舞是一定要跳的。

" 趙大媽說，當(dāng)我和你劉大爺最接近的時候，我跟他的距離只有 0.01 公分。那時的音樂，是《小蘋果》。" 這是知乎某位用戶的調(diào)侃，當(dāng)然，在當(dāng)下的語境，廣場舞的 BGM 可能換成了《卡路里》。

無論是趙大媽還是劉大爺，這些中老年人放下家務(wù)、放下孫子，換上最好看的衣服，在開闊的場地邁著輕快的舞步，音樂、節(jié)奏、窸窣的寒暄、談笑的嬉鬧，每個人都在這一刻奪回了生活。

2015 年，《中國廣場舞行業(yè)研究報告》顯示，全國的廣場舞人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到 8000 萬 -1 億人。經(jīng)過四年的爆發(fā)和累積，廣場舞的隊(duì)伍愈發(fā)壯大，類型也愈加豐富，甚至已經(jīng)成為了最受歡迎的全民健身運(yùn)動之一。

當(dāng)夕陽的余暉越來越盛大，老年人斑駁的銀發(fā)越來越耀眼，背后是一個無法被忽視的市場。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的吸引力正在被更多人知曉，而老年市場的潛力或許會成為未來互聯(lián)網(wǎng)紅利中最大的一塊蛋糕。

01

" 衰老 " 的時代

近日，艾媒咨詢發(fā)布了《2019 中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場研究報告》，對中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場進(jìn)行了全面的分析和發(fā)展趨勢預(yù)測。

2018 年，中國 60 歲及以上人口約達(dá) 2.5 億人，占總?cè)丝诘?17.9%，60 周歲及以上人口首次超過了 0-15 歲的人口。65 歲及以上老年人口已達(dá) 1.67 億，新增 827 萬人，占總?cè)丝诒戎貫?11.9%。預(yù)計(jì)到 2050 年前后，中國老年人口數(shù)將達(dá)到峰值 4.87 億，占總?cè)丝诘?34.9%。

根據(jù)國際上對人口老齡化的定義—— 65 歲及以上人口占比達(dá)到 7% 即為人口老齡化，而 65 歲及以上人口達(dá)到 14% 即為深度老齡化。也就是說，我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化，并且即將進(jìn)入深度老齡化階段。

這是一個正在老去的時代，但是老去的人們卻為時代注入了新的生機(jī)。

瑞士信貸銀行指出，幾乎所有的發(fā)達(dá)國家，60 歲以上消費(fèi)者的人均消費(fèi)額超過了 25 歲至 64 歲年齡層平均水平。在中國，" 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) " 的潛力同樣巨大，據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2014 年 -2050 年間，我國老年人口的消費(fèi)潛力將從 4 萬億增長到 106 萬億元左右，占 GDP 的比例將增長至 33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。

于是，老年人婚戀市場，老年人保健品市場、老年人智能手機(jī)、老年人康養(yǎng)院……老年群體的消費(fèi)和養(yǎng)老需求日益增長，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為了消費(fèi)升級的新藍(lán)海。根據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2021 年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)總體市場規(guī)模達(dá)到 5.7 萬億元。

和許多無房無車的年輕人相比，絕大數(shù)老年人擁有一套或多套住房。較理想的收入財(cái)產(chǎn)狀況使得這些老人除了購買保健品，為健康投資這些基礎(chǔ)需求外，還對休閑娛樂、旅游、個人興趣等高層次、享受型的消費(fèi)擁有濃厚的興趣。

比如旅游市場，調(diào)查顯示，我國每年老年旅游人數(shù)已占全國旅游總?cè)藬?shù) 20% 以上。以全國每年 50 億旅游人次計(jì)算，老年人達(dá)到 10 億人次以上，消費(fèi)規(guī)模已達(dá) 1.1 萬億。

與此同時，老年人的 " 網(wǎng)癮 " 群體也在逐漸擴(kuò)大。2018 年 6 月中國網(wǎng)民占比中，60 歲及以上群體達(dá) 7.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國老齡人口比例逐漸擴(kuò)大、互聯(lián)網(wǎng)的普及和 " 空巢老人 " 等因素影響，越來越多的老年人希望通過網(wǎng)絡(luò)建立交流平臺，進(jìn)行娛樂、購物、閱讀等。

于是，我們看到了拼多多、趣頭條一類的互聯(lián)網(wǎng) APP 在父母一輩中迅速流行開來。從拼多多到趣頭條，這兩家快速成長型公司都擁有龐大的用戶群體，并且都已成功上市。一方面，這是縣城和農(nóng)村人口的下沉市場正在發(fā)揮著巨大的潛力，另一方面，也反映了老年人退休以后尋求精神文化慰藉的一個肖像側(cè)面。

去年年底，趣頭條入選由人民日報舉辦的 "2018 中國品牌論壇 " 中 "2018 年度中國品牌案例 " 評選，即是代表社會公眾對趣頭條在服務(wù)人群上打差異化發(fā)展，為新增市場人群提供移動內(nèi)容服務(wù)的認(rèn)可和肯定。

數(shù)據(jù)顯示，趣頭條的 3 億注冊用戶中 60% 是女性，70% 分布在中國三線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村社區(qū)，也就是說，基層的中老年女性們是趣頭條主力目標(biāo)群體。

這是一個越老越有味道的年代，它預(yù)示著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場的潛力，同樣也是趣頭條的潛力。

02

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：要真誠不要套路

盡管銀發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭正盛，夕陽紅消費(fèi)市場如火如荼。

但 18 天 " 黃昏戀 "，損失 20 萬元，中老年女性成婚戀類詐騙新目標(biāo)；八旬老太公園征婚，婚后被騙 3 萬元，騙子被抓后老人徹底傻眼了……這類新聞層出不窮，銀發(fā)市場其實(shí)暗藏玄機(jī)。

如今的很多老年婚介市場仍較為混亂，大多沒有身份登記，監(jiān)管缺失。很多大爺大媽一旦上當(dāng)受騙，卷走的也許就是一輩子的積蓄。

而近年來，老年保健品市場更是亂象頻發(fā)。一些不良企業(yè)往往用小恩小惠吸引老年人參加活動，再通過所謂健康講座等形式夸大療效虛假宣傳，兜售保健品，各種套路層出不窮。老人沉迷保健品，三年消費(fèi)二十幾萬的案例比比皆是。而由于這類案件難于取證，不良商家卻往往能輕松逃避法律的監(jiān)管和制裁。

如果少一些套路，多一些真誠，要打開老年人的消費(fèi)市場，各業(yè)態(tài)需要根據(jù)老年人的身心特點(diǎn)和消費(fèi)條件，提供高質(zhì)量的 " 理解型 " 的產(chǎn)品及 " 子女般 " 的服務(wù)，并通過合理的宣傳和正規(guī)渠道，營造安全、便利、誠信的老年消費(fèi)環(huán)境。

并不是沒有，很多科技巨頭都將眼光投向了老年人的健康。2018 年，蘋果發(fā)布第四代蘋果手表，除外觀設(shè)計(jì)有所變化之外，更重要的是添加了新的心率監(jiān)測和跌倒檢測應(yīng)用，將目標(biāo)用戶對準(zhǔn)較為年長的消費(fèi)者。

亞馬遜除了投資癌癥檢測公司 Grail 等醫(yī)療科技企業(yè)外，還通過自己的平臺和產(chǎn)品介入醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，并對其智能音箱 Echo 進(jìn)行測試，以期其成為一款家庭保健工具。

優(yōu)步（Uber）這個以打車軟件為基礎(chǔ)的大型初創(chuàng)企業(yè)則將目標(biāo)放在了醫(yī)療交通市場。去年 3 月，Uber 推出了 Uber Health，可以讓衛(wèi)生服務(wù)提供方為患者或護(hù)理人員預(yù)訂乘車服務(wù)。

針對老年人視力下降、聽力衰退的痛點(diǎn)，還有公司推出了一款電視盒子，老人可以通過超大屏電視實(shí)現(xiàn)與子女視頻對講。此外，該電視盒子與手環(huán)、血壓計(jì)等設(shè)備相連，可以監(jiān)測老人健康情況。

然而，這些都是針對老年人生理層面的健康關(guān)懷。在這個加速衰老的時代，其實(shí)老年人的心理健康更加值得重視。很多老年人退休了之后，整個人會突然變得沒什么事情可做，或者被子女接到一個完全不熟悉的城市，很容易形成心理上的一個落差。

孤單、陌生、焦慮，覺得被子女拋棄，被時代拋棄，這些與孤獨(dú)有關(guān)的永恒議題會纏繞一個人的一生，在年紀(jì)越大的時候越苦澀，久而久之，嚴(yán)重的甚至?xí)l(fā)展成抑郁癥。

于是我們發(fā)現(xiàn)，近年來，互聯(lián)網(wǎng)不僅成為了城市老年人的主要娛樂手段，也開始深入農(nóng)村，成為不少農(nóng)村老人日常娛樂的主要選擇。而這群農(nóng)村老人對新鮮事物的接受能力，絲毫不亞于年輕人。

以趣頭條來說，核心用戶主要就是城鎮(zhèn)中老年，女性占了 6 成。縣城和農(nóng)村的人群收入不高，花銷也比較少，空閑時間卻比較多，尤其是中老年人群，很容易被趣頭條上一些輕松的新聞資訊和奇聞異事吸引，互相傳閱，來豐富娛樂生活。

老年人當(dāng)然應(yīng)該有自己的娛樂追求，對時代信息的即時獲取，對人際溝通的社交需求，對情感共鳴的強(qiáng)烈愿望等等，都不該成為大眾調(diào)侃和嘲笑的對象。

03

銀發(fā)文娛新勢力 : 廣場舞的突圍

而在眾多老年人的文化娛樂方式里，廣場舞總是最鮮活，最躍動，也是最奪人眼球的那一個。

廣場舞作為一種歷久彌新的時代產(chǎn)物，從來沒有失去過它的顏色。很早以前是紅色基因，現(xiàn)在越來越鮮艷，越來越多彩。廣場舞歌單，總是潮流最前端。從《最炫民族風(fēng)》升級到《卡路里》，從日本的《甩蔥歌》到泰國風(fēng)味的《咖喱咖喱》，事實(shí)上，跳廣場舞的叔叔阿姨們也許比你還潮。

而廣場舞這一運(yùn)動也已經(jīng)作為一種娛樂文化輸出到了全世界。

早在 2013 年，巴黎人民就發(fā)來賀電，在盧浮宮廣場上，大媽跳起來了。沒過多久，廣場舞又成功占領(lǐng)莫斯科紅場，設(shè)備人員全都就位，興奮的中國大媽開始載歌載舞……

2015 年，國家體育總局從 259 個廣場舞作品中精選出 12 套廣場舞健身操，結(jié)合科學(xué)性和觀賞性進(jìn)行調(diào)整推出，并在全國各地推廣，培訓(xùn)廣場舞領(lǐng)操員。" 從公園跳到廣場，從廣場跳到春晚，從國內(nèi)跳到國外，從小孩子到老年人，廣場健身操舞已經(jīng)成為全民最為普及的健身活動之一。" 國家體育總局宣傳司副司長溫文在發(fā)布會上說。

于是，也是從這一年開始，廣場舞創(chuàng)業(yè)風(fēng)靡全國，兩年內(nèi)全國有 60 余個廣場舞 APP 上線，其中有數(shù)十家公司拿到融資。" 年薪 40 萬，60 歲以上，廣場舞 KOL（意見領(lǐng)袖）、社區(qū)居委會成員優(yōu)先。" 去年，阿里發(fā)布的一則招聘啟事更是賺足了吃瓜群眾的眼球。

無疑，廣場舞正在成為一項(xiàng)全民運(yùn)動。

夕陽將熄，結(jié)束一天的辛苦，踩一個腳印，轉(zhuǎn)一個圈，方寸之地變成了歌舞海洋。" 不如跳舞，讓自己覺得舒服，是每個人的天賦 "，在廣場舞的突圍過程中，不僅是老年人自身的心態(tài)變年輕了，運(yùn)動本身也在年輕化，互聯(lián)網(wǎng)化，越來越多的中年人甚至年輕人也參與進(jìn)來，跳起了廣場舞。

近日，趣頭條號正式開啟了 # 這！就是廣場舞 # 主題的廣場舞大賽，為廣場舞愛好群體帶來一場趣味狂歡。

趣頭條號作為趣頭條旗下的內(nèi)容生態(tài)平臺，其實(shí)一直致力于對用戶群體興趣愛好的發(fā)掘，本次線上廣場舞主題大賽，也是基于對用戶心理深刻洞察的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦的一次現(xiàn)象級活動。

# 這！就是廣場舞 # 是趣頭條號官方預(yù)設(shè)的話題，不分參賽地域，對參賽對象的特征也不做具體限制，任何地區(qū)、任何年齡，只要你熱愛跳舞，都可以參與進(jìn)來?？蓜?chuàng)作類型分為長視頻和短視頻兩個方向，參賽者可以通過上傳原創(chuàng)創(chuàng)意視頻的方式參賽，除了能夠像往常一樣，拍攝一個完整的廣場舞視頻參與話題，你甚至還能夠用現(xiàn)下流行的短視頻方式來進(jìn)行表達(dá)，以彰顯精彩的舞姿和超絕的創(chuàng)意。

排名機(jī)制也更加互聯(lián)網(wǎng)化，活動頁面由搜索框、TOP10 排行榜單、個人實(shí)時排名、參賽視頻精選構(gòu)成，而每個用戶可以有多個視頻參賽，并且在自己的個人頁面可以看到自己的實(shí)時排名。Feed 流的新鮮感，競賽的緊張感、高瀏覽的成就感，都可以在這里獲得。

與最近人氣頗高的熱門綜藝這就是街舞相比，廣場舞其實(shí)也早就有了自己的江湖，同樣值得 battle，也可以沖破圈層。

在趣頭條號的認(rèn)知里，廣場舞不應(yīng)該只是大媽們的舞蹈，它更應(yīng)該是一種社交方式，一種話語體系。而此次的廣場舞網(wǎng)絡(luò)大賽就是創(chuàng)造了一次平臺和年輕人親近的機(jī)會。

因此，談戀愛不如跳舞，跳舞不如跳廣場舞。

04

趣頭條的延展 : 內(nèi)容到比賽，生態(tài)閉環(huán)的正循環(huán)

從內(nèi)容布局切入，趣頭條號其實(shí)已經(jīng)成為廣場舞這一細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容社區(qū)的頭部 app 之一。

" 美、愛、快樂、健康 " ——廣場舞的這些精神內(nèi)涵與趣頭條號 " 通過內(nèi)容為用戶帶來樂趣和價值 " 的使命完全一致。廣場舞的動作、表情、音樂、服飾充滿了藝術(shù)的美感，在廣場上自由起舞的舞者，充分展現(xiàn)了新時代中國人的自信、健美和精神；廣場舞能讓陌生人牽起手、唱起歌、跳起舞，迅速成為朋友；廣場舞給無數(shù)人帶來快樂……

正是因?yàn)閺V場舞的參與者和愛好者與趣頭條號的用戶高度重合，所以廣場舞內(nèi)容其實(shí)是趣頭條號平臺上最受歡迎的內(nèi)容之一。

自從趣頭條視頻頻道新增 " 廣場舞頻道 " 以來，熱度躍升至平臺前三，廣場舞核心視頻內(nèi)容輸出近 3000 條，形成廣泛的平臺二次傳播，內(nèi)容體量、內(nèi)容熱度都得到爆炸性的增長。不僅是讀者端的旺盛需求，趣頭條號平臺上也活躍著數(shù)百位優(yōu)質(zhì)廣場舞創(chuàng)作者，吸引了大量優(yōu)質(zhì)用戶，日均 pv 超過千萬。

而此次，趣頭條還將拿出大量資金、上億流量大力支持廣場舞大賽，扶持優(yōu)秀的廣場舞創(chuàng)作者，志在讓廣場舞內(nèi)容成為趣頭條上最具競爭力和影響力的內(nèi)容之一。 激活廣場舞愛好者上傳內(nèi)容參賽，開通廣場舞專屬頻道，其實(shí)是形成了線下線上內(nèi)容聯(lián)動，為中老年人和更多的廣場舞愛好者打造持續(xù)半年的大賽盛宴。

在當(dāng)今時代，廣場舞市場的上升空間還很大。目前廣場舞這個分類下，不僅停留在一板一眼的廣播體操動作，很多人跳鬼步舞和曳步舞，動作熟練并且開始了炫技，有的比街舞還炫。通過一個廣場舞的現(xiàn)象級比賽，可以讓更多的人認(rèn)識到廣場舞還可以這樣，讓全民都對廣場舞都有一個全新的定義，發(fā)出一聲 " 哇塞 " 的感嘆。

通過本次比賽，趣頭條號將從用戶關(guān)注點(diǎn)切入，擴(kuò)大忠實(shí)用戶群體，提高活躍用戶粘度，在平臺內(nèi)容生態(tài)中嵌入廣場舞這一環(huán)，打造線上 " 廣場舞第一平臺 "。在這個平臺上，用戶既可以是發(fā)布者，與他人分享自己的創(chuàng)意舞蹈視頻，也可以是觀賞者，通過在其他用戶視頻下留言，參與對廣場舞話題的討論。

從內(nèi)容到正規(guī)比賽的全面布局，趣頭條號正在形成一個完整的廣場舞生態(tài)。這不僅是符合趣頭條號用戶需求的正常延伸，更能給廣場舞領(lǐng)域樹立一個正向發(fā)展的標(biāo)桿。

如果有一項(xiàng)活動，可以讓老年人覺得自己不再是累贅，沒有過時，不孤獨(dú)，老去的生命依然存在價值，那么這項(xiàng)活動風(fēng)靡全國也不值得奇怪了。很顯然，廣場舞就擁有這樣神奇的魅力，參與門檻低，不空虛，愉悅感，甚至重新煥發(fā)青春，一切都變得可能。

對于趣頭條號來說，本身的定位就是為下沉市場提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓他們也能享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，和快樂。而對于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)來說，更重要的不是如何賺他們的錢，而是如何讓他們的存在和消費(fèi)更有意義。

曾經(jīng)有一篇全球華語大學(xué)生短詩大賽特等獎作品就描寫了買菜下廚，再普通不過的廣場舞大媽，這首詩的末尾這樣寫道；" 她按動散發(fā)誘惑的遙控器 / 睜大了眼睛 / 像試衣鏡前的孩童 / 為每一個新身份戰(zhàn)栗不已。"

遙控器控制的是音樂，音樂控制的是舞步的節(jié)奏，而舞步的節(jié)奏，控制的是她自己的好心情，和屬于這個銀發(fā)群體的存在感。 

來源：鹿鳴財(cái)經(jīng) 丁甜