在汽車市場競爭細分到發(fā)絲的新階段，長城汽車通過對一個細分市場更科學的產(chǎn)品布局，輔以更契合新趨勢的營銷策略，無疑將進一步鞏固其在自主品牌陣營里的領先優(yōu)勢。
轉(zhuǎn)眼又到年末，盡管在2018年，國內(nèi)車市遭遇了不折不扣的“寒冬”，長城汽車也在困境中尋找新機遇。而它發(fā)動的新車型布局與營銷變革，已然成為“過渡時期”備受期待的新鮮姿態(tài)。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)汽車市場遇冷的環(huán)境下，今年10月份，長城汽車的銷量超過了11萬輛，環(huán)比增長26.94%。1-10月，長城汽車的累計銷量已達78.6萬輛。
為了達成銷量領先的優(yōu)勢，長城汽車通過科技創(chuàng)新，以及智能核心技術迎來新的突破。基于此，長城汽車推出了旗下首款AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV——哈弗F7。
對長城汽車而言，哈弗F7無疑是一款為貼近市場消費需求升級的創(chuàng)新力作。但更為重要的是，在一個消費年輕化、個性化的時代，哈弗F7又帶來了怎樣的SUV新玩法？
產(chǎn)品年輕化
從消費需求的角度看，當下國內(nèi)車市已經(jīng)表現(xiàn)出了兩個顯著的特點：年輕化和升級化。作為自主品牌的領軍者之一，長城汽車也正在按照這兩種消費需求來開發(fā)新產(chǎn)品，以期獲得更高的產(chǎn)品適銷性。
作為一款AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV，F(xiàn)7是承載著哈弗品牌全面推進年輕化進程的一款重要車型，它的設計理念與宣傳方式都與年輕人群高度契合。
比如在外觀方面，當下的年輕消費群體喜歡個性化、造型時尚的外觀。哈弗F7造型設計采用了大量的太空元素，激進深空式前臉配以恒星矩陣式LED光源大燈，日間行車燈采用彗星尾翼設計，側(cè)面造型圓潤飽滿，星體軌道腰線設計彰顯出新車的科技之美，尾燈采用一條銀色飾條貫，使整車充滿了科技美感。
內(nèi)飾方面，哈弗F7同樣采用了全新設計，與其它系列車型區(qū)別十分明顯。大尺寸中控屏與中控臺相融合，科技感十足，其將提供多媒體、車載藍牙及WIFI等功能，同時全液晶儀表也未缺席。
大多數(shù)人在選車時都在乎尺寸和軸距，而忽略了車身的橫向?qū)挾?。定位于緊湊型SUV車型的哈弗F7，其車身長寬高的尺寸分別為4620/1846/1690mm，軸距為2725mm，前排頭部空間達到77mm，后排腿部最大830mm，能夠提供同級最大的乘坐空間。
“智能科技”作為近年來汽車比拼的熱點，無疑成為了左右消費者購車選擇的一個關鍵因素。哈弗F7配備配備同級最領先的智能交互系統(tǒng)，比如你說“我餓了”，系統(tǒng)會自動查找附近的美食，您說“我冷 了”，系統(tǒng)自動把空調(diào)調(diào)整到最舒適的溫度，且語音識別率達97%國內(nèi)第一。
此外，哈弗F7還支持在線音樂（2000萬在線QQ音樂）、在線電臺（10萬檔考拉FM）、在線天氣、在線新聞、生活服務、安全服務、智能遠程控制等多種功能，也幾乎是年輕消費群體在購車時的必備選項。
針對年輕人對動力和節(jié)油的雙重需求，哈弗F7也下足了功夫。動力方面，哈弗F7搭載1.5GDIT/2.0GDIT+7DCT兩款黃金動力組合，1.5GDIT版本百公里加速為9.6S，2.0GDIT版本百公里加速為8.8S，動力充沛，操控自如。
除了具備澎湃動力和操控以外，哈弗F7把行車安全也放到了最高。在基礎安全配置上，哈弗F7一樣不少，AEB自動緊急制動，駕駛疲勞監(jiān)測、并線輔助、車道偏離預警、前碰撞預警等智能安全輔助功能，還裝備了TSR交通限速標志智能識別、DOW開門預警等獨有功能。
由此可以看出，不論是從外觀設計，還是動力配置、擁有多項AI黑科技功能的哈弗F7，不僅體現(xiàn)了長城汽車對年輕消費群體的深刻洞察，用心造消費者需要的產(chǎn)品，也代表著長城汽車產(chǎn)品研發(fā)實力不斷提升。
營銷新玩法
汽車消費升級，已經(jīng)是一個不爭的事實?；诖耍陙泶蟛糠周嚻蠖荚趶娬{(diào)產(chǎn)品及戰(zhàn)略的年輕化，并窮盡心思做出更多的特色，以期在這一輪的比拼中取得更大的收獲和優(yōu)勢。
在這樣的大背景下，新上市的車型，必須通過更具“差異化”的產(chǎn)品特征，并配合更契合年輕消費者的營銷思路，才是最正確的策略。
尤其是對于已經(jīng)順利實現(xiàn)高質(zhì)量跨越百萬輛銷量的乘用車品牌，長城汽車需要通過更多的跨界的方式，來證明其品牌的創(chuàng)新實力能對應未來年輕消費群體的實際需求。
現(xiàn)階段，產(chǎn)品升級之后的營銷升級，正在成為長城汽車下一個發(fā)力點。從哈弗F7上市開始，長城汽車就打造區(qū)別于其他產(chǎn)品的營銷風格，在產(chǎn)品的造型上獨樹一幟，致力于樹立更年輕、更前衛(wèi)的品牌。
把年輕化元素融入品牌基因，與年輕人同頻共振，是哈弗F系堅持的理念。為了以更自然的狀態(tài)親近泛90后，哈弗F7上市當天以創(chuàng)新的形式再現(xiàn)蒙面唱將現(xiàn)場。
看得出來，為了貼合年輕人的喜好，長城汽車花了不少心思。而這樣的時尚新“玩法”，不僅在長城汽車過往的活動中極為少見，在國內(nèi)其他車企的上市發(fā)布中都頗為鮮見。
基于品牌年輕化戰(zhàn)略，哈弗F7與《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目聯(lián)袂，將繼續(xù)傳遞進取的年輕態(tài)度?！睹擅娉獙⒉虏虏隆肥且粰n富有創(chuàng)新性的真人秀節(jié)目，其倡導選手撕掉標簽，并通過歌手強大的實力創(chuàng)造全新可能，獲得觀眾認可。一個是潮流新品，一個是潮流IP，兩個具有精神共性的載體，將碰出令人耳目一新的潮流個性。
在節(jié)目播出過程中，F(xiàn)7化身“AI智能俠”，為猜評團提供智慧錦囊，助力猜評團成功揭面。作為哈弗汽車智能網(wǎng)聯(lián)的產(chǎn)物， AI智能俠除了擁有強大的智能交互功能，還有龐大的信息存儲和檢索功能，可快速識別人類的語言和思想，并做出豐富的互動。
毫無疑問，哈弗F7贊助第三季蒙面唱將，既傳達了產(chǎn)品的科技、時尚、年輕的調(diào)性，又成功收割了節(jié)目的超級流量，通過跨界合作引領泛90后群體的消費潮流，突顯哈弗品牌年輕化調(diào)性。當然，長城汽車的轉(zhuǎn)變不僅僅體現(xiàn)在發(fā)布會這種外在形式的表達，從哈弗F7身上，我們感知到了長城汽車的品牌年輕化策略更加走心，更加著重于和年輕群體的精神溝通。
在汽車市場競爭細分到發(fā)絲的新階段，長城汽車通過對一個細分市場更科學的產(chǎn)品布局，輔以更契合新趨勢的營銷策略，無疑將進一步鞏固其在自主品牌陣營里的領先優(yōu)勢?？梢灶A計，隨著哈弗F7的到來，長城汽車將步入新一輪的銷量爆發(fā)期。
【來源：搜狐】
