wěn)步前進(jìn)，真正迎來屬于它的“黃金時(shí)代”。

來源：廣電獨(dú)家