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剛剛在2017年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)一倍的中文在線，于4月25日晚間發(fā)布2018年一季度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，該報(bào)告期內(nèi)中文在線虧損超3000萬(wàn)元。虧損擴(kuò)大的背后是中文在線加大了自有IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與新游戲的推廣，同時(shí)版權(quán)與營(yíng)銷推廣費(fèi)用增加。

公告顯示，2018年一季度，中文在線實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1.44億元，較去年同期增長(zhǎng)36.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-3093.35萬(wàn)元，比上年同期虧損擴(kuò)大54.08%。由于收入主要集中在下半年，而上半年的營(yíng)業(yè)成本等費(fèi)用仍在持續(xù)產(chǎn)生，近年來(lái)中文在線上半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)較全年相比偏低。但再仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，與往年相比，虧損額度已從去年一季度虧損百萬(wàn)元提升到今年一季度虧損千萬(wàn)元的級(jí)別。

對(duì)此中文在線方面表示，報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)虧損擴(kuò)大，是公司IP一體化戰(zhàn)略得到快速推進(jìn)，加大了對(duì)17K網(wǎng)站等自有原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)、自有IP以及新游戲的推廣，且為繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加大了IP版權(quán)采購(gòu)，導(dǎo)致成本及銷售費(fèi)用大幅增加。此外公司加大了產(chǎn)品及平臺(tái)的研發(fā)投入，研發(fā)費(fèi)用快速增長(zhǎng)，同時(shí)因支付并購(gòu)重組產(chǎn)生的中介機(jī)構(gòu)費(fèi)用、管理費(fèi)用較去年同期增長(zhǎng)較大。

近年來(lái)中文在線不斷圍繞IP進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)布局，構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)，并以文學(xué)IP為核心，以授權(quán)、合作分成、聯(lián)合出品等多種方式，衍生為游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、聽書、紙書等產(chǎn)品，力圖實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化。截至目前，中文在線已聯(lián)合出品《情滿四合院》、《凰權(quán)·奕天下》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等多部影視作品，同時(shí)還新增游戲發(fā)行運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并與影視、游戲等公司戰(zhàn)略合作，收購(gòu)二次元領(lǐng)域公司晨之科等。

IP、泛娛樂(lè)均是當(dāng)下市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，但同樣也能發(fā)現(xiàn)，由IP衍生為其他產(chǎn)品的過(guò)程也會(huì)面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。投資分析師許杉表示，資本青睞IP，一方面是因?yàn)镮P自身的內(nèi)容質(zhì)量，另一方面則是IP背后積累的受眾群，正是因?yàn)镮P熱度較高，版權(quán)價(jià)格也在攀升，增加了相關(guān)公司的運(yùn)營(yíng)成本，此外投入重金的項(xiàng)目在上線后市場(chǎng)效果不及預(yù)期的情況此前也曾出現(xiàn)過(guò)。

對(duì)于IP開發(fā)過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)，中文在線方面也表示，IP衍生項(xiàng)目改編、制作完成后，需要取得相關(guān)部門的審批許可后方可發(fā)行與出品，因此IP項(xiàng)目存在進(jìn)度延遲、審核不通過(guò)、發(fā)行失敗的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)當(dāng)前影視、游戲等市場(chǎng)已形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，用戶對(duì)產(chǎn)品要求日趨提高，IP衍生項(xiàng)目出品發(fā)行后，存在市場(chǎng)效果不佳的風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)上述風(fēng)險(xiǎn)，中文在線設(shè)立IP管理委員會(huì)，并制定了相關(guān)的IP管理、評(píng)估、投資制度，對(duì)每個(gè)特定項(xiàng)目潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別，并在合同中設(shè)置保障條款，跟蹤監(jiān)督實(shí)施過(guò)程中的IP項(xiàng)目，最大程度降低IP改編出品風(fēng)險(xiǎn)。

來(lái)源：北京商報(bào)  作者：盧揚(yáng) 鄭蕊