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自3月5日起，日本著名的UHA味覺糖ぷっちょ將舉辦一次非常特別的活動(dòng)。5月6日ぷっちょ將隨機(jī)抽取兩名轉(zhuǎn)推的用戶，贈(zèng)送一款可以美女喂糖的VR裝置——‘ぷっちょあーん4Dゴーグル’。

通過視頻，我們可以看到本設(shè)備是由兩部分組成。一部分是VR頭盔，另外一部分是機(jī)械手臂。在使用這款裝置前，體驗(yàn)者需要先將一顆ぷっちょ糖放在手臂的夾口處。而VR頭盔內(nèi)則內(nèi)置了三段影像，當(dāng)視頻進(jìn)行到喂糖部分的時(shí)候，機(jī)械手臂將會(huì)同步動(dòng)作，為戴上頭盔的體驗(yàn)者送上糖果。

當(dāng)然，最讓人興奮的莫過于給你喂糖的是目前日本當(dāng)紅女星——橋本環(huán)奈。這位92年出生的妹子，被日本媒體譽(yù)為“千年一位的美少女”。有這樣可愛的妹子助陣，自然轉(zhuǎn)推量爆炸。截止于目前，原推已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了近70000余次，視頻播放量達(dá)到210萬。

再來看看用戶的反饋與媒體的反應(yīng)。打開原推的評(píng)論區(qū)，許多網(wǎng)友在感嘆“非常想要（欲しすぎる）”，橋本環(huán)奈好可愛，好想被她愛（橋本環(huán)奈ちゃんに あーん されたいです），甚至還有一位網(wǎng)友建議量產(chǎn)化、出5萬我都買（お願(yuàn)いします。商品化してください。5萬まで出します。）。而在Google搜索‘ぷっちょあーん4Dゴーグル’，結(jié)果約為32500條，如Mogura VR在內(nèi)的多家VR、科技媒體報(bào)道了這次活動(dòng)。

在筆者看來，本次營銷活動(dòng)的亮點(diǎn)有兩個(gè)。第一點(diǎn)在于自身產(chǎn)品、用戶需求、VR的組合得當(dāng)。作為一家糖果公司，ぷっちょ沒有選擇在味道、糖果產(chǎn)品本身等方面進(jìn)行營銷，而是選擇了‘喂糖’這一動(dòng)作。對(duì)于這樣的一個(gè)動(dòng)作許多男性同胞可以說是毫無抗拒力，著實(shí)讓一些人幻想成真。這和一些其他VR外設(shè)有著相似的地方。而這臺(tái)VR設(shè)備則正是為了‘喂糖’這一動(dòng)作而專門制作出來的。

從視頻中我們可以看到，在喂糖的劇情中，有一段是橋本環(huán)奈小姐姐假裝給糖逗一逗體驗(yàn)者。這個(gè)時(shí)候，機(jī)械手臂也同步做出了假裝喂糖的動(dòng)作。本設(shè)備最值得研究的地方就在于如何將視頻和機(jī)械手臂的動(dòng)作同步到一起。不過在3月7日的早間新聞節(jié)目中，日本主持人軽部真一在節(jié)目中獨(dú)占體驗(yàn)了本設(shè)備。筆者看到，在喂糖的階段，手臂并沒有成功的落下，看來具體設(shè)備的可動(dòng)性還要看實(shí)際的成品。

第二點(diǎn)，在于橋本環(huán)奈本身。作為公認(rèn)的美少女，光憑橋本環(huán)奈喂糖這一點(diǎn)就可以吸引到眾多粉絲。不多說，我們貼幾張圖你就知道了。

憑借著這兩點(diǎn)，這次營銷活動(dòng)算得上是很有亮點(diǎn)。

當(dāng)然，使用VR營銷已并不是那么稀奇的事情了。例如在2015年12月，迪士尼就曾聯(lián)合谷歌發(fā)布《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》VR體驗(yàn)。2016年3月，瑞典麥當(dāng)勞推出了一款全新的開心樂園餐，餐盒可以在用餐結(jié)束后被改造成與谷歌 Cardboard 類似的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡。2017年8月，周冬雨代言的耐克VR廣告登上了微博APP開屏動(dòng)畫。除此之外，還有多個(gè)案例，在這里不一一列舉了。

可以說，VR營銷對(duì)于多數(shù)產(chǎn)品來說都是一種值得嘗試的營銷方法。但不管如何，一定要找準(zhǔn)產(chǎn)品能夠如何滿足用戶需求這一切入點(diǎn)，明確自身品牌與VR相結(jié)合的方式，才能夠做到正面的宣傳效果，從而將營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)。