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騰訊動(dòng)漫邁出了探尋“新大陸”的關(guān)鍵一步。

4月22-23日，UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)UP大會(huì)）在北京召開(kāi)。就在此次UP大會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇宣布，將攜手超競(jìng)互娛及壹動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)，試水熱血電競(jìng)領(lǐng)域，以聯(lián)合共創(chuàng)的模式，共同創(chuàng)作電競(jìng)題材漫畫(huà)作品。而這也是騰訊動(dòng)漫在內(nèi)容布局上第一次正式打造電競(jìng)題材的作品。

品牌升級(jí)，繪制用戶(hù)喜愛(ài)的電競(jìng)世界 

可以說(shuō)，這次騰訊動(dòng)漫與超競(jìng)互娛、壹動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)的合作，與其在UP大會(huì)上宣布的全新品牌主張“遇見(jiàn)不一樣的世界”有密切的關(guān)系。

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 鄒正宇

動(dòng)漫本身就是一種語(yǔ)言，和文字一樣，能呈現(xiàn)所思所想。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)化的快車(chē)道，動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模也快速壯大。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)漫用戶(hù)群體規(guī)模目前已達(dá)3.3億。這說(shuō)明，大眾已經(jīng)認(rèn)可了動(dòng)漫這種形式。而且，在這個(gè)內(nèi)容爆炸的時(shí)代，年輕人正可以通過(guò)動(dòng)漫豐富的內(nèi)容題材，找到自己內(nèi)心的情感歸屬。動(dòng)漫現(xiàn)在已經(jīng)成為年輕人的一種情感表達(dá)了。想尋找夢(mèng)想的人，可以看熱血青春漫；想輕松娛樂(lè)的人，有條漫段子；向往美好愛(ài)情的，可以看戀愛(ài)類(lèi)漫畫(huà)，大家甚至還會(huì)用用同人畫(huà)、表情包等動(dòng)漫衍生品來(lái)表現(xiàn)自己的情緒。

喜歡看、自發(fā)畫(huà)、做表情、情緒帶入……動(dòng)漫成為年輕人的一種情感表達(dá)

在面對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)這一變化時(shí)，騰訊動(dòng)漫當(dāng)仁不讓地成為探索這一新大陸的動(dòng)漫界“哥倫布”。作為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫綜合性平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫具備很強(qiáng)的多元性和包容性，所以它希望借助動(dòng)漫幫助這些年輕人去呈現(xiàn)他們想要的情感世界，去找到甚至是創(chuàng)作自己喜歡的內(nèi)容。因此，騰訊動(dòng)漫公布全新品牌理念“遇見(jiàn)不一樣的世界”，并對(duì)布局更多領(lǐng)域，包括對(duì)傳統(tǒng)文化的新演繹和對(duì)當(dāng)前潮流文化的呈現(xiàn)。而在電競(jìng)受到眾多年輕人追捧之時(shí)，騰訊動(dòng)漫也自然會(huì)產(chǎn)生為這些用戶(hù)呈現(xiàn)一個(gè)電競(jìng)世界的想法。當(dāng)然，騰訊動(dòng)漫入局電競(jìng)的背后還有更深層次的原因。 

燃力爆表，電競(jìng)的動(dòng)漫化潛質(zhì)

作為高速發(fā)展的行業(yè)之一，電競(jìng)在近幾年頻頻發(fā)力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了3.5億。而在一年前的2016年，這一數(shù)字還僅僅是1.7億。電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的速度可謂讓人愕然，而隨著電競(jìng)行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，電競(jìng)在用戶(hù)圈層的影響力也會(huì)逐步擴(kuò)大。

除了電競(jìng)用戶(hù)的飛速增長(zhǎng)引起騰訊動(dòng)漫的關(guān)注外，電競(jìng)本身也具有改編為動(dòng)漫作品的潛質(zhì)。這或許才是騰訊動(dòng)漫與電競(jìng)達(dá)成合作的深層原因。

從電競(jìng)的外在來(lái)看，電競(jìng)賽事的形式與競(jìng)技體育頗為類(lèi)似。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，以當(dāng)前電競(jìng)賽事中最具影響力的《英雄聯(lián)盟》比賽來(lái)看，5V5的對(duì)抗中蘊(yùn)含著團(tuán)隊(duì)合作、個(gè)人操作以及公平對(duì)抗的元素。而這足球、籃球這類(lèi)競(jìng)技體育所蘊(yùn)含的競(jìng)技元素基本相同，無(wú)論是電競(jìng)中的擊殺抑或體育運(yùn)動(dòng)中的得分，這類(lèi)競(jìng)技對(duì)抗總給人以很“燃”的感覺(jué)。“燃”，可以充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒，從而讓用戶(hù)全身心的參與和關(guān)注。

2017年《英雄聯(lián)盟》S7鳥(niǎo)巢總決賽現(xiàn)場(chǎng)

而且，“燃”不僅體現(xiàn)在電競(jìng)賽事形式上，更體現(xiàn)在電競(jìng)的內(nèi)在精神上。電競(jìng)選手為某一項(xiàng)賽事所付出的努力、其在比賽中頑強(qiáng)拼搏的精神與競(jìng)技中展現(xiàn)的激情與熱血，與競(jìng)技體育賽事所展現(xiàn)出的魅力別無(wú)二致，而這些正是“燃”的另一重展現(xiàn)形式。而電競(jìng)中體現(xiàn)的賽事競(jìng)技元素與選手精神魅力，也可以通過(guò)動(dòng)漫的形式展現(xiàn)給粉絲，在滿(mǎn)足粉絲需求的同時(shí)，借電競(jìng)之力為動(dòng)漫世界增添了競(jìng)技與熱血元素。

電競(jìng)中所貫穿的“燃”，也同樣引燃了騰訊動(dòng)漫，激起了騰訊動(dòng)漫強(qiáng)烈的合作意愿。畢竟對(duì)于國(guó)漫來(lái)說(shuō)，這種“燃力爆表”的感覺(jué)已經(jīng)遠(yuǎn)離多年了。

似乎走遠(yuǎn)的“燃”情動(dòng)漫

說(shuō)到“燃”動(dòng)漫，似乎要追憶到上個(gè)世紀(jì)了。上世紀(jì)80年代初風(fēng)靡全國(guó)的《排球女將》，劇中的小鹿純子，影響了一代國(guó)人，在70后青春里留下了深深的印記。1981年開(kāi)始連載的《足球小將》，多少青少年在看了這部動(dòng)漫后喜歡上了足球運(yùn)動(dòng)，他們模仿動(dòng)漫人物的動(dòng)作，其中的大翼空甚至成為梅西等知名球星的偶像。如今的80后回憶起小學(xué)放學(xué)后第一件事就是打開(kāi)電視收看《足球小將》。而在1985年播出的《棒球英豪》，“甲子園”在80后心目中有了特殊意義。

《灌籃高手》中的經(jīng)典場(chǎng)景

上世紀(jì)90年代推出的《灌籃高手》同樣產(chǎn)生萬(wàn)人空巷的效應(yīng)，值得指出的是，《灌籃高手》是在籃球運(yùn)動(dòng)在日本處于低迷時(shí)期播出的，播出后同樣引發(fā)青少年對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的參與熱潮。而近期日本集英社發(fā)行一份報(bào)紙，把當(dāng)年走紅的漫畫(huà)作品集中到一起，《灌籃高手》當(dāng)之無(wú)愧地排在頭版，再次引發(fā)動(dòng)漫迷們的回憶狂潮。1999年播出的《棋魂》，讓無(wú)數(shù)青少年迷上了黑白世界，其中主角對(duì)“神之一手”的追求讓人感動(dòng)不已。

而邁入21世紀(jì)，隨著國(guó)漫的發(fā)展，00后開(kāi)始接觸到更多的國(guó)漫作品，國(guó)漫作品對(duì)其影響開(kāi)始加深，且這一趨勢(shì)在10后的身上體現(xiàn)得更為明顯。在此時(shí)，日漫作品《黑子的籃球》、《網(wǎng)球王子》、《飚速宅男》等再掀“燃”動(dòng)漫風(fēng)潮，但縱觀國(guó)漫陣營(yíng)，卻幾乎見(jiàn)不到“燃”動(dòng)漫作品，可以說(shuō)這類(lèi)題材的作品一直是國(guó)漫所缺失的，直到電競(jìng)運(yùn)動(dòng)興起后，《全職高手》作為電競(jìng)?cè)紕?dòng)漫走紅。但為何這些激情熱血的“燃”動(dòng)漫如此受歡迎？以至于歷經(jīng)數(shù)十年的光陰，依舊不倒？而騰訊動(dòng)漫到底看上了“燃”動(dòng)漫的什么呢？

燃是青春，是永不忘卻的回憶

對(duì)于80、90的這代人來(lái)說(shuō)，觀看“燃”動(dòng)漫是他們童年中記憶最為深刻的事情之一。除了動(dòng)漫中的勝利符合年輕人的極強(qiáng)好勝心外，動(dòng)漫中人性的東西也在潛移默化中激勵(lì)并影響著他們。充斥在“燃”動(dòng)漫中的信念與目標(biāo)，動(dòng)漫角色之間的深厚情誼與相互信任，都是這些年輕人正在經(jīng)歷的，且心中向往的最為美好的東西。他們或許需要這種“燃”來(lái)激勵(lì)自己，讓自己做的更好；或許需要這種“燃”來(lái)填補(bǔ)自己在青春中受到的創(chuàng)傷。

《火影忍者》和《圣斗士星矢》都蘊(yùn)含著“燃”

其實(shí)對(duì)于00后、10后來(lái)說(shuō)，他們正在經(jīng)歷著青春帶來(lái)的美好，那種體現(xiàn)著純潔深厚友誼、為夢(mèng)想拼搏精神的動(dòng)漫，也同樣會(huì)讓他們產(chǎn)生共鳴。他們需要這種“燃”所帶來(lái)的沖勁，因?yàn)閷?duì)于他們來(lái)說(shuō)，世界充滿(mǎn)著光明，他們本身就是熱血和“燃”的體現(xiàn)。

所以，“燃”動(dòng)漫總能給年輕人帶來(lái)一些什么。而體現(xiàn)著“熱血與燃”的電競(jìng)題材也擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。通過(guò)動(dòng)漫這一媒介，把青少年喜歡的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)動(dòng)漫化，用很“燃”的劇情為青少年帶去更多的正能量。這才是騰訊選擇電競(jìng)行業(yè)、選擇“燃”動(dòng)漫這個(gè)題材的另一個(gè)原因。

多領(lǐng)域題材探索，電競(jìng)動(dòng)漫燃爆新生 

對(duì)于騰訊動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，電競(jìng)的龐大用戶(hù)只是合作的基礎(chǔ)原因，而用戶(hù)的需求以及電競(jìng)蘊(yùn)含的“燃”動(dòng)漫元素才是本次合作的深層原因。而進(jìn)軍熱血電競(jìng)領(lǐng)域的騰訊動(dòng)漫，很可能會(huì)給國(guó)漫的一線(xiàn)創(chuàng)作者們打上一針興奮劑，從而在電競(jìng)題材下創(chuàng)作出更多精品；國(guó)漫的天花板也因此被拉高，從題材及內(nèi)容上都有了新的突破口。

已上線(xiàn)的兩部電競(jìng)作品：《未來(lái)重啟》和《野區(qū)老祖》

從UP大會(huì)上騰訊動(dòng)漫與壹動(dòng)漫合作的消息來(lái)看，目前已經(jīng)確定了5部漫畫(huà)作品，分別為《未來(lái)重啟》、《野區(qū)老祖》、《販賣(mài)大師》、《星原之門(mén)》、《天梯戰(zhàn)地》，涉及題材包括少年熱血、未來(lái)科幻、校園青春、探索懸疑等多種類(lèi)型。其中，《未來(lái)重啟》已經(jīng)上線(xiàn)，已更新的前五話(huà)收獲近億人氣；而4月22日剛上線(xiàn)的《野區(qū)老祖》，在不到24小時(shí)的時(shí)間里，就獲得了超過(guò)2000萬(wàn)的人氣。從數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶(hù)對(duì)電競(jìng)題材的動(dòng)漫還是很認(rèn)可的，而其他三部電競(jìng)“燃”漫畫(huà)究竟如何，還有待作品上線(xiàn)后的玩家反饋。

除了構(gòu)建電競(jìng)熱血世界外，騰訊動(dòng)漫還在UP大會(huì)上宣布了打造其它動(dòng)漫世界的計(jì)劃。例如，聯(lián)手敦煌研究院等打造敦煌主題漫畫(huà)，將于9月上線(xiàn)；去年金庸武俠世界漫畫(huà)化的合作也將繼續(xù)，并擴(kuò)充動(dòng)畫(huà)化作品數(shù)量；除此之外，騰訊動(dòng)漫還將目標(biāo)鎖定在了當(dāng)代潮流文化領(lǐng)域，將與柴智屏合作，跨界打造幻想+戀愛(ài)主題漫畫(huà)；同時(shí)，還將與合作伙伴孵化明星二次元IP，而在近期推出的迪麗熱巴二次元形象目前在騰訊動(dòng)漫人氣已近3000萬(wàn)。

騰訊動(dòng)漫：以動(dòng)漫之力繪制未來(lái)

可以看到，除了電競(jìng)領(lǐng)域外，騰訊動(dòng)漫還選擇了多個(gè)方向及產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容建構(gòu)，而這也是對(duì)其新品牌主張“遇見(jiàn)不一樣的世界”的最好詮釋。而單從騰訊動(dòng)漫切入熱血電競(jìng)領(lǐng)域這一個(gè)方向來(lái)看，這有助于其在電競(jìng)黃金五年周期內(nèi)，通過(guò)合作催生出新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)承擔(dān)行業(yè)領(lǐng)先者，推動(dòng)騰訊動(dòng)漫成為年輕人最喜歡的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的責(zé)任。而未來(lái)騰訊動(dòng)漫與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還有哪些合作方式，是否還會(huì)選擇其他有潛力的新興產(chǎn)業(yè)來(lái)合作，我們也拭目以待。

來(lái)源：居龍見(jiàn)