到目前為止，騰訊已經(jīng)上線(xiàn)了多少款短視頻產(chǎn)品了？
微視、下飯視頻、速看、騰訊時(shí)光、yoo 視頻、音兔……這些應(yīng)用分別來(lái)自騰訊在北京、深圳、上海的不同分部開(kāi)發(fā)，林林總總加起來(lái)十多款。但并沒(méi)有一款成功引起太大波瀾，甚至其中很多個(gè)你都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。
騰訊并不是沒(méi)有運(yùn)用自己的流量和資源優(yōu)勢(shì)。微視復(fù)活聲勢(shì)浩大，投放了許多時(shí)下流行的綜藝節(jié)目，今年九月甚至還動(dòng)用微信的朋友圈入口。同月，騰訊還上線(xiàn)了 yoo 視頻，并在隨后兩次內(nèi)容推介會(huì)和全球合作伙伴大會(huì)上都給出了鄭重的介紹。
但這些努力似乎并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。
騰訊需要找一種新的打法，它給出的策略是：組建社群。在 2018 全球合作伙伴大會(huì)上，企鵝號(hào)發(fā)布了 " 一拍即合 " 創(chuàng)作者社群計(jì)劃，宣布成立騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟（下稱(chēng)聯(lián)盟）。據(jù)官方介紹，該聯(lián)盟的定位是 " 鏈接作者與作者、平臺(tái)與作者的高端社群組織，目前計(jì)劃是尋找 100 位優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者成為首席成員。"
建立一個(gè)新的生態(tài)
騰訊第三次戰(zhàn)略升級(jí)新成立了平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG），涵蓋業(yè)務(wù)包括新聞、視頻等內(nèi)容產(chǎn)品，皆為 to C 業(yè)務(wù)，對(duì)標(biāo)競(jìng)品不言而喻。
此前在抖音日常刷榜的同時(shí)，騰訊還在放任十幾款短視頻應(yīng)用內(nèi)部賽馬。但現(xiàn)在情況略有不同，即使所有的同類(lèi)產(chǎn)品還在賽馬，但微視和 yoo 視頻應(yīng)該也是被予以期望最高的兩匹馬，有最貴的草料和鞍具，還有企鵝號(hào)幫助它們一起跑。
林松濤曾在大會(huì)上表示，未來(lái)，在短視頻賽道會(huì)有更清晰的嘗試，可能依然會(huì)有多款產(chǎn)品，但是不會(huì)像以前同時(shí)多款各自分頭嘗試，" 在短視頻領(lǐng)域里我們的打法要有一定分工和協(xié)同 "。
企鵝號(hào)與微視、yoo 視頻聯(lián)合起來(lái)的 " 一拍即合 " 計(jì)劃便對(duì)應(yīng)了他所指的分工和協(xié)同。企鵝號(hào)作為內(nèi)容中臺(tái)維護(hù)創(chuàng)作者，將他們上傳的視頻分發(fā)至微視和 yoo 視頻，而后兩者則負(fù)責(zé)做好產(chǎn)品，吸引用戶(hù)和流量。
其實(shí)企鵝號(hào)自動(dòng)分發(fā)的內(nèi)容中臺(tái)模式并不新穎，此前其他創(chuàng)作者的圖文內(nèi)容都可被自動(dòng)分發(fā)至天天快報(bào)和騰訊新聞，但對(duì)于短視頻領(lǐng)域，企鵝號(hào)計(jì)劃做的遠(yuǎn)不止分發(fā)。
騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠曾在論壇上提到，" 企鵝號(hào)的使命非常明確，我們不僅要做好騰訊的內(nèi)容中臺(tái)，還要打造好騰訊的內(nèi)容生態(tài) "。在騰訊創(chuàng)作者社群計(jì)劃中，企鵝號(hào)承擔(dān)的任務(wù)還有為創(chuàng)作者整合資源、提供商業(yè)化機(jī)會(huì)、建立交流平臺(tái)……
短視頻領(lǐng)域已經(jīng)過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的起步期，猛砸流量資源和補(bǔ)貼的做法難再奏效；另一方面，目前短視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求正在進(jìn)行 " 消費(fèi)升級(jí) "。騰訊正在試圖通過(guò)一種更加精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)留住創(chuàng)作者，并使自己的短視頻平臺(tái)隨之健康發(fā)展。
短視頻與其他娛樂(lè)形態(tài)不同的一點(diǎn)是，用戶(hù)的去留并不穩(wěn)定，單靠打磨產(chǎn)品并不能讓平臺(tái)穩(wěn)定運(yùn)行發(fā)展。只有優(yōu)秀、有影響力的創(chuàng)作者，及穩(wěn)定的高質(zhì)量作品輸出，才能夠讓用戶(hù)源源不斷地進(jìn)來(lái)，并保持興趣留下。
維護(hù)好創(chuàng)作者，幫助他們得到更好的資源，讓他們穩(wěn)定地創(chuàng)作輸出并帶來(lái)流量，這對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一件雙贏(yíng)的事，而這種良好的生態(tài)光靠砸現(xiàn)金補(bǔ)貼是無(wú)法達(dá)到的。
騰訊也告訴 PingWest 品玩，" 這是一個(gè)‘創(chuàng)作’聯(lián)盟，核心訴求是為了解決內(nèi)容創(chuàng)作層面的問(wèn)題，培養(yǎng)更多具備全方面能力的創(chuàng)作人才。"
據(jù)悉，聯(lián)盟成員所享有的權(quán)益包括 1 億元專(zhuān)屬創(chuàng)意基金、專(zhuān)業(yè)課程培訓(xùn)、商業(yè)化資源對(duì)接、拍攝和后期設(shè)備、可實(shí)現(xiàn)跨界合作 / 投資對(duì)接 / 行業(yè)研討的聚會(huì)等。
騰訊的計(jì)劃與創(chuàng)作者的需求匹配嗎？參加聯(lián)盟面試的創(chuàng)作者最重視的權(quán)益又是什么？在對(duì)幾位聯(lián)盟參與者的采訪(fǎng)中，我聽(tīng)到最多的關(guān)鍵詞是 " 合作和交流的機(jī)會(huì) "。
被選擇者的選擇
歡樂(lè)傳媒副總裁陳?ài)谑锹?lián)盟的面試官之一，他認(rèn)為目前整個(gè)短視頻體系下缺少規(guī)則，聯(lián)盟的成立能夠制定好的規(guī)則和玩法， 而不再是野蠻生長(zhǎng)。
陳?ài)诒硎荆诿嬖嚂r(shí)的標(biāo)準(zhǔn)是找一個(gè)有獨(dú)特視角，有更好運(yùn)營(yíng)能力的人，需要對(duì)方能提供新視角和新內(nèi)容。
Figure 創(chuàng)始人張悅是一位前媒體人，創(chuàng)業(yè)之前曾在《人物》雜志任職主編，他所制作的人物短片聽(tīng)起來(lái)很符合陳?ài)谒枰?" 新視角 "。
由于職業(yè)經(jīng)歷的原因，他比其他面試者的人脈資源可能要廣得多，曾經(jīng)采訪(fǎng)對(duì)象包括王健林、丁磊、馬云等。但他為面試而挑選的視頻主題既非名人也非新聞熱點(diǎn)，他認(rèn)為這支視頻 " 最能凸顯 Figure 的方法論，能看出我做的跟別人不一樣 "。
人物短片是張悅參與聯(lián)盟面試的主題，但并不是 Figure 唯一的業(yè)務(wù)內(nèi)容。目前 Figure 團(tuán)隊(duì)所制作的內(nèi)容主要分為三大類(lèi)：人物短片、基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的紀(jì)錄片，以及院線(xiàn)電影。
張悅也不認(rèn)為自己所在的領(lǐng)域就是 " 短視頻 "，對(duì)此他給出了一個(gè)自己認(rèn)為更確切的名詞—— " 互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容 "。盡管如此，他還是選擇了參與騰訊短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟的招募。
原因很簡(jiǎn)單：短視頻是 Figure 目前業(yè)務(wù)基本盤(pán)，也是營(yíng)利的基本盤(pán)。在內(nèi)容分發(fā)方面，騰訊（企鵝號(hào)）無(wú)疑是目前最大的平臺(tái)，進(jìn)入其聯(lián)盟，獲得更深入的連接合作，張悅認(rèn)為這是夯實(shí)基本盤(pán)需要做的一件事。另一方面，在社群中也能認(rèn)識(shí)更多優(yōu)秀的年輕人并交流。
從資源和利益出發(fā)點(diǎn)的角度看，張悅代表團(tuán)隊(duì)選擇參與聯(lián)盟招募的原因或許主要在于內(nèi)容分發(fā)的流量，但另一方面從個(gè)人觀(guān)點(diǎn)出發(fā)，他也有自己的看法，" 我覺(jué)得也不需要那么功利的去看，就是能夠讓這個(gè)行業(yè)良性發(fā)展，等于說(shuō)對(duì)所有參與者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)好事。"
與張悅相比，另一位面試者選擇參加的原因略有不同，但整體方向相差不多。
" 柴知道 " 是一個(gè)做知識(shí)內(nèi)容的賬號(hào)，從 2016 年上半年到現(xiàn)在，已經(jīng)制作出多個(gè)高轉(zhuǎn)發(fā)的科普型視頻。盡管知識(shí)型內(nèi)容門(mén)檻要高于搞笑輕松類(lèi)，但由于選題和時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇恰當(dāng)，柴知道在創(chuàng)建不久后便積攢了 100 萬(wàn)的微博粉絲。
" 柴知道 " 所屬團(tuán)隊(duì)有大概 14 人，除了這個(gè)賬號(hào)還有其他業(yè)務(wù)并行。
柴知道創(chuàng)始人李曉波告訴 PingWest 品玩，他選擇參加聯(lián)盟的第一個(gè)首要關(guān)鍵點(diǎn)在于：高端聯(lián)盟社群。進(jìn)入這個(gè)社群，意味著能夠結(jié)識(shí)行業(yè)內(nèi)更多的人，打通人與人的連接。李曉波表示，在他過(guò)去的經(jīng)歷中，所結(jié)識(shí)的創(chuàng)業(yè)者或者前輩給的建議的確幫他和團(tuán)隊(duì)省了很多的試錯(cuò)的過(guò)程。
第二點(diǎn)是騰訊所能提供的行業(yè)資源，" 我認(rèn)為騰訊在這些層面上所做的事的確是為了行業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展好而去做的，我覺(jué)得是真實(shí)的。建立在這個(gè)共同需求之上，我們還能接入到騰訊的一些資源，這并不是指需要額外給我什么，我們只要能夠加入到一個(gè)大的盤(pán)子里就可以了。"
李曉波關(guān)于面試成功后的初步計(jì)劃也與他選擇參與的原因相對(duì)應(yīng)，第一是盡可能多的接觸其他人，第二是盡可能去參與各種資源的整合過(guò)程。
面試官陳?ài)谝哺嬖V PingWest 品玩，面試結(jié)束后他的計(jì)劃是跟未來(lái)聯(lián)盟當(dāng)中選出的優(yōu)秀人才多進(jìn)行交流，" 我們不會(huì)說(shuō)先不考慮跟別的機(jī)構(gòu)合作，但是我們可以跟別的機(jī)構(gòu)、更成熟的團(tuán)體也好或者個(gè)人也好進(jìn)行深度的交流，能讓自己短視頻的內(nèi)容具有自己的獨(dú)特性，更具有歡樂(lè)的基因 "。
無(wú)論是成員還是導(dǎo)師，有關(guān)聯(lián)盟的未來(lái)計(jì)劃都是 " 與其他優(yōu)秀的行業(yè)人才接觸交流，并讓自己發(fā)展得更好 "，這也反應(yīng)了他們對(duì)這個(gè)聯(lián)盟的理解和定位。
內(nèi)容補(bǔ)貼基金、更好的曝光位置、更多的輸出渠道……目前主流內(nèi)容平臺(tái)所能提供給創(chuàng)作者的資源不外乎便是這些，簡(jiǎn)單、高效，但也粗糙。騰訊希望自己創(chuàng)建的這個(gè)社群，能夠以更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)方式來(lái)留住創(chuàng)作者和用戶(hù)。
能否奏效，就看接下來(lái)馬兒跑得有多前了。
【來(lái)源：品玩】
