來(lái)源：志象網(wǎng)

長(zhǎng)期以來(lái)，眾多開(kāi)發(fā)者對(duì)“蘋(píng)果稅”和“安卓稅”怨聲載道。以iOS游戲內(nèi)購(gòu)為例，當(dāng)用戶在游戲內(nèi)買(mǎi)皮膚、購(gòu)置裝備等，都要對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商付費(fèi)，玩家在游戲中每花費(fèi)10塊錢(qián)，就有3塊錢(qián)付給了蘋(píng)果。

而對(duì)于iOS用戶來(lái)說(shuō)，使用Apple Pay進(jìn)行支付是唯一的途徑，往大了講，當(dāng)一款游戲內(nèi)購(gòu)營(yíng)收達(dá)到1億美元時(shí)，其中就有3000萬(wàn)美元進(jìn)入了蘋(píng)果的口袋。2020年，谷歌跟上了蘋(píng)果的腳步，對(duì)開(kāi)發(fā)商們采取了類似的措施。

打響反擊蘋(píng)果和谷歌的第一槍，卻是在三星的“老家”韓國(guó)。8月31日，韓國(guó)國(guó)會(huì)表決通過(guò)《電子通信事業(yè)法》修正案，該法案要求，無(wú)論是谷歌的 Google Play ，還是蘋(píng)果的 App Store ，都不可再?gòu)?qiáng)制要求開(kāi)發(fā)者使用平臺(tái)唯一的支付系統(tǒng)。

對(duì)眾多出海廠商而言，Google Play 和App Store是無(wú)法越過(guò)的兩大平臺(tái)，30%的抽傭和支付渠道的排他性給他們帶來(lái)了諸多不便。而現(xiàn)在，他們正迎來(lái)更多的好消息。

2020年，全球知名游戲《堡壘之夜》的所有者Epic更與蘋(píng)果、谷歌展開(kāi)訴訟，狀告他們壟斷。這場(chǎng)舉世矚目的訴訟最終帶來(lái)了蘋(píng)果的一項(xiàng)承諾，將對(duì)App Store進(jìn)行一系列更新，其中規(guī)定，開(kāi)發(fā)者可以向用戶通知第三方支付渠道?，F(xiàn)在，他們密切地觀望著最新的進(jìn)展，不過(guò)預(yù)想中的變化可能不會(huì)很快到來(lái)。

怨聲載道的“蘋(píng)果稅”、“安卓稅”

根據(jù)蘋(píng)果的規(guī)定，如果想要在app內(nèi)解鎖特性或功能，必須使用App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目。App可使用App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目式貨幣，以便用戶在app中“打賞”數(shù)字內(nèi)容提供商。而蘋(píng)果將與開(kāi)發(fā)者實(shí)行3：7的分成，即蘋(píng)果將收取蘋(píng)果稅，比如在一些視頻APP購(gòu)買(mǎi)視頻會(huì)員，游戲APP購(gòu)買(mǎi)游戲會(huì)員等。

根據(jù)外媒CNBC統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果App Store 2020年收入達(dá)到了640億美元，2020財(cái)年，蘋(píng)果營(yíng)收規(guī)模達(dá)2745億美元（人民幣超1.8萬(wàn)億元），也就是說(shuō)，當(dāng)年App Store的給蘋(píng)果貢獻(xiàn)了超過(guò)20%的收入。有評(píng)論認(rèn)為，隨著蘋(píng)果手機(jī)銷售量和谷歌搜索廣告的增速逐步放緩，來(lái)自應(yīng)用商店的收入貢獻(xiàn)將逐步提高，而應(yīng)用內(nèi)購(gòu)抽成將成為實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的重要途徑。

2020年，谷歌步其后塵，也宣布將在Google Play中向軟件開(kāi)發(fā)者強(qiáng)制收取30%應(yīng)用內(nèi)購(gòu)抽成。當(dāng)時(shí)，谷歌表示，在通過(guò)Play商店提供應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者中，銷售數(shù)字商品的應(yīng)用低于3%。其中將近97%都遵守了其支付政策。

但也有“漏網(wǎng)之魚(yú)”。業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)期以來(lái)，由于iOS生態(tài)相對(duì)比較封閉，App的下載都需要經(jīng)過(guò)App Store，蘋(píng)果向來(lái)對(duì)開(kāi)發(fā)者抽取30%的分成，而谷歌“跟蘋(píng)果一樣抽30%，這也不是什么新出的政策，只不過(guò)很多App繞過(guò)去了。被抽成的開(kāi)發(fā)者看不過(guò)去，認(rèn)為平臺(tái)有所偏袒、不公平”。

Google Play / NextPit

不過(guò)，對(duì)于30%的內(nèi)購(gòu)抽成，不少開(kāi)發(fā)商怨聲載道。盡管從今年開(kāi)始，谷歌和蘋(píng)果都把開(kāi)發(fā)者首次在應(yīng)用商店達(dá)到100萬(wàn)收入時(shí)，收取的服務(wù)費(fèi)從30%降至15%，但不少開(kāi)發(fā)商還是試圖繞過(guò)他們的付費(fèi)政策，其中不乏Netflix和Spotify這種知名產(chǎn)品，據(jù)外媒報(bào)道，這兩家公司通過(guò)鼓勵(lì)用戶使用信用卡直接支付，以繞過(guò)相關(guān)抽成。

約會(huì)應(yīng)用Tinder的母公司Match Group也曾公開(kāi)表示，不會(huì)支付谷歌30%的分成。該公司高管甚至曾抱怨谷歌 "假借開(kāi)放平臺(tái)的名義"，實(shí)則是一股強(qiáng)勢(shì)的“壟斷力量”。

有iOS開(kāi)發(fā)者曾指出，為了躲避蘋(píng)果高額的抽成，其嘗試過(guò)在App上架App Store后關(guān)閉內(nèi)購(gòu)?fù)ǖ?，并通過(guò)包括但不限于接入支付寶和微信支付的SDK，在App內(nèi)嵌支持微信和支付寶支付的網(wǎng)頁(yè)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行充值卡支付等方式完成支付。

但跟這些大的廠商相比，更多中小廠商更沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，由于這兩家公司幾乎控制了世界上所有的智能手機(jī)，許多開(kāi)發(fā)商抱怨，他們別無(wú)選擇，只能遵守政策，支付傭金。

而相關(guān)舉措對(duì)于中國(guó)出海的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，打擊更大。“應(yīng)用要出海的話，基本上都會(huì)走App Store和Google play。通過(guò)官網(wǎng)或者其他渠道分發(fā)安裝包的話，如果不是自帶流量的大廠，基本上很難玩得轉(zhuǎn)，脫離了官方商店，光宣發(fā)就成問(wèn)題。而且谷歌也有給安卓手機(jī)上apk的安裝制造阻礙，還是會(huì)損失不少用戶的。”@十里平湖霜滿天指出。

韓國(guó)立法或引來(lái)全球跟隨

8月31日，備受關(guān)注的韓國(guó)《電子通信事業(yè)法》（也被稱為“反谷歌法”）修正案得到韓國(guó)國(guó)會(huì)表決通過(guò)。該法案要求，無(wú)論是谷歌的 Google Play 商店，還是蘋(píng)果的 App Store 商店，都不可再?gòu)?qiáng)制要求開(kāi)發(fā)者使用平臺(tái)唯一的支付系統(tǒng)。

政策落地之后，開(kāi)發(fā)者有望引導(dǎo)用戶前往其他替代支付平臺(tái)，避免向谷歌和蘋(píng)果支付這筆傭金。法案還提到，如有公司違反相關(guān)規(guī)定，則最高將面臨其在韓國(guó)營(yíng)收 3% 的罰款。

在世界范圍內(nèi)，韓國(guó)的這一修正案都屬于創(chuàng)舉，自此，該國(guó)成為了全球第一個(gè)在法律層面禁止蘋(píng)果、谷歌強(qiáng)制要求開(kāi)發(fā)者使用其支付系統(tǒng)的國(guó)家。

另外，據(jù)韓媒報(bào)道，本次通過(guò)的《電信業(yè)務(wù)法》部分修正案本應(yīng)在頒布后推遲六個(gè)月執(zhí)行，但禁止應(yīng)用商店強(qiáng)制使用其支付方式的規(guī)定將在法律頒布之日立即實(shí)施。所以不少韓媒預(yù)測(cè)，這項(xiàng)約束谷歌、蘋(píng)果等應(yīng)用內(nèi)支付的法律預(yù)計(jì)將于下個(gè)月正式生效。

韓國(guó)《電子通信事業(yè)法》的修正直接源于谷歌去年宣布的一項(xiàng)舉措。谷歌宣布從今年10月開(kāi)始，此次韓國(guó)《電子通信事業(yè)法》修正案的立法源于2020年9月谷歌宣布的一項(xiàng)舉措。谷歌表示，在其應(yīng)用商店上分發(fā)安卓應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者，都必須使用谷歌的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)者須在2021年9月30日之前完成這一操作。

谷歌還曾公布將從10月起將應(yīng)用內(nèi)購(gòu)支付方式從原先的游戲應(yīng)用擴(kuò)大至所有應(yīng)用程序，即對(duì)入駐旗下應(yīng)用商店“Google Play”的所有應(yīng)用程序和內(nèi)容的交易額收取30%的手續(xù)費(fèi)。這也是蘋(píng)果多年以來(lái)對(duì)應(yīng)用商店抽取傭金的模式。在iOS的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，蘋(píng)果也規(guī)定對(duì)應(yīng)用程序和內(nèi)容的交易額收取30%的手續(xù)費(fèi)，并且只能通過(guò)蘋(píng)果的支付渠道。

來(lái)源：The Financial Express

黃彬（化名）所屬的游戲公司目前正密切關(guān)注著這一法案的進(jìn)展，不過(guò)，到目前為止，他們還沒(méi)有收到能夠具體落地的方案。在他看來(lái)，此次韓國(guó)《電子通信事業(yè)法》的修正更像是大佬們的一場(chǎng)博弈，最后很可能雷聲大、雨點(diǎn)小。

黃彬?qū)n國(guó)《電子通信事業(yè)法》修正案的看法也不難理解。近些年來(lái)，谷歌與三星之間一直齟齬不斷。在美國(guó)多地對(duì)谷歌的反壟斷訴訟中，訴訟書(shū)中稱谷歌曾試圖“扼殺”三星 Galaxy Store，還“賄賂”應(yīng)用開(kāi)發(fā)者讓他們只在 Google Play 中上架應(yīng)用。

不過(guò)，在世界范圍內(nèi)，韓國(guó)《電子通信事業(yè)法》修正案的通過(guò)仍將帶來(lái)更廣泛的意義。韓國(guó)放送通信委員會(huì)主席韓尚赫（Han Sang-hyuk）表示，隨著美國(guó)和歐洲也在提出類似的法案，韓國(guó)此舉將成為全球應(yīng)用程序市場(chǎng)平臺(tái)監(jiān)管立法的基石。

而蘋(píng)果和谷歌正在世界范圍內(nèi)面臨越來(lái)越多的“麻煩”。據(jù)路透社報(bào)道，蘋(píng)果正在印度面臨反壟斷調(diào)查，遭控涉嫌濫用其在應(yīng)用程序市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，強(qiáng)迫開(kāi)發(fā)者使用其專有的程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)(in-app purchase)系統(tǒng)。這些指控與蘋(píng)果在歐盟面臨的一項(xiàng)案子類似，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)去年開(kāi)始就蘋(píng)果對(duì)付費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的分銷抽取程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用的三成、以及多項(xiàng)限制措施展開(kāi)調(diào)查。報(bào)道稱，在未來(lái)幾周內(nèi)，印度競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)將審查此案，并可能命令其調(diào)查部門(mén)進(jìn)行更廣泛的調(diào)查，或者如果發(fā)現(xiàn)此案沒(méi)有實(shí)益，則將整個(gè)駁回。

據(jù)The Verge 報(bào)道，俄羅斯也要求電子設(shè)備預(yù)裝俄羅斯開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序，澳大利亞正在研究監(jiān)管Apple Pay和谷歌Pay等服務(wù)。而美國(guó)36個(gè)州和首都華盛頓哥倫比亞特區(qū)也指控谷歌濫用google play應(yīng)用商店的主導(dǎo)地位，對(duì)開(kāi)發(fā)者抽取分成，這一行為違反了反壟斷法。美國(guó)政府中的一些人甚至提出了類似于韓國(guó)通過(guò)的法案。

全球性科技研究機(jī)構(gòu)Omdia分析師埃斯科費(fèi)特（Guillermo Escofet）的觀點(diǎn)指出，韓國(guó)的新立法最終可能會(huì)被其他國(guó)家的監(jiān)管機(jī)構(gòu)引用。

《堡壘之夜》“告贏”蘋(píng)果稅

不過(guò)，全球范圍內(nèi)，飽受指摘的“蘋(píng)果稅”可能即將迎來(lái)改變。

2020年，騰訊持股的Epic Games公司旗下《堡壘之夜》引入了一種新的付款選項(xiàng)，以規(guī)避App Store內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)規(guī)則。該系統(tǒng)讓玩家可以直接選擇直接繞過(guò)平臺(tái)向 Epic 付款，而且比通過(guò)應(yīng)用商店支付更為便宜。

《堡壘之夜》嘗試使用規(guī)避應(yīng)用商店購(gòu)買(mǎi)規(guī)則 / 堡壘之夜

僅僅幾個(gè)小時(shí)之后，蘋(píng)果便將這款游戲從 App Store 中下架。谷歌隨后也將其從 Play Store 下架。二者給出的理由是，《堡壘之夜》此舉違反了各自商店的引導(dǎo)準(zhǔn)則。有所不同的是，谷歌發(fā)言人表示因?yàn)榘沧渴且粋€(gè)開(kāi)放性的系統(tǒng)，允許各種商店應(yīng)用存在，所以其他商店不受此舉約束。Epic 現(xiàn)在也建議玩家到三星的 Galaxy 商店下載《堡壘之夜》。

之后，Epic就此對(duì)蘋(píng)果、谷歌和提起了訴訟，狀告他們壟斷。這場(chǎng)舉世矚目的反壟斷訴訟引發(fā)的效應(yīng)讓更多的開(kāi)發(fā)者受益，谷歌對(duì)每位開(kāi)發(fā)者一年內(nèi)前100萬(wàn)美元的抽成降低至15%。蘋(píng)果則對(duì)收入不足100萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)者將傭金抽成降至15%。當(dāng)時(shí)按照分析公司Sensor Tower估算，“蘋(píng)果稅”的下調(diào)可以使98%的開(kāi)發(fā)者從中獲利。但2%的頭部開(kāi)發(fā)者，占了App Store內(nèi)購(gòu)營(yíng)收的95%。蘋(píng)果團(tuán)結(jié)了98%的中小開(kāi)發(fā)者，但自身收入受到的影響微乎其微。

日前，蘋(píng)果再次讓步，從明年初開(kāi)始，將允許全球各地“閱讀器”類 App 的開(kāi)發(fā)者提供訪問(wèn)外部網(wǎng)站的鏈接，讓用戶設(shè)置或管理帳戶。這也意味著，蘋(píng)果在過(guò)去強(qiáng)制抽成30%的“蘋(píng)果稅”上開(kāi)了一道口子。App Store將開(kāi)放第三方支付，部分應(yīng)用程序可以繞開(kāi)“蘋(píng)果稅”30%抽成。

根據(jù)蘋(píng)果對(duì)“閱讀器”應(yīng)用的定義，這一變化適用于提供數(shù)字雜志、報(bào)紙、書(shū)籍、音頻、音樂(lè)和視頻的預(yù)付費(fèi)內(nèi)容或內(nèi)容訂閱的App。而允許這部分應(yīng)用程序用戶繞過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店（App Store），到外部網(wǎng)站進(jìn)行支付，意味著許多開(kāi)發(fā)者將不再需要向蘋(píng)果支付應(yīng)用商店傭金。

不過(guò)，蘋(píng)果的這些條款最終能否生效，還有待法官批準(zhǔn)，在此之前，沒(méi)有人能確定這些新變化未來(lái)將會(huì)如何實(shí)施。不過(guò)，從技術(shù)上落地并非難題，除Epic外，有不少公司都有過(guò)嘗試。Netflix（網(wǎng)飛）、Spotify和Tinder這些訂閱服務(wù)提供商曾多次繞過(guò)谷歌應(yīng)用商店（Google Play Store）的自帶支付系統(tǒng)。

最近，黃彬開(kāi)始向蘋(píng)果方面打聽(tīng)關(guān)于這些條款的最新進(jìn)展，最終他得到的仍是模糊的回答。“蘋(píng)果的人也不知道具體怎么實(shí)施，畢竟也才一個(gè)禮拜前的事情。我們屬于第一線，如果有什么可以用的支付，肯定第一時(shí)間去接的。”