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2011年，馮小剛電影《一九四二》為了還原當(dāng)年的風(fēng)貌，搭建了大量實(shí)景。然而電影拍完后，這些精心設(shè)計(jì)的建筑卻不得不被拆除。華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊萌生了一個(gè)想法，為何不把電影美術(shù)保存下來(lái)，將之變成一種商業(yè)模式？

華誼開(kāi)始了大量的研究，參照迪士尼的相應(yīng)版塊，將這塊業(yè)務(wù)定名為“實(shí)景娛樂(lè)”。2011年5月26日，華誼兄弟在公告中正式宣布將在蘇州陽(yáng)澄湖建設(shè)電影世界，效仿迪士尼創(chuàng)造的電影+樂(lè)園的模式。

2012年，已經(jīng)在主題樂(lè)園行業(yè)有18年經(jīng)驗(yàn)的臺(tái)灣劉育政被邀請(qǐng)加入華誼，擔(dān)任蘇州電影世界總經(jīng)理。劉育政1994年開(kāi)始了自己的主題樂(lè)園人生，那一年，他在東京第一次見(jiàn)到了迪士尼樂(lè)園，回去之后的第一個(gè)念頭是辭職。

“因?yàn)槲矣X(jué)得我一輩子也做不到這么好了。”

劉育政第一次真切體會(huì)到中國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展與外國(guó)的差距：當(dāng)時(shí)，他在臺(tái)灣島第一家稱為“主題樂(lè)園”的六福村工作，這座位于臺(tái)灣新竹的主題樂(lè)園集動(dòng)物園、設(shè)備游樂(lè)、表演秀等多種功能為一體，騎乘設(shè)備、綜合性的游玩體驗(yàn)在當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣還是新鮮事物；同一時(shí)期的大陸，則是以錦繡中華、世界之窗為代表的微縮景觀類樂(lè)園的天下。

早在1955年，第一家迪士尼樂(lè)園在美國(guó)加州正式開(kāi)園時(shí)，人們已經(jīng)把樂(lè)園里的游玩項(xiàng)目和20世紀(jì)30到50年代那些老式游樂(lè)園的騎乘設(shè)備區(qū)分開(kāi)來(lái)了——迪士尼用“歷險(xiǎn)”“傳說(shuō)”這些富有想象力的詞匯串聯(lián)起整個(gè)游園體驗(yàn)，將電影故事融入騎乘設(shè)備。

在華誼，劉育政終于有機(jī)會(huì)走上打造中國(guó)迪士尼的圓夢(mèng)之旅。七年間，他見(jiàn)證了這座占地39萬(wàn)平米的蘇州電影世界從無(wú)到有。

電影世界的大門是一組漂亮的聯(lián)排建筑，劉育政的辦公室就在整組建筑最南邊的位置。今年暑期正式開(kāi)園后，他可以透過(guò)辦公室的窗戶看見(jiàn)每天有多少游客走入電影世界的大門。

2014年，實(shí)景娛樂(lè)正式成為華誼兄弟三大業(yè)務(wù)板塊之一，截至2017年年底，公司已經(jīng)陸續(xù)完成了20個(gè)項(xiàng)目的布局。與此同時(shí)，各大民營(yíng)公司也紛紛加入實(shí)景娛樂(lè)的戰(zhàn)局。

光線傳媒在2014年、2016年、2017年分別與上海、大連、揚(yáng)州當(dāng)?shù)卣炗喛蚣軈f(xié)議，欲打造電影世界。2016年5月15日，博納與深汕合作區(qū)簽約，宣布將建設(shè)中國(guó)博納東方影視城項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2019年投入使用。

進(jìn)入2018年，華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)邁入迅速擴(kuò)張的第五個(gè)年頭。

國(guó)際主題公園協(xié)會(huì)和研究公司AECOM在2016年度《全球景點(diǎn)游客數(shù)量報(bào)告》中提出，“中國(guó)主題公園市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和”和“中國(guó)主題公園的整體游客量將會(huì)在2020年前超過(guò)美國(guó)”。

然而，事情并非那么理想。一邊是影視巨頭加碼布局實(shí)景娛樂(lè)，一邊是日益高漲的市場(chǎng)需求，在這最初的五年里，整個(gè)華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)界一直面臨諸多質(zhì)疑——沒(méi)有強(qiáng)IP的中國(guó)電影真的能轉(zhuǎn)化為實(shí)景娛樂(lè)嗎？從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到市場(chǎng)空間，華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)如何和迪士尼相比？

這是即將開(kāi)業(yè)的蘇州電影世界需要回答的問(wèn)題，也是華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)下一個(gè)五年探索的方向。

一個(gè)中國(guó)主題樂(lè)園的誕生

CG渲染效果圖里的蘇州電影世界全貌

從北京搭乘高鐵南下蘇州，臨近蘇州北站時(shí)，一座曾在電影《狄仁杰之通天帝國(guó)》里出現(xiàn)的通天浮屠雕像在陽(yáng)光下熠熠生輝。

這座70多米高的銅像是蘇州華誼電影世界的地標(biāo)。

經(jīng)過(guò)兩年多的施工建造，蘇州電影世界在陽(yáng)澄湖畔顯現(xiàn)出大致的面貌——以《非誠(chéng)勿擾》《集結(jié)號(hào)》《太極》《狄仁杰之通天帝國(guó)》四部華誼電影IP為核心內(nèi)容，植入到蹦極跳、過(guò)山車、VR Ride、Dark Ride等游樂(lè)設(shè)備中，帶來(lái)電影+游樂(lè)的全新體驗(yàn)。

在華語(yǔ)電影界，這種迪士尼樂(lè)園式的實(shí)景娛樂(lè)新玩法，還是開(kāi)天辟地頭一遭。

郜偉（右三）所在的蘇州電影世界策劃部合照

85后策劃師郜偉2014年年初加入華誼擔(dān)任策劃師，參與了蘇州電影世界萬(wàn)丈高樓平地起的全過(guò)程。

在工地上見(jiàn)到郜偉時(shí)，他正戴著頭盔手拿圖紙，不時(shí)有工人和他約時(shí)間想再商談施工細(xì)節(jié)。電影世界2016年開(kāi)始施工，郜偉的每一天都在工地上度過(guò)。

“現(xiàn)在是落地階段，得天天去現(xiàn)場(chǎng)看，因?yàn)閲?guó)內(nèi)真正干活的工人的技術(shù)能力或者說(shuō)審美很難達(dá)到我們的要求，只能現(xiàn)場(chǎng)去跟工人交流，告訴他我們想要的是什么感覺(jué)，不現(xiàn)場(chǎng)盯著的話，做出來(lái)的東西全部變形了。我們?cè)缙谧龅哪切┫胂缶蜎](méi)法變成現(xiàn)實(shí)了。”

目前，蘇州電影世界已經(jīng)進(jìn)入最后的外立面軟裝階段，郜偉所說(shuō)的“早期想象”工作，是他前兩年的工作重心。

華誼的策劃師類似于迪士尼樂(lè)園的幻想工程師，然而迪士尼擁有2000個(gè)幻想工程師，蘇州電影世界的策劃師最初只有四個(gè)人。目前整個(gè)蘇州電影世界的策劃部增加到13名員工，除了每個(gè)分區(qū)有一個(gè)策劃師負(fù)責(zé)區(qū)域的整體調(diào)性把控，還有主導(dǎo)軟裝風(fēng)格的置景師、負(fù)責(zé)軟裝細(xì)節(jié)的美陳師、負(fù)責(zé)建筑統(tǒng)籌的設(shè)計(jì)師。

曾服務(wù)過(guò)環(huán)球樂(lè)園的外國(guó)團(tuán)隊(duì)think well負(fù)責(zé)電影世界最開(kāi)始的設(shè)備選型和布局分布，設(shè)計(jì)了整個(gè)空間的動(dòng)線、建筑的布局和騎乘設(shè)備的分布。而郜偉和他的小伙伴們需要解決的是，如何用華誼的電影內(nèi)容，串聯(lián)起整個(gè)樂(lè)園的邏輯。

當(dāng)時(shí)《非誠(chéng)勿擾》《集結(jié)號(hào)》《太極》《狄仁杰之通天帝國(guó)》四個(gè)電影IP已經(jīng)由總部選好，策劃師們拿到的是一份命題作文。

“當(dāng)初大家坐下來(lái)，一起討論想選哪一個(gè)”，郜偉透露，最初的分工是以興趣為先：“我們團(tuán)隊(duì)有個(gè)唐代專家，如果不把《通天帝國(guó)》分給他可能他還會(huì)不高興的，但是他是從日本留學(xué)回來(lái)的，在日本待了八年，按理說(shuō)做《非誠(chéng)勿擾》更合適。所以是很民主地讓大家來(lái)選題材的。”郜偉選擇的是“太極區(qū)”。

蘇州電影樂(lè)園-太極區(qū)鳥(niǎo)瞰CG渲染圖

這部由馮德倫執(zhí)導(dǎo)，Angelababy和彭于晏主演的電影在2012年上映時(shí)并沒(méi)有獲得預(yù)期的票房和口碑成績(jī)，但在郜偉看來(lái)，它是一個(gè)非常適合轉(zhuǎn)化成實(shí)景娛樂(lè)的IP.相較于《非誠(chéng)勿擾》這個(gè)抽象的現(xiàn)代愛(ài)情故事，《太極》道具豐富又很有畫面感，將戲里的特洛伊、天威翼等復(fù)制展示出來(lái)，從視覺(jué)上就很有區(qū)分度。

但I(xiàn)P植入遠(yuǎn)不止視覺(jué)重現(xiàn)，如何將游園過(guò)程和電影故事邏輯結(jié)合，如何讓游客從第一人稱視角真正進(jìn)入電影世界跟隨人物成長(zhǎng)，才是實(shí)景娛樂(lè)造夢(mèng)的核心。

“把二維的畫面和IP轉(zhuǎn)化成360度無(wú)死角的體驗(yàn)空間，空間跟空間之間的邏輯關(guān)系、故事跟故事之間的邏輯關(guān)系又必須很順，這是一個(gè)困難的事。”劉育政回憶，這是整個(gè)團(tuán)隊(duì)在起步階段面臨的最大挑戰(zhàn)。

郜偉首先需要做的是反復(fù)看《太極》兩部曲，先看故事，再看細(xì)節(jié)。

如果是有原著的電影，策劃師還需要閱讀原著。“有些電影只拍了原著當(dāng)中的一部分，但是那些沒(méi)有拍到的部分也可以放到電影世界里，所以我們會(huì)去看原著或者看劇本。包括有一些電影有拍了但被剪掉的片段，我們電影世界里可能也能用。”

“我們是一幀一幀地看電影，把全部東西整理出來(lái)，整理出來(lái)之后再看看怎么應(yīng)用。”看了無(wú)數(shù)遍之后，郜偉給《太極》建立了一個(gè)excel表格，從整部電影中挑出了16個(gè)最易植入的場(chǎng)景，標(biāo)明時(shí)間軸和情節(jié)，為每個(gè)場(chǎng)景建立包含片花、截圖、手繪稿在內(nèi)的素材庫(kù)。

根據(jù)這些素材，策劃部定下了“蒸汽朋克混搭熱血功夫”的主題，故事主線是讓游客以“武學(xué)怪咖”楊露禪的視角，從“白癡”成長(zhǎng)為一代宗師，對(duì)抗機(jī)械怪獸，保衛(wèi)陳家溝。與之對(duì)應(yīng)，“太極區(qū)”的游樂(lè)設(shè)備的刺激程度也隨著故事的推進(jìn)而進(jìn)階，一開(kāi)始是在騎乘設(shè)備上的簡(jiǎn)單射擊游戲，再過(guò)渡到挑戰(zhàn)大擺錘、過(guò)山車等等冒險(xiǎn)設(shè)備。

為了讓游客沉浸到電影的世界，從游樂(lè)設(shè)備的設(shè)計(jì)到建筑軟裝的細(xì)節(jié)，區(qū)域每一處都來(lái)源于電影。

工作人員對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整

在區(qū)域入口處的騎乘射擊游戲里，劉育政建議策劃部設(shè)計(jì)的內(nèi)容是用水果打清兵。郜偉的電腦里存著關(guān)于這一電影場(chǎng)景的十多張動(dòng)圖，影片里村民用什么水果來(lái)打清兵，都被復(fù)制還原在游戲里。“我們?cè)O(shè)定的橘子、蓮子、西瓜，都是電影里面有的，不是隨便什么水果都行。”

走入“太極區(qū)”，游客首先能感受到的是建筑外立面還原出電影里老北京街道的晚清風(fēng)貌。“我們看電影時(shí)會(huì)停下來(lái)抓取街景那一幀的元素，看看都有什么鋪?zhàn)?，每個(gè)鋪?zhàn)拥呐曝摇⒋皯舳际鞘裁礃?，然后截圖下來(lái)建立一個(gè)素材庫(kù)”，《太極》里的村口、集市等場(chǎng)景，道具、房頂?shù)燃?xì)節(jié)的截圖都被郜偉分門別類地存儲(chǔ)起來(lái)，作為軟裝設(shè)計(jì)的參考。

策劃師追求的不僅是對(duì)電影的還原，更是對(duì)事實(shí)的重現(xiàn)。

“電影是有虛構(gòu)的，為了電影畫面好看還是有一些藝術(shù)加工的成分，未必就符合那個(gè)年代。電影鏡頭一閃而過(guò)，不會(huì)有人停下來(lái)看這個(gè)畫面去研究它，但是在電影世界里面，游客是360度無(wú)死角的，那你做出來(lái)的東西就不能有假，所以我不能嚴(yán)格照抄電影。”

從電影的美術(shù)置景角度而言，很多建筑僅需呈現(xiàn)一面墻，但實(shí)景娛樂(lè)里的建筑大多數(shù)必須是三維立體呈現(xiàn)，所以僅有電影畫面是不夠的，還有更多的建筑立面內(nèi)容待填充。這些增加的部分，策劃師需要遵循生活的邏輯。

郜偉展示了他從舊書網(wǎng)上淘來(lái)的大量講古代生活細(xì)節(jié)、商業(yè)業(yè)態(tài)分布的專業(yè)書籍，這些舊書都是策劃部的寶藏。僅僅為了還原老北京街道的招幌，郜偉就淘來(lái)了兩本舊書，書中詳細(xì)畫出了每一種店鋪招幌的模樣。“比如通天帝國(guó)區(qū)要研究唐代的市集的業(yè)態(tài)分布怎樣才更合理；比如太極區(qū)要研究清代的村子應(yīng)該擺放什么東西才更有生活氣息；民國(guó)更復(fù)雜，要研究一樓二樓三樓分別是什么店面。”

“太極區(qū)”里陳家溝屋子上的瓦片，是郜偉和同事們?nèi)ズ幽袭?dāng)?shù)卣襾?lái)的富有生活氣息的原材料。“去了之后正好發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝艘鸱孔由w新樓，如果人家不拆，我還買不過(guò)來(lái)呢，也是機(jī)緣巧合能夠把當(dāng)?shù)卣嬲臇|西弄過(guò)來(lái)。”

實(shí)景娛樂(lè)帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)，在于每一處完美的細(xì)節(jié)。對(duì)細(xì)節(jié)的重視，貫穿了蘇州電影世界設(shè)計(jì)建造的始終——

CG渲染效果圖：星光大道俯瞰；星光大道；巨星影院外部；巨星影院內(nèi)部。

入口的“星光大道區(qū)”，為了營(yíng)造洛杉磯日落大道的氛圍而計(jì)劃種植高大的棕櫚樹(shù)，這種樹(shù)木在蘇州難以生長(zhǎng)，華誼提前兩年就在杭州開(kāi)始做適應(yīng)性種植；

CG渲染效果圖：通天帝國(guó)區(qū)皇城俯瞰；通天帝國(guó)全貌；應(yīng)天門；通天浮屠

“通天帝國(guó)區(qū)”主體大殿穹頂上的鳳凰，是策劃師去洛陽(yáng)博物館考察后精心設(shè)計(jì)的，“武則天時(shí)期的鳳凰是鷹嘴的，象征著權(quán)利，其他時(shí)期的鳳凰沒(méi)有這么犀利的造型，這個(gè)鳳凰在穹頂上那么高，游客根本看不出來(lái)，但是這些工作我們都得去做”；

CG渲染效果圖：非誠(chéng)勿擾區(qū)入口；非誠(chéng)勿擾小樽商業(yè)街；集結(jié)號(hào)區(qū)全貌；集結(jié)號(hào)區(qū)局部

“非誠(chéng)勿擾區(qū)”還原了小樽的風(fēng)貌，每一棟建筑都能在北海道找到原型；

“集結(jié)號(hào)區(qū)”里的小飛機(jī)大有來(lái)頭，原型是二戰(zhàn)時(shí)期飛虎隊(duì)的P40.劉育政記得，一次一家供應(yīng)商來(lái)華誼做提案，講到集結(jié)號(hào)區(qū)的鋼盔時(shí)被叫了停，“當(dāng)時(shí)策劃部就問(wèn)，你那頂鋼盔是什么式的？那個(gè)人傻眼了，講不出來(lái)。你打的什么戰(zhàn)爭(zhēng)，戴什么鋼盔不能錯(cuò)，你不能亂戴德軍的鋼盔吧，那個(gè)時(shí)候要么用蘇聯(lián)的，要么用美軍的，還要分第幾代”。

中國(guó)主題樂(lè)園離迪士尼有多遠(yuǎn)？

上海迪士尼樂(lè)園

盡管蘇州電影世界在IP植入、沉浸感營(yíng)造等方面都在努力做到極致，但外界一直有一種質(zhì)疑的聲音指向更為本質(zhì)的問(wèn)題——中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)都在對(duì)標(biāo)迪士尼，但是沒(méi)有強(qiáng)IP的華語(yǔ)電影，如何和迪士尼相比？

相較于迪士尼、環(huán)球坐擁的灰姑娘、哈利波特這些全球范圍內(nèi)都家喻戶曉的IP，整個(gè)華語(yǔ)電影IP都并不具備這樣的影響力，這不僅僅是華誼兄弟面臨的問(wèn)題。

不過(guò)，劉育政沒(méi)有這么悲觀。

“我覺(jué)得這種觀點(diǎn)幾年前成立，但是隨著時(shí)間的推移，看到這兩年中國(guó)電影的表現(xiàn)，我覺(jué)得這種說(shuō)法可以被重新探討。你看2017年、2018年超級(jí)英雄系列的電影在中國(guó)的票房，所謂的好萊塢的IP的影響力跟后坐力在下降中，所以，持那個(gè)論點(diǎn)的人其實(shí)是基于過(guò)去的票房表現(xiàn)，基于過(guò)去的執(zhí)念。”

蘇州電影世界總經(jīng)理劉育政

劉育政認(rèn)為好萊塢影片的影響力在中國(guó)逐漸降低，有一個(gè)此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)；另一方面，主題樂(lè)園市場(chǎng)在中國(guó)巨大的前景也讓他充滿信心。

根據(jù)國(guó)際主題公園協(xié)會(huì)和研究公司AECOM在2017年發(fā)布的年度報(bào)告，2016年亞洲主題公園市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，主要增長(zhǎng)力都在中國(guó)大陸，其中三大主題公園運(yùn)營(yíng)商華僑城、華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆都實(shí)現(xiàn)了游客量的大幅增長(zhǎng)。即使面對(duì)2016年上海迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的本土主題樂(lè)園依舊取得了不俗的成績(jī)。

中國(guó)目前的三大主題公園運(yùn)營(yíng)商在設(shè)備的更新和新景區(qū)的開(kāi)發(fā)上投入了大量精力，但是幾乎沒(méi)有和強(qiáng)電影IP的合作，劉育政認(rèn)為華誼在內(nèi)容方面是有優(yōu)勢(shì)的：“除了迪士尼之外，我們的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手連故事都沒(méi)有，連角色都沒(méi)有，我怕什么？”

更重要的是，劉育政認(rèn)為迪士尼、環(huán)球影城本質(zhì)上是基于好萊塢電影打造的，服務(wù)的是美國(guó)人的文化和玩法，而中國(guó)人需要的是東方文化為核心的實(shí)景娛樂(lè)，所以華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)有自己廣闊的前路空間可以探索。

華強(qiáng)方特樂(lè)園

在造園的過(guò)程中，華誼的團(tuán)隊(duì)體會(huì)過(guò)這種東西文化的沖突。“通天帝國(guó)區(qū)”有一個(gè)叫驚天奇案的項(xiàng)目，華誼想要根據(jù)電影里上官靜兒的故事打造一場(chǎng)法術(shù)秀。在與外國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)溝通時(shí)，卻始終無(wú)法準(zhǔn)確傳遞出何為“法術(shù)”。

“外國(guó)人只有巫術(shù)或者魔術(shù)，中國(guó)人的奇門盾甲是一種法術(shù)，跟外國(guó)團(tuán)隊(duì)講了半天，還放電影給他看，問(wèn)老外說(shuō)‘懂了嗎’？他跟你說(shuō)‘懂了’，下次來(lái)提案，講的竟然是西方神話。因?yàn)槔贤鈴膩?lái)沒(méi)接觸過(guò)我們從小到大看的那些故事，你解釋不了也翻譯不了。”

好萊塢環(huán)球影城門口

東西文化的差異何止魔術(shù)與法術(shù)，劉育政和他的團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)人注重未來(lái)，中國(guó)人回溯過(guò)去，才是價(jià)值觀和情感上更為本質(zhì)的差異，所以有大量空間需要帶有中國(guó)文化基因的實(shí)景娛樂(lè)來(lái)填補(bǔ)。

“用一個(gè)最簡(jiǎn)單的比喻就是：它是西餐，我是中餐。美國(guó)人的玩法在美國(guó)是成立的，但是來(lái)到中國(guó)，我相信中國(guó)的消費(fèi)者有我們獨(dú)特的喜歡玩的方式，娛樂(lè)形態(tài)、娛樂(lè)方式、娛樂(lè)行為應(yīng)該是有區(qū)別的。我們花更多的時(shí)間在研究這方面，發(fā)現(xiàn)中國(guó)電影跟好萊塢電影有一個(gè)本質(zhì)上的差別，就是我們更著重情感的打造。我們有這么長(zhǎng)的歷史，很多的行為和情感都是基于這5000年的文化所累積出來(lái)的。但美國(guó)沒(méi)有那么多歷史，他們打造出來(lái)的產(chǎn)品都是講未來(lái)，中國(guó)的產(chǎn)品更多的是講以前。所以我們不會(huì)對(duì)未來(lái)有情感，我們對(duì)過(guò)去是有情懷的。”

蘇州電影世界的中國(guó)元素，大唐市集CG渲染效果圖

暨南大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)董觀志教授很同意這個(gè)觀點(diǎn)，“盡管提文化自信這么多年，但我們?cè)谖幕孕派线€有是欠缺的。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，要找到中華民族文化傳承的核心，提煉出大家的認(rèn)同的價(jià)值觀，通過(guò)現(xiàn)代手段變成時(shí)尚經(jīng)典，希望華誼能夠做出嘗試和引領(lǐng)。”

基于這個(gè)觀點(diǎn)，華誼實(shí)景娛樂(lè)把大部分精力放在“過(guò)去”維度上——蘇州電影世界的集結(jié)號(hào)、太極、通天帝國(guó)三個(gè)區(qū)都是打造穿越到過(guò)去的體驗(yàn)；海口華誼馮小剛電影公社也是以1942街、南洋街、芳華小院三個(gè)街區(qū)通向過(guò)去；而在華誼實(shí)景娛樂(lè)未來(lái)的規(guī)劃里，老鄭州、老長(zhǎng)沙、老南京也將在各地的小鎮(zhèn)里被還原。

“一般的服務(wù)業(yè)都是講五感體驗(yàn)，我們?nèi)A誼兄弟在打造產(chǎn)品時(shí)一直在思考到底我們跟別人本質(zhì)上的差別在哪里？后來(lái)我們想到了，就是五感之外加上情感跟情懷，所以我們叫做六感體驗(yàn)，這是我們?cè)诖蛟爝@些故事、打造這些產(chǎn)品時(shí)很重要的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。”劉育政說(shuō)。

在尚未完工的蘇州電影世界里走上一圈，已經(jīng)能夠感受到通天帝國(guó)區(qū)展現(xiàn)出的恢宏的大唐氣象、太極區(qū)讓人聯(lián)想到晚晴的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)、在集結(jié)號(hào)區(qū)仿佛穿越到戰(zhàn)火紛飛的年代，與過(guò)去的情感紐帶基本可以在這里被打通。

但華誼還需要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是：游客對(duì)年代產(chǎn)生情懷，卻不一定能對(duì)這四部電影本身產(chǎn)生情感共鳴，畢竟不是所有游客都看過(guò)這些電影，即使看過(guò)電影，也可能對(duì)這些有些年頭的電影記憶模糊。

觀眾在游園前與華誼電影缺乏情感連接，于劉育政而言也不是一個(gè)障礙。

“作為中國(guó)游客，很多好萊塢電影我們未必看過(guò)，可是這不減損你在迪士尼和環(huán)球樂(lè)園體驗(yàn)過(guò)程當(dāng)中的樂(lè)趣。我們?cè)诿绹?guó)是有語(yǔ)言障礙的，那些大叔大嬸根本聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)懂，根本就沒(méi)看過(guò)那些電影，但一樣很開(kāi)心。這個(gè)時(shí)候回歸到娛樂(lè)價(jià)值就好了，只要這5分鐘玩懂了就OK，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)這些體驗(yàn)過(guò)程的時(shí)候，從來(lái)不假設(shè)客人是看過(guò)電影的。我們考慮的就是對(duì)一個(gè)沒(méi)有觀影過(guò)的人來(lái)說(shuō)，哪些畫面是有價(jià)值和吸引力的。”

香港迪士尼樂(lè)園與米老鼠IP

相較于外界普遍擔(dān)心的IP強(qiáng)勢(shì)與否的問(wèn)題，劉育政認(rèn)為資金壁壘才是造成華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)與迪士尼巨大鴻溝的一大原因。

“迪士尼300多億呢，減掉300億都比我們投資還要大，你說(shuō)人家這300億是白花的嗎？在主題公園這個(gè)產(chǎn)業(yè)，資金上的障礙其實(shí)是一個(gè)很大的壁壘。”

“一個(gè)作品的好壞無(wú)非就是在細(xì)節(jié)上的堅(jiān)持。加州的迪士尼有一個(gè)館里面是美國(guó)歷任總統(tǒng)的蠟像，會(huì)動(dòng)還會(huì)發(fā)表獨(dú)立演講，迪士尼偏執(zhí)到什么程度呢？華盛頓總統(tǒng)蠟像身上西裝上面的一個(gè)扣子，迪士尼說(shuō)那個(gè)扣子不對(duì)，要求全換掉，其實(shí)哪有游客會(huì)注意到。我們?？陔娪肮绲碾娋€桿，也是滿中國(guó)去找老城改造的電線桿，才挖出了幾根一九四幾年的樣式。”劉育政說(shuō)。

那么，如果同樣投資300多億，以華誼現(xiàn)有的IP和創(chuàng)意也能做出迪士尼水準(zhǔn)的產(chǎn)品嗎？

在董觀志看來(lái)，上海迪士尼的建設(shè)，政府也做出了很大貢獻(xiàn)和讓步，“如果政府把這些政策放到中國(guó)任何的企業(yè)都會(huì)成功，但是還是缺乏對(duì)我們自己文化的自信。”

劉育政則認(rèn)為，“會(huì)很接近，某種程度來(lái)說(shuō)在局部領(lǐng)域是可以超越的，但是迪士尼幾十年的文化跟服務(wù)的積累，不是錢可以堆出來(lái)的。”

董觀志也認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)忽視了企業(yè)文化和精神內(nèi)核的培養(yǎng)，才是和迪士尼最大差距所在。

“迪士尼內(nèi)部的文化基因非常成熟穩(wěn)健，我們國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園都沒(méi)有形成自己的文化。歡樂(lè)谷從98年到現(xiàn)在過(guò)去20年了，很遺憾歡樂(lè)谷沒(méi)有達(dá)到品牌應(yīng)有的規(guī)模和效益?，F(xiàn)在王健林這些跨界資本進(jìn)入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，資本過(guò)來(lái)追求的是最大的回報(bào)，不像迪士尼1983年進(jìn)入中國(guó)，一開(kāi)始只投放米老鼠唐老鴨，經(jīng)過(guò)這么多年才在香港和上海開(kāi)了樂(lè)園，有充足的耐心，而我們是從企業(yè)的角度做樂(lè)園，沒(méi)有從文化和真正培育市場(chǎng)的角度。”

轟轟烈烈的圈地運(yùn)動(dòng)

武漢萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園

中國(guó)單個(gè)實(shí)景娛樂(lè)樂(lè)園的投資目前雖未達(dá)到300億體量，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)在起步階段就邁開(kāi)了大躍進(jìn)的腳步——

萬(wàn)達(dá)自2012年開(kāi)始涉足實(shí)景娛樂(lè)，短短五年時(shí)間內(nèi)就上馬相關(guān)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目十余個(gè)，王健林本人甚至還于2016年時(shí)放話要讓“迪士尼二十年在中國(guó)不盈利”；

2014年6月，光線傳媒宣布與上海閔行區(qū)達(dá)成協(xié)議，在閔行浦江鎮(zhèn)建設(shè)“中國(guó)電影世界項(xiàng)目”，面積1200畝，投資100億元，此舉也被認(rèn)為是光線傳媒進(jìn)軍實(shí)景娛樂(lè)的第一波號(hào)角。2016年、2017年光線分別與大連、揚(yáng)州當(dāng)?shù)卣炗喛蚣軈f(xié)議，欲打造電影世界；

2016年，博納影業(yè)宣布投資50億元，在深汕合作區(qū)的鲘門片區(qū)建設(shè)中國(guó)博納東方影視城。按照雙方簽訂的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，博納東方影視城占地約2000畝，其中一期占地面積300畝。

在幾大民營(yíng)電影公司紛紛布局實(shí)景娛樂(lè)的幾年間，他們?nèi)〉昧耸裁催M(jìn)展呢？

目前，萬(wàn)達(dá)樂(lè)園分布在哈爾濱、南寧、合肥、南昌、武漢、西雙版納、長(zhǎng)白山、昆明等地，其中哈爾濱、合肥、南昌的園區(qū)包含電影樂(lè)園，但所謂電影元素僅僅是在騎乘設(shè)備上觀看當(dāng)?shù)仫L(fēng)光宣傳片，與電影IP無(wú)關(guān)。唯一主打電影樂(lè)園的武漢萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園因管理層動(dòng)蕩加運(yùn)營(yíng)不善，開(kāi)業(yè)19個(gè)月后就被迫關(guān)停。萬(wàn)達(dá)也將多個(gè)文化旅游項(xiàng)目打包賣給融創(chuàng)集團(tuán)。

光線傳媒與上海、大連、揚(yáng)州的協(xié)議至今只是一紙文件，尚未進(jìn)入劃地階段，也沒(méi)有官宣任何動(dòng)工和開(kāi)園的時(shí)間。光線傳媒的宣傳負(fù)責(zé)人表示：“目前這方面不接受采訪，還不成熟。”

深汕合作區(qū)鲘門鎮(zhèn)百安半島

博納與深汕合作區(qū)在2016年簽約當(dāng)天就宣布中國(guó)博納東方影視城項(xiàng)目預(yù)計(jì)在2017年開(kāi)工、2019年投入使用，根據(jù)公開(kāi)消息，此項(xiàng)目擬選址合作區(qū)鲘門片區(qū)，涵蓋板塊內(nèi)容包括：博納電影宮，港澳及嶺南風(fēng)格特色的影視拍攝基地，著名導(dǎo)演工作坊，奧斯卡明星度假山莊，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與電影版權(quán)互動(dòng)體驗(yàn)館，國(guó)內(nèi)外知名電影學(xué)院培訓(xùn)基地。二期計(jì)劃在合作區(qū)建設(shè)影視主題公園。但除了簽約當(dāng)天的新聞，此項(xiàng)目再也沒(méi)有了消息。博納的相關(guān)工作人員也表示，目前不方便接受采訪。

今年3月中旬，記者來(lái)到位于深圳市和汕尾市之間的深汕合作區(qū)實(shí)地考察。

從深圳北站乘坐高鐵，43塊錢就能直達(dá)鲘門鎮(zhèn)。但整個(gè)小鎮(zhèn)沒(méi)有公共交通，只能依靠當(dāng)?shù)氐暮谲嚦鲂?。住進(jìn)鲘門鎮(zhèn)旅館民宿云集的百安半島，前臺(tái)小哥告訴我們，酒店尚沒(méi)有通自來(lái)水，生活用水都來(lái)源于山泉水。

從基礎(chǔ)建設(shè)的角度，鲘門鎮(zhèn)還沒(méi)有具備建設(shè)大型電影主題公園的交通便利和生活配套設(shè)施。開(kāi)網(wǎng)約車的幾位司機(jī)也表示，并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)博納東方影視城的消息。只有酒店前臺(tái)小哥每日關(guān)注深汕合作區(qū)的官方微信號(hào)，才得知了這一信息。

在離鲘門鎮(zhèn)18公里的深汕特別合作區(qū)管理委員會(huì)，偶遇工作人員正在給視察團(tuán)講解整個(gè)合作區(qū)未來(lái)的發(fā)展方向，但并未提及博納影視城的項(xiàng)目。管委會(huì)的另一位工作人員則直接向我們透露，博納影視城的項(xiàng)目還在高層洽談階段，目前還沒(méi)有劃地。

平時(shí)經(jīng)常開(kāi)網(wǎng)約車往返于合作區(qū)四個(gè)小鎮(zhèn)的司機(jī)小哥透露，小鎮(zhèn)之間的國(guó)道經(jīng)常修了拆拆了修，目前也僅有管委會(huì)附近的高樓建造在緊鑼密鼓的進(jìn)行中，而合作區(qū)規(guī)劃的很多項(xiàng)目目前沒(méi)有任何音訊，“我覺(jué)得整個(gè)發(fā)展都要比計(jì)劃中推遲十年。”

深汕合作區(qū)規(guī)劃沙盤

影視公司在宣布實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目時(shí)，總是對(duì)項(xiàng)目進(jìn)程抱有極度樂(lè)觀的估計(jì)。而實(shí)際上，博納光線的項(xiàng)目至今擱淺，華誼的蘇州電影世界也數(shù)次推遲開(kāi)園時(shí)間，萬(wàn)達(dá)的項(xiàng)目匆忙上馬效果并不佳。

迅速擴(kuò)張的華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)仿佛變成了一場(chǎng)圈地運(yùn)動(dòng)，各大公司找好了自己的地盤，擺出了進(jìn)軍實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)，然后就齊齊按下暫停鍵。

在一次次的“雷聲大雨點(diǎn)小”之后，外界提出了質(zhì)疑：迪士尼幾十年的經(jīng)營(yíng)才擴(kuò)張了幾家樂(lè)園，IP弱勢(shì)的華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)憑什么可以這么快擴(kuò)張？

在董觀志教授看來(lái)，圈地本身沒(méi)有錯(cuò)，這是在政策扶植文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)必經(jīng)的一個(gè)過(guò)程，但國(guó)內(nèi)缺的是人才、創(chuàng)意、IP，不是簡(jiǎn)單用土地和天價(jià)買設(shè)備就能解決的問(wèn)題。

“人才是一個(gè)體系，要有服化道、創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)管理、戰(zhàn)略思維各方面的人才，國(guó)內(nèi)為什么建了這么多主題樂(lè)園？只是圈地和資本買設(shè)備安裝出來(lái)的。但前期工作團(tuán)隊(duì)建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)、運(yùn)作模式的創(chuàng)新等等，國(guó)內(nèi)是需要學(xué)習(xí)的?，F(xiàn)在的企業(yè)政府沒(méi)有重視這個(gè)問(wèn)題，主題公園在中國(guó)發(fā)展了快30年，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)沒(méi)有任何一個(gè)主題公園研究所，沒(méi)有任何相關(guān)的本科專業(yè)，連職業(yè)院校都沒(méi)有，大家都是在摸索中前進(jìn)。華誼應(yīng)該說(shuō)是對(duì)國(guó)外的頂級(jí)企業(yè)和樂(lè)園做了深刻研究，也經(jīng)過(guò)了實(shí)際的磨練，相對(duì)來(lái)說(shuō)后發(fā)優(yōu)勢(shì)比較明顯。但目前我還沒(méi)看到具體運(yùn)營(yíng)成果。”

簡(jiǎn)單說(shuō)就是，在國(guó)家政策鼓勵(lì)文旅行業(yè)發(fā)展，影視公司又有延長(zhǎng)IP生命、拓展產(chǎn)業(yè)版圖的需求之下，打造影視實(shí)景娛樂(lè)是共贏的結(jié)果。但中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)人才和資源的稀缺、文旅項(xiàng)目周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，都決定了這些項(xiàng)目難以速度與質(zhì)量兼得。

華誼只是找到了一種折中的玩法。

建設(shè)中的華誼長(zhǎng)沙小鎮(zhèn)

除了蘇州電影世界，華誼五年內(nèi)已經(jīng)在全國(guó)14省布局了?？?、深圳、長(zhǎng)沙、鄭州、重慶、南京、合肥、西昌、昆明、大理等約20個(gè)電影小鎮(zhèn)，看似是一場(chǎng)非常浩大的圈地運(yùn)動(dòng)，但王中磊曾告訴記者，華誼的實(shí)景娛樂(lè)走的是輕資產(chǎn)運(yùn)作路線，主要是以品牌授權(quán)的方式與各地的電影小鎮(zhèn)合作。

所謂“輕資產(chǎn)運(yùn)作路線”和“品牌授權(quán)”，就是不采用大量資本鎖定重型產(chǎn)業(yè)的方式，而是通過(guò)品牌授權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)入股項(xiàng)目，具體包括前期的品牌授權(quán)和IP輸出、建設(shè)期的指導(dǎo)規(guī)劃、后期的管理運(yùn)營(yíng)。

在蘇州電影世界項(xiàng)目走上正軌后，郜偉和策劃部的同事們還會(huì)去各地的電影小鎮(zhèn)幫忙。“因?yàn)檫@些項(xiàng)目都是IP授權(quán)，都是跟當(dāng)?shù)赜泻献?，但是你做出?lái)的一個(gè)產(chǎn)品怎樣是具有華誼的特征，或者說(shuō)做出來(lái)看著像華誼的東西，還是需要我們團(tuán)隊(duì)去支援那些項(xiàng)目，從早期設(shè)計(jì)到創(chuàng)意都會(huì)給意見(jiàn)。”

中國(guó)式實(shí)景娛樂(lè)怎么玩？

受限于資金的壁壘，但又趕上了政策的支持，華誼兄弟站在風(fēng)口上，做出了華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)的第一代產(chǎn)品，作為參與者，劉育政還會(huì)感慨“一輩子也做不到這么好了”嗎？

在主題公園行業(yè)輾轉(zhuǎn)二十余年，劉育政想明白了，迪士尼沒(méi)法追，更重要的是找到適合中國(guó)人自己的商業(yè)模式。“現(xiàn)在想更多的是我們?nèi)绾巫叱鲎约旱穆?，我再去學(xué)迪士尼已經(jīng)沒(méi)有意義了。我再學(xué)迪士尼干嗎呢？反正也學(xué)不像。”

在蘇州電影世界和?？隈T小剛電影公社這兩個(gè)項(xiàng)目上，華誼總結(jié)出了中國(guó)特色實(shí)景娛樂(lè)在IP植入上的玩法經(jīng)驗(yàn)——不依賴強(qiáng)勢(shì)IP，而要實(shí)現(xiàn)“IP反哺”和“IP循環(huán)”。

作為制片公司，華誼難免遇到大年小年，2017年《芳華》《前任3》都大賣，但前兩年也遭遇過(guò)低谷。“公司有紅的電影我當(dāng)然非常開(kāi)心，公司的電影不紅，我們想辦法把它做紅，你看環(huán)球影城的游樂(lè)項(xiàng)目所選的電影也未必是最賣座最好的。”劉育政覺(jué)得，電影的票房和實(shí)際體驗(yàn)并沒(méi)有太大關(guān)系，比如《前任3》雖然很火，但是很難做成游園體驗(yàn)，而一些重工業(yè)影片有畫面有場(chǎng)景有故事，更適合實(shí)景娛樂(lè)的呈現(xiàn)。

“其實(shí)對(duì)我們來(lái)講，無(wú)所謂你給我哪部片子，所謂的策劃是有方法論的，IP用得好不好，取決于整個(gè)團(tuán)隊(duì)能不能把它盡可能發(fā)揮到極致，而不要去想這個(gè)IP強(qiáng)大不強(qiáng)大。”通過(guò)四年的工作，郜偉也總結(jié)出了一套方法論：

“一部電影有電影本身的素材，還有衍生的素材，有拍攝前、拍攝中、放映時(shí)的素材，包括定妝照、概念圖、服化道等等這些，我們從素材中提煉電影的價(jià)值觀、精神內(nèi)核；再加上電影背景的衍生，比如這個(gè)電影的年代、地域特征等等，一起建立一個(gè)龐大的素材庫(kù)，應(yīng)用到我們的策劃案以及設(shè)計(jì)里面去。我們的策劃案會(huì)做場(chǎng)景故事化、服務(wù)故事化、體驗(yàn)故事化等等，最后全部落地，這就是我們的一個(gè)工作邏輯。”

郜偉認(rèn)為，真正的實(shí)景娛樂(lè)策劃不應(yīng)該去依賴IP本身的影響力，更要做到實(shí)景娛樂(lè)反哺IP：“我希望客人玩過(guò)之后又回去找這部電影來(lái)看，就是說(shuō)通過(guò)我們的IP轉(zhuǎn)化能讓電影翻紅。”

劉育政透露，目前公司希望在IP的選擇上不僅局限于華誼出品的影片，一些畫面感強(qiáng)的工業(yè)大片在植入實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)中有天然優(yōu)勢(shì)，華誼也會(huì)和其他影視公司洽談合作。

布局實(shí)景娛樂(lè)之后，華誼在投資電影時(shí)也開(kāi)始帶有樂(lè)園思維。據(jù)劉育政介紹：“現(xiàn)在公司在投資電影的時(shí)候會(huì)考慮到這個(gè)形態(tài)是不是適合實(shí)景娛樂(lè)利用，然后我們就會(huì)把版權(quán)先給鞏固好。其實(shí)我們現(xiàn)在有更進(jìn)一步的做法就是在拍攝之前就跟劇組溝通，然后先建設(shè)一個(gè)景區(qū)出來(lái)，建設(shè)好之后先拍戲，拍戲完了劇組撤場(chǎng)，然后再讓我們的團(tuán)隊(duì)進(jìn)組改造，就變成了一個(gè)小鎮(zhèn)。”

王中磊曾表示，從拍攝場(chǎng)景無(wú)縫轉(zhuǎn)換為旅游景點(diǎn)，建景、拍景、留景，協(xié)同統(tǒng)一、環(huán)環(huán)相扣，這其中所體現(xiàn)的正是華誼兄弟做電影實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)和內(nèi)在邏輯。

目前除了類似于迪士尼樂(lè)園模式的蘇州電影世界，華誼還在各地主推電影IP+城市ID相結(jié)合的電影小鎮(zhèn)。

華誼長(zhǎng)沙意大利小鎮(zhèn)CG效果圖

何謂“電影IP+城市ID”？劉育政介紹：“我們?cè)诖蛟祀娪靶℃?zhèn)產(chǎn)品的時(shí)候有兩種方式，一種是先有電影，然后根據(jù)電影的IP轉(zhuǎn)化成小鎮(zhèn)；一種是我們抓準(zhǔn)當(dāng)?shù)氐奈幕}材，形成了小鎮(zhèn)，有了小鎮(zhèn)之后再有電影電視。比如，我們?cè)陂L(zhǎng)沙小鎮(zhèn)先打造老長(zhǎng)沙，有人說(shuō)那你華誼沒(méi)有一部電影是老長(zhǎng)沙，可是老長(zhǎng)沙打造之后有沒(méi)有電影會(huì)去老長(zhǎng)沙拍呢？必然會(huì)有。還有，你看海口的1942街是基于《1942》打造的吧，可是1942街同樣的年代背景拍了《芳華》，光拍《芳華》場(chǎng)景不夠，所以又做了個(gè)芳華小院。”

這種“IP循環(huán)”的新模式的可行性，在?？隈T小剛電影公社得到了驗(yàn)證。

電影公社原本只有1942街和南洋街兩條街道。2017年1月，馮小剛導(dǎo)演把電影公社里的一部分未利用土地改建成文工團(tuán)大院，成為《芳華》拍攝地。電影2017年年底上映大獲成功，電影公社將“芳華小院”開(kāi)辟為新景點(diǎn)，拉動(dòng)了游客的增長(zhǎng)。

《芳華》電影和海口芳華小院的聯(lián)動(dòng)，是一次成功的嘗試，目前正在建設(shè)中的濟(jì)南華誼電影城也在使用此模式。據(jù)了解，由華誼出品、管虎導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的強(qiáng)IP電視劇《古董局中局》將在該項(xiàng)目第一街區(qū)老濟(jì)南街建成后展開(kāi)拍攝。

這種模式最大好處是，一定程度上解決了“滯后”問(wèn)題。

實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)因?yàn)榍捌诨I備費(fèi)時(shí)施工工期又長(zhǎng)，一直面臨著電影熱度褪去很久，實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)才建成的情況。“這是沒(méi)辦法，《哈利-波特》都拍完幾年了才做出第一個(gè)樂(lè)園體驗(yàn)來(lái)，《阿凡達(dá)》都多少年了，去年才開(kāi)放”，劉育政表示，對(duì)于即將開(kāi)業(yè)的蘇州電影世界，《太極》等IP如今看來(lái)有些過(guò)時(shí)，但在電影世界官宣啟動(dòng)的2011年，《太極》還是新片。

哈利-波特主題公園

“沒(méi)辦法說(shuō)今天電影上映，然后樂(lè)園剛好同步開(kāi)，那是不可能的”，劉育政說(shuō)，“濟(jì)南那個(gè)小鎮(zhèn)已經(jīng)是一個(gè)很大的突破了，劇本大綱一出來(lái)我們就開(kāi)始設(shè)計(jì)。一般影視拍攝是講究保密的，劇本和資料也不外流，劇組都不愿意他一邊拍我一邊蓋。但是我們?cè)O(shè)計(jì)好也只能是先給劇組用，我們之后再接手去改造。當(dāng)然，我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)已經(jīng)想好了將來(lái)怎么利用，怎么改造，怎么服務(wù)游客，所以速度會(huì)快一點(diǎn)。時(shí)間還是擺在那里，這是避免不了的事情。”

為了追求影片的時(shí)代質(zhì)感，管虎導(dǎo)演的戰(zhàn)爭(zhēng)巨制《八佰》劇組花費(fèi)一年時(shí)間搭建了占地200畝的實(shí)景建筑，精心再現(xiàn)了上世紀(jì)30年代的上海風(fēng)貌，這座真實(shí)還原歷史的場(chǎng)景，在設(shè)計(jì)階段就已被規(guī)劃為華誼蘇州電影世界項(xiàng)目的重要景點(diǎn)之一。

如何迎接下一個(gè)五年？

華誼海口電影公社為實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了很多經(jīng)驗(yàn)

在光線、博納開(kāi)始圈地布局，華誼、萬(wàn)達(dá)已經(jīng)正式入場(chǎng)的頭一個(gè)五年，我們看到的是民營(yíng)影視在實(shí)景娛樂(lè)上的野心。在各大企業(yè)紛紛喊出對(duì)標(biāo)迪士尼的愿景之后，輿論何嘗不是以一種急切的心態(tài)要給華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)下結(jié)論。

董觀志教授認(rèn)為，大家都需要一些耐心。

“一個(gè)主題公園做好最少三十年，前十年生存下來(lái)被市場(chǎng)接受，第二個(gè)十年產(chǎn)品要更新受到認(rèn)可，第三個(gè)十年是文化深入到人們的生活中去。”

從深圳錦繡中華開(kāi)園算起，中國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展的前三十年也在被一種急功近利的心態(tài)所綁架。方特、歡樂(lè)谷等知名主題樂(lè)園品牌，既要面對(duì)迪士尼環(huán)球這些國(guó)際頂級(jí)的主題公園泰山壓頂般的競(jìng)爭(zhēng)格局，也被中小型城市開(kāi)發(fā)商圈地建造的小型樂(lè)園群狼環(huán)伺，最終被架在中間難以穩(wěn)健推進(jìn)。

“影視公司應(yīng)該注意戰(zhàn)略選擇問(wèn)題”，董觀志支招，“比如華誼是做專業(yè)的IP供應(yīng)商還是做主題樂(lè)園入場(chǎng)和迪士尼平起平坐，這些是需要認(rèn)真選擇。”目前華誼有蘇州電影世界這樣的主題樂(lè)園，也有電影小鎮(zhèn)項(xiàng)目做IP供應(yīng)商，董觀志覺(jué)得兩者結(jié)合是一種好的選擇。

在迪士尼這樣的巨無(wú)霸面前，董觀志認(rèn)為華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)是沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的，“不在一個(gè)平面上，更多是學(xué)習(xí)。”但相對(duì)優(yōu)勢(shì)還是有的，比如在掌握中國(guó)人消費(fèi)心理上有優(yōu)勢(shì)。在這樣的情況下，整個(gè)華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)應(yīng)該協(xié)同作戰(zhàn)：“市場(chǎng)這么大，應(yīng)該有分工，我們應(yīng)該有專業(yè)的IP機(jī)構(gòu)、建樂(lè)園的機(jī)構(gòu)、咨詢方面的專業(yè)機(jī)構(gòu)，大家分工合作協(xié)同作戰(zhàn)，才有可能和國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)，否則是非常脆弱的。像華誼IP有優(yōu)勢(shì)可以做輸出，也可以和華強(qiáng)、歡樂(lè)谷合作。”

另一方面，文化認(rèn)同也同樣是華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)的優(yōu)勢(shì)之一。正如王中磊所說(shuō)：無(wú)論迪士尼樂(lè)園落戶哪個(gè)國(guó)家，主角都是白雪公主、米老鼠，而華誼兄弟的電影小鎮(zhèn)則會(huì)采取原創(chuàng)電影IP和地方重要?dú)v史、特色文化相融合的內(nèi)容組成，更易和中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生文化和情感上的共鳴。

實(shí)際上，打造根植于中國(guó)電影的華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)，其實(shí)也是在建立可以和迪士尼、環(huán)球影城所代表的美國(guó)文化平等對(duì)話的中國(guó)文化語(yǔ)言，是打造中國(guó)文化自信的重要一環(huán)。華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)未來(lái)怎么發(fā)展，人們看的不是剛剛過(guò)去的五年，也不是下一個(gè)五年。給點(diǎn)耐心，前路還很長(zhǎng)。

來(lái)源：捕娛記