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過年期間，對于內(nèi)地觀眾來說，他們思考的問題早已不再是要不要看電影？而是要看幾部電影，先看哪一部電影的問題？北京黃金地段的影城和1700多公里外貴州省沿河土家族自治縣的影院一樣火爆，甚至后者更勝一籌。

這樣的場面在全國范圍內(nèi)鋪開，便直接造就了2018年春節(jié)檔的票房奇跡：初一至初七（2月16日——2月22日）7天票房累計高達(dá)63.66億，大年初一（2月16日）單日票房12.72億、《捉妖記2》首日票房5.44億，紛紛刷新影史紀(jì)錄。這一系列令人振奮的數(shù)字，也讓我們對于內(nèi)地電影市場有了更大的想象空間。

然而，這個火爆的檔期同時也成為了最殘酷的競技場——即便是擁有了大明星、大IP、大營銷、大制作的“四大金剛”——《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游記之女兒國》、《紅海行動》，在接連7天的角逐中，也呈現(xiàn)出跌宕起伏的態(tài)勢：頭號種子《捉妖記2》最終被《唐人街探案2》反超丟了冠軍；和“合家歡”最搭不上邊的《紅海行動》靠著口碑一路從單日票房第四的位置逆襲到單日冠軍；而情人節(jié)提前點映、擁有馮紹峰、趙麗穎等流量明星的《女兒國》卻出人意料的成了最早掉隊的一部。與此同時，“幽靈場”、“手寫票”這些名詞又一次伴隨著行業(yè)頑疾的暴露而見諸報端。

這個春節(jié)檔發(fā)生的一切，就是中國電影市場最真實的故事。

（注：本文票房數(shù)據(jù)截取時間為2018年2月24日0點，數(shù)據(jù)來源專資辦、貓眼APP專業(yè)版）

Part.1 不帶全家看場電影，怎么能算是過年

坊間流傳，“過年去電影院拜年”已經(jīng)成為我大中華新年俗。單單大年初一（2月16日）這一天，內(nèi)地觀影人次就突破了3226萬。而這項年俗的正式形成，完全可追溯到2013年春節(jié)檔周星馳的力挽狂瀾。

彼時，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游·降魔篇》在大年初一（2013年2月10日）上映，7天拿下5.3億票房，而當(dāng)年的大年初五又恰逢情人節(jié)，在“雙節(jié)”的作用下，該片成為了內(nèi)地影史上第一部單日票房破1億的華語片。自此之后，春節(jié)檔就成為電影片方的必爭之地，同時也被業(yè)內(nèi)看做全年電影行情的“探底針”。

而回到今年春節(jié)檔戰(zhàn)火正式點燃的一周前，博納影業(yè)總裁于冬就給它下了判詞——“這是史上競爭最強的春節(jié)檔”。他認(rèn)為今年同檔期影片是水準(zhǔn)最整齊的一次亮相，并且類型也都不一樣。

僅大年初一就有6部影片同時上映，瓜分檔期。除了被媒體戲稱為“四大金剛”的《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《女兒國》、《紅海行動》外，還有郭德綱的新片《祖宗十九代》和動畫片《熊出沒·變形記》。“四大金剛”中，只有《捉妖記2》主打合家歡元素，《唐探2》依舊延續(xù)喜劇+懸疑的系列招牌，《女兒國》打愛情牌，《紅海行動》更是一部少有的軍事題材影片。

合家歡不再是一家三口，更可能是一家五口

觀眾到底會如何選擇呢？在春節(jié)期間，《貴圈》小分隊成員也在各自家鄉(xiāng)的影院進(jìn)行了一次摸底調(diào)查，我們從普通觀眾的口中聽到不少有趣的答案。

　　春節(jié)期間，北京某影院大廳擠滿了要買票的觀眾

大年初二，剛上大一的小喬帶著媽媽、姥姥、姥爺?shù)奖本┴S臺萬達(dá)影城看電影。這座擁有14個影廳，2421個座位的影城是豐臺區(qū)三個主要票倉之一。整個春節(jié)期間，該影城的日票房都在20萬以上，大年初一的單日票房高達(dá)50萬。小喬在前一天通過微信平臺買了四張《紅海行動》，由于住得近，一家人在電影開始前5分鐘才不慌不忙地趕來取票。她之所以選擇這部電影，主要是照顧到姥爺?shù)目谖叮?ldquo;他就愛看戰(zhàn)爭片！”而提到自己的喜好，小喬則笑瞇瞇地表示：“我約好了高中同學(xué)，過兩天一起看《唐人街探案2》。”至于原因，“當(dāng)然是因為最可愛的昊然弟弟”。

同樣在這一天的晚上，位于北京最黃金商圈的美嘉國際影城三里屯店，取票機前更是排出了幾米長隊。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，該店在大年初二（2月17日）共放映電影42場，單日票房16.6萬。購票大廳里，志飛和小齊正站在人群中通過app選片。倆人是發(fā)小，本來只是約了一起逛街，吃完晚飯覺得沒什么事干，便臨時決定來看一場電影。志飛前一天在表哥的推薦下已經(jīng)看過了《紅海行動》，作為鋼鐵直男的代表，他覺得電影很high很帶勁，“看完后，我還特意查了資料，說是在摩洛哥實景拍攝的，確實厲害。”最終，在小齊的建議下，他們鎖定了《捉妖記2》，“因為下午在麥當(dāng)勞點了個‘幸胡堡’吃”。無奈他們票買得太晚，只訂到了邊角的座位。與他們不同，果果帶一家五口來看《祖宗十九代》，原因是自己的爺爺、奶奶喜歡郭德綱，結(jié)果發(fā)現(xiàn)影片排片很少，好不容易找到這一家有場次，就趕緊來看，“怕晚了就下檔了”，她說。

　　沈陽市法庫縣百匯國際影城內(nèi)，觀眾正長排隊取票

從北京出發(fā)，780公里之外的沈陽市法庫縣百匯國際影城，是這個人口約50萬的縣城里唯一的一家影城，只有3個影廳，201個座位。大年初五，于小姐和朋友一起到影院看《女兒國》。“今天家里來客人，一直在打麻將太吵，我就約朋友來電影院圖個清靜。”不過為了買票她還遇到了點麻煩：“我來的時候看貓眼上都已經(jīng)沒票了，但是到了影院發(fā)現(xiàn)柜臺卻還能買。柜臺賣50元，貓眼賣29.9，這影院是為了讓大家都到現(xiàn)場買票，他們好多掙錢么？”她對此很氣憤。

從沈陽開車沿著京哈、京滬高速路行駛1600多公里，便到了江蘇省境內(nèi)。平時在江蘇常熟工作，過年回如皋老家的金斌和王歡夫婦倆在大年初三這天帶兒子來影院連看《熊出沒》和《捉妖記2》。“《熊出沒》是必須要看的，熊大熊二光頭強的故事，兒子如數(shù)家珍?！蹲窖?》兒子也看得挺開心，干脆就連看兩場吧”，夫婦倆說。不過他們有些困擾的是，6歲的兒子第二場剛看十幾分鐘就坐不住了，為了不打擾其他人，他們只好提前離場。

目前，中國電影市場的銀幕數(shù)已經(jīng)接近5萬塊，大量三、四線城市的新建影院讓春節(jié)檔的市場空間拓寬。從2013年春節(jié)檔到現(xiàn)在，觀眾們的消費習(xí)慣已經(jīng)形成。不難看出，“合家歡”依然是春節(jié)檔觀眾選擇的首要因素。除了“親子合家歡”之外，帶平時不常去影院看電影的長輩和親戚看電影已經(jīng)成為了新的潮流。

　　《捉妖記2》的放映廳里，老人孩子一同觀影，是真正的“合家歡”影片

口碑、類型、票價、時間……在春節(jié)觀影成為“剛需”的前提下，觀眾對于影片的要求和選擇的隨機性上也產(chǎn)生了新的變化。這也是今年春節(jié)檔再次創(chuàng)造新紀(jì)錄的推動力。

Part.2 猜到開頭卻猜不到結(jié)局的票房冠軍

　　近三年春節(jié)檔票房、觀影人次對比

據(jù)專資辦24日零時數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔大年初一至初七的票房高達(dá)63.66億，相較于去年同期的37.71億，同比增長68.8%，觀影總?cè)舜谓?.6億，同比增長63.27%。檔期內(nèi)上映6部新片，3部影片票房超10億。其中《唐人街探案2》后來居上，以 21.37億成績超《捉妖記2》的18.14億成為今年春節(jié)檔冠軍?！都t海行動》連續(xù)實現(xiàn)單日票房逆襲，最終以14.41億票房鎖定季軍?！杜畠簢泛汀缎艹鰶]·變形記》則分別收獲了6.36億和4.53億票房，《祖宗十九代》9981萬排在最后。

從整體格局來看，今年春節(jié)檔和去年有些類似——去年《西游伏妖篇》雖然奪冠，可是領(lǐng)先優(yōu)勢卻不大，《功夫瑜伽》一路逆襲排名第二。而今年春節(jié)檔最終的結(jié)局是：《捉妖記2》高開低走《唐探2》后來居上完成反超，《紅海行動》雖在位列季軍，但是還有好戲在后頭。

大年初一的排片形勢是市場預(yù)期的體現(xiàn)。頭號種子選手《捉妖記2》被寄予厚望，在正式公映之前，本片直接破了《西游伏妖篇》去年春節(jié)檔1.7億的預(yù)售成績單，還未開畫票房就超過2億。大年初一排片率達(dá)到35%；《唐人街探案2》排在第二，排片率25%，《女兒國》以17%領(lǐng)先《紅海行動》5個百分點；唯一的動畫片《熊出沒·變形記》占據(jù)最后的7.7%?！蹲孀谑糯纺?？只有2.9%。

　　數(shù)據(jù)來自專資辦大年初一票房統(tǒng)計

大年初一單日票房達(dá)到12.72億，《捉妖記2》5.44億單日票房創(chuàng)造了歷史?！短迫私痔桨?》落后2億排名亞軍。當(dāng)日居票房第三的是《西游記女兒國》1.56億，《紅海行動》暫居第四，但1.29億的成績與前者差距并不大。

“逆襲”的情況對于現(xiàn)在的觀眾和市場來說，都不是新鮮事。但是不同以往的是，隨著影片上映，口碑迅速發(fā)酵，市場格局在第二天就已經(jīng)發(fā)生了變化。

大年初二，排片占比排名依次是《捉妖記2》33.8%第一、《唐人街探案2》26.8%第二，但之后《紅海行動》和《女兒國》的排片量已經(jīng)持平。當(dāng)日票房上《唐探2》緊追《捉妖記2》，兩片票房差距縮小至4600萬?！都t海行動》以1.47億票房反超《女兒國》，后者當(dāng)天票房未破億。

《捉妖記2》的單日票房冠軍只當(dāng)了2天，大年初三《唐探2》就完成了反超，而《紅海行動》勁頭十足，排片比和單日票房一路逆襲。大年初七，在春節(jié)檔最后一天，《紅海行動》以2.4億成績力壓《唐探2》的2.35億成為了當(dāng)日冠軍。影片在豆瓣上評分高達(dá)8.5分，在社交網(wǎng)絡(luò)上也是春節(jié)檔話題度最高的一部電影。

　春節(jié)檔主要影片票房走勢，《紅海行動》一路逆襲

春節(jié)檔7天塵埃落定，3部影片接連登上單日冠軍，一周的票房比去年2月全月（61.7億）都要來得更高?！短迫私痔桨?》打破了《戰(zhàn)狼2》保持的內(nèi)地影史最快破20億紀(jì)錄（8天），并且成為影史第七部票房破20億的影片。而其連續(xù)七天單日票房破兩億的表現(xiàn)也追平了《美人魚》在2016年創(chuàng)下的紀(jì)錄，僅次于《戰(zhàn)狼2》的12天。

Part.3 砸巨資買春晚廣告，6部影片共有上百家出品方

其實，在大年初一之前，電影營銷這塊戰(zhàn)場就已硝煙彌漫。

　　《捉妖記2》的營銷攻勢覆蓋全方位

《捉妖記2》可謂財大氣粗的典型代表，不僅花巨資登上了春晚前的黃金廣告位，踏上了紐約時裝周，還在娘家浙江衛(wèi)視多檔節(jié)目中輪番露臉。除此之外，萌臉胡巴還搞定了麥當(dāng)勞叔叔，推出“幸胡堡”套餐，更是將標(biāo)語廣告“下沉”到農(nóng)村——讓“大年初一看胡巴，發(fā)家致富全靠它”成功取代了“要致富先修路，少生孩子多種樹”。據(jù)統(tǒng)計，目前《捉妖記2》已經(jīng)有超過30品類、近60個品牌的聯(lián)合營銷和授權(quán)產(chǎn)品開發(fā)正在逐步鋪開。

一部電影的廣告能夠做到這個份上，不只是片方在營銷上舍得下血本，而是整個春節(jié)檔的這塊蛋糕更大了，投注后能贏得的籌碼更多了。

與此同時，春節(jié)檔影片間的競爭，更體現(xiàn)出背后資本的角力。今年春節(jié)檔影片的一大特點是：影片出品方更多了。

　　據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔6部影片累計出品方超過100家

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《紅海行動》以32家出品方排名榜首。除了包括博納、海政、星夢工場、英皇等5家主要出品方外，27家聯(lián)合出品方中不乏有大地、金逸這樣的大院線公司。

《女兒國》排在第二位，除了主出品方“星皓影業(yè)”之外的聯(lián)合出品方還有26家，其中包括中影股份、保利、新影聯(lián)、等傳統(tǒng)電影公司，也有百度的身影。相比較之下，《唐探2》和《捉妖記2》各有14家出品方，動畫片《熊出沒》則擁有12家。

在業(yè)內(nèi)，增加聯(lián)合出品方通常是項目主控方分?jǐn)傦L(fēng)險的手段。對于春節(jié)檔上映的影片來說，這種做法更有些“分大家一杯羹”的意味。于冬就在采訪中談到這次《紅海行動》為何有眾多的聯(lián)合出品：“都是人情。從拍攝開始，一個點（1%）都有人跟我要。主要的是，電影行業(yè)里有更多人一起參與，為電影加碼，我覺得也是一個勢。”

聯(lián)合出品方數(shù)量的多少，也可以反映出市場本身對于一個影片項目的信心程度。這個出品的身份早已不限于電影公司內(nèi)部，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺、院線公司、發(fā)行公司、甚至宣傳營銷公司也可以投身進(jìn)來，整個電影產(chǎn)業(yè)鏈中的環(huán)節(jié)逐一打通，進(jìn)一步降低了風(fēng)險。

　　背靠萬達(dá)院線的《唐探2》在排片上獲得了大力支持

四部影片的出品方中，以有大院線參與出品的影片在春節(jié)檔底氣最足?！短铺?》就獲得了出品方萬達(dá)院線贈與的30%以上的排片量。本片目前超過23億的累計票房里，有3.33億來自萬達(dá)院線，占14%。而它的主要競爭對手《捉妖記2》總共18.8億的累計票房中，來自萬達(dá)院線的僅有1.7億，占比9%。像目前市場占有率第二的廣東大地院線，在今年春節(jié)檔成為了《捉妖記2》、《紅海行動》和《唐人街探案2》三部影片的聯(lián)合出品方。

Part.4 凱歌之下也有暗戰(zhàn)

今年春節(jié)檔在高奏凱歌的背后，也依舊存在著暗戰(zhàn)和利益糾葛。

早在1月份，監(jiān)管部門和電影市場從業(yè)者就達(dá)成共識：今年春節(jié)檔影片票價不得低于19.9元，且單片票補數(shù)量不得超過50萬張。要知道有傳聞稱去年春節(jié)檔大年初一單日8億票房中，就有近2億票補的加持。

在票補受限的情況下，預(yù)售就成了各影片發(fā)行工作時刺刀見紅的主戰(zhàn)場。目前，市面上兩大電商平臺——貓眼和淘票票都分別參與聯(lián)合出品了春節(jié)檔上映的影片。貓眼是《捉妖記2》、《熊出沒5》的聯(lián)合出品方，淘票票是《唐探2》的聯(lián)合發(fā)行方和《女兒國》的聯(lián)合出品方。于是，在電商平臺的共同努力下，《捉妖記2》創(chuàng)下了大年初一預(yù)售票房2億的新紀(jì)錄，當(dāng)天《唐探》的預(yù)售成績也接近1億。

在鋪天蓋地的營銷手段炮轟下，日漸成熟的內(nèi)地觀眾更傾向于通過社交網(wǎng)絡(luò)上的口碑來選擇影片，并且從口碑發(fā)酵再作用于市場的周期越來越短，于是我們便在這七天內(nèi)有目共睹了《捉妖記2》的高開低走，以及《紅海行動》的一路逆襲。

　　《女兒國》出品人王海峰在2月19日的朋友圈上留下這樣一句話

“如果這是真的，我會考慮退出電影行業(yè)。”2月19日的凌晨2：37分，王海峰在自己的朋友圈留下了這一句話。他是星皓影業(yè)的董事長，也是今年《女兒國》的出品人。在他所發(fā)朋友圈的配圖中，提及了影院對《女兒國》聯(lián)合排擠。

《女兒國》是西游記系列的第三部，分別在2014年和2016年春節(jié)檔上映的《西游記之大鬧天宮》和《西游記之三打白骨精》都是票房10億級的大片，馮紹峰和趙麗穎領(lǐng)銜的《女兒國》早在2016年8月就已經(jīng)宣布定檔今年大年初一上映。

在2月14日，作為一部主打愛情類型的影片，《女兒國》選擇在情人節(jié)這一天進(jìn)行點映，本無可厚非。只是，14日當(dāng)天的點映不只收獲了1.7億的票房，反而讓影片在春節(jié)檔大戰(zhàn)中首當(dāng)其沖。“槍打出頭鳥，”一位內(nèi)部人士無奈地對《貴圈》表示。

　　春節(jié)檔“四大金剛”豆瓣口碑評分

在春節(jié)檔正式拉開大幕后，《女兒國》在初一的排片還能以16.5%領(lǐng)先《紅海行動》5個百分點?？墒浅醵?，排片下滑到13.9%，單日票房已經(jīng)不足1億。當(dāng)天47%的上座率在“四大金剛”中最低。隨著《紅海行動》和《唐探2》的上座率走強，《女兒國》的排片成了最先被“犧牲”的部分。

到了初四，排片率只剩8.3%，甚至低于動畫電影《熊出沒》。在業(yè)內(nèi)看來，在影片聯(lián)合出品方中，缺少強勢院線的身影也是本片在遭遇“黑水”后抵抗能力稍弱的因素。

最終影片春節(jié)檔7天收獲6億元，比兩年前《三大白骨精》7天7.7億的成績下降明顯。在今年春節(jié)檔超過50億的大盤里，這樣“一進(jìn)一出”讓成本超過5億元的《女兒國》損失更大。

　　《捉妖記2》的網(wǎng)友差評

同樣受到口碑影響票房走勢的還有《捉妖記2》。影片豆瓣評分5.2分，比起前作6.7分也有所退步，影片最后被《唐探2》和春節(jié)檔第一口碑強片、豆瓣評分高達(dá)8.5分《紅海行動》接連反超也就不太令人意外了。

不僅如此，在今年春節(jié)檔，“手寫票”、“幽靈場”又一次出現(xiàn)在大眾目光中。

影院通過向觀眾出售手寫的電影票，達(dá)到瞞報漏報票房，中飽私囊。這樣偷票房的形式還有很多，比如向觀眾出售包含賣品（如爆米花）的電影票，將賣品利潤收入囊中，這樣的行為業(yè)內(nèi)稱為“結(jié)構(gòu)票”。

　　博納影業(yè)發(fā)聲明堅決抵制一切票房造假行為

對于行業(yè)內(nèi)的頑疾，博納影業(yè)也在春節(jié)檔再度發(fā)聲：“有網(wǎng)友反映有個別影院對電影《紅海行動》存在疑似票房造假行為。博納影業(yè)集團(tuán)堅決反對這種有違市場公平競爭的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)查實，將會立即上報國家新聞出版廣電總局申請嚴(yán)肅處理，并會將不實票房從總票房中清除出去。”

無論如何，春節(jié)檔已經(jīng)塵埃落定。對于《女兒國》的工作人員來說，這場或許已經(jīng)預(yù)料到的“暗戰(zhàn)”中的失利帶來的苦果只能慢慢消化：“大家的努力都辜負(fù)了。”他的失望之情溢于言表。

來源：騰訊娛樂