來(lái)源：鋅刻度

 " 看 " 電視，到 " 玩 " 電視？

撰文/ 楊皓然

編輯/ 黎文婕

在前不久京東 "6 · 18" 電商節(jié)上，游戲電視銷(xiāo)售火熱，成交額同比上漲超過(guò)十倍，索尼游戲電視新品 X91J1 的成交額更是在一小時(shí)內(nèi)突破了千萬(wàn)元，" 年輕人的第一臺(tái)游戲電視 " 再次成為了熱門(mén)話題。

事實(shí)上，由于游戲機(jī)解禁、游戲產(chǎn)品精品化、疫情隔離等一系列原因，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始選擇電子游戲，尤其是主機(jī)游戲，作為自己主要的休閑娛樂(lè)方式，并且開(kāi)始逐步變得 " 硬核 "，追求更加舒適的影音和游戲體驗(yàn)。

有這樣一群游戲受眾，自然也使市場(chǎng)對(duì)電視機(jī)的功能提出了新的要求，在年輕人越來(lái)越不喜歡 " 看 " 電視的時(shí)代，" 玩 " 電視，也許能成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的新理由。

昔日客廳王者，今日為何落灰？

電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的處境一直很微妙。

隨著智能手機(jī)和個(gè)人電腦的普及，傳統(tǒng)電視開(kāi)機(jī)率逐年下降，電視機(jī)已經(jīng)失去了過(guò)去 " 一戶一臺(tái) " 的家電霸主地位，國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商幾乎一直處在在探尋產(chǎn)業(yè)革新和轉(zhuǎn)型的路上，和忽冷忽熱的市場(chǎng)做著長(zhǎng)期的角力。

而最近這幾年，由于需求不旺、成本上升等等原因，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)再度遇冷，2020 年出乎所有人意料的疫情沖擊，更是令本不景氣的產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019 年全年彩電零售量為 4772 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 2.0%；零售額為 1340 億元，同比下降 11.2%。2020 年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá) 4450 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 9.1%；零售額規(guī)模 1209 億元，同比下降 11.7%，創(chuàng)下近六年新低。

而奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021 年彩電市場(chǎng)零售量還會(huì)繼續(xù)下降，跌破 4396 萬(wàn)臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

這樣的數(shù)據(jù)也從側(cè)面透露出一個(gè)現(xiàn)實(shí)——國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于電視機(jī)的購(gòu)買(mǎi)需求似乎越來(lái)越低了。

時(shí)代變遷，竟然有消費(fèi)者開(kāi)始質(zhì)疑起 " 家電王者 " 電視機(jī)的必要性，甚至拒絕電視機(jī)，不禁令人感慨萬(wàn)千。

然而這也是無(wú)可奈何的事情。雖說(shuō)人們對(duì)于影音娛樂(lè)的熱情從未消退，但隨著技術(shù)迭代更新，承載影音娛樂(lè)的載體也愈發(fā)豐富，越來(lái)越多的影視劇、電影上線視頻網(wǎng)站和手機(jī) APP，而功能相對(duì)單一的電視機(jī)在人們家庭中的地位被不斷削弱。

27 歲的于佳誠(chéng)家里的老電視壞了，原本下意識(shí)決定購(gòu)置新電視機(jī)的他，在一番考慮后還是放棄了自己的打算，據(jù)他表示，電視機(jī)在自己人生過(guò)程中留下過(guò)許多美好的記憶。

但到了當(dāng)下，他卻怎么也找不到購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電視機(jī)的理由，" 倒也不是嫌棄電視啥的，主要就是沒(méi)機(jī)會(huì)用?，F(xiàn)在手機(jī)又能看劇，還能玩游戲，而且體積也小，拿著躺床上玩又方便又舒服，我現(xiàn)在下了班之后回家就玩手機(jī)，電視機(jī)完全就是吃灰的狀態(tài)，上次如果不是因?yàn)槲覌寔?lái)看我的時(shí)候用了電視，我都不知道電視壞掉了。這我要換臺(tái)新的，總覺(jué)得有些浪費(fèi)錢(qián)。"

事實(shí)上，在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的年輕人當(dāng)中，有于佳誠(chéng)這樣放棄電視機(jī)的人也越來(lái)越多。像是 26 歲的郭小楊，在新房裝修時(shí)就堅(jiān)持拒絕了父母讓他購(gòu)買(mǎi)電視的要求。而比起只是單純覺(jué)得 " 電視用不上 " 的于佳誠(chéng)而言，郭小楊對(duì)于電視機(jī)的怨言就要多出不少。

在他看來(lái)，電視機(jī)缺點(diǎn)多多：價(jià)格貴，不常用，藍(lán)光傷眼睛，又占地方，還沉，也沒(méi)什么獨(dú)有的功能，打開(kāi)之后各種廣告令人煩躁，除了情結(jié)之外一無(wú)是處。

" 我想看電影電視劇拿面墻上投影就行了，屏幕大小還碾壓電視機(jī)，而且幕布隨時(shí)都能收起來(lái)。不買(mǎi)電視機(jī)，把被電視墻占據(jù)的空間拿出來(lái)放書(shū)架放書(shū)、放展示柜放手辦模型不香嗎？" 郭小楊吐槽道。

顯然，在投影儀一類(lèi)的代替品出現(xiàn)之后，僅用于觀看電視節(jié)目的電視機(jī)，其地位還將進(jìn)一步被動(dòng)搖。

主機(jī)游戲，能否帶領(lǐng)電視重返主場(chǎng)？

不過(guò)，有年輕人拒絕電視機(jī)，也有大把的年輕人對(duì)電視機(jī)愛(ài)不釋手，而其中最為突出的，便是后疫情時(shí)代處于增長(zhǎng)階段的國(guó)內(nèi)主機(jī)玩家群體。

電視機(jī)這一物件在主機(jī)游戲領(lǐng)域有著舉足輕重的地位，在大部分的主機(jī)游戲的游玩場(chǎng)景之中，電視機(jī)總會(huì)肩負(fù)起顯示屏的重要責(zé)任，以至于主機(jī)游戲也有電視游戲的別稱(chēng)。

但事實(shí)上，主機(jī)游戲并非天生為電視而生，最初的主機(jī)游戲所使用的顯示屏也并非電視，而是一塊電子儀表屏幕。直到 1972 年 9 月，歷史上第一臺(tái)真正意義上的商品化電視游戲主機(jī) Magnavox Odyssey 發(fā)售后，電視機(jī)才開(kāi)始正式接手家用游戲機(jī)顯示屏的使命，并相伴至今。

隨著技術(shù)發(fā)展，個(gè)人電腦開(kāi)始普及，主機(jī)游戲也可以通過(guò)電腦顯示屏呈現(xiàn)了，在投影儀成為客廳新貴后，也有不少玩家使用投影儀游玩主機(jī)游戲。

不過(guò)，電腦顯示屏受到尺寸問(wèn)題限制，而便宜的投影儀有畫(huà)面較暗、清晰度不高、延時(shí)明顯、拖影大等各種問(wèn)題，導(dǎo)致玩家的游戲體驗(yàn)大幅下降，而解決了上述問(wèn)題的投影儀價(jià)格也不會(huì)特別美麗，性?xún)r(jià)比不會(huì)很高，因此，對(duì)比下來(lái)，電視機(jī)仍是玩家游玩主機(jī)游戲的首選。

而在 2014 年游戲機(jī)禁令正式解除后，主機(jī)游戲的藍(lán)海向著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奔涌而來(lái)，令游戲市場(chǎng)萌生新的商機(jī)。而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)智能電視方興未艾，被視作是未來(lái)電視發(fā)展的主要方向，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛向智能電視市場(chǎng)進(jìn)軍，而傳統(tǒng)電視企業(yè)也不甘落后，紛紛推出智能電視產(chǎn)品。

根據(jù) DisplaySearch Strategy Analytics 的統(tǒng)計(jì)，2014 年智能電視機(jī)的全球出貨量滲透率為 36%，而 2019 年時(shí)這一數(shù)字達(dá)到了 70%，智能電視正在漸漸主導(dǎo)電視市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：DisplaySearch Strategy Analytics

和傳統(tǒng)電視相比，智能電視擁有開(kāi)放式平臺(tái)，可以聯(lián)網(wǎng)，能夠安裝一些軟件，功能更加豐富，而游戲也算是其主推的功能之一。

只不過(guò)，智能電視上提供的游戲大多是些從手機(jī)端移植上去的輕度游戲，平時(shí)家庭聚會(huì)用于消遣還行，但對(duì)硬核玩家而言始終還是差點(diǎn)意思。

然而，雖說(shuō)智能電視配套的游戲功能并不能讓玩家滿意，但這些擁有更大屏幕、更高清晰度的電視機(jī)，還是成了不少游戲玩家的心頭好，而國(guó)內(nèi)智能電視的開(kāi)機(jī)率也是因此穩(wěn)步提升。

根據(jù)酷云互動(dòng)統(tǒng)計(jì)，2019 年，國(guó)內(nèi)智能電視的日開(kāi)機(jī)率已經(jīng)達(dá)到了 51%，日開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá) 348 分鐘，足以和有龐大 App 陣列支持的智能手機(jī)進(jìn)行較量，而隨著智能電視繼續(xù)擴(kuò)展游戲等娛樂(lè)功能，重返客廳 C 位，也是指日可待的事情。

玩游戲更爽，割錢(qián)包更痛

游戲機(jī)已經(jīng)存在了很多年，但游戲電視在國(guó)內(nèi)其實(shí)是一個(gè)很新的概念，當(dāng)然，這并不代表著玩家就沒(méi)有對(duì)專(zhuān)業(yè)化的大屏電視的需求，只不過(guò)過(guò)去技術(shù)限制了產(chǎn)品形態(tài)的想象空間，而游戲機(jī)禁令的存在也使得其受眾的需求一直沒(méi)能進(jìn)入廠商視野。

而如今，泛娛樂(lè)風(fēng)口持續(xù)，游戲市場(chǎng)熱度漸升，解禁后的主機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始釋放潛能，玩家們?cè)谟螒蚍矫鎸?duì)電視機(jī)的需求才被廣泛認(rèn)知到，不少?lài)?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)趁此機(jī)會(huì)主動(dòng)出擊，" 游戲電視 " 隨之被推上流行前沿。

既然冠名 " 游戲電視 "，這類(lèi)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)自然是圍繞游戲展開(kāi)的，從玩家的角度來(lái)看，他們對(duì)于游戲用的電視機(jī)無(wú)非是以下幾點(diǎn)需求：

首先是接口，接口的數(shù)據(jù)傳輸速度會(huì)影響到游戲過(guò)程的流暢程度，不少熱衷于 FPS 等強(qiáng)調(diào)競(jìng)技性游戲的玩家就很看重這一點(diǎn)，特別是在次時(shí)代游戲主機(jī)問(wèn)世后，畫(huà)質(zhì)的升級(jí)對(duì)于接口也有了更高的要求。目前，有無(wú)具有 48Gbps 傳輸速度的 HDMI 2.1 接口，已經(jīng)成為了左右玩家選購(gòu)游戲電視的一個(gè)重要因素。畢竟，4K120Hz 的游戲畫(huà)面確實(shí)絲滑，令人心動(dòng)。

其次是畫(huà)質(zhì)，對(duì)于畫(huà)質(zhì)，玩家們的口味可謂是相當(dāng)?shù)筱@，要求電視能支持 HDR（高動(dòng)態(tài)光照渲染）效果以保障畫(huà)面的光照色彩和細(xì)節(jié)表現(xiàn)；要有 120Hz 的屏幕刷新率讓畫(huà)面流暢一點(diǎn)；要有 ALLM（自動(dòng)低延遲模式）、VRR（可變刷新率）功能減少畫(huà)面的延遲、卡頓、撕裂等現(xiàn)象 …… 總之，就是要畫(huà)面更為流暢，不卡頓，不拖影，細(xì)節(jié)表現(xiàn)豐富，為玩家?guī)ジ玫囊曈X(jué)體驗(yàn)。

HDR 效果對(duì)比

再次是音質(zhì)，相比畫(huà)質(zhì)，玩家對(duì)于電視機(jī)音質(zhì)的需求會(huì)小一些，因?yàn)槿绻娨暀C(jī)不能滿足他們的需求，他們還有外接音箱的選擇，但如果一定要對(duì)電視機(jī)的音效有要求，當(dāng)然還是最好搭載杜比音效系統(tǒng)，使玩家在游玩游戲時(shí)更有沉浸感。

而至于游戲電視名號(hào)里自帶的游戲功能，就如前文所言，雖說(shuō)對(duì)玩家而言并不算一無(wú)是處，但就目前看來(lái)，各大游戲電視廠商還沒(méi)有特別驚艷的獨(dú)占游戲內(nèi)容，作為噱頭的各種小游戲著實(shí)不夠吸引人。不過(guò)，隨著云游戲技術(shù)繼續(xù)推進(jìn)，游戲電視作為載體，倒也算未來(lái)可期。

而在知道了玩家想要什么以后，廠商們的行動(dòng)倒也十分積極，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟悉的幾位彩電巨頭也開(kāi)始紛紛布局游戲電視產(chǎn)品。

2020 年 3 月左右的時(shí)候，和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)一直走得很近的 TCL 發(fā)布了游戲智屏 C9，搶先友商們一步?jīng)_出賽道，而到了 5 月，海信也不甘落后地推出了 E75 系列游戲電視，之后有過(guò)了兩個(gè)月，創(chuàng)維也推出了首款游戲電視 S81 Pro，開(kāi)始講起 " 高端游戲裝備 " 的故事。

不過(guò)，廠商們雖然玩得開(kāi)心，玩家們卻是有些焦慮。電視機(jī)在加入大量提升畫(huà)質(zhì)、降低延遲的新功能后，價(jià)格自然也是水漲船高。同樣尺寸的電視機(jī)，因?yàn)?" 游戲 " 的名號(hào)而價(jià)格瘋漲并不是什么新鮮事，并且因?yàn)檫@樣的 " 暴利 "，也導(dǎo)致市面上出現(xiàn)了一些沒(méi)有 HDMI2.1 接口、沒(méi)有 HDR 和 ALLM 功能的 " 游戲電視 "，成為了市場(chǎng)上妥妥的 " 智商稅 " 產(chǎn)品，考驗(yàn)著玩家的判斷能力。

而隨著游戲電視的風(fēng)潮繼續(xù)上揚(yáng)，如何避免諸如此類(lèi)的亂象繼續(xù)出現(xiàn)，如何避免游戲電視不會(huì)一步步走進(jìn)同質(zhì)化陷阱 …… 擺在國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商面前的，除了機(jī)遇，更有挑戰(zhàn)。