繼短視頻、Vlog之后，“長(zhǎng)視頻+短視頻”已逐漸成為了行業(yè)普遍關(guān)注的重點(diǎn)。在長(zhǎng)短視頻融合這個(gè)新賽道上，已聚集了愛(ài)優(yōu)騰這三大在線(xiàn)視頻巨頭。
6月5日，騰訊視頻發(fā)布短視頻新品類(lèi)“火鍋劇”，并公布了相應(yīng)的激勵(lì)規(guī)則。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是騰訊視頻在“長(zhǎng)+短”視頻方面的重要嘗試。
相比之下，愛(ài)奇藝與優(yōu)酷在這一領(lǐng)域的布局更早。一個(gè)月前，愛(ài)奇藝推出極速版APP，旨在形成“長(zhǎng)+短”視頻的閉環(huán)生態(tài)；4月3日，優(yōu)酷則在發(fā)布的“網(wǎng)絡(luò)劇合作白皮書(shū)2.0”中提到，鼓勵(lì)做微短劇創(chuàng)新，對(duì)于優(yōu)質(zhì)短劇優(yōu)酷會(huì)追加投資。
“‘長(zhǎng)+短’視頻閉環(huán)生態(tài)大勢(shì)所趨，超級(jí)APP最終都會(huì)形成生態(tài)閉環(huán)。”在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，副總裁岳建雄強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)短視頻不是彼此對(duì)立的矛盾關(guān)系，相互融合是行業(yè)趨勢(shì)。
那么，對(duì)于在線(xiàn)視頻巨頭而言，“長(zhǎng)+短”視頻究竟代表了怎樣的未來(lái)？最終這會(huì)成為下一個(gè)視頻風(fēng)口嗎？
騰訊推“火鍋劇”，進(jìn)行長(zhǎng)短視頻融合嘗試
從騰訊視頻的宣傳海報(bào)可以看出，火鍋劇是騰訊視頻協(xié)同火鍋視頻推出的新的視頻形式。
說(shuō)起火鍋視頻，則不得不提騰訊短視頻產(chǎn)品Yoo，后者上線(xiàn)僅五個(gè)月就被內(nèi)部整合至騰訊視頻團(tuán)隊(duì)，最終悄然改名火鍋視頻。至于新推出的“火鍋劇”是否會(huì)由火鍋視頻主推，騰訊方面并沒(méi)有做出回應(yīng)。
藍(lán)鯨TMT記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，火鍋視頻首頁(yè)設(shè)有“火鍋劇”的單獨(dú)頻道，而騰訊視頻底部五個(gè)主要欄目也有火鍋視頻的一席之地，這與之前騰訊推Yoo視頻的策略一致。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，騰訊此舉意在通過(guò)騰訊視頻流量拉動(dòng)火鍋視頻的用戶(hù)增長(zhǎng)。同時(shí)，短視頻領(lǐng)域一直都是騰訊的短板，騰訊需要一款可以打出品牌的短視頻產(chǎn)品來(lái)加固自己長(zhǎng)視頻的護(hù)城河。
“短視頻這種形式在市場(chǎng)上早已被驗(yàn)證，非常受用戶(hù)歡迎。同時(shí)，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站面臨短視頻等新應(yīng)用的挑戰(zhàn)。從吸引用戶(hù)、獲取用戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)，用這種與用戶(hù)習(xí)慣相匹配的內(nèi)容形式，豐富內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)而以獲取更多的新用戶(hù)是一種較為有效的方式。未來(lái)不管在付費(fèi)這種商業(yè)模式，還是廣告上都會(huì)有更多突破。”易觀分析師馬世聰分析稱(chēng)。
據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民平均每天用手機(jī)上網(wǎng)5.69小時(shí)，比2017年增加1小時(shí)，其中20分鐘用來(lái)刷短視頻。同時(shí)，報(bào)告指出“微綜藝”認(rèn)知度近六成，“微型化”或成為行業(yè)趨勢(shì)。
“因?yàn)橛脩?hù)的娛樂(lè)時(shí)間越來(lái)越碎片化、隨機(jī)化（即用戶(hù)可能是在地鐵上、等公交等的碎片化的地方進(jìn)行觀看視頻），所以會(huì)有這些新內(nèi)容形式的推出。”新片場(chǎng)CMO馬睿在接受采訪時(shí)對(duì)記者說(shuō)。
目前，騰訊視頻公布了“火鍋劇”激勵(lì)規(guī)則及合作方式，向全行業(yè)內(nèi)容制作者發(fā)出邀請(qǐng)，包括傳統(tǒng)影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)公司、優(yōu)質(zhì)自媒體等。
“長(zhǎng)視頻網(wǎng)站此前的內(nèi)容來(lái)源，一方面是自制，一方面是專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容機(jī)構(gòu)，像是傳統(tǒng)影視劇制作公司等。此次開(kāi)通火鍋劇并發(fā)布一些分賬政策等，能夠一改之前合作方單一的局面，與MCN機(jī)構(gòu)或者自媒體等達(dá)成更好地連接。”馬世聰稱(chēng)。
愛(ài)優(yōu)騰聚首，豎屏視頻有何作為？
除了騰訊視頻外，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝也早將觸角伸到了“長(zhǎng)+短”視頻領(lǐng)域。其中，優(yōu)酷率先提出鼓勵(lì)微短劇創(chuàng)新，并表示將對(duì)優(yōu)質(zhì)短劇追加投資；愛(ài)奇藝則傾向于將長(zhǎng)視頻與短視頻糅合在極速版APP中，試圖打造“長(zhǎng)+短”視頻的閉環(huán)生態(tài)。
據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析發(fā)現(xiàn)，短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)并未消解網(wǎng)民對(duì)長(zhǎng)視頻的內(nèi)容需求，超過(guò)七成的用戶(hù)繼觀看短視頻也觀看長(zhǎng)視頻。
“特別是在多屏互動(dòng)的社會(huì)背景下，短視頻拓展了長(zhǎng)視頻的切入場(chǎng)景，而長(zhǎng)視頻能滿(mǎn)足用戶(hù)深入了解信息、消磨大段時(shí)間的需求?，F(xiàn)階段，長(zhǎng)短視頻結(jié)合可以產(chǎn)生正向協(xié)同效應(yīng)。”艾媒咨詢(xún)高級(jí)分析師王清霖稱(chēng)。
值得一提的是，雖然三家視頻巨頭對(duì)微劇定義不同，但基本都將單集時(shí)長(zhǎng)定位在1-10分鐘這個(gè)時(shí)間范圍內(nèi)。其中愛(ài)奇藝最為不同，以豎屏為主。愛(ài)奇藝的豎屏短劇《生活對(duì)我動(dòng)手了》，擁有較為客觀的播放量和熱度，都證明了豎屏短劇的市場(chǎng)值得期待。
“因?yàn)樵絹?lái)越多的人習(xí)慣用手機(jī)看視頻，看短劇。豎屏這種形式也更大程度的利用了屏幕。”馬世聰表示。
據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，超過(guò)5成被訪者看好豎屏內(nèi)容。很多人稱(chēng)豎屏有些不習(xí)慣，但某業(yè)內(nèi)人士表示，如果內(nèi)容夠好，這種習(xí)慣是可以培養(yǎng)的，就像《生活對(duì)我動(dòng)手了》，內(nèi)容好看用戶(hù)依舊會(huì)買(mǎi)單。
“既有研究認(rèn)為，作為一種交互性極強(qiáng)的媒介，豎屏視頻給用戶(hù)提供了充分的參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)和媒介消費(fèi)節(jié)奏的控制感。相比手機(jī)橫評(píng)操作的不便，豎屏視頻在交互方面體現(xiàn)了一定的便捷性，例如，點(diǎn)贊、滑動(dòng)進(jìn)度條、跳轉(zhuǎn)下一個(gè)視頻等交互操作等，僅需單手即可完成。”
同時(shí)，王清霖認(rèn)為，近一段時(shí)間，視頻平臺(tái)等會(huì)在豎屏劇目方面有較多嘗試。
長(zhǎng)短視頻融合將推動(dòng)變現(xiàn)，三巨頭齊推短劇分賬規(guī)則
目前，愛(ài)優(yōu)騰均對(duì)外發(fā)布了短視頻/短劇的激勵(lì)規(guī)則及分賬合作方式，且都處于招募優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的階段。在分賬模式和激勵(lì)規(guī)則上，愛(ài)優(yōu)騰的側(cè)重點(diǎn)也有較大差別。
據(jù)藍(lán)鯨TMT記者梳理，騰訊的分賬模式較為簡(jiǎn)單，主要以流量激勵(lì)為主，流量越多分成越多；愛(ài)奇藝是以會(huì)員付費(fèi)為標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展自己的會(huì)員業(yè)務(wù)；優(yōu)酷則是更側(cè)重于用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)。
“愛(ài)奇藝近幾年都在做會(huì)員業(yè)務(wù)，所以他的分賬會(huì)更側(cè)重會(huì)員付費(fèi)這塊，進(jìn)而去發(fā)展它的會(huì)員業(yè)務(wù)。”分析師馬世聰認(rèn)為，各方分賬模式不同歸因于各家對(duì)自身發(fā)展需求的不同。
“各家的激勵(lì)機(jī)制是有不同的，所以，對(duì)于我們內(nèi)容合作方來(lái)說(shuō)，選擇與哪家平臺(tái)合作，重點(diǎn)還是看平臺(tái)的屬性、內(nèi)容的屬性來(lái)確定合作方、確定具體內(nèi)容方向。”新片場(chǎng)CMO馬睿稱(chēng)。
同時(shí)，艾媒咨詢(xún)高級(jí)分析師王清霖認(rèn)為，“長(zhǎng)短視頻融合是短期內(nèi)可以推動(dòng)變現(xiàn)的生態(tài)模式，會(huì)是近幾年視頻行業(yè)的主要布局模式。”
他表示，視頻平臺(tái)的C端付費(fèi)已全面升溫，提高變現(xiàn)轉(zhuǎn)化是吸引視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)變革的根本因素。短視頻的社交屬性較強(qiáng)，以短代長(zhǎng)是推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)化的有效方式，有助于實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的二次消費(fèi)。
【來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)】
