周末去看了《無敵破壞王2·大鬧互聯(lián)網(wǎng)》，全程近2個(gè)小時(shí)沒敢眨眼睛。被絕妙的設(shè)定和大開的腦洞一次次震撼，平均不到三分鐘，就讓人忍不住“拍案叫絕”一次。

作為一個(gè)從業(yè)十幾年的互聯(lián)網(wǎng)老人，看之前很擔(dān)心迪士尼搞砸了，畢竟互聯(lián)網(wǎng)背后的架構(gòu)和技術(shù)是復(fù)雜的，怎么表述能讓8歲小朋友看懂，同時(shí)還又能不失互聯(lián)網(wǎng)文化精髓且兼顧鏡頭語言的流暢，最后還要滿足迪士尼一貫和和美美的價(jià)值觀，這真是一個(gè)難題。

沒想到，迪士尼又一次做到了，不管是從游戲機(jī)時(shí)代到WiFi互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的夢幻過渡，還是網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、路由器、中繼站之間連接和交互，乃至網(wǎng)絡(luò)眾生眾相的擬人呈現(xiàn)，無不創(chuàng)意滿滿又恰到好處，而且一次次致敬(吐槽)了無數(shù)知名IP，情懷滿滿。

今年上半年其實(shí)出現(xiàn)過一部類似的電影《頭號(hào)玩家》，收獲了驚人的票房和口碑成績。珠玉在前，《無敵破壞王2·大鬧互聯(lián)網(wǎng)》依然能夠全新創(chuàng)新。

當(dāng)然，對于鐵桿影迷來說，最快樂的事情莫過于數(shù)彩蛋了。不管是剛剛離開我們的斯坦李老爺子，還是100Mbps的限速路牌，乃至“我是格魯特”的臺(tái)詞，以及十幾位公主的技能時(shí)刻，都被我們的網(wǎng)友找了出來，樂此不彼的在社交網(wǎng)絡(luò)討論。最新的數(shù)據(jù)顯示，僅僅上映3天，已經(jīng)有超過104個(gè)彩蛋被中國影迷發(fā)現(xiàn)。

不過，今天我們不談彩蛋，聊點(diǎn)你在網(wǎng)上沒看到過的維度。這部電影的續(xù)集，命名為《大腦互聯(lián)網(wǎng)》，自然離不開互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化中的一些梗以及槽點(diǎn)以及隱喻，我們今天就來談?wù)劇?/p>

什么都有賣的暗網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)老鳥們都知道，這個(gè)世界有兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)是明面的互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)是地下互聯(lián)網(wǎng)。 你所能想到的罪惡和骯臟的東西，在暗網(wǎng)都有兜售。

《無敵破壞王2·大鬧互聯(lián)網(wǎng)》中，主人公拉爾夫去買病毒的地方，就是通過暗網(wǎng)。后來這個(gè)病毒的威力有多大，大家也都看到了。這里要告誡我們的小朋友：守腦如玉，遠(yuǎn)離暗網(wǎng)!

不確定因素的“404”

拉爾夫因?yàn)榭赡軙?huì)失去朋友，暴怒之下隨手舉起一個(gè)物件，砸到了一個(gè)無辜的用戶(ID)。沒想到這個(gè)id在真實(shí)的世界中是個(gè)知名的KOL(這個(gè)KOL還真有原型，這里不提了)，她接著突然掉線，無辜的被“404”了。

莫名其妙的被K后，這位KOL斜著眼睛，不停的敲鍵盤時(shí)，內(nèi)心放佛疾呼“why”?？吹竭@一幕，和我同去觀影的一位營銷行業(yè)的KOL，相視一眼，然后會(huì)心一笑。

游戲廳的輝煌，被互聯(lián)網(wǎng)無情的沖擊

一個(gè)游戲廳，串聯(lián)起來兩部《無敵破壞王》，該游戲廳的老大爺也見證了游戲產(chǎn)業(yè)從游戲廳進(jìn)階互聯(lián)網(wǎng)游戲時(shí)代。

在第二部中，有個(gè)細(xì)節(jié)可能大家都忽略了。這位老板是用一臺(tái)非常老式的蘋果臺(tái)式機(jī)，接入的互聯(lián)網(wǎng)。

這里其實(shí)就能釋放出一個(gè)信號(hào)：大家知道，在很多年前，蘋果的臺(tái)式機(jī)不管在美國和中國都算奢侈品，那個(gè)年代能買得起蘋果電腦，說明當(dāng)年經(jīng)營游戲廳賺了很多錢，輝煌一時(shí)。而今天依然還通過這臺(tái)老掉牙的電腦，接入互聯(lián)網(wǎng)，也反應(yīng)了當(dāng)下游戲廳沒錢可賺，進(jìn)入沒落時(shí)代。

中病毒后滿屏的拉爾夫，讓人聯(lián)想到熊貓燒香等蠕蟲病毒

在這部電影結(jié)尾部分，有幾分鐘的畫面，估計(jì)密集恐懼癥患者看了后會(huì)很難受。當(dāng)時(shí)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，被病毒復(fù)制感染后，出現(xiàn)了幾萬個(gè)拉爾夫，不停的奔跑。

熟悉網(wǎng)絡(luò)安全的朋友應(yīng)該知道，這其實(shí)就是一種典型的蠕蟲病毒。很早的時(shí)候，蠕蟲病毒發(fā)作時(shí)會(huì)在屏幕上出現(xiàn)一條類似蟲子的東西，胡亂吞吃屏幕上的字母并將其改形，所以稱之為蠕蟲病毒。這種病毒會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行復(fù)制和傳播，當(dāng)年在中國紅極一時(shí)的熊貓燒香，其實(shí)也是一種蠕蟲病毒。

所以，當(dāng)滿屏的拉爾夫朝著我奔來時(shí)(戴了3D眼鏡)，第一時(shí)間想起了熊貓燒香，感慨時(shí)光飛逝，熊貓燒香也是十幾年前的事情了。

中國元素扎堆出現(xiàn)后的尷尬：真的只是路牌

這幾年中國元素，扎堆似的出現(xiàn)在了好萊塢電影中。不過，好萊塢用中國元素，更多的是為了中國觀眾手里的鈔票，很少有電影在核心劇情中真正融入中國元素。所以這幾年中國元素進(jìn)入好萊塢，被人評(píng)價(jià)“花瓶”或者“醬油”的稱謂。

同樣在《無敵破壞王2·大鬧互聯(lián)網(wǎng)》中，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也想當(dāng)然的扎堆出現(xiàn)，這其中包括騰訊QQ、貓眼電影、微博、天貓等等。這一方面讓我們這些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者感到興奮，但一方面又暗自感傷：人家迪士尼真的只是把我們的logo做了植入，當(dāng)做路牌而已。然后，就沒有然后了。相比之下，eaby、谷歌等已經(jīng)成為劇情的一部分。

網(wǎng)絡(luò)遲緩

拉爾夫們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界之后，有一座大樓的掛鐘很醒目，是個(gè)緩沖中的轉(zhuǎn)圈符號(hào)。看到這一幕相信很多互聯(lián)網(wǎng)老鳥們?nèi)滩蛔?huì)心一笑了。在早些年，訪問網(wǎng)絡(luò)非常慢，我們打一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，屏幕中間經(jīng)常會(huì)有一個(gè)緩沖的符號(hào)。

到了今天，我們訪問常規(guī)的網(wǎng)站，幾乎都是唰的一下，沒有“進(jìn)入”的那個(gè)過程。讓人感慨，就單單這個(gè)緩沖中的符號(hào)(可能就只有1秒鏡頭)，足顯了迪士尼的誠意以及對細(xì)節(jié)的把控。

不停提醒的支付

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站或者APP，用戶體驗(yàn)非常差，很多功能和服務(wù)不知道從何下手，這其中的代表平臺(tái)是亞馬遜和ebay。但是(重點(diǎn)來了)，當(dāng)你要支付的時(shí)候，就非常的方便了，不管你跑到哪個(gè)頁面，想找到支付入口總是非常方便的。

《無敵破壞王2·大鬧互聯(lián)網(wǎng)》中對這種現(xiàn)象，進(jìn)行了無情的吐槽和諷刺。拉爾夫在ebay拍賣了一個(gè)方向盤，因?yàn)闆]錢暫時(shí)離開了，此后各種場景中，ebay的擬人形象多次提醒拉爾夫剩余支付時(shí)間，真夠貼心的額。

拉爾夫吸粉和偷流量

中國文化很是博大精深，比如“掉地上”和“掉地下”其實(shí)是一個(gè)意思，而“吸粉”和“吸引粉絲”兩個(gè)詞匯其實(shí)是兩個(gè)意思。吸引粉絲顯得高大上，而吸粉一般暗指用了各種野路子。

這次《無敵破壞王2·大鬧互聯(lián)網(wǎng)》最讓我拍案叫絕的地方，就是關(guān)于吸粉的呈現(xiàn)，這一次中美互聯(lián)網(wǎng)對吸粉的理解完全一致(我很擔(dān)心他們拍成吸引粉絲)。

在迪士尼這部電影中，怎么表達(dá)互聯(lián)網(wǎng)吸粉文化的博大精深呢?真的非常有創(chuàng)意，電影中有一個(gè)類似抖音的短視頻平臺(tái)，官方NPC就拿了兩臺(tái)吸塵器，對準(zhǔn)這臺(tái)下的觀眾，呼呼幾下就把他們的紅心(代表點(diǎn)贊)吸走了?？吹竭@里，再次感嘆這個(gè)吸粉的設(shè)定太牛，詞匯簡單粗暴，呈現(xiàn)也簡單粗暴好理解。

還有一個(gè)鏡頭中，拉爾夫?yàn)榱烁嗟牧髁亢忘c(diǎn)贊，通過移動(dòng)屏幕，把別人的視頻點(diǎn)贊據(jù)為己有。這種方式，在業(yè)界俗稱“偷流量”，比吸粉更可惡。

贊姐的推廣小隊(duì)，隱喻聯(lián)盟廣告

繼續(xù)說類似抖音的那個(gè)短視頻平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)的負(fù)責(zé)人，叫做“贊姐”，主要工作就是挖掘以及推廣平臺(tái)的短視頻。

一開始是通過平臺(tái)的機(jī)制來進(jìn)行視頻的推薦和呈現(xiàn)，達(dá)到推廣優(yōu)質(zhì)視頻的目的。后來我們發(fā)現(xiàn)，贊姐的短視頻廣告內(nèi)容，跳出了自有平臺(tái)，出現(xiàn)在了互聯(lián)網(wǎng)世界的其他網(wǎng)站和APP中，這是怎么操作的呢？

這其實(shí)背后的操作方式就是廣告聯(lián)盟(也就是廣告主，不需要聯(lián)系媒體或者網(wǎng)站，直接通過聯(lián)盟，一鍵就可以將內(nèi)容推廣到幾十萬個(gè)平臺(tái))，在現(xiàn)實(shí)世界中，美國的代表是谷歌廣告聯(lián)盟(Adsense)，中國的代表是百度廣告聯(lián)盟。

煩不勝煩，彈窗廣告

互聯(lián)網(wǎng)世界中，讓人深通惡絕的彈窗廣告怎么可以被《無敵破壞王2》漏掉呢?畢竟這種煩不勝煩的廣告方式，在今天時(shí)刻伴隨著我們。中美互聯(lián)網(wǎng)，從PC到移動(dòng)，彈窗廣告形式至今依然是主流之一，用戶雖然反感，但效果直接粗暴，依然被廣告主，尤其是涉及不法內(nèi)容的廣告主親睞。

《無敵破壞王2·大鬧互聯(lián)網(wǎng)》中對彈窗廣告的隱喻和諷刺，已經(jīng)達(dá)到了登峰造極的水平，并且讓主人公點(diǎn)擊彈窗廣告的相關(guān)后果，參與到了劇情發(fā)展的進(jìn)程中來。這個(gè)地方很難展開講，要不然真的劇透了。

不要看評(píng)論，不要看評(píng)論，不要看評(píng)論

經(jīng)常有剛開始在微信等平臺(tái)創(chuàng)作的朋友，咨詢我有什么注意事項(xiàng)。我會(huì)說“不要看評(píng)論，不要看評(píng)論，不要看評(píng)論”，重要的事情說三次。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)散發(fā)美好，也散發(fā)惡臭的世界，如果心里承受能力不夠強(qiáng)，哪怕只有10%的評(píng)論是惡意的，就會(huì)打擊創(chuàng)作者，尤其是新人創(chuàng)作者的信心。

我們的主人公拉爾夫就是如此，剛剛成為了短視頻網(wǎng)紅，“手賤”不小心看了評(píng)論，面對好幾屏的負(fù)面差評(píng)，忍不住心灰意冷。這時(shí)有人勸他(大意)“網(wǎng)紅發(fā)視頻第一原則，不要看評(píng)論”。

網(wǎng)紅們紅的快謝的也快，一小會(huì)就蔫了

從芙蓉姐姐到后街男孩，從papi醬到MC天佑，可能大家注意到一個(gè)現(xiàn)象：那些短期內(nèi)爆火的網(wǎng)紅，往往紅的快謝的也快。同樣，國外YouTube平臺(tái)上的網(wǎng)紅也是，幾年前爆紅的網(wǎng)紅，大部分的在今天無人問津。

《無敵破壞王2》當(dāng)然沒放過這個(gè)現(xiàn)象，還是在那個(gè)類似抖音的平臺(tái)上，當(dāng)我們的主人公享受到了走紅帶來的滿足，但僅僅一小會(huì)后視頻被頂了下去，成為了過氣的網(wǎng)紅。此后為了維持熱度，賺取更多的錢，主人公算是豁出去了，雖然沒有快手網(wǎng)紅吃燈泡和蟲子的行為，但基本上也什么都拍崩塌了人設(shè)，總之最后在這個(gè)審丑的時(shí)代，他賺夠了足夠的錢。

猜你喜歡，往往是不準(zhǔn)確的

可能很多人注意到了，這幾年我們的主要互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，都自作聰明的通過所謂的大數(shù)據(jù)分析和人工智能推薦，推出了“猜你喜歡”的服務(wù)。

比如在淘寶買東西，在百度使用搜索服務(wù)，在今日頭條看新聞等等，很多信息都是平臺(tái)給你以為你喜歡的，但很多時(shí)候適得其反，往往不是我們所需要的(詳情參考我之前做的分析《大數(shù)據(jù)冷思考：個(gè)性化推送往往起相反作用》)。

《無敵破壞王2》同樣也對這幾年流行于中美互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中的“猜你喜歡”做了深刻又好玩的諷刺。主人公拉爾夫進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界，使用搜索服務(wù)時(shí)，還沒開口，服務(wù)提供商自作聰明的問主人公是不是想搜索某某詞匯(列舉了一大堆，但都不是主人公想要的)，這個(gè)地方其實(shí)就是諷刺當(dāng)下我們的互聯(lián)網(wǎng)對人工智能和所謂精準(zhǔn)推送的濫用。

迪士尼對細(xì)節(jié)的把控真的“令人發(fā)指”，我就舉一個(gè)例子。電影中，集中出現(xiàn)了十幾位公主，迪士尼居然找了當(dāng)年分別給這十幾位公主配音的演員，重新出山配音(除了個(gè)別去世或者年老者以外)，一點(diǎn)都不含糊。

《無敵破壞王2·大鬧互聯(lián)網(wǎng)》某種程度上來說，就是對我們當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的美好以及問題的映射。雖然是一部虛構(gòu)的動(dòng)畫電影，但有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。