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“來101，是我背水一戰(zhàn)。”

“這可能是我最后一根稻草。”

“我已經(jīng)一年半沒有上過舞臺(tái)了。”

《創(chuàng)造101》里，女孩們毫不避諱地說出自己的窘境。

2016年，200多個(gè)女團(tuán)相繼破土而出。但隨后迎接女孩們的，不是舞臺(tái)和掌聲，更多的是圈地自嗨和解散、欠薪。

去年上半年，就有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為女團(tuán)創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“紅海”，2017年12月29日，歡聚時(shí)代曾揚(yáng)言斥資5億打造的1931女團(tuán)宣布正式停止運(yùn)營，倒閉并購、自娛自樂早已成為大部分女團(tuán)的生存常態(tài)，女孩們有的繼續(xù)堅(jiān)持，有的轉(zhuǎn)身做起直播網(wǎng)紅，但這距離她們夢寐以求的女團(tuán)舞臺(tái)，都仿佛隔著一條銀河的距離。

女團(tuán)生存維艱，過去一年負(fù)面連連，所以無論是對于許多公司還是對于女孩，《創(chuàng)造101》都是久旱后的甘露，這次她們得到關(guān)注終于不是因?yàn)樨?fù)面消息。

457家公司，13778名練習(xí)生中，只有40家公司和101名女孩有機(jī)會(huì)進(jìn)入節(jié)目。相比于男團(tuán)節(jié)目《偶像練習(xí)生》的87家公司，1908名練習(xí)生，女團(tuán)的生存和競爭環(huán)境，遠(yuǎn)比男團(tuán)的惡劣。

《偶練》播出期間，我們就根據(jù)31家公司的背后勢力將其分為五大派系。這次，明星資本論（ID：mingxingzibenlun)則根據(jù)這40家公司在女團(tuán)領(lǐng)域的發(fā)展和成果將其分成六大派系， 名門望族、略有資源試水派、網(wǎng)紅派、潛力股預(yù)備役、新生力量派和心血來潮派?；蛟S我們可以從中窺見女團(tuán)發(fā)展的端倪。

名門望族：101不是唯一的舞臺(tái)

從圖中我們可以看出，這個(gè)派系的公司大多名聲在外，無論是公司還是旗下藝人都有一定的知名度，其中也不乏華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)等百億市值的上市公司 。不過他們大多并沒有在女團(tuán)領(lǐng)域有過多布局。

環(huán)球音樂的前身是稱霸上世紀(jì)七十年代到九十年代華語樂壇的寶麗金唱片，旗下藝人包括張國榮、梁朝偉和王心凌等紅遍兩岸的藝人；英皇娛樂是香港最著名的娛樂公司，旗下藝人有陳偉霆、容祖兒等；歡瑞世紀(jì)是《宮鎖心玉》、《古劍奇譚》等熱門電視劇的出品方；芒果娛樂則因?yàn)楸晨亢蠌V電而備受關(guān)注。

可米*領(lǐng)譽(yù)的體量并不如前面幾個(gè)公司，發(fā)展時(shí)間也較短，但可米的前身可米國際的聯(lián)合創(chuàng)始人之一是“偶像劇教母”柴智屏，曾經(jīng)的藝人有飛輪海，現(xiàn)在還運(yùn)營著男團(tuán)Spexial，在新人挖掘和打造上有一套自己的方法論。在第一期中與黃子韜有著莫名緣分的綠衣小姐姐Sunnee就是來自這家公司。

在名門望族派別里，樂華雖然不是地位最高的，但絕對是在女團(tuán)領(lǐng)域里積淀較多的。2013年樂華與韓國娛樂公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時(shí)在韓國設(shè)公司，其海外藝人名單中就有女團(tuán)After School。2016年樂華推出宇宙少女，在《偶練》中擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師的程瀟（中國）就是宇宙少女成員。樂華上次派了七子參與《偶練》并斬獲了三個(gè)出道名額，這次同樣派了七人，一出場就成為全場焦點(diǎn)，預(yù)估會(huì)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

華研國際對于很多人來說可能略比樂華陌生，但是提起旗下藝人SHE、林宥嘉就不會(huì)了。除了SHE之外，華研國際之后也推出過Garden Sister和Popu Lady等女子組合，前者雖然唱了不少熱門電視劇如《花樣少男少女》、《天外飛仙》的主題曲，后者也打著“SHE師妹團(tuán)”的名號(hào)，號(hào)稱斥資千萬，但這兩個(gè)團(tuán)在大陸依然反響平平。

AKB48（China）作為去年進(jìn)軍中國的官方女團(tuán)品牌，知名度是有了，但參加節(jié)目的兩人都只是預(yù)備生，反響并不大。有意思的是，作為AKB嫡系的SNH48卻沒有出現(xiàn)在最終名單上，盡管此前已經(jīng)傳出不少他們要參與101的言論。

這部分的大多數(shù)公司此次參加101，或許都是為了炒冷飯或推新人。比如環(huán)球音樂的陳芳語2012年就已經(jīng)出道，但一直處于歌紅人不紅的境地。這次在101舞臺(tái)表現(xiàn)出來的實(shí)力驚艷到了幾位導(dǎo)師，有翻紅的可能性。就算新人無法在101出道，但也能積累一些人氣，回到原本就有資源的公司就更好推了。這不，沒有全部在偶練出道的樂華七子剛結(jié)束決賽就接了新代言。

略有資源試水派：在女團(tuán)的邊緣試探

相比于上一部分的公司，這部分公司在名聲和資源上就弱很多，但是在娛樂圈內(nèi)也是有一定的積累。

心喜文化的創(chuàng)始人是大陸金牌音樂人袁濤，人脈資源廣。在其舉辦的融資發(fā)布會(huì)上，著名音樂人宋柯、羽泉都到場打 call。音樂行業(yè)在式微，通過做偶像來推音樂，也算是一種曲線救國。胡海泉作為聯(lián)合創(chuàng)始人之一的撲度文化在成立的第二年就成為了騰訊泛娛樂業(yè)務(wù)獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。

拉近網(wǎng)娛此前很少做藝人，但在101第一期中表現(xiàn)出彩的可米*領(lǐng)譽(yù)Sunnee參加過由愛奇藝和拉近網(wǎng)娛打造的《明星的誕生》，類似于男女混合版的《PRODUCE 101》?！杜季殹分械闹茕J、此次拉近網(wǎng)娛輸送的張馨月都曾參加過這檔節(jié)目。

雖然捷特聯(lián)合的創(chuàng)始人司捷被稱為“中國組合教父”，曾打造過男團(tuán)timeZ，也為《偶練》輸送過練習(xí)生，但都成績平平。

這部分公司沒做過女團(tuán)，也未必真想做女團(tuán)，很明顯就是來推新人的，畢竟無論旗下藝人能否在101出道，也能通過節(jié)目收割一波聲量。在明星資本論（ID：mingxingzibenlun)看來，這類公司不一定具備女團(tuán)打造的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，除了焦恩俊女兒焦曼婷所在的三美娛樂外，其他公司的藝人在第一期還尚未讓人記住。

網(wǎng)紅派：是網(wǎng)紅還是明星，在此一舉

和男團(tuán)相比，女團(tuán)的不同點(diǎn)之一，應(yīng)該在于有不少網(wǎng)紅公司都對這塊蛋糕虎視眈眈。

成立于2013年的中櫻桃原本一直在做網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)，也培養(yǎng)了一些比較知名的網(wǎng)紅諸如葉梓萱、曹安娜，到了2016年開始做女團(tuán)，旗下目前有Anyway、SSIDOL、Cherry girls、CH2等幾個(gè)女團(tuán)品牌，品牌代言、商演、劇場公演、小綜藝等都有涉及。

青藤文化原本是在短視頻內(nèi)容制作領(lǐng)域發(fā)力的公司，估值近3億，在母嬰、兩性、二次元等垂直領(lǐng)域培養(yǎng)了自己的IP，去年開始簽約網(wǎng)紅，幫助網(wǎng)紅變現(xiàn)，這次參與101的鹿小草就是其中一個(gè)時(shí)尚美妝博主。

陌陌直播也派網(wǎng)紅來了，但由于大眾對于直播平臺(tái)的印象并不好，要擠進(jìn)娛樂圈首先需要擺脫直播網(wǎng)紅的標(biāo)簽。而自帶特長的網(wǎng)紅，比如因唱歌而火的段奧娟，原本是擁有300多萬粉絲的抖音紅人，參加節(jié)目就是一個(gè)能量釋放的過程。她在節(jié)目里一開口就驚艷了導(dǎo)師，不少網(wǎng)友也紛紛表示要pick她。

歡聚傳媒揚(yáng)言斥資5億打造的1931組合和歡聚時(shí)代參投的日系女團(tuán)idol school都來參與競爭。前者有網(wǎng)紅基因，背靠YY直播平臺(tái)，運(yùn)營期間會(huì)做在線直播演出，也和后者一樣做線下劇場。不過在去年，運(yùn)營了3年的1931宣布解散，idol school所在的經(jīng)紀(jì)公司絨翼文化也被曝出欠薪事件，節(jié)目中回顧1931曾經(jīng)的高光和落寞時(shí)，讓人不禁唏噓。

對于這部分游走在娛樂圈邊緣的網(wǎng)紅公司來說，這個(gè)節(jié)目或許就是檢驗(yàn)網(wǎng)紅能否躋身娛樂圈的一次考試，是網(wǎng)紅與出道藝人的一次正面較量，不過對于這些網(wǎng)紅本身而言并沒有壞處，考過了，就是明星，失敗了，就繼續(xù)當(dāng)網(wǎng)紅，可能還能收割一波新粉。

有意思的是，開播前，不少網(wǎng)紅的微博粉絲數(shù)比正規(guī)出道的女團(tuán)成員還要高，比如時(shí)尚博主鹿小草的微博粉絲數(shù)90多萬，而在韓國出道的吳宣儀才40多萬。不過，對于接受過長期訓(xùn)練的藝人或練習(xí)生來說，這次節(jié)目是他們厚積薄發(fā)的階段，后期在人氣上很有可能反超。

潛力股預(yù)備役：蓄勢待發(fā)

相比于其他公司，王思聰?shù)南憬秺蕵吩谶@個(gè)派系中相當(dāng)耀眼，注冊資本就高達(dá)1億，碾壓其他公司。盡管香蕉目前還沒有成型的國產(chǎn)女團(tuán)，但早在2015年成立之初，就簽下了韓國女團(tuán)T-ARA幫助其在中國的運(yùn)營，目前旗下也有前missA成員孟佳。

麥銳娛樂在《偶像練習(xí)生》時(shí)就是一個(gè)潛力股，其創(chuàng)始人王叢此前是華策影視董事會(huì)秘書，深諳韓娛之道，合伙人也都是韓國幾大偶像公司的元老，不過目前還尚未真正發(fā)揮出優(yōu)勢。麥銳去年就推出了女團(tuán)MERA，今年旗下6名練習(xí)生參加《偶練》圈粉不少，獲得大量曝光。

說到姊妹淘文化，就不得不提2016年浙江衛(wèi)視《蜜蜂少女隊(duì)》了，這檔節(jié)目定位為女團(tuán)養(yǎng)成真人秀，請了吳奇隆和謝霆鋒當(dāng)導(dǎo)師，最終通過節(jié)目選拔出了蜜蜂少女隊(duì)。蜜蜂少女隊(duì)此后不斷擴(kuò)招，也在上海成立了專屬劇場，不過出道即巔峰的魔咒并沒有被打破。此次姊妹淘文化派出的三個(gè)姑娘自稱“金華火腿團(tuán)”，憑借吐槽和顏藝獲得了不少關(guān)注，希望能再接再厲。

我們可以看到，這部分公司在女團(tuán)領(lǐng)域有一定經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)。此前在SNH48基本壟斷市場的情況下，仍然堅(jiān)挺，不過粉絲基數(shù)還是有待擴(kuò)大。但這并不是說這列公司就有很大的競爭優(yōu)勢，想要從一檔節(jié)目中脫穎而出，主要還是要看人。

新生力量派：出村有望

查詢《創(chuàng)造101》背后的公司，我們發(fā)現(xiàn)不少公司都是在2014年之后開始做女團(tuán)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許與SNH48在2014年開始盈利有關(guān)，各方資本都想入局分一塊蛋糕。

其中齊鼓文化是比較有背景可言的，酷狗音樂控股公司，2014年開始做女團(tuán)招募，次年就推出SING女團(tuán)，然而一直反響平平。盡管有個(gè)有錢又有平臺(tái)的爸爸，但始終逃不掉“女團(tuán)難紅”的魔咒。

聞瀾文化則與中櫻桃是“親戚關(guān)系”，2016年獲得中櫻桃的投資，旗下藝人品牌CH2也被列入中櫻桃的藝人矩陣?yán)?。在第一期中，楊超越雖然沒有表現(xiàn)出過人的實(shí)力，但討喜的外表和耿直的個(gè)性也讓她被不少觀眾記住了。這或許就是一個(gè)人帶紅一個(gè)公司？

極創(chuàng)引力的Yamy去年參加了《中國有嘻哈》之后圈了一些粉，之后公司便一下子推出了庫奇卡樂團(tuán)和加減乘除組合。但是除了Yamy之外，其他成員以及團(tuán)隊(duì)的知名度依然不高。節(jié)目中有選手稱她們是王炸組合，導(dǎo)師也表現(xiàn)出對她們的欣賞，實(shí)力不容小覷，但人氣有待提升。

聚星嘉藝這個(gè)公司就相當(dāng)有意思了。2013年成立，有自己的官網(wǎng)，在做自己的偶像養(yǎng)成計(jì)劃，會(huì)在貼吧上招募新人。估計(jì)平常經(jīng)常找人去面試，但是參加培訓(xùn)需要交錢，以至于網(wǎng)上有很多人問“聚星嘉藝這個(gè)公司是真的嗎？”，甚至有人去咨詢律師。

楊超越在節(jié)目里說自己是村里唯一的希望。確實(shí)，對于數(shù)量眾多的女團(tuán)公司而言，參與101就是破釜沉舟和背水一戰(zhàn)。如果有人成功了，就能夠進(jìn)入大眾視野。一人出村，全團(tuán)成名，帶領(lǐng)團(tuán)體擺脫18線女團(tuán)的稱呼。但如果失敗了，誰也不能保證她們還有下一次舞臺(tái)。

心血來潮派：要不我也來玩玩

這部分的公司主要是網(wǎng)絡(luò)痕跡極度缺乏的公司，但注冊資本卻都有100萬，超過了不少女團(tuán)公司。按照官微介紹，鑼寧文化原本應(yīng)該是做模特經(jīng)紀(jì)，COSPLAY服裝道具定制，演出舞臺(tái)燈光音響租賃等業(yè)務(wù)。如果這部分公司的藝人通過這個(gè)節(jié)目走出來了，藝人經(jīng)紀(jì)對于它們來說應(yīng)該是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

總結(jié)：

101是第一根稻草還是唯一一根稻草？

通過以上分類我們可以發(fā)現(xiàn)，不管有錢沒錢，有資源沒資源，甚至業(yè)外資本都想在女團(tuán)生意中插一腳。節(jié)目中的40個(gè)女團(tuán)公司只是當(dāng)下女團(tuán)生態(tài)的一個(gè)縮影，還有大量拿著不到50萬的注冊資本就開始做女團(tuán)的公司。

但有錢有資源也未必能做好女團(tuán)，這個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出來的，其實(shí)是缺乏做女團(tuán)的耐心和契機(jī)。

縱觀做女團(tuán)的幾十個(gè)公司，尤其是中間層的，大多數(shù)都是剛成立第二年推出自己的女團(tuán)，有的甚至剛成立就迫不及待招練習(xí)生做女團(tuán)，想要趁著女團(tuán)熱趕緊撈一把。而在韓國，大多數(shù)練習(xí)生都需要經(jīng)過幾年的培訓(xùn)，3-4年都是常態(tài)。女孩們在舞臺(tái)上表現(xiàn)出來的唱跳水平一定程度上也反映了背后經(jīng)紀(jì)公司培訓(xùn)體系的水平。越來越多其他類型的公司加入女團(tuán)這個(gè)行業(yè)，也拉低了整個(gè)行業(yè)平均師資水平和產(chǎn)出能力。

另一方面，則是因?yàn)樗麄兌既鄙倭艘粋€(gè)“鞠婧祎”帶它們出村。

拋開節(jié)目層面和經(jīng)紀(jì)公司本身，中國缺少覆蓋面廣的打歌舞臺(tái)，眾多女團(tuán)難以保持大范圍曝光量，這是女團(tuán)難紅的一個(gè)外因。很多只能通過雙微、偶爾發(fā)發(fā)通稿來做宣傳，音樂作品往往只是自娛自樂。情況好一點(diǎn)的女團(tuán)，要么做線下劇場，要么通過參與影視綜保持線上曝光。但前者已經(jīng)被48系瓜分了絕大部分市場，后者很難以團(tuán)體的形式長期穩(wěn)定地參與，最終有可能都變成成員單飛獨(dú)自發(fā)展。

現(xiàn)在經(jīng)過篩選的女團(tuán)們終于擁有一個(gè)為期3個(gè)月的曝光平臺(tái)，至于這個(gè)平臺(tái)是第一根稻草還是唯一一根稻草，那就要看參與者們了。

來源：娛樂資本論  作者：詩欣