上周五，備受期待的DC新作《雷霆沙贊！》上映，首日排片占比達(dá)到了33.9%，位居當(dāng)日第一，沒想到上映第一天就被排片少于它的《反貪風(fēng)暴4》反超，并且隨后單日票房也一直落后于后者。而更出乎意料的是，《雷霆沙贊》在上映第5天的時(shí)候，甚至被已經(jīng)上映一周的印度小成本電影《調(diào)音師》反超。截至昨日，《雷霆》單日票房?jī)H剩727萬，貓眼預(yù)測(cè)其最終票房只有3億出頭，好不容易靠《海王》在中國(guó)扳回一局的DC，看起來再度失勢(shì)。

《雷霆沙贊！》上映一天被《反貪風(fēng)暴4》反超

不止是DC，漫威的日子也太好過。3月上映的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》本以為能在檔期內(nèi)所向披靡，哪知上映第8天單日票房就被豆瓣評(píng)分還不足5分的臺(tái)灣愛情片《比悲傷更悲傷的故事》逆襲，后者以3000萬成本在國(guó)內(nèi)斬獲9.46億票房，而《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》最終票房也僅10億出頭。

被國(guó)產(chǎn)片反超的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》和《雷霆沙贊！》

實(shí)際上，這兩年來，好萊塢大片已經(jīng)很難像過去一樣輕松碾壓國(guó)產(chǎn)片，過去動(dòng)輒在全國(guó)年度票房前五中占據(jù)三席甚至首位的時(shí)光也已經(jīng)一去不復(fù)返，不少好萊塢大片甚至開始被同檔期名不見經(jīng)傳的國(guó)產(chǎn)片反超。

毒眸梳理發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)的電影市場(chǎng)里，好萊塢大片從萬人矚目到動(dòng)輒被逆襲，也僅用了短短幾年時(shí)間。近兩年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)陷入了波動(dòng)，無論是對(duì)好萊塢大片，還是進(jìn)口批片，引進(jìn)內(nèi)地的條件越來越寬松，進(jìn)口片總體數(shù)量也越來越多；但是反觀中國(guó)觀眾，對(duì)于好萊塢大片似乎也越來越審美疲勞，今年除了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，似乎看不到其他好萊塢大片有在國(guó)內(nèi)成為大爆款的氣質(zhì)。在今年爆款國(guó)產(chǎn)電影缺乏的情況下，好萊塢還能救市嗎？

好萊塢：從所向披靡到屢被逆襲

自1994年國(guó)內(nèi)引進(jìn)分賬片以來，好萊塢大片在內(nèi)地已經(jīng)走過了25年。千禧年前，“大片”一詞對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾來說，只屬于好萊塢。

1998年，《泰坦尼克號(hào)》一經(jīng)引進(jìn)就火爆全國(guó)，滿大街都是電影的明信片、貼紙、磁帶和撲克牌，當(dāng)時(shí)的觀眾可能排數(shù)小時(shí)的隊(duì)才能買到一周甚至是10天以后的場(chǎng)次。這部劃時(shí)代的大片在國(guó)內(nèi)以3.6億票房登頂，約占全年總票房的三分之一，是好萊塢在中國(guó)的最高光時(shí)刻，在此之后的十年都沒有任何影片能望其項(xiàng)背。2001年，《珍珠港》又一次展現(xiàn)了好萊塢大片的吸金能力，以1.05億票房登頂，當(dāng)年排在第二位的《大腕》票房還不足其一半。

《泰坦尼克號(hào)》一度火爆全國(guó)

2002年，《英雄》上映斬獲2.5億票房，成為當(dāng)年票房冠軍。在當(dāng)年的票房前五中，剩下的影片全是好萊塢大片。《英雄》被視為中國(guó)第一部商業(yè)大片，讓國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作者看到了國(guó)產(chǎn)大片的票房前景。之后的十年，日漸崛起的國(guó)產(chǎn)大片也逐漸開始跟好萊塢大片分庭抗禮，但是在很多好萊塢大片出現(xiàn)的檔期，票房榜的首位依然落不到國(guó)產(chǎn)片身上。在此情況下，甚至出現(xiàn)了未成文的暑期檔“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”。

2010年，《阿凡達(dá)》以13.5億票房成為國(guó)內(nèi)首部票房破10億人民幣的電影，當(dāng)年排在第2位的《唐山大地震》票房也僅有其一半。《阿凡達(dá)》以劃時(shí)代的3D技術(shù)開啟了好萊塢的視效大片年代，讓國(guó)內(nèi)的觀眾意識(shí)到中美電影工業(yè)上的差距，也開啟了一段屬于好萊塢大片在國(guó)內(nèi)的黃金年代。

阿凡達(dá)》以劃時(shí)代的3D技術(shù)開啟了好萊塢的視效大片年代

跨過2010年，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)飛增，票房和觀影人次都開始指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。好萊塢憑借其領(lǐng)先全球的視效技術(shù)和簡(jiǎn)單的股市套路依然能在國(guó)內(nèi)保持優(yōu)勢(shì)，在2015年之前，好萊塢的《變形金剛》系列、《速度與激情》系列和“漫威”系列仍是國(guó)內(nèi)觀眾的頭號(hào)寵兒，這些IP每年都可以輕松拿到國(guó)內(nèi)全年票房的一二名。

不過，觀影人次飛增的同時(shí)，市場(chǎng)也在悄然發(fā)生著變化。2014年是好萊塢大片在國(guó)內(nèi)揚(yáng)眉吐氣的最后一年，《變形金剛4》憑借19.77億的票房高居當(dāng)年榜首，遠(yuǎn)超第二位《心花路放》11.7億票房8億之多。2014年之后，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，大量票補(bǔ)和低票價(jià)讓電影市場(chǎng)迅速下沉，三四五線城市新觀眾大量涌現(xiàn)。

《變形金剛4》

自2015年起，好萊塢電影再也沒有在中國(guó)摘得過年度票房桂冠，而國(guó)產(chǎn)片則在2015至今的五年間突飛猛進(jìn)，國(guó)內(nèi)歷史票房總榜上前6位全部都是產(chǎn)自這幾年的國(guó)產(chǎn)電影。在《流浪地球》和《戰(zhàn)狼2》分別突破40億、50億的時(shí)候，目前在國(guó)內(nèi)歷史票房最高的好萊塢大片《速度與激情8》（2017）僅以26.7億排在票房總榜第7位。

從影片的單日票房來看，也能發(fā)現(xiàn)好萊塢這五年來相比國(guó)產(chǎn)電影的逐步失勢(shì)。2015年《速度與激情7》和《復(fù)仇者聯(lián)盟2》這樣的頭部好萊塢大片，均能在兩周內(nèi)保持一半以上的市場(chǎng)份額，到了2016年，《魔獸》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》50%以上的市場(chǎng)份額都僅僅維持了10天，最終票房也只有14.7億和12.4億。除此之外，本來預(yù)期頗佳的IP大作《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》和《X戰(zhàn)警：天啟》當(dāng)年票房分別只有8.2億和8億，連2016年票房前十都沒能進(jìn)入。當(dāng)年在好萊塢電影中票房排在第一位的《瘋狂動(dòng)物城》（15.3億），也不再是一貫的好萊塢IP系列片，而此時(shí)國(guó)產(chǎn)片的票房記錄已經(jīng)達(dá)到了33億。

2017年，國(guó)產(chǎn)電影在單片上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步加大。雖然《速度與激情8》以26.7億打破進(jìn)口片的票房紀(jì)錄，但沒想到三個(gè)月后《戰(zhàn)狼2》橫空出世，最終用56.8億的成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其拋在身后。歷來在國(guó)內(nèi)橫行其道的“變形金剛”系列也在這一年遭遇了滑鐵盧，不僅口碑撲街，最終也只以15.5億票房屈居第6，不敵《羞羞的鐵拳》和《功夫瑜伽》這樣的接地氣小成本國(guó)產(chǎn)喜劇，最終TOP5里只?！端偌?》一顆獨(dú)苗。

2015-2017票房TOP10

2018年則出現(xiàn)了不少好萊塢大片被國(guó)產(chǎn)小成本電影趕超的現(xiàn)象。全年票房TOP5中好萊塢只有一部《復(fù)仇者聯(lián)盟3》以23.9億票房居于末位，排在TOP10內(nèi)的4部好萊塢大片中，只有《海王》憑借高口碑維持了長(zhǎng)線的市場(chǎng)占比優(yōu)勢(shì)。其中《復(fù)聯(lián)3》和《毒液：致命守護(hù)者》分別在上映10天左右單日票房就被國(guó)產(chǎn)小成本電影《超時(shí)空同居》和《無名之輩》反超。

2019年好萊塢影片的表現(xiàn)更是慘淡，《大黃蜂》和《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》10億出頭，《阿麗塔》也遠(yuǎn)不及預(yù)期，僅有8.9億票房，《雷霆沙贊！》和《小飛象》更是在票房榜上跌落得遠(yuǎn)不見蹤影，還不及同期國(guó)產(chǎn)片《老師·好》；唯獨(dú)今年斬獲奧斯卡最佳影片的非IP電影《綠皮書》獲得4.7億票房，居于Q1票房第10位，但其和“好萊塢大片”的概念也相去甚遠(yuǎn)。

審美疲勞，錯(cuò)過“小鎮(zhèn)青年”紅利

從這二十年來的整體趨勢(shì)看，好萊塢IP大片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的光環(huán)已逐漸消失，這幾年眾多國(guó)產(chǎn)片躍過30億大關(guān)，好萊塢電影卻難在這龐大的市場(chǎng)上與國(guó)產(chǎn)片平分秋色，大制作影片票房越來越不及預(yù)期。毫無疑問，首要原因是觀眾已經(jīng)開始出現(xiàn)審美疲勞。

近十年來，好萊塢原創(chuàng)電影越來越少，幾乎成了IP系列片生產(chǎn)機(jī)，缺乏創(chuàng)意是這些年觀眾不滿好萊塢的重要原因——只要有奇觀有特效就有觀眾買賬的時(shí)代在中國(guó)已經(jīng)過去了。（點(diǎn)此閱讀：好萊塢為什么不敢做原創(chuàng)了？）

回看《變形金剛5》一類的好萊塢大片在中國(guó)的滑鐵盧，“只有特效，沒有內(nèi)容，千篇一律”成了觀眾攻擊的重點(diǎn)。今年的《阿麗塔》也是其中典型，雖然有著“三萬臺(tái)電腦、八百位技術(shù)人員、4.32億小時(shí)的渲染時(shí)間”的頂尖技術(shù)加持，但因劇情老套，在豆瓣上也僅有7.6分評(píng)分，最終票房也不及預(yù)期。

隨著電影市場(chǎng)的深入，國(guó)內(nèi)觀眾的審美迭代也在加快，光有特效轟炸如今已經(jīng)不再奏效，高口碑的走心之作反而能有機(jī)會(huì)逆襲，《瘋狂動(dòng)物城》、印度的《摔跤吧！爸爸》以及中國(guó)的《我不是藥神》都是例證。

《瘋狂動(dòng)物城》

相比于觀眾看膩特效、開始看重影片的故事內(nèi)容，更重要的因素是，在國(guó)產(chǎn)電影突飛猛進(jìn)之時(shí)，好萊塢卻沒能抓住這幾年國(guó)內(nèi)新開辟的市場(chǎng)——三四五線城市。2012-2018年，中國(guó)電影票房從165.63億漲至606.97億，觀影人次從4.6億增到17.2億，漲幅都接近四倍，而在這龐大的增量當(dāng)中，一線以下城市貢獻(xiàn)巨大。

但是遠(yuǎn)在大洋彼岸的好萊塢似乎并沒有及時(shí)地捕獲到這一變化。好萊塢在華的光輝歲月里，很多影片幾乎不怎么做宣發(fā)就能賺到盆滿缽滿，但國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)迅速崛起之后，也很難看到傲慢的好萊塢想要做好宣發(fā)下沉的工作。

這兩年來，不少好萊塢大片在國(guó)內(nèi)的宣發(fā)工作都被批評(píng)“太過刻板、不接地氣”，經(jīng)常就是找媒體寫一些宣傳文，找本地歌手合作主題曲，幾乎都是一些不費(fèi)力氣的機(jī)械宣發(fā)，甚至還有不少好萊塢電影幾乎全靠粉絲搞“自來水”宣傳。當(dāng)然，進(jìn)口片在國(guó)內(nèi)定檔較晚也是好萊塢宣發(fā)活動(dòng)不佳的一個(gè)重要外因。

宣發(fā)下沉不到位的確一定程度上影響了三四五線觀眾對(duì)好萊塢的接受度。毒眸觀察了從2015-2019年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，三四五線城市觀眾這一新晉市場(chǎng)主力對(duì)進(jìn)口片的興趣遠(yuǎn)比不上國(guó)產(chǎn)片，而且差距還在幾年內(nèi)不斷拉大。在國(guó)產(chǎn)片方面，2015-2016年，三四五線城市觀眾占了總?cè)舜蔚?2%左右，2017-2019年則大幅上升到43.2%左右；而在進(jìn)口片方面，2015-2016年，他們僅占總觀影人次的25.2%左右，2017-2019年雖然微增至31.2%，但是“小鎮(zhèn)青年”對(duì)國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片喜好的差距從7.2%上升到12%。

2017-2019三四五線城市占國(guó)產(chǎn)片總?cè)舜伪?nbsp;

對(duì)比好萊塢頭部電影在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)，《速度與激情8》三線及以下票房占比僅30.7%，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》則更低，只有28.9%。今年這個(gè)情況依然存在甚至還在持續(xù)走低，《大黃蜂》三四五線城市票房?jī)H占30.4%，《阿麗塔》27.5%，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》僅有26.6%，而在今年以來的總票房中，三四五線城市的觀眾貢獻(xiàn)了37.3%。

顯然，相比動(dòng)輒需要補(bǔ)系列前作的好萊塢舶來品，新晉的三四五線電影觀眾更喜歡接地氣的國(guó)產(chǎn)片。國(guó)產(chǎn)爆款電影《戰(zhàn)狼2》足夠下沉且?guī)?dòng)了大量增量人群觀眾而輕松坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)歷史票房第1的寶座，《前任3》和《比悲傷更悲傷的故事》這樣的票房黑馬更是由三四五線觀眾作為主力而實(shí)現(xiàn)逆襲。

眼見單片票房差距越來越大，好萊塢也試圖利用宣發(fā)觸及下沉的市場(chǎng)，不過經(jīng)驗(yàn)的缺乏使得他們有時(shí)候反而會(huì)適得其反。去年《復(fù)聯(lián)3》的宣發(fā)便請(qǐng)來了陳奕迅這樣國(guó)民度極高的明星為《復(fù)聯(lián)3》站臺(tái)，甚至搶占了鋼鐵俠的C位，這又引來了漫威粉絲的不滿，一時(shí)間爭(zhēng)議橫飛。宣發(fā)如何有效下沉將會(huì)是好萊塢接下來重要的功課，像過去那樣“零宣發(fā)”上映，對(duì)很多中等體量的好萊塢電影來說，可能會(huì)意味著極低的票房。

爭(zhēng)議很大的“漫威十周年”

除此之外，好萊塢當(dāng)下也在嘗試解決系列大片審美疲勞的問題，比如在IP電影里進(jìn)行類型片創(chuàng)新，把《金剛狼3》打造成公路片；還比如在小眾類型片中樹立新IP，像“招魂”宇宙和《小丑回魂》系列的恐怖片就是好萊塢的新嘗試。至于如何解決中國(guó)市場(chǎng)的審美疲勞，光靠過去那樣在電影里加幾個(gè)中國(guó)明星恐怕不太奏效。

不要指望好萊塢救市場(chǎng)

好萊塢跟中國(guó)市場(chǎng)往來的這些年間，既有合作，也有博弈。如今好萊塢在中國(guó)面臨瓶頸，對(duì)于需要彼此的雙方來說，都有各自的憂慮。

好萊塢方面，北美市場(chǎng)已經(jīng)飽和，好萊塢需要新的票房市場(chǎng)，好不容易在初期趕上了中國(guó)市場(chǎng)飛速發(fā)展的順風(fēng)車，結(jié)果沒幾年就面臨被中國(guó)本土電影打敗的困境；中國(guó)市場(chǎng)方面，因2016年來票房增長(zhǎng)減緩，國(guó)內(nèi)也越來越放寬進(jìn)口片的引進(jìn)，但無論是好萊塢大片還是批片，似乎都難以讓人看到太多的量能。

自2009年票房達(dá)到106億美元開始，北美的年度總票房市場(chǎng)增幅便非常緩慢，2012-2018七年來，北美票房市場(chǎng)僅實(shí)現(xiàn)10億美元的微增（從108億美元到118億美元），觀影人次也一直在13億左右，幾乎沒有變化。在這樣的情況下，突破海外票房市場(chǎng)對(duì)好萊塢來說相當(dāng)重要。2012年，中國(guó)超過日本成為全球第二大票倉(cāng)，2012-2018年同期，中國(guó)票房從25.5億美元漲到90億美元，跟北美市場(chǎng)的差距縮減至28億美元，2018年第一季度票房甚至實(shí)現(xiàn)了首次趕超北美。

2012-2018年中國(guó)與北美票房對(duì)比（億美元）

好萊塢和中國(guó)市場(chǎng)以分賬形式的合作始于1994年，2001年中國(guó)正式加入WTO之后，引進(jìn)分賬大票的數(shù)量由原來的每年10部增加至20部。2012年，引進(jìn)分賬片的數(shù)額從20部增至34部；同時(shí)，引進(jìn)大片在中國(guó)的分賬比例從13%提升至25%。除了分賬片，中美雙方亦不斷在批片上博弈，2015年之后，批片在國(guó)內(nèi)的數(shù)量也在不斷增加。

2013年來中國(guó)投資的歷年全球票房TOP100好萊塢電影

而為了吸引中國(guó)的電影觀眾，過去幾年經(jīng)常推遲一兩周甚至一兩個(gè)月上映的好萊塢大片，現(xiàn)在也經(jīng)常同步甚至提前上映。去年的《海王》在中國(guó)就提前北美兩周上映，而今年漫威宇宙英雄第一階段的大結(jié)局影片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》同樣比北美提前兩天上映，這甚至引來了大批北美粉絲的不滿，不少人都在推特上問起“去中國(guó)的機(jī)票要多少錢”，還有人直言嫉妒中國(guó)觀眾。

好萊塢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求越來越迫切的同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開始需要進(jìn)口品來推動(dòng)大盤的增長(zhǎng)。在票房結(jié)束高增長(zhǎng)的2016年，批片數(shù)量打破以往30部的慣例，達(dá)到了50部左右的數(shù)據(jù)，而后兩年批片總量更是一路上漲，并且在其中產(chǎn)生了《摔跤吧！爸爸》這樣的爆款影片。

《摔跤吧！爸爸》

2018年，國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)也并不穩(wěn)定，暑期檔后票房開始走低，很多好萊塢影片都加速審核引進(jìn)。比如11月上映的《毒液》，成功挽救了11月的總體票房，而R級(jí)片《死侍2》更是在今年初上映，要知道一向走黃暴風(fēng)格的《死侍》當(dāng)年完全被排擠在了中國(guó)市場(chǎng)之外。

今年第一季度市場(chǎng)形勢(shì)依然不妙，票房?jī)H有186.18億，比去年同期縮水16億，跌幅8%；觀影人次僅有4.8億，同比減少8000萬，跌幅達(dá)14.3%。再加上今年可以預(yù)見的國(guó)產(chǎn)爆款影片較少，因此今年可能會(huì)涌現(xiàn)出更多的進(jìn)口影片，包括同步上映的好萊塢影片也可能更多，“保護(hù)月”甚至也有可能在今年不復(fù)存在。（點(diǎn)此閱讀：600億電影票房之后，我們對(duì)2019年謹(jǐn)慎樂觀 | 盤點(diǎn)2018①）

但是按照目前的情形來看，今年的好萊塢大片中，除了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，并沒有可能有大的爆款出現(xiàn)，而《復(fù)聯(lián)4》的票房可能也就是在30億左右的級(jí)別。進(jìn)口片能否推動(dòng)大盤繼續(xù)增長(zhǎng)，還得打個(gè)問號(hào)。對(duì)于當(dāng)今利益彼此相關(guān)的中美雙方而言，都需要尋找破除增長(zhǎng)瓶頸的方法。

【來源：毒眸             作者：劉彥希】